5 tipov, ako využiť Twitter na zvýšenie viditeľnosti vo vyhľadávaní Google

Úvod

Keďže v digitálnom prostredí je viac ako 1,7 miliardy webových stránok, samotná optimalizácia webových stránok nemôže pomôcť podnikom zlepšiť ich viditeľnosť vo vyhľadávaní Google. Podniky potrebujú spoľahlivé marketingové stratégie, aby predbehli konkurenciu a zvýšili návratnosť investícií. Práve tu môže pomôcť využitie Twitteru, výkonného sociálneho kanála. Správy potvrdzujú, že Twitter má približne 238 miliónov aktívnych používateľov, ktorí môžu denne zarábať peniaze.

Vkladanie informácií, ako sú odkazy na produkty, výučbové videá, propagačné ponuky, obchodné adresy, kontaktné čísla a ďalšie, do tweetov tak môže značkám pomôcť efektívne sprostredkovať ich posolstvo. V kombinácii s taktikou SEO to môže podnikom ďalej pomôcť maximalizovať ich dosah, a tým dosiahnuť najvyššie pozície v SERP.

V tomto príspevku sa podelíme o päť najlepších tipov, ako využiť Twitter a zvýšiť viditeľnosť vo vyhľadávaní Google.

#1: Uistite sa, že tweety sú v súlade s vašou značkou

Posolstvo značky vyjadruje jedinečnú ponuku hodnoty podniku správnymi slovami, ktoré odrážajú jeho osobnosť. Zameriava sa na príbeh a poslanie značky, čím slúži ako silný rozlišovací prvok. Zaujatie a získanie dôvery zákazníkov sa stáva náročným bez silnej stratégie komunikácie značky.

Slabá komunikácia značky = zlé vnímanie značky!

To môže brzdiť dlhodobý rast značky. Niet divu, že popredné značky dbajú na to, aby obsah ich webových stránok rezonoval s posolstvom ich značky. Pri tvorbe obsahu sociálnych médií to však často prehliadajú.

Ale prečo je to dôležité?

Tu je rýchly a jednoduchý príklad, ktorý vysvetľuje "prečo".

Do vyhľadávacieho panela Google sme zadali "Google". Všimnite si, čo sa zobrazilo vo výsledkoch vyhľadávania.

Ako môžete vidieť, na prvej stránke SERP sa objavil reťazec tweetov Google. V technickej terminológii sa to nazýva kolotoč Twitter.

Výsledok odráža, ako Google zobrazuje tweety, keď používateľ vyhľadáva značku.

Tweety s neporušenými správami o značke tak môžu spoločnostiam pomôcť prezentovať osobnosť ich značky. To môže používateľom pomôcť posúdiť hodnotu značky.

Najväčšia výhoda? Môžete kontrolovať, čo si cieľové publikum všimne o vašej značke. Preto môžete využiť túto príležitosť na vytvorenie pozitívneho dojmu. To vám môže pomôcť osloviť cieľové publikum a prezentovať svoje autentické ja.

Tu je niekoľko otázok, ktoré je potrebné zvážiť pri vytváraní tweetov.

• Aké je vaše poslanie?
• Aká je vaša jedinečná ponuka hodnoty?
• Kto je vaša cieľová skupina?
• Na čom cieľovému publiku najviac záleží?
• Čo sa snažíte vyjadriť?
• Prečo by si publikum malo vybrať vás a nie konkurenciu?

Vaše tweety by mali tieto prvky zdôrazňovať. To vám môže pomôcť vytvoriť hodnotný obsah pre používateľov, čím sa zvýši povedomie o značke a jej identita.

#2: Optimalizujte svoje tweety pre kolotoče

Tweet obsahuje 280 znakov. Okrem toho používatelia nemôžu do tweetu pridať viac ako jeden obrázok alebo video. Tieto vlastnosti môžu značku obmedzovať pri rozprávaní jej príbehu.

V tomto prípade vám môžu pomôcť kolotočové reklamy na Twitteri.

Kolotočové reklamy zobrazujú obsah v pútavom formáte. Pomocou karuselov na Twitteri môžu používatelia pridať až šesť videí alebo obrázkov, ktoré sa dajú posúvať prstom, do jedného tweetu. Slúžia ako klikateľné miesta pre webové stránky značky.

A čo viac? Kolotoče videí majú funkcie automatického posúvania. Karusel prehráva video a automaticky postupuje na ďalšie. Značky si môžu prispôsobiť titulky a pridať relevantné vstupné stránky, ktoré podporia akcie zákazníkov.

Pomocou kolotoča Twitter môžu značky:

• Zobrazenie viacerých produktov alebo funkcií
• Zvýraznenie recenzií alebo citácií zákazníkov
• Zdieľanie viacerých ponúk
• Ilustrovať výhody služieb alebo produktov

Podľa spoločnosti Twitter viedli karusely k 20 % nárastu miery prekliku u značiek, ktoré optimalizovali pre viaceré ciele. Okrem toho vykázali 25 % nárast miery prekliku v prípade kampaní značiek zameraných na konverzie z návštev webových stránok.

Využívanie karuselov na Twitteri tak môže zvýšiť dosah a angažovanosť značky.

Karusely je možné vytvoriť pomocou nástroja tweet composer v Správcovi reklám.

Všimnite si, že ponúka niekoľko možností pridávania obrázkov, videí a cieľových odkazov do tweetu.

(Zdroj obrázku)

Tu je niekoľko tipov na optimalizáciu tweetov pre karusely.

• Zahrnúť kľúčové slová: V každom zdieľanom tweete uveďte cielené kľúčové slová s CTA. To môže zvýšiť zapojenie publika.

V tomto tweete od spoločnosti Nike (9,4 milióna sledovateľov) si všimnite, ako sa zamerali na futbal mercurial. Všimnite si, ako prepojili CTA na podporu akcie.

(Zdroj obrázku)

• Pridanie hashtagov: Pridávajte do svojich tweetov relevantné a trendové hashtagy. To môže zvýšiť vaše šance na umiestnenie v SERP.

Všimnite si, ako Digiorno (157,9 tisíc sledovateľov) použilo relevantný a trendový hashtag "#NationalPepperoniPizzaDay", aby upútalo pozornosť používateľov.

(Zdroj obrázku)

• Diskutujte o trendových témach: O čom hovoria lídri v odvetví? Uistite sa, že vaše tweety sú relevantné a aktuálne.

Spoločnosť Forrester, ktorá má na Twitteri 377,4 tisíc sledovateľov, využíva stratégiu diskusie na módne témy na maximalizáciu zapojenia publika.

(Zdroj obrázku)

• Účty štítkov: Vo svojich tweetoch spomínajte a označujte relevantné kontá. Označte napríklad popredného influencera alebo myšlienkového lídra z odvetvia. To môže pomôcť zvýšiť angažovanosť a prilákať nových potenciálnych zákazníkov.

Pozrite sa, ako spoločnosť Pepsi spolupracovala a označila bývalého útočníka amerického futbalu Andrewa Whitwortha. Niet divu, že táto značka studených nápojov má na Twitteri 3,1 milióna sledovateľov.

(Zdroj obrázku)

#3: Zamerajte sa na budovanie verných sledovateľov

Hoci neexistuje priama súvislosť medzi aktívnym zapojením do sociálnych médií a umiestnením v rebríčku Google, zverejňovanie vysokokvalitných tweetov môže pomôcť posilniť SEO. To môže viesť k lepšej viditeľnosti značky vo vyhľadávaní Google. Tu je návod, ako na to:

Čím viac tweetujete, tým je zapojenie publika vyššie. Hoci toto zapojenie nemusí zvýšiť vašu SEO, môže pomôcť zvýšiť mieru preklikov.

Kľúčom k úspechu je zabezpečiť, aby tweety boli pre publikum hodnotné. Ak publikum považuje obsah za užitočný, môže navštíviť vaše webové stránky. Tweety teda môžu nepriamo prispieť k relevantnej návštevnosti vašej webovej stránky.

Pozrite sa na Twitter spoločnosti JetBlue airways.

Zdroj

Všimnite si, ako táto americká letecká spoločnosť často tweetuje o svojich službách, propagačných ponukách a odvetví.

Okrem toho ich tím komunikuje a retweetuje obsah svojich sledovateľov, čím sa vytvára obojsmerný vzťah. Táto stratégia pomohla tejto spoločnosti získať neuveriteľných 1,9 milióna sledovateľov. Do bio zahrnuli odkaz na svoju webovú stránku, ktorú môžu používatelia navštíviť, čím získali masívnu návštevnosť.

Vysokokvalitný a dobre optimalizovaný obsah zvyšuje šancu, že naň budú odkazovať špičkové domény. To robí webovú lokalitu dôveryhodnou a pomáha značkám získavať spätné odkazy, ktoré sú kľúčovým signálom hodnotenia pre SEO.

Tip pre profesionálov: Pri optimalizácii obsahu sa spoľahnite na nástroje, ako je Ranktracker.

Tu sú jeho hlavné funkcie:

• Vyhľadávač kľúčových slov: Identifikujte správne kľúčové slová na prilákanie nových návštevníkov.
• SERP Checker: Preskúmajte konkurenciu pre vaše kľúčové slová.
• Webový audit: Audit vašej webovej stránky s cieľom identifikovať chyby SEO a poskytnúť návrhy na ich odstránenie.
• Backlink Checker: Špehujte spätné odkazy svojich konkurentov a vytvárajte účinné stratégie SEO.
• Monitor spätných odkazov: Monitorujte počet spätných odkazov a ich hodnotenie domény.

#4: Rozvíjajte stratégie distribúcie obsahu

Distribúcia obsahu je rovnako dôležitá ako jeho tvorba.

Bez pevnej stratégie distribúcie obsahu je pre značky ťažké osloviť cieľové publikum.

Tu je niekoľko účinných taktík na šírenie obsahu Twitteru.

• Vytvorenie kalendára obsahu: Naplánujte podrobný rozvrh obsahu. Zahrňte rôzne typy formátov obsahu pre rôzne dni.

Tu je niekoľko formátov, ktoré treba zvážiť:

• Relevantné články z odvetvia
• Video s aktualizáciou produktu
• Tweety od nasledovníkov
• Zaujímavé štatistiky

To vám môže pomôcť aktívne zapojiť vaše publikum. Pri plánovaní a publikovaní obsahu (týždenne, mesačne alebo ročne) sa spoľahnite na nástroje ako Coschedule alebo Feedly.

• **Rozhodnite o časovom rozvrhu: Podľa prieskumu HubSpot je **najlepším časom na tweetovanie čas od poludnia do 15:00 až 18:00. Naplánujte si teda tweetovanie medzi týmto oknom, aby ste dosiahli vysokú angažovanosť.
• Príspevok Často: Podľa spoločnosti RivalIQ 25 % najlepších účtov na Twitteri uverejňuje príspevky približne 12-krát týždenne. To zhruba znamená dva tweety denne. Uistite sa teda, že publikujete dvakrát denne.
• Spolupracujte s lídrami v odvetví: Spojte sa s influencermi a skúsenými odborníkmi a propagujte svoj obsah na ich účtoch na Twitteri. To môže priniesť masívnu návštevnosť vášho účtu.

Čo z toho vyplýva? Naplňte svoj kanál na Twitteri hodnotným obsahom. Pomôže vám to upútať pozornosť publika a predbehnúť konkurenciu, čím zvýšite svoju dôveryhodnosť.

#5: Optimalizujte svoj životopis

Životopis značky je jednou z prvých vecí, ktoré používatelia na jej profile sledujú.

Okrem zvýšenia pozícií v SERP je teda optimalizácia bio kľúčová na vytvorenie pozitívneho dojmu na používateľov. Ak je bio na Twitteri v rozsahu 280 znakov navrhnuté inteligentne, môže ohúriť vaše cieľové publikum a posilniť vzťahy.

Po vypracovaní životopisu na Twitteri si položte otázku:

• Čo predstavuje vaša značka?
• Odráža váš životopis osobnosť vašej značky?
• Je optimalizovaný pre kľúčové slová?
• Je dostatočne silný na to, aby vyvolal konverzáciu?
• Obsahuje odkaz na vašu webovú stránku?
• Je bez gramatických chýb?
• Je to zrozumiteľné?

Ak je odpoveď "áno", okamžite zverejnite svoj životopis.

Bio na Twitteri spoločnosti Innocent Drinks (299,4 tisíc sledovateľov) je toho dokonalým príkladom.

Zdôrazňuje:

• Vtipná osobnosť značky
• Hodnotová ponuka (zdravé nápoje)
• Obsah optimalizovaný podľa kľúčových slov (zdravé nápoje)
• Odkaz na webovú stránku

(Zdroj obrázku)

Profesionálny tip: Zahrňte relevantné emotikony, obrázky a hashtagy, aby ste upútali pozornosť používateľov.

Pozrite sa, ako túto taktiku uplatňuje spoločnosť Havmor Icecream (13 tisíc sledovateľov).

(Zdroj obrázku)

Spoločnosť použila emotikony vo svojom bio na zvýraznenie osobnosti značky. Okrem toho obrázok na pozadí zvyšuje kvocient angažovanosti.

Zhrnutie

Ak nepoužívate SEO na Twitteri, prichádzate o obrovskú príležitosť na zlepšenie digitálnej viditeľnosti.

Zdieľané taktiky a nástroje vám pomôžu dosiahnuť najvyššie pozície v SERP, a tým maximalizovať návštevnosť. Preto sa riaďte týmito osvedčenými postupmi Twitteru, aby ste zvýšili viditeľnosť v digitálnom prostredí.