5 pravidiel na zabránenie strate pozície webovej stránky po redizajne

Úvod

Situácie, keď stránka po redizajne stratí svoju pozíciu, sú bežným javom. Sú situácie, keď vlastník webového zdroja nie vždy chápe, prečo sa tak deje. Prečo namiesto zvýšenia konverzií a zapojenia návštevníkov získava opačný efekt. Čo s tým teda robiť...

Dnes si povieme, prečo môže stránka po redizajne stratiť pozície a ako ich obnoviť. Ak ste sa teda už pre tento krok rozhodli alebo ho plánujete urobiť v budúcnosti, nasledujúce informácie sú určené práve vám.

5 hlavných dôvodov, prečo po redizajne klesá návštevnosť

Takýchto dôvodov môže byť v skutočnosti viac, ale najčastejšie sa vyskytujú tieto:

1. Zlé presmerovania

Toto je jedna z najčastejších chýb, ktorá znižuje návštevnosť. Pri presúvaní alebo zmene štruktúry webu budete musieť spracovať desiatky presmerovaní a v prípade chyby používatelia jednoducho nebudú môcť nájsť stránky, ktoré potrebujú, čo následne vedie k zníženiu hodnotenia webu a návštevnosti vo vyhľadávaní.

2. Zmena architektúry stránky

Spoločnosť Google "nemá rada" webové zdroje so zložitou architektúrou, mätúcou navigáciou a častými presunmi stránok. Ak sa teda za krásnym novým dizajnom skrýva nepohodlná navigácia, môže to mať veľmi výrazný vplyv aj na hodnotenie webu a jeho pozície.

3. Vymazané stránky

Práce na redizajne webu často zahŕňajú odstránenie niektorých stránok, ktoré už nie sú relevantné alebo nie sú dostatočne kvalitné. To však vedie k strate návštevnosti, pretože sa zníži počet kľúčových slov, ktoré predtým privádzali používateľov na stránku. Preto by ste mali stránky odstraňovať len v prípade potreby.

4. Zmena/vymazanie obsahu

Keď zmeníte alebo odstránite obsah na svojom webe, automaticky sa odstránia existujúce kľúčové slová s vysokou pozíciou. V súlade s tým, podobne ako v predchádzajúcom bode, používatelia neprichádzajú z vyhľadávania, návštevnosť stránky klesá a pozície výrazne klesajú vo veľmi krátkom čase.

5. Chýbajúci kód služby Google Analytics

Niekedy majitelia alebo vývojári webových stránok jednoducho zabudnú pridať službu Google Analytics počas redizajnu. To môže viesť k úplnej strate návštevnosti. Problém sa dá ľahko vyriešiť, ale je lepšie takúto chybu nerobiť.

5 základných pravidiel, ktoré vám pomôžu nestratiť pozíciu po redizajne

Hneď si všimneme, že aj pri veľmi komplexnom prístupe je možné zaznamenať poklesy návštevnosti. Nasledujúcimi tipmi ich však môžete minimalizovať a celkovo znížiť negatívny vplyv zmeny dizajnu na pozíciu webového zdroja a objem návštevnosti.

1. Naplánujte si redizajn webovej stránky vopred

Pred začatím aktualizácie dizajnu je vhodné analyzovať jeho súčasný stav, definovať ciele a očakávania týkajúce sa redizajnu, vypracovať technické zadanie a harmonogram prác, ako aj pripraviť potrebné zdroje a nástroje. Nezabudnite, že rozhodnutie by nemalo byť spontánne a nepremyslené. Redizajn pre samotný redizajn rozhodne nie je dobrý nápad. Takéto kroky musia byť plne zvážené. Ak si nie ste istí, že nastal čas na komplexnú zmenu webu, pravdepodobne je lepšie ju zatiaľ nerobiť.

2. Uloženie adries URL a obsahu stránky

Ak zmeníte adresy URL stránok, ktoré už vyhľadávače indexujú, riskujete stratu pozícií a návštevnosti, ako aj chyby 404 na stránke. Preto je dôležité zachovať adresy URL stránok, alebo ak to nie je možné, nastaviť správne presmerovanie 301. Neodporúčame tiež vykonávať drastické zmeny textového obsahu stránok, ktoré sa už umiestňujú na kľúčové slová, pretože to môže ovplyvniť relevantnosť.

3. Optimalizácia nového dizajnu stránky pre používateľov a vyhľadávače

Pri redizajne stránky sa oplatí zlepšiť rýchlosť načítania, prispôsobivosť, navigáciu, štruktúru, interné prepojenia, metaznačky, schémy, mikroznačky, texty obrázkov a ďalšie prvky, ktoré ovplyvňujú používateľský zážitok a viditeľnosť vo vyhľadávaní.

4.Testovanie nového dizajnu stránky pred spustením

Pred vydaním stránky v novom dizajne je vhodné skontrolovať, či neobsahuje chyby, chyby, problémy s kompatibilitou, súlad s technickým zadaním a očakávaniami od redizajnu. Na tento účel možno použiť rôzne testovacie prostredia, nástroje a metódy. Napríklad testovanie naprieč prehliadačmi a A/B testovanie, ako aj na rôznych zariadeniach, na skutočných používateľoch atď.

5. Sledovanie výkonu stránky po redizajne

Po spustení nového dizajnu webu je dôležité sledovať jeho metriky, napríklad návštevnosť, konverzie, pozície, indexovanie, chyby, správanie používateľov a ďalšie. To vám pomôže včas identifikovať a odstrániť prípadné problémy, ako aj vyhodnotiť účinnosť redizajnu webu. Na tento účel sa oplatí používať rôzne analytické a SEO nástroje (napríklad Google Analytics, Google Search Console a Bing Web).

Čo robiť, ak tieto tipy nepriniesli výsledky, a čo spraviť

Môže nastať situácia, keď dodržíte všetky uvedené tipy, ale aj vtedy stránka stráca pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Ide o to, že to nemusí byť spôsobené redizajnom, ale inými faktormi. Príklad: V prípade, že sa na webovom sídle objaví nový webový vyhľadávač, je možné, že sa na ňom objavia aj iné príčiny:

1. Vyhľadávače zmenili svoje algoritmy.
2. Konkurenti zlepšili svoj obsah a SEO.
3. Zmenili ste niečo na stránke, čo negatívne ovplyvnilo SEO.

Na určenie dôvodu straty pozícií je potrebné vykonať ďalší výskum. Na monitorovanie zmien vo výsledkoch vyhľadávania, analýzu obsahu a parametrov SEO stránky, ako aj na štúdium aktivít konkurencie môžete použiť rôzne nástroje a zdroje.

Tu je niekoľko konkrétnych krokov, ktoré môžete podniknúť, ak vaša stránka po redizajne stratila na sile:

1. Vykonajte audit stránky Pomôže vám identifikovať potenciálne problémy SEO, ktoré by mohli spôsobiť stratu pozícií.
2. Zlepšite svoj obsah Toto je jeden z najdôležitejších faktorov SEO. Ak obsah v súčasnosti nespĺňa požiadavky vyhľadávačov, môže to negatívne ovplyvniť pozíciu stránky.
3. Získajte viac prichádzajúcich odkazov Odkazy z iných webových zdrojov sú dôležitým faktorom SEO. Ak získate viac odkazov na svoje webové sídlo, pomôže vám to zlepšiť vašu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania a autoritu zdroja vo všeobecnosti.
4. Vykonajte zmeny v štruktúre stránky Tá tiež zohráva dôležitú úlohu v SEO. Ak zistíte, že štruktúra vášho webu nespĺňa požiadavky vyhľadávačov, musíte vykonať príslušné zmeny.

Je dôležité si uvedomiť, že obnovenie stratených ukazovateľov môže trvať určitý čas. Neočakávajte, že sa vaša stránka okamžite vráti na predchádzajúce pozície. Buďte trpezliví, pokračujte v práci na propagácii a optimalizácii SEO a určite sa vám to podarí.

Ak nie ste schopní sami identifikovať a odstrániť chyby, ktoré spôsobili stratu pozícií, môžete sa obrátiť na špecialistov na SEO v spoločnosti Elit-Web, ktorí vám pomôžu vykonať dôkladnú analýzu, pochopiť príčinu tejto situácie a vypracovať akčný plán na obnovenie stratených pozícií. Aj to si vyžaduje čas a určité úsilie. Vo väčšine prípadov sa však situácia dá napraviť pomerne rýchlo a lacno.

Ďakujeme za pozornosť. Želáme si, aby všetky zmeny na vašej stránke viedli len k pozitívnym výsledkom!