5 rozpočtových spôsobov, ako zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok

Úvod

Jednou zo zásadných chýb, ktorých sa majitelia firiem dopúšťajú, je, že nevenujú dostatočnú pozornosť kvalite svojich webových stránok. Aj keď máte kamenný podnik, veľa nákupov sa dnes realizuje online a zákazníci musia byť schopní nájsť a prechádzať vaše webové stránky, aby u vás mohli nakúpiť.

Zanedbávanie online obchodu a nevyvíjanie úsilia o zvýšenie návštevnosti môže mať pre vaše podnikanie katastrofálne následky. Ak sa chcete zapojiť do lukratívneho online trhu, musíte vedieť, ako urobiť svoju webovú stránku atraktívnou a ako na ňu skutočne dostať zákazníkov. S ohľadom na to vám prinášame päť spôsobov, ako zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky a zvýšiť online konverzie bez toho, aby ste rozbili banku.

Prečo je dôležitá návštevnosť webových stránok?

Bez ohľadu na to, ako dobre navrhnutá a vizuálne príťažlivá je vaša webová stránka, nebude to mať žiadny význam, ak ju nikto nenavštevuje. Konečným cieľom vašej webovej stránky je zvýšiť konverzie (napr. online predaj), čo znamená, že najprv musíte ľudí skutočne dostať na svoju webovú stránku a až potom si môžu pozrieť, čo ponúkate. Z obchodného hľadiska je to hlavný dôvod, prečo potrebujete väčšiu návštevnosť online.

Je však dôležité si uvedomiť, že dosiahnutie konverzií je len jedným koncom predajného lievika. Každý potenciálny návštevník sa v rámci lievika nachádza na inom mieste, takže zatiaľ čo niektorí návštevníci môžu byť pripravení skočiť na vašu najnovšiu ponuku a konvertovať, iní môžu hľadať odborný obsah, ktorý ich prevedie aktuálnymi problémami, ktorým čelia. Ak tento obsah ponúknete, a teda prilákate online návštevnosť od týchto používateľov, poskytuje vám to fantastickú príležitosť vybudovať si vzťah s cieľovou skupinou. Časom môžete zlepšiť ich vzťah k vašej značke a posunúť ich pozdĺž predajného lievika, čím zvýšite mieru konverzie.

Okrem toho môžete sledovaním, ktoré stránky vašej webovej lokality majú dobrú výkonnosť, získať informácie o tom, čo chce vaše cieľové publikum, a využiť ich pri budúcom marketingovom úsilí. Zameraním sa na to, čo vaše publikum skutočne zaujíma, môžete ešte viac zvýšiť návštevnosť aj konverzie.

Zvýšená návštevnosť vašich webových stránok vysiela spoločnosti Google pozitívne signály o relevantnosti a kvalite vášho podnikania. To môže zvýšiť hodnotenie vašej webovej lokality v SERP, a tým umožniť ešte väčšiemu počtu ľudí objaviť vašu firmu.

Celkovo existuje viacero dôvodov, prečo je online návštevnosť dôležitá. Tu je ich prehľad:

• Zvýšenie konverzií
• Zlepšenie autority značky
• Zvýšenie pozícií v SERP
• Zhromažďovanie poznatkov o publiku
• Zlepšenie vzťahov so zákazníkmi

Vysokokvalitná prevádzka

Nie všetka online návštevnosť je však rovnaká. Prilákanie vysokokvalitnej návštevnosti je vždy pozitívne, ale nekvalitná, irelevantná návštevnosť môže vašej webovej stránke uškodiť. Vaša online návštevnosť sa môže zvýšiť, aj keď sa zameriavate na nesprávne publikum, ale zároveň sa môže znížiť miera konverzie, pretože nikto nezostane na mieste, aby sa posunul pozdĺž lievika.

Online návštevnosť by mala mať vždy nejaký cieľ: návštevnosť by sa mala vyhľadávať, pretože môže zvýšiť konverzie, umiestnenie a zapojenie spotrebiteľov. Kupovanie návštevnosti robotmi s cieľom umelo zvýšiť počet zobrazení stránok sa môže vážne obrátiť proti vám, pretože to môže spôsobiť, že spoločnosť Google bude vašu webovú stránku považovať za spam a následne ju penalizovať. V najhoršom prípade by spoločnosť Google mohla dokonca odstrániť vašu webovú lokalitu zo SERP.

Ako zvýšiť návštevnosť webových stránok

Musíte sa zamerať na kvalitu aj kvantitu návštevnosti a pracovať na spôsoboch, ako prilákať na svoje webové stránky tých správnych návštevníkov.

Najlepším spôsobom, ako to urobiť, je samozrejme najať si marketingovú agentúru na vyhľadávanie, ktorá vám pomôže. Tí môžu využiť svoje odborné znalosti v danom odvetví a zvýšiť vašu online návštevnosť, čím sa zníži vaše pracovné zaťaženie a odbremeníte sa od veľkého stresu.

Ak však zatiaľ chcete získať ďalšie tipy, ktoré sú šetrné k rozpočtu, tu je päť najlepších spôsobov, ako si sami zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok. To vám môže poskytnúť potrebný impulz predtým, ako vyhľadáte pokročilejšiu pomoc od odborníkov na marketing vo vyhľadávaní.

1. On-page SEO

Vďaka vyššiemu umiestneniu v SERP pre hlavné kľúčové slová spojené s vašou firmou prilákate oveľa viac návštevníkov z vašej cieľovej skupiny. Drvivá väčšina používateľov internetu nikdy neklikne ďalej ako na niekoľko prvých výsledkov vyhľadávania, takže zvýšenie vašich pozícií by malo byť jednou z vašich hlavných priorít, najmä v prípade najrelevantnejších kľúčových slov.

Mnoho faktorov na stránke môže ovplyvniť vaše umiestnenie v SERP. Napríklad písanie úderných meta názvov, meta popisov a nadpisov s kľúčovými slovami môže zvýšiť vaše umiestnenie a vplyv budú mať aj technickejšie faktory, ako je rýchlosť a používateľská prívetivosť stránky.

Kľúčové slová

Prilákanie kvalitnej návštevnosti spočíva v získaní kliknutí od správneho publika. Keď používateľ vyhľadáva výraz, ktorý priamo súvisí s vašou firmou, chcete sa na tento dotaz umiestniť vysoko, aby bol používateľ okamžite prilákaný na vašu webovú lokalitu.

Kľúčom k dosiahnutiu tohto cieľa je použitie správnych kľúčových slov. Používaním kľúčových slov v obsahu na lokalite hovoríte spoločnosti Google, o čom je vaša stránka, a zvyšujete svoje pozície pre relevantné výrazy. Zámerné používanie kľúčových slov (napr. na dôležitých miestach, ako sú názvy a nadpisy) je skvelý spôsob, ako zvýšiť pozície, a tým získať väčšiu návštevnosť, ale nezabudnite kľúčové slová do obsahu nenapchávať, pretože to môže spôsobiť, že Google bude vašu webovú stránku považovať za nekvalitný spam.

Zameranie na dlhé kľúčové slová môže byť lepšie pre získanie vysokokvalitnej návštevnosti, ktorá vedie k väčšiemu počtu konverzií. Kratšie kľúčové slová majú často väčší počet priemerných vyhľadávaní, ale to tiež znamená, že sú oveľa konkurenčnejšie a ťažšie sa na ne umiestňujú, najmä pre menšie podniky. Preto môže byť cielenie na dlhé kľúčové slová lepšie zvládnuteľné, a keďže tieto kľúčové slová bývajú svojou povahou viac špecializované a špecifické, budete mať oveľa jasnejšiu predstavu o zámeroch vyhľadávania vašich návštevníkov.

Obsah

Frázu "obsah je kráľ" ste už pravdepodobne počuli. Vysokokvalitný obsah, ktorý obsahuje dobre umiestnené kľúčové slová a prehľadnú štruktúru, môže výrazne zvýšiť vaše pozície. Je to preto, že pre Google je jednoduchšie prehľadávať váš obsah, zistiť, o čom je vaša webová lokalita, a zaradiť ju na relevantné výrazy.

Dobre napísaný obsah, ktorý odpovedá na otázky spotrebiteľov, vám navyše pomôže vybudovať si dôveru publika a posunúť ho ďalej v predajnom lieviku. Obsah je preto kľúčom k zvýšeniu návštevnosti aj konverzií.

Prenájom copywriterov na písanie obsahu pre vás môže byť pomerne nákladný, ale ak sa naučíte písať obsah SEO, môžete zvýšiť návštevnosť nákladovo efektívnejším spôsobom. Toto je skvelý tip na úsporu peňazí najmä pre malé podniky.

2. Spätné odkazy

Po vytvorení obsahu na lokalite môže budovanie spätných odkazov pomôcť viacerým ľuďom objaviť vaše stránky a tiež zvýšiť autoritu vašich webových stránok. Spätný odkaz je odkaz na inej webovej lokalite, ktorý vedie na jednu z vašich webových stránok, čo znamená, že ak je potenciálny zákazník na inej webovej lokalite, môže objaviť vašu lokalitu prostredníctvom jedného z týchto odkazov.

Najlepšie spätné odkazy sú na relevantných webových stránkach s vysokou autoritou. Relevantné webové stránky nasmerujú na vašu stránku spotrebiteľov, ktorí sa už zaujímajú o to, čo ponúkate, a odkazy z vysoko autoritatívnych webových stránok môžu zvýšiť dôveru spoločnosti Google vo vašu firmu a zvýšiť vaše umiestnenie v SERP.

Ak chcete získať viac spätných odkazov, potrebujete účinnú stratégiu budovania odkazov. Nemusí to byť drahé, pretože stratégie, ako je odkazovanie na iné relevantné stránky (a dúfajme, že na oplátku získate odkaz) a vytváranie informatívneho obsahu, ktorý chcú ostatní ľudia zdieľať, môžu byť buď bezplatné, alebo veľmi lacné. Skvelou stratégiou môže byť aj blogovanie pre hostí - jednoducho požiadajte iných majiteľov webových stránok, či môžete na ich stránke vytvoriť príspevok s odkazom na tú vašu.

3. Sociálne médiá

Množstvo odkazov na vaše webové stránky je nevyhnutné na zvýšenie návštevnosti online. Okrem získavania spätných odkazov na iných webových stránkach je ďalšou stratégiou zdieľanie odkazov na vaše webové stránky v sociálnych médiách. Aktívna prítomnosť v sociálnych médiách na relevantných platformách je nesmierne prospešná, keď chcete prilákať nových zákazníkov.

Zdieľanie odkazov na nový obsah na sociálnych sieťach je skvelý spôsob, ako získať viac očí na svoje stránky, najmä ak píšete o aktuálnych a trendových témach (pokiaľ sú relevantné pre váš výklenok). Najlepšie zo všetkého je, že ide o úplne bezplatnú marketingovú stratégiu, ktorú môže využiť každá firma.

Okrem zverejňovania príspevkov by ste sa mali snažiť komunikovať s cieľovým publikom aj v sekciách komentárov. Potenciálni zákazníci by mohli pod niektorým z vašich príspevkov položiť ďalšie otázky, takže pohotová a profesionálna odpoveď na ne je fantastickou príležitosťou na vybudovanie dôvery a vytvorenie silnejšieho spojenia.

4. Firemný profil Google

Bezplatný a jednoduchý spôsob, ako okamžite zvýšiť návštevnosť, je vytvoriť si firemný profil Google. Webové stránky s kompletne vyplneným firemným profilom Google majú o 70 % vyššiu pravdepodobnosť, že ich navštívia zákazníci, ako webové stránky, ktoré svoje zoznamy neoptimalizovali, takže dokončiť tento krok čo najskôr sa rozhodne oplatí.

Čo teda zahŕňa váš firemný profil Google? V tejto aplikácii Google môžete pridať základné informácie o svojej firme, ako sú kontaktné údaje, otváracie hodiny, informácie o polohe a odkaz na svoju webovú stránku. Môžete tiež pridať dôležité doplnky, ako sú fotografie, logo vašej spoločnosti a hodnotenia zákazníkov. Tieto informácie sa potom pridajú do zoznamu vašej firmy, keď ľudia vyhľadajú vašu firmu v Googli, a keďže je oveľa pravdepodobnejšie, že zákazníci budú dôverovať online firme s množstvom zobrazených informácií a pozitívnych recenzií, môže to výrazne zvýšiť vašu online návštevnosť.

Online adresáre

Pridávanie informácií o vašej firme online je skvelý spôsob, ako zvýšiť dôveru a angažovanosť. Po vytvorení firemného profilu Google je ďalším krokom pridanie vašej firmy do online katalógov a webov s recenziami, aby ste zvýšili expozíciu a počet odkazov. Na výber je množstvo bezplatných webových stránok, napríklad Yelp, Bing, Yellow Pages, Facebook a Show Me Local.

Recenzné weby, ako je Yelp, majú silnú autoritu domény v službe Google, čo znamená, že ak ste na tomto webe prítomní, stránka Yelp vašej firmy by sa mohla v relevantných vyhľadávaniach umiestniť vysoko. Je to ďalší spôsob, ako môžu potenciálni zákazníci objaviť vašu stránku, najmä ak máte na nej veľa pozitívnych recenzií.

5. Reklama

Existuje veľa bezplatných spôsobov, ako zvýšiť návštevnosť webových stránok, ale ak chcete získať ďalší impulz, možno budete musieť minúť aj trochu peňazí. Našťastie, mnohé možnosti online reklamy sú cenovo veľmi dostupné.

Google Ads je jedným z najobľúbenejších reklamných programov pre online podniky. V rámci služby Google Ads platíte za to, aby sa vaša webová lokalita umiestnila na popredných miestach v SERP pre určité relevantné kľúčové slová. Keďže väčšina používateľov internetu sa zameriava len na najvyššie výsledky, je to fantastický spôsob, ako získať väčšiu návštevnosť, a čo je najlepšie, budete musieť platiť len vtedy, keď ľudia skutočne kliknú na vašu reklamu.

Služba Google Maps Advertising ponúka podobnú službu pre výsledky vyhľadávania v Mapách Google. To je ideálne, ak chcete získať viac najmä miestnej návštevnosti. Existujú aj možnosti reklamy v sociálnych médiách a bannerovej reklamy na iných relevantných webových stránkach, ktoré môžu vašu webovú stránku predstaviť širšiemu publiku.

Záverečné myšlienky

Získanie relevantnej návštevnosti vašich webových stránok je nevyhnutné na zvýšenie expozície vašej firmy a v konečnom dôsledku aj konverzií. Aj keď je vaša webová stránka skvele navrhnutá, nebude to mať žiadny význam, ak o nej nikto nebude vedieť.

Našťastie zvýšenie online návštevnosti nemusí stáť celý svet. Vďaka týmto piatim rozpočtovým spôsobom, ako zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok, môžete získať návštevnosť a konverzie, ktoré potrebujete na dosiahnutie úspechu svojho podnikania.