Úvod

Ak obsah vášho webu nie je optimalizovaný, nezískate relevantnú organickú návštevnosť. Keďže Google je najnavštevovanejším webom na svete, vytváranie hodnotného obsahu, ktorý sa umiestňuje na popredných miestach, by malo byť prioritou všetkých obchodníkov. Na to je potrebné použiť prieskum kľúčových slov.

Marketéri využívajú prieskum kľúčových slov, aby získali informácie o stratégii obsahu a pochopili, čo ich cieľoví zákazníci hľadajú. Výskum kľúčových slov zahŕňa vyhodnotenie štyroch rôznych typov kľúčových slov: primárne, sekundárne, long-tail a sémantické.

Primárne kľúčové slová sú vysoko relevantné pre váš produkt. Sekundárne kľúčové slová sú opisné slová, ktoré spresňujú vyhľadávací dotaz. Ak napríklad predávate softvér na obsluhu zákazníkov, slovo "softvér" by sa považovalo za primárne kľúčové slovo, zatiaľ čo "" by bolo sekundárne kľúčové slovo.

Dlhé kľúčové slová sa zameriavajú na frázy, ktoré by používatelia zadali do svojho dotazu. Fráza "Čo je to softvér na obsluhu zákazníkov? " by sa považovala za dlhé kľúčové slovo. Sémantické kľúčové slová sa zameriavajú na zámer vyhľadávania. Ak by niekto hľadal "softvér pre služby zákazníkom", potom by "softvér pre služby zákazníkom" alebo "softvér CX " boli sémantické kľúčové slová.

Prieskum kľúčových slov by mal byť vodítkom pre vašu stratégiu obsahu, nie ju určovať. Hoci väčšina nástrojov na výskum kľúčových slov čerpá údaje o objemoch vyhľadávania priamo z vyhľadávačov, väčšina údajov je odhadovaná tretími stranami. Nemali by sa teda považovať za pravidlo. Vaša stratégia by sa tiež mala zamerať na obsah, ktorý reprezentuje vaše odborné znalosti a je v súlade s relevantnými kľúčovými slovami s vysokým objemom - nielen na ľahko zaraditeľné kľúčové slová.

Na to potrebujete poznať najlepšie nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov na trhu. V tomto príspevku sa budeme venovať najlepším bezplatným a plateným nástrojom, ktoré môžete použiť na vytvorenie a realizáciu efektívnej stratégie obsahu.

Aké sú najlepšie platené nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov?

Platené nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov vylepšujú platené verzie tým, že poskytujú všetky základné funkcie, ako aj metriky spätných odkazov, identifikáciu dlhých kľúčových slov, priebežné hlásenia a ďalšie funkcie.

Pri výbere plateného nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov by ste mali každý nástroj posúdiť individuálne, aby ste sa uistili, že spĺňa vaše potreby.

Ranktracker

Nástroj Ranktracker vám pomôže nájsť najlepšie príležitosti na SEO vyhľadávanie kľúčových slov prostredníctvom našej aktualizovanej globálnej databázy. Stačí zadať slovo alebo frázu a zobrazí sa zoznam relevantných súvisiacich kľúčových slov s objemom vyhľadávania a hodnotením náročnosti.

SEMrush

SEMrush je jedným z najznámejších platených nástrojov SEO na trhu. Platená verzia poskytuje komplexný prehľad analýzy kľúčových slov, ktorý pomáha pri realizácii úspešnej obsahovej stratégie. Okrem všetkých štandardných údajov, ktoré sú k dispozícii v bezplatných nástrojoch, upozorňuje aj na súvisiace kľúčové slová, časté otázky a obľúbené varianty kľúčových slov.

SEMrush sa odlišuje nástrojom Keyword Magic Tool. Prístrojový panel sa môže podobať nástroju Plánovač kľúčových slov od spoločnosti Google, ale umožňuje používateľovi ešte podrobnejšie údaje. Môžete prepínať medzi širokou zhodou, frázovou zhodou, presnou zhodou a príbuznými kľúčovými slovami. Môžete tiež sledovať objemy, trendy, náročnosť kľúčových slov, hustotu, vlastnosti serp a celkové výsledky.

Ahrefs

Ahrefs je ďalší prémiový nástroj, ktorý poskytuje komplexný pohľad na výskum kľúčových slov. K dispozícii sú početné vizualizácie náročnosti kľúčových slov, objemov vyhľadávania a údajov o cene za kliknutie v priebehu času. Ahrefs má viac spôsobov segmentácie údajov a pridávania jednotlivých dopytov do rôznych zoznamov.

Hlavnou výhodou služby Ahrefs je sekcia s prehľadom serverov, ktorá sa poskytuje pre každý dotaz na kľúčové slovo. V tejto časti sú uvedené aktuálne zaradené zoznamy a porovnáva sa ich autorita domény, spätné odkazy, poradie URL, návštevnosť, kľúčové slová a hlavné kľúčové slovo. To poskytuje analýzu konkurencie a môže načrtnúť kroky, ktoré je potrebné podniknúť na zlepšenie umiestnenia vášho obsahu.

Moz Pro

Moz Pro vás už neobmedzuje na desať vyhľadávaní kľúčových slov mesačne. Okrem toho odomyká ďalšie funkcie, ktoré podporujú iné aspekty vášho úsilia o SEO, vrátane karty kampaní, webového prieskumníka, hodnotiaceho nástroja na stránke, prehľadávania na požiadanie a funkcie kontroly pozícií.

Serpstat

Serpstat je "platforma SEO všetko v jednom". Hneď si všimnete, že v paneli pre výskum kľúčových slov oddeľuje organické kľúčové slová a kľúčové slová PPC. Okrem štandardne poskytovaných údajov Serpstat poskytuje aj celkové výsledky, domény sociálnych médií v top výsledkoch pre konkrétne kľúčové slovo a spôsob, ako segmentovať všetky údaje podľa krajiny.

Na paneli kľúčových slov sa nachádza aj možnosť "Konkurenti", ktorá vám umožní pridať a prispôsobiť zoznam konkurentov na sledovanie. To vám poskytne aktuálne monitorovanie ich úsilia v oblasti SEO, takže môžete byť o krok vpred.

KWFinder

KWFinder je nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov pod značkou Mangools. Na karte "Vyhľadávanie podľa kľúčového slova" môžete filtrovať podľa automatického dokončovania a zistiť, koľko vyhľadávaní sa vaše kľúčové slovo zobrazí ako možnosť na výber skôr, ako používateľ dokončí písanie. Okrem toho sú k dispozícii grafy, ktoré zobrazujú mesačné vyhľadávania aj celkové trendy.

Prehľad SERP je pomerne jednoduchý, zobrazuje len autoritu domény/stránky, tok citácií/dôvery, spätné odkazy, zdieľania na Facebooku, silu profilu odkazov a odhadované návštevy. Táto časť sa spolieha na to, že používateľ spracuje údaje a získa z nich vlastné poznatky.

Majestic

Majestic pomáha používateľom zistiť, kto odkazuje na ich stránky. Nástroj kladie dôraz na spätné odkazy a poskytuje základné údaje vrátane externých spätných odkazov, odkazujúcich domén, odkazujúcich IP adátových sietí.

Vďaka údajom, ktoré poskytuje spoločnosť Majestic, môžete zistiť, ktoré spätné odkazy prinášajú najväčšiu návštevnosť, a sledovať všetky, ktoré ste doteraz zabezpečili.

Long Tail Pro

Medzi jedinečné funkcie Long Tail Pro patrí priemerné hodnotenie konkurencieschopnosti kľúčového slova, číslo 1-100, ktoré hodnotí "životaschopnosť konkurencieschopnosti kľúčového slova špecifického pre vašu značku". To vám pomôže určiť, na ktoré kľúčové slová by ste sa mali zamerať.

Okrem toho nástroj poskytuje prehľad o konkurenčnom prostredí s hodnotením toku dôveryhodnosti, toku citácií, veku stránok a odkazujúcich domén. Tok dôvery analyzuje vplyvnosť stránky, zatiaľ čo tok citácií sleduje, koľkokrát je stránka prepojená.

SpyFu

SpyFu je komplexný nástroj SEO so širokou škálou funkcií pre výskum kľúčových slov a plánovanie. Bez toho, aby ste sa prihlásili, môžete vstúpiť na stránku a zobraziť jej prehľad SEO, konkurentov, skupiny kľúčových slov, hodnotené kľúčové slová, históriu hodnotenia, top stránky a spätné odkazy.

V tomto príklade sme použili funkciu Login Lockdown. Ako vidíte, dotaz vytiahol najhodnotnejšie kľúčové slová, na ktoré sa stránka v súčasnosti umiestňuje, a zahrnul ich zmenu v poradí. Prehľad kľúčových slov poskytuje aj odporúčania na nákup najlepších reklám, zoznam spätných odkazov na stránky na lokalite a analýzu serp, ktorá poskytuje odporúčania na kľúčové slová.

Jaaxy

Jaaxy sa označuje za "najpokročilejší nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov na svete". Dve jedinečné metriky, ktoré táto platforma sleduje, sú citované výsledky vyhľadávania (QSR) a ukazovateľ kvality kľúčových slov (KQI).

QSR je celkový počet stránok, ktoré sa umiestňujú na toto konkrétne kľúčové slovo. KQI berie do úvahy návštevnosť a analýzu konkurencie a formuluje hodnotenie od skvelého po slabé. To pomáha používateľom vyhodnotiť, či je optimalizácia obsahu pre dané kľúčové slovo dobrý nápad.

V súčasnosti sa môžete zaregistrovať na bezplatnú skúšobnú verziu služby Jaaxy a získať 30 bezplatných vyhľadávaní, ktoré zobrazia všetky údaje pre prvých 15 súvisiacich vyhľadávaných výrazov. Platená verzia odomkne funkciu domén, ktorá vám zobrazí dostupné domény súvisiace s vašou vyhľadávacou požiadavkou.

Kľúčové slová Všade

Kľúčové slová všade je rozšírenie prehliadača Chrome, ktoré sa natívne integruje s prehliadačom a zobrazuje objemy vyhľadávania, náklady na kliknutie a konkurenčné rebríčky pre výrazy, ktoré aktívne vyhľadávate. Stačí vyhľadať požadované kľúčové slová a v hornej časti stránky sa zobrazí úryvok Keywords Everywhere.

Je to užitočný nástroj na rýchle zistenie informácií, ale na dlhodobé plánovanie SEO bude vhodnejšia niektorá z ďalších platforiem. Funkcia exportu do formátu CSV a jednoduché vymazanie políčka však poskytuje jednoduchý a pútavý doplnok k vášmu úsiliu v oblasti výskumu kľúčových slov.

Aké sú najlepšie bezplatné nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov?

K dispozícii je množstvo nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov a väčšina z nich je našťastie bezplatná. Aby ste našli ten najlepší, musíte zhodnotiť svoje obchodné ciele a pochopiť rôzne funkcie, ktoré jednotlivé nástroje ponúkajú.

Výskum kľúčových slov je dôležitou súčasťou vašej stratégie SEO. Pri niektorých kľúčových slovách v určitých odvetviach je extrémne vysoká konkurencia. Napríklad príspevok na blogu o "va home loan Florida" sa môže zaradiť na 27 kľúčových slov a zobraziť sa na treťom mieste pre "ako získať pôžičku na Floride ", zatiaľ čo príspevok na blogu spoločnosti vyrábajúcej matrace sa môže zaradiť na 3 800 výrazov a zobraziť sa na prvom mieste pre "najlepšie vyrobená posteľ ". V oboch prípadoch ide o konkurenčné odvetvia a na to, aby porazili svojich konkurentov, potrebujú nepriestrelnú stratégiu.

Pozrime sa na rôzne bezplatné nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov, ktoré môžete použiť na zvýšenie návštevnosti vašej stránky.

Plánovač kľúčových slov Google

Plánovač kľúčových slov Google je štandardom pre výskum kľúčových slov, pretože údaje pochádzajú priamo zo zdroja: Google. Plánovač kľúčových slov je tiež nástrojom v rámci správcu reklám, takže je veľmi jednoduché nastaviť reklamné kampane, ktoré tieto údaje využívajú.

Po spustení jednoduchého vyhľadávania kľúčových slov "best made bed" a "matrac" môžete vidieť priemerné mesačné vyhľadávania, konkurenciu, podiel zobrazenia reklamy a rozsah najvyšších ponúk. Na ľavej strane vidíte, kde môžete začať nastavovať kampaň pomocou reklamných skupín, kľúčových slov a cielenia na základe lokality.

Ubersuggest

Služba Ubersuggest, ktorú založil Neil Patel, vychádza z väčšiny poznatkov, ktoré používa plánovač kľúčových slov Google, a pridáva k nim kontext. Poskytuje objem vyhľadávania, náročnosť SEO, platenú náročnosť a náklady na kliknutie. Rozlišovanie medzi SEO a platenou obtiažnosťou je užitočné, pretože ako vidíte, v príklade nižšie je medzi nimi výrazný rozdiel (44 oproti 100).

Aplikácia tiež zobrazuje objemy vyhľadávania v priebehu času, relevantný obsah, ktorý sa aktuálne umiestňuje na popredných miestach, a skóre domény a počet spätných odkazov, ktoré má konkurenčný obsah na daný dotaz. Ubersuggest poskytuje viac použiteľných informácií v porovnaní s prístupom služby Google Keyword Planner zameraným na údaje.

Moz

Moz Keyword Explorer je bezplatný nástroj značky Moz, ktorý vám pomôže usmerniť stratégiu SEO a obsahového marketingu. V bezplatnej verzii môžu používatelia získať až desať vyhľadávacích dotazov na kľúčové slová mesačne.

Tento nástroj je jedinečný, pretože zobrazuje mieru organického prekliku, metriku, ktorá ukazuje, aký je potenciálny objem vyhľadávania, ktorý nie je blokovaný platenými reklamami, vertikálnymi a inými výpismi, ktoré súperia o pozornosť. Okrem toho skóre priority spriemeruje objem, obtiažnosť a organické CTR. Chcete optimalizovať pre kľúčové slová s vysokým skóre priority.

Bezplatný nástroj na kľúčové slová WordStream

Bezplatný nástroj WordStream na vyhľadávanie kľúčových slov využíva jednoduchý prístup k prezentácii údajov podobne ako nástroj Google Keyword Planner. Softvér prezentuje údaje o objeme vyhľadávania, cene za kliknutie a konkurencii. Nezobrazuje konkurenčný obsah ani neposkytuje žiadne jedinečné poznatky.

Zobrazuje však výsledky vyhľadávania v službách Google aj Bing. Okrem toho vám dokonca umožňuje vybrať si odvetvie alebo geografickú polohu, aby ste zúžili svoj rozsah. Tlačidlo "Poslať e-mailom všetky moje kľúčové slová" predstavuje jednoduchý spôsob, ako exportovať a odoslať údaje len niekoľkými kliknutiami.

Soovle

Soovle poskytuje prehľad na vysokej úrovni o súvisiacich kľúčových slovách a o tom, aký obsah sa umiestňuje v jednotlivých vyhľadávačoch. Neponúka objemy vyhľadávania, mieru prekliku ani poradie náročnosti ako ostatné platformy.

Tento nástroj je základnejší a manuálnejší ako niektoré iné dostupné možnosti. Používatelia môžu zadať svoju vyhľadávaciu požiadavku a sledovať, ako sa na stránke zobrazujú súvisiace výrazy. Môžu si vybrať vyhľadávač, kliknúť na tlačidlo "Soovle" a zobraziť výsledky. Vzhľadom na manuálnu povahu nástroja si pravdepodobne budete chcieť najať externého pracovníka, ktorý ho zostaví jednoduchým spôsobom.

Odpovedzte verejnosti

Answer the Public sa prezentuje ako "nástroj na počúvanie vyhľadávania", pomocou ktorého môžete zistiť, na čo sa ľudia pýtajú. Hodnota, ktorú Answer the Public prináša, spočíva v jeho funkciách vizualizácie údajov. Po zadaní kľúčového slova sa vygenerujú slovné mapy, ktoré obsahujú súvisiace dotazy.

Nástroj radí kľúčové slová podľa abecedy, a nie podľa objemu vyhľadávania. Je to účinné ako generátor nápadov, ale nie ako riadiaci nástroj SEO. V bezplatnej verzii chýbajú cenné dáta vrátane miery prekliku a úrovne obtiažnosti.

Trendy Google

Google Trends ukazuje vývoj záujmu o konkrétne témy a vyhľadávané výrazy. Tento nástroj nie je taký konkrétny ako plánovač kľúčových slov Google, ale môže byť užitočný na sledovanie tém v určitom časovom období. Okrem toho môžete záujem segmentovať podľa subregiónov, aby ste zistili, či tí, ktorí danú tému vyhľadávajú, žijú vo vašom štáte.

Bolo by dobré používať ho spolu s nástrojom Google Keyword Planner. Môžete si pozrieť témy, ktoré naberajú na obrátkach, a porovnať ich s objemom vyhľadávania, aby ste sa uistili, že optimalizujete na správne kľúčové slovo.

Bonus: Reklamy Google

Google Ads je posledný z nástrojov Google, ktorý vám môže pomôcť pri vyhľadávaní kľúčových slov. Vďaka nástroju Google Keyword Planner, ktorý je umiestnený v platforme Google Ads, sa tieto dva nástroje navzájom dopĺňajú pre vaše organické SEO aj platené reklamné kampane.

Pomocou služby Google Ads môžete využiť hodnotenie nákladov na kliknutie a konkurencie, aby ste zistili, koľko konkurentov sa snaží získať rovnaké kľúčové slová. Okrem toho vám údaje o kliknutí v reklamnej kampani poskytnú prehľad o tom, čo vašich zákazníkov zaujíma a na čo klikajú.

Ako si vybrať najlepší nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov?

Tak, a je to. Na dosah ruky máte k dispozícii viac ako 18 nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov. Ako si však máte vybrať? Musíte zhodnotiť, ktorý z nich je pre vás ten pravý.

Väčšina uvedených nástrojov ponúka bezplatnú skúšobnú verziu. Vyberte si niekoľko z nich a zaregistrujte sa, aby ste si ich mohli vyskúšať. Potom si budete môcť programy porovnať a rozhodnúť, ktorý je intuitívnejší a ktorý vám prinesie potrebné výsledky.

Možno sa pri rozhodovaní riadite rozpočtom. Ak áno, zvážte KWFinder, Majestic, Long Tail Pro, Spyfu, Jaaxy alebo rozšírenie Keywords Everywhere.

Nástroj na kľúčové slová	Cena
Ranktracker	9 - 104 USD/mesiac.
SEMrush	99-399 USD/mesiac.
Ahrefs	99 - 999 USD/mesiac.
Moz	99 - 599 USD/mesiac.
Serpstat	69-499 USD/mesiac.
KWFinder	26,91 - 71,91 USD/mesiac.
Majestic	49 - 399 USD/mesiac.
Long Tail Pro	25 - 98 USD/mesiac.
Spyfu	33-39 USD/mesiac.
Jaaxy	49-99 USD/mesiac.
Kľúčové slová Všade	10 USD za 100 000 kreditov

Ak cena nie je problém, zvážte, aký aspekt kľúčového slova je pre vás najdôležitejší. Po zostavení tohto prieskumu by som pre každý primárny prípad použitia vybral nasledujúce nástroje:

• Konkurenčný výskum: SpyFu má všetko, čo by ste mohli potrebovať na porovnanie s vašimi konkurentmi. Pridajte ich stránky a začnite ich sledovať. Zaregistrujte sa na odber e-mailových upozornení, ktoré vám budú doručené do schránky. Očakávali by ste s názvom ako SpyFu niečo iné?

• Monitorovanie prepojení: Majestic je takmer výlučne zameraný na spätné odkazy. Platforma nielenže ukazuje, koľko spätných odkazov má vaša stránka, ale rozdeľuje ich aj do rôznych klasifikácií v závislosti od typu, IP adresy, odkazujúcej domény a ďalších.

• Návrhy na stránke: SEMrush má kompletný On Page SEO Checker, ktorý je vytvorený na zlepšenie vašej optimalizácie, identifikáciu relevantných nevyužitých kľúčových slov a porovnanie vašich stránok s vašou konkurenciou.

• Technické SEO: Ahrefs, jeden zo zlatých štandardov v oblasti SEO, ponúka audity stránok. Prehľadá vaše stránky a identifikuje interné odkazy, ktoré je potrebné opraviť, problémy s rýchlosťou webu a ďalšie.

Rovnako ako každý iný nástroj, aj každý z nich môže poskytnúť hodnotu, ale je na vás, aby ste získali poznatky a využili ich na realizáciu kampaní generujúcich návštevnosť. Ak máte problém skombinovať údaje z viacerých nástrojov SEO, tento problém môže ľahko vyriešiť vlastný softvér na ovládací panel.

Záver

Výskum kľúčových slov je dôležitou súčasťou procesu SEO. Môže rýchlo nasmerovať marketérov na témy a obsah, ktoré zákazníci hľadajú. Trhovníci by však mali tieto údaje používať len ako pomôcku. Čísla, ktoré sa odrážajú v nástrojoch na prieskum kľúčových slov, sú odhadmi, ktoré by mali byť podkladom pre ich marketingovú stratégiu, ale nemali by určovať každý ich krok.

V závislosti od vášho rozpočtu a potrieb SEO existuje nástroj, ktorý vám pomôže a pomôže vašej stratégii obsahu. Bez správneho nástroja na výskum kľúčových slov prídete o cenné údaje, ktoré vám pomôžu zvýšiť návštevnosť a konvertovať viac predajov.

O autorovi

Guillaume Deschamps je digitálny marketér, ktorý sa v spoločnosti uSERP venuje stratégii dosahu a správe obsahu v spoločnosti Wordable. Mimo práce si užíva život emigranta v slnečnom Mexiku, číta knihy, túla sa po okolí a sleduje najnovšie seriály v televízii.