5 technických SEO optimalizácií, ktoré môže urobiť (v podstate) každý

Úvod

Technická SEO optimalizácia je možno najmenej pochopená zo štyroch pilierov optimalizácie pre vyhľadávače. Premýšľajte o tom; každý môže vytvoriť koncepciu dobrej kópie na stránke, nalepiť niekoľko kľúčových slov do názvov stránok a hosťovať mimo webu, ale akonáhle začnete hovoriť o chybách 404 a doménach HTTPS, veci sa môžu rýchlo skomplikovať.

Bez obáv - sám nie som technický expert na SEO, ale prišiel som s niekoľkými základnými technickými optimalizáciami SEO, ktoré môže implementovať takmer každý bez potreby kódovania alebo skúseností s vývojom.

Čo je technické SEO?

Po prvé, v skratke, technické SEO sú všetky optimalizácie, ktoré sa v zákulisí starajú o to, aby bola doména atraktívna pre vyhľadávač. Veci ako rýchlosť, bezpečnosť, štruktúra webu a štruktúrované údaje majú vplyv na to, ako prehľadávače vyhľadávača komunikujú so stránkou a ako ju nakoniec indexujú (alebo neindexujú).

Hoci technická SEO optimalizácia má potenciál ovplyvniť používateľskú skúsenosť webovej stránky (UX), zameriava sa predovšetkým na uľahčenie prehľadávania a indexovania webovej stránky (alebo konkrétnych stránok) vyhľadávačom. Preto niektoré z tu uvedených optimalizácií v skutočnosti nebudú mať žiadnu zložku UX, ale aj tak budú mať vplyv na celkové umiestnenie.

A čo je najdôležitejšie, všetky sú veľmi základné.

Pridanie niektorých interných odkazov

Táto optimalizácia bude mať pravdepodobne najmenší vplyv zo všetkých technických optimalizácií SEO , a keďže je najzákladnejšia, začnem ňou.

Pridajte niekoľko interných odkazov na svoje webové stránky, ak to má zmysel. Napríklad, povedzme, že máte blog alebo stránku CMS, ktorá sa zmieňuje o jednom z vašich produktov alebo o kategórii či triede produktov. Vytvorte odkaz na túto stránku alebo kolekciu.

Máte výrobky, ktoré sa často kupujú spolu? Pridajte prepojenie medzi týmito dvoma stránkami. Pozitívne to ovplyvní celkový používateľský zážitok z webovej stránky, vytvorí príležitosti na krížový predaj a vyhľadávače budú vedieť, že tieto dve stránky sú navzájom kontextovo relevantné.

To pozitívne ovplyvní vašu SEO.

Odstránenie duplicitného obsahu

Hoci vás Google (a iné vyhľadávače) nemusí priamo penalizovať za duplicitný obsah na vašej webovej lokalite, duplicitný obsah môževyčerpať váš rozpočet na prehľadávanie a akákoľvek autorita kvôli nemu bude udelená pôvodnému vydavateľovi.

Povedzme, že ste napríklad vymazali nejakú kópiu z webovej lokality výrobcu a vložili ju na svoju vlastnú. Ich stránky sa pravdepodobne umiestnia nad vašimi pre všetky vyhľadávacie výrazy, pre ktoré sa obaja umiestňujete a ktoré sú relevantné pre danú kópiu.

Okrem toho, a to je rovnako dôležité, kópie (a stránky) môžu vyčerpať váš rozpočet na prezeranie. Rozpočet na prehľadávanie je počet prezeraní stránok vášho webu v danom časovom okne. Ak tento rozpočet vyčerpáte viacnásobným použitím tej istej kópie, premrháte príležitosti na umiestnenie svojich stránok alebo zlepšenie ich súčasného postavenia.

Oprava (vo všeobecnosti) je jednoduchá. Kdekoľvek na svojej webovej lokalite máte kópiu, ktorú ste prevzali z iného zdroja - nahraďte ju a v budúcnosti to už nerobte.

Optimalizácia/implementácia štruktúrovaných údajov

Štruktúrované údaje sú kúsok kódu, ktorý môžete pridať na určité stránky na svojom webovom sídle, aby ste zvýšili svoje šance na zobrazenie v bohatej ponuke.

Teraz môžete byť zobrazený v bohatom výňatku jednoducho tým, že uverejníte informatívnu a vysokokvalitnú kópiu. Implementácia štruktúrovaných údajov je len akoby poskytla vašim stránkam malú technickú výhodu SEO.

Ak mám byť úprimný, tento krok si vyžaduje trochu viac technickej zdatnosti ako ostatné SEO hacky zahrnuté v tomto zozname. Na internete však existujú bezplatné generátory značiek schém, ktoré môžete použiť na napísanie kódu za vás - potom stačí pridať úryvky kódu na stránky.

Uistite sa, že vaše stránky môžu byť prehľadávané a indexované

Musíte sa uistiť, že súbor robots.txt na vašej webovej lokalite je implementovaný a správne nakonfigurovaný, aby vyhľadávače mohli prehľadávať kľúčové stránky na vašej webovej lokalite. Smernica disallow môže zabrániť prehľadávačom v zobrazení vašich stránok. Zároveň môžete z indexovania vylúčiť niektoré stránky, ktoré by mohli vyčerpať váš rozpočet na prehľadávanie, napríklad interné stránky s výsledkami vyhľadávania.

Skontrolujte súbor robots.txt a uistite sa, že v ňom nie je žiadna smernica disallow, ktorá by bránila prehľadávaniu a indexovaniu kľúčových stránok, ako sú príspevky na blogu, stránky CMS a stránky bežných kategórií a produktov.

Zvýšenie rýchlosti načítania stránky komprimovaním obrázkov

Toto je veľký problém, ktorý bude mať vplyv nielen na technickú SEO optimalizáciu, ale aj na UX, pretože väčšina používateľov úplne netoleruje pomalé načítanie a odmietne stránku, ak jej načítanie trvá viac ako 3 sekundy.

Pomocou služby PageSpeed Insights od spoločnosti Google môžete zistiť, ako sú na tom vaše stránky. Vytvorené správy rozdeľujú oblasti, v ktorých daná adresa URL vyhovuje a nevyhovuje, a veľké veľkosti obrázkov sú _veľmi _častým miestom zlyhania.

Existujú doplnky, ktoré možno použiť na hromadnú kompresiu obrázkov, a tiež bezplatné nástroje, ktoré môžete použiť na komprimovanie a opätovné odosielanie obrázkov. Týmto spôsobom sa zlepší rýchlosť načítavania stránky, čím sa zvýši technická SEO aj UX.

Vyhľadávanie a oprava "pokazených" stránok

Nakoniec budete chcieť nájsť a opraviť "nefunkčné" stránky, ktoré signalizujú spoločnosti Google a iným vyhľadávačom, že s vašou webovou stránkou sú problémy.

Častou, možno najčastejšou príčinou problémovej stránky je chyba 404, ktorá označuje mŕtvy alebo "nefunkčný" odkaz. Na vyhľadávanie a opravu týchto chýb môžete použiť službu Google Search Console aj nástroje ako SEMRush.

Ak používate aplikáciu SEMRush, prejdite na kartu "Problémy" a vyhľadajte položku "4xx", ktorá zahŕňa chyby 404, ako aj iné problémy úrovne 400.

Máte dve možnosti - môžete obnoviť staré stránky, ktoré boli omylom odstránené, alebo nastaviť presmerovanie, aby Google už nevidel chybu 404.

Rutinné odstraňovanie takýchto technických chýb na webovej lokalite je jednou z najdôležitejších vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste zabezpečili zdravú úroveň technickej optimalizácie pre vyhľadávače spolu s dobrým používateľským rozhraním.

Nestojte tam len tak! Urobte niečo!

Všetky tu uvedené technické optimalizácie SEO sú pomerne základné a väčšinu z nich by mali zvládnuť aj neskúsení správcovia webových stránok.

Okrem toho sa budete učiť za pochodu. Neočakávajte, že sa zo dňa na deň stanete technickým expertom na SEO, ale keď získate skúsenosti a niekoľkokrát vykonáte optimalizáciu, naučíte sa, na čo si dávať pozor, aby ste mohli optimalizovať stránky už počas ich vytvárania, a nie až potom, keď sa k nim budete musieť vracať a vylepšovať ich.