Kontrolný zoznam 12 krokov technického auditu SEO

Úvod

Ak vaša webová stránka nefunguje tak, ako by mala, ani najlepší obsah a marketingové úsilie neprinesú očakávané výsledky.

Skryté technické problémy môžu nenápadne blokovať vyhľadávače pri prehľadávaní alebo pochopení vášho webu, čo znamená, že vaše stránky sa nemusia nikdy dostať k zamýšľanému publiku. Predstavte si to, ako keď navrhnete krásny obchod, ale postavíte ho na mieste, kadiaľ nikto nikdy neprejde.

Práve tu prichádza na rad technický audit SEO. Je to proces odhaľovania a riešenia problémov v pozadí, ktoré ovplyvňujú spôsob, akým vyhľadávače indexujú a zobrazujú váš obsah. Bez riešenia týchto problémov môže vaša marketingová stratégia zlyhať bez ohľadu na to, ako dobre je vykonaná.

Len približne tretina webových stránok v súčasnosti spĺňa kritériá Google Core Web Vitals, ktoré merajú kritické aspekty používateľského zážitku vrátane rýchlosti načítania stránky a vizuálnej stability. To poukazuje na to, koľko webových stránok má problémy s výkonom a prečo je technická optimalizácia SEO nevyhnutná pre umiestnenie vo vyhľadávaní aj pre spokojnosť návštevníkov.

Táto príručka predstavuje kontrolný zoznam technického auditu SEO v 12 krokoch, ktorý vám pomôže zhodnotiť vašu webovú lokalitu, identifikovať problémy a zaviesť realizovateľné opravy na zvýšenie výkonu, bezpečnosti a viditeľnosti.

Začnime.

Prečo je technický audit SEO dôležitý

Aby sme lepšie pochopili, prečo je technický audit SEO dôležitý, začnime ilustráciou. Predstavte si SEO ako stavbu domu. Váš obsah je nábytok, spätné odkazy sú dekor a technický základ je _doslova _základ.

Ignorujte ho a všetko ostatné sa nakoniec zrúti.

Technická SEO optimalizácia zabezpečuje, aby vyhľadávače mohli prehľadávať vašu stránku, pochopiť jej štruktúru a rýchlo a bezpečne poskytovať stránky používateľom. Tým to však nekončí; zlepšuje aj používateľský zážitok, čo následne zvyšuje zapojenie, konverzie a v konečnom dôsledku aj príjmy.

Pre obchodníkov to nie je voliteľné. Je to rozdiel medzi obsahom, ktorý sa skutočne umiestňuje, a obsahom, ktorý potichu zmizne. Vo svete, kde väčšina používateľov zriedkakedy prechádza cez prvú stránku výsledkov vyhľadávania, je ignorovanie technickej SEO ako nechávanie peňazí na stole.

Navyše, problémy s technickou SEO sa časom často znásobujú. Niekoľko nefunkčných odkazov sa dnes nemusí zdať ako veľký problém, ale ak ich necháte bez kontroly, môžu sa rozšíriť po celom vašom webe, frustrovať používateľov a znižovať vašu dôveryhodnosť.

Pomalé načítanie, zastarané zabezpečenie alebo duplicitné stránky vysielajú ľuďom aj vyhľadávačom nenápadné signály, že vaša stránka nie je dôveryhodná. Časom sa tieto signály sčítajú - a môžu nenápadne podkopať všetku tvrdú prácu, ktorú ste vynaložili na tvorbu obsahu a budovanie odkazov.

Preto pravidelný technický audit SEO nie je len zaškrtávacie políčko. Je to trvalá ochrana, spôsob, ako chrániť svoje investície do digitálneho marketingu a zabezpečiť, aby každé vaše úsilie - či už ide o publikovanie príspevku na blogu, spustenie kampane alebo redizajn vstupnej stránky - malo základ, ktorý potrebuje na úspech.

Kontrolný zoznam 12 krokov technického auditu SEO

Teraz, keď sme si povedali, prečo je technická SEO dôležitá, poďme ju uviesť do praxe. Tento 12-krokový kontrolný zoznam technického auditu SEO vás prevedie najdôležitejšími oblasťami, ktoré je potrebné skontrolovať, aby ste mohli odhaliť problémy, vykonať opravy a poskytnúť svojmu webu silný základ, ktorý potrebuje na získanie pozícií.

1. Kontrola prehľadávateľnosti a indexovania

Prvý krok je jednoduchý - položte si otázku: Dokážu vyhľadávače skutočne nájsť vaše stránky? Začnite tým, že otvoríte konzolu Google Search Console a skontrolujete správu Index Coverage (Pokrytie indexu). Venujte pozornosť stránkam označeným ako "Vylúčené" alebo "Chyba", pretože tie často signalizujú problémy s prehľadávaním.

Zdroj obrázku

Môžete tiež vykonať rýchlu manuálnu kontrolu. Zadajte do vyhľadávača Google adresu site:yourdomain.com a porovnajte počet výsledkov s počtom stránok, o ktorých viete, že existujú. Ak je počet oveľa nižší, možno ste omylom zablokovali zdroje alebo pridali nepotrebné značky noindex.

Nástroje ako Ranktracker alebo Screaming Frog poskytujú hlbší prehľad o prehľadávateľnosti a technických chybách. Pamätajte, že ak Google nedokáže stránku indexovať, môže sa stať, že vo výsledkoch vyhľadávania nebude existovať.

2. Preskúmajte architektúru webu a štruktúru adries URL

Dobre organizovaná stránka prináša výhody používateľom aj vyhľadávačom. Žiadna stránka by nemala byť vzdialená od domovskej stránky viac ako tri kliknutia. Hlboké, zamotané štruktúry pochovávajú dôležitý obsah a mätú prehľadávače.

Preskúmajte navigačné menu a vzory interných odkazov, aby ste zabezpečili bezproblémový a optimálny používateľský zážitok. Dokáže návštevník, ktorý navštívi vašu stránku prvýkrát, ľahko nájsť vaše top produkty alebo služby? Ak nie, môžu s tým mať problém aj vyhľadávače.

Adresy URL by mali byť stručné, popisné a vhodné pre kľúčové slová. "yoursite.com/seo-audit" je oveľa čistejšie ako "yoursite.com/page?id=4578". Dôležitá je konzistentnosť - chaotické alebo nekonzistentné adresy URL mätú používateľov a signalizujú vyhľadávačom zlú organizáciu.

Drobčeková navigácia a štruktúry oddeleného obsahu ďalej zlepšujú hodnotenie. Vyhľadávače sa nimi dozvedia, ako vaše stránky navzájom súvisia, a zároveň pomáhajú používateľom intuitívne sa orientovať.

3. Analyzujte rýchlosť webu a základné webové údaje

Rýchlosť nie je len pohodlie - je to faktor hodnotenia. Jednosekundové oneskorenie pri načítaní stránky môže znížiť konverzie až o 7 %. Pre stránky elektronického obchodu alebo stránky na generovanie potenciálnych zákazníkov to znamená, že príjmy odchádzajú za dvere.

Na vyhodnotenie rýchlosti môžete použiť nástroje ako PageSpeed Insights od spoločnosti Google. Pri analýze sa zamerajte na základné webové ukazovatele.

• Najväčší obsahový obraz (LCP): Ako rýchlo sa načíta hlavný obsah
• Oneskorenie prvého vstupu (FID): Ako rýchlo vaše webové sídlo reaguje na interakciu používateľa
• Kumulatívny posun rozloženia (CLS): Vizuálna stabilita pri načítaní \

Medzi bežné opravy patrí komprimovanie obrázkov, odstránenie nepoužívaného JavaScriptu, lenivé načítanie obsahu mimo obrazovky a využívanie siete na doručovanie obsahu (CDN).

Bonusový tip: Monitorujte skripty tretích strán, ako sú chatové widgety alebo analytické nástroje, pretože môžu spomaliť vašu stránku viac, ako si myslíte. Ich odstránením alebo optimalizáciou môžete výrazne znížiť LCP.

4. Zabezpečenie vhodnosti pre mobilné zariadenia

Takmer dve tretiny všetkej webovej návštevnosti pochádzajú z mobilných zariadení a Google teraz používa indexovanie podľa mobilných zariadení. Vaša mobilná stránka je verzia, na ktorej najviac záleží pri hodnotení vo vyhľadávaní.

Skontrolujte svoju stránku pomocou nástroja PageSpeed Insights ešte raz. Je text čitateľný bez zväčšenia? Dajú sa tlačidlá ľahko ťuknúť? Menia obrázky správne veľkosť?

Ak vaša stránka pre počítače vyzerá skvele, ale vaša mobilná stránka je neohrabaná, nechávate potenciálne konverzie na stole. Responzívny dizajn už nie je voliteľný - je nevyhnutný.

5. Zhodnoťte HTTPS a bezpečnosť

Bezpečnosť je ďalším neodmysliteľným prvkom vašej stránky. Google používa HTTPS ako faktor hodnotenia a používatelia sa čoraz častejšie vyhýbajú upozorneniam "Not Secure". Stránky HTTP nie sú bezpečné, pretože ich údaje nie sú šifrované.

Uistite sa, že máte správne nainštalovaný certifikát SSL a že sa všetky adresy URL načítavajú cez protokol HTTPS. Nástroje ako Why No Padlock zisťujú zmiešaný obsah, keď zabezpečené stránky načítavajú nezabezpečené skripty alebo obrázky.

Zabezpečenie chráni aj vašu značku. Jedno varovanie prehliadača môže okamžite odradiť návštevníkov, čím sa zníži dôvera a príjmy.

Pre advokátske kancelárie, ako je Riddle & Riddle Injury Lawyers, môže aj jediná technická chyba viesť k strate potenciálnych klientov, pretože ich značka môže pôsobiť nedôveryhodne.

6. Odstráňte problémy s duplicitným obsahom

Duplicitný obsah mätie vyhľadávače a oslabuje potenciál vášho hodnotenia. Verzie vhodné na tlač, ID relácie alebo duplikáty HTTP/HTTPS sú bežnými vinníkmi.

Na odhalenie duplicít použite nástroje Siteliner alebo Copyscape. Zjednoťte podobný obsah a implementujte kanonické značky na označenie preferovanej verzie.

Chudobný obsah - stránky s malou hodnotou - tiež oslabuje autoritu. Ich zlúčením alebo orezaním posilníte svoju lokalitu a vyhľadávače sa zamerajú na stránky s vysokou hodnotou.

7. Optimalizujte mapu XML a súbor Robots.txt

Vaša mapa stránok XML je plánom pre vyhľadávače. Zahŕňajte len kanonické, indexovateľné stránky. Neaktuálne adresy URL plytvajú rozpočtom na prehľadávanie. Vyzerá približne takto:

Zdroj obrázku

Odosielajte mapu stránok prostredníctvom služby Google Search Console a zabezpečte jej automatickú aktualizáciu. Skontrolujte súbor robots.txt a skontrolujte, či nie sú blokované potrebné skripty alebo CSS.

Správne štruktúrované mapy stránok a súbory robots.txt nasmerujú Google na najdôležitejšie stránky, čím sa zvyšuje efektivita indexovania.

8. Kontrola štruktúry interných prepojení

Interné odkazy rozširujú autoritu a pomáhajú používateľom nájsť súvisiaci obsah. Osirelé stránky - stránky, na ktoré nesmerujú žiadne odkazy - strácajú potenciál na hodnotenie.

Text kotvy by mal byť popisný, ale prirodzený. "Zistite viac o našom procese auditu SEO" je lepšie ako "kliknite sem". Interné prepojenia tiež predlžujú čas na stránke a podporujú prieskum, čo vyhľadávačom signalizuje kvalitu.

Zlé interné prepojenie môže znížiť účinnosť úsilia o tvorbu digitálneho obsahu, pretože aj tie najlepšie články majú problém zviditeľniť sa, ak sa vyhľadávače nemôžu ľahko orientovať na vašej stránke.

9. Kontrola nefunkčných odkazov a presmerovaní

Nefunkčné odkazy škodia používateľskému zážitku a signalizujú vyhľadávačom zanedbanie. Takisto plytvajú rozpočtom na prehľadávanie.

Prehľadávajte svoju lokalitu pomocou aplikácie Screaming Frog alebo Ahrefs, aby ste našli chyby 404 a dlhé reťazce presmerovaní. Aktualizujte odkazy, nastavte presmerovania 301 alebo odstráňte neaktuálne odkazy.

Jedinečný nástroj Audit webovej stránky 2.0 od spoločnosti Ranktracker vám tiež pomôže nájsť všetky nefunkčné odkazy alebo zlé presmerovania.

Naplánujte pravidelné audity odkazov, najmä v prípade veľkých lokalít. Včasné odhalenie udrží vašu stránku zdravú, dôveryhodnú a spoľahlivú.

10. Preskúmajte štruktúrované údaje a značkovanie Schema

Štruktúrované údaje, známe aj ako označovanie schémou, pomáhajú vyhľadávačom lepšie porozumieť vášmu obsahu než obyčajnému textu. Pri správnej implementácii môže umožniť bohaté výsledky - ako sú hviezdičky recenzií, rozbaľovacie zoznamy s najčastejšími otázkami alebo ceny produktov - čím sa vaše ponuky stanú viditeľnejšími vo výsledkoch vyhľadávania.

Použite schému na kľúčové typy obsahu vrátane článkov, produktov, udalostí a často kladených otázok. Implementáciu vždy overte pomocou testu bohatých výsledkov Google, aby ste sa uistili, že je bezchybná. Správne označovanie nielenže zvyšuje viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania, ale môže tiež zlepšiť mieru preklikov tým, že zoznamy budú pútavejšie a dôveryhodnejšie.

Napríklad v špecializovaných oblastiach, ako sú spory s akcionármi a cenné papiere, je pre firmy, ako je Investors Rights, neuveriteľne užitočné využiť podrobnú schému na objasnenie služieb, zvýraznenie kľúčových informácií a posilnenie dôveryhodnosti pre používateľov aj vyhľadávače.

Zdroj obrázku

11. Posúdenie optimalizácie obrazu

Obrázky často tvoria väčšinu veľkosti súboru stránky. Veľký obrázok môže spôsobiť značné spomalenie stránky. Na urýchlenie načítavania ich komprimujte pomocou programu TinyPNG alebo ImageOptim.

Zdroj obrázkov

Používajte popisný alt text kvôli prístupnosti a SEO. Pre menšie a vysokokvalitné obrázky zvážte WebP. Dokonca aj malé zlepšenia v optimalizácii obrázkov môžu výrazne zlepšiť rýchlosť stránky a jej umiestnenie.

12. Monitorovanie súborov denníka a rozpočtu prehľadávania

Protokoly servera ukazujú, ako vyhľadávače interagujú s vašou stránkou. Ktoré stránky sú prehľadávané najviac? Strácajú roboty čas na nedôležitých adresách URL?

Upravte súbory robots.txt alebo kanonické značky, aby ste uprednostnili stránky s vysokou hodnotou. Analýza protokolov môže odhaliť vzorce, ktoré môžu prehliadnuť aj pokročilé nástroje SEO - krok, ktorý oddeľuje povrchné audity od profesionálnych auditov.

Bonusový tip: Na veľkých stránkach elektronického obchodu môže fazetová navigácia spotrebovať značnú časť rozpočtu na prehľadávanie. Zabráňte robotom v prehľadávaní filtrovaných adries URL, ak to nie je nevyhnutné.

Nástroje na zjednodušenie technického auditu SEO

Manuálne auditovanie webových stránok je pomalé. Použite kombináciu nástrojov:

• Ranktracker: Sledovanie umiestnení, kontrola stavu lokality a objavovanie nových príležitostí pre kľúčové slová. Vytvorte si bezplatné konto a začnite.
• Screaming Frog: Ceep prehľadáva nefunkčné odkazy, presmerovania a štruktúru webu.
• **Google Search Console: **Poznatky o indexovaní a zisťovanie chýb.
• **SEMrush / Ahrefs: **Prepojenia, analýza konkurentov a medzery v obsahu. \

Používanie viacerých nástrojov spoločne vytvára efektívnejší pracovný postup a prináša poznatky, ktoré by jeden nástroj mohol prehliadnuť.

Bežné chyby, ktorým sa treba vyhnúť

Najväčšou chybou je považovať technické SEO za jednorazovú úlohu. Stránky sa vyvíjajú - nové stránky, aktualizácie doplnkov, plíživé chyby. Svet SEO sa neustále mení, preto zostaňte prispôsobiví.

Zameranie sa len na počítač je ďalšou pascou. Problémy s mobilnými zariadeniami môžu v tichosti zničiť pozície a konverzie. Ignorovanie protokolu HTTPS alebo nechanie hromadiť presmerovania môže tiež narušiť autoritu.

Kľúčom k úspechu je proaktivita. Odstráňte problémy skôr, ako ovplyvnia návštevnosť, umiestnenie alebo konverzie. Po vykonaní technických zmien sledujte analytiku, aby ste sa uistili, že zlepšenia majú želaný účinok.

Ako často vykonávať technický audit SEO

Najjednoduchší spôsob, ako vykonať úplný technický audit, je použiť softvér, ktorý to urobí za vás. Nástroj Web Audit 2.0 od spoločnosti Ranktracker to všetko urobí za vás v jednej platforme. Nástroj vám rýchlo povie, aké problémy má vaša stránka a ako ich rýchlo odstrániť.

Úplný audit vykonajte aspoň raz ročne. V prípade webov, ktoré sa často menia - napríklad s novým obsahom, produktmi alebo redizajnom - sú bezpečnejšie štvrťročné audity.

Audity plánujte po významných aktualizáciách systému CMS alebo po migrácii lokalít. Včasné zachytenie chýb predchádza neskorším väčším problémom a chráni výkonnosť SEO aj používateľský zážitok.

Okrem SEO: Prečo je technický stav dôležitý?

Technické SEO nie je len o pozíciách - je to o dôveryhodnosti a použiteľnosti. Pomaly sa načítavajúca, nezabezpečená alebo na chyby náchylná stránka môže používateľov frustrovať, znížiť počet konverzií a poškodiť dôveru, aj keď je váš obsah vynikajúci.

V prípade podnikov založených na službách vrátane advokátskych kancelárií, ako sú DCMD Law alebo McMinn Law, môže jediný technický problém - napríklad nefunkčný kontaktný formulár alebo bezpečnostné upozornenie - zabrániť potenciálnym klientom, aby sa naň obrátili.

Udržiavanie technického zdravia:

• Pravidelne testujte kľúčové funkcie: formuláre, rezervačné systémy a kontaktné stránky.
• Monitorujte rýchlosť webu a výkon mobilných zariadení, najmä po aktualizáciách alebo inštalácii nových zásuvných modulov.
• Udržujte bezpečnostné opatrenia v aktuálnom stave vrátane certifikátov SSL, softvérových záplat a opráv zmiešaného obsahu.
• Pravidelne kontrolujte chyby a nefunkčné odkazy, čím predídete znásobeniu drobných problémov.

Táto zásada sa vzťahuje na elektronické obchodovanie, SaaS a všetky webové stránky. Technické zdravie nie je voliteľné - je to kritický obchodný faktor, ktorý zabezpečuje, že používatelia môžu s dôverou spolupracovať s vašou značkou a pomáha vašim marketingovým aktivitám uspieť.

Záver

Technické audity SEO nie sú o naháňaní každého nového faktora hodnotenia. Sú o budovaní silného základu, ktorý umožňuje úspešné marketingové úsilie.

Dodržiavanie tohto kontrolného zoznamu v 12 krokoch odhalí problémy, ktoré brzdia vašu stránku, a vytvorí plán na ich odstránenie. Pravidelné audity v spojení so správnymi nástrojmi udržia vašu stránku rýchlu, bezpečnú a pripravenú na umiestnenie.

Vaša stratégia SEO je taká silná, ako je silný váš technický základ. Opravte základ a výsledky sa dostavia. Začnite ešte dnes s kompletným SEO auditom webu a zabezpečte, aby bol váš web postavený na základoch, ktoré vedú k výsledkom.