10 spôsobov využitia marketingu obsahu na zvýšenie predaja

Úvod

V rýchlom tempe moderného podnikania sa umenie predaja výrazne vyvinulo. Tradičné reklamné metódy už nemajú na spotrebiteľov taký vplyv ako kedysi. Nachádzate sa na rušnom trhu, obklopení dychtivými zákazníkmi. Máte fantastický produkt alebo službu, ale namiesto toho, aby ste kričali zo striech, aby ste si získali pozornosť, pristupujete k svojim potenciálnym zákazníkom inak. Začnete zdieľaním užitočných postrehov, ponúkaním cenných informácií a budovaním skutočných vzťahov. Toto je, priateľu, podstata obsahového marketingu.

V dnešnom rýchlom obchodnom prostredí už staré taktiky typu "kúpte hneď" nestačia. Či už ste skúsený marketér, ktorý chce doladiť svoj prístup, alebo nováčik pripravený urobiť prvé kroky vo vesmíre obsahového marketingu, máme pre vás riešenie.

Vypracovanie vysokokvalitného obsahu blogu

Tvorba vysokokvalitného obsahu blogu je viac než len písanie, je to ponuka postrehov a riešení. Z prieskumu spoločnosti HubSpot vyplýva, že podniky, ktoré publikujú 16 a viac blogových príspevkov mesačne, majú 3,5-krát vyššiu návštevnosť. Napríklad blog Neila Patela generuje každý mesiac milióny organických návštev, čo vedie k značným príjmom prostredníctvom affiliate marketingu, kurzov a konzultačných služieb.

Vytváranie vysokokvalitného obsahu blogu je základom úspešného marketingu obsahu. Nejde len o tvorbu slov, ale aj o to, aby ste ponúkali cenné postrehy, riešili bolestivé body a poskytovali riešenia problémov vášho publika. Tu sa podrobne pozrieme na to, ako vytvoriť vysokokvalitný obsah blogu, ktorý môže výrazne zvýšiť vaše predaje:

Pochopenie vášho publika: Predtým, ako začnete vytvárať príspevky na blogu, je nevyhnutné pochopiť svoje cieľové publikum. Vykonajte dôkladný prieskum, aby ste zistili ich záujmy, potreby a bolestivé miesta. To vám pomôže prispôsobiť obsah tak, aby s nimi rezonoval.

Výskum kľúčových slov: Využite nástroje na výskum kľúčových slov, ako sú Google Keyword Planner, Ahrefs alebo Semrush, na identifikáciu relevantných kľúčových slov a fráz súvisiacich s vaším odvetvím a cieľovou skupinou. Tieto kľúčové slová prirodzene začleňte do obsahu svojho blogu, aby ste zlepšili jeho viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania. Využite bezplatnú skúšobnú verziu aplikácie Semrush a nájdite najvýnosnejšie kľúčové slová, ktoré podporia vašu digitálnu marketingovú stratégiu.

Hodnotný a informatívny obsah: Vaše blogové príspevky by mali čitateľom poskytovať skutočnú hodnotu. Ponúkajte postrehy, tipy a riešenia bežných problémov v rámci vášho výklenku. Vysokokvalitný obsah stavia vašu značku do pozície autority vo vašom odbore a buduje dôveru vášho publika. Po spustení chatGPT všetci tvorcovia obsahu vytvárajú obsah, ale s pomocou podnetov chatGPT vytvárajú hodnotný a informatívny obsah.

Pútavý štýl písania: Píšte tak, aby ste zaujali svoje publikum. Používajte konverzačný tón, aby bol váš obsah zrozumiteľnejší. Pútavé písanie udrží čitateľov na vašej stránke dlhšie, čím sa zvyšuje šanca na konverziu.

Vizuálne prvky: Zapojte vizuálne prvky, ako sú obrázky, infografiky a videá, aby ste rozdelili text a urobili obsah pútavejším. Vizuálne prvky môžu pomôcť vysvetliť zložité pojmy a udržať pozornosť čitateľa.

Originalita a jedinečnosť: Vyhnite sa duplikovaniu obsahu z iných zdrojov. Originalita je kľúčom k vytvoreniu dôveryhodnosti vášho blogu a prilákaniu organickej návštevnosti. Vykonávajte originálny výskum, zdieľajte jedinečné postrehy a ponúknite nové pohľady na témy z odvetvia.

Podrobné spravodajstvo: Ak je to možné, poskytnite komplexné pokrytie témy. Dlhšie, dobre preskúmané články majú tendenciu dosahovať lepšie výsledky v rebríčkoch vyhľadávačov a poskytujú väčšiu hodnotu pre čitateľov.

Jasná štruktúra: Obsah logicky usporiadajte pomocou jasných nadpisov, podnadpisov a odrážok. V dobre štruktúrovanom príspevku sa čitatelia ľahšie orientujú a ľahšie ho pochopia.

Konzistentnosť: Udržiavajte konzistentný publikačný plán. Pravidelne aktualizované blogy udržia vaše publikum v pozornosti a podporia jeho opätovné návštevy.

CTA (Call to Action): V príspevkoch na blogu uveďte jasné a relevantné CTA. Povzbuďte čitateľov, aby urobili ďalší krok, či už ide o prihlásenie sa na odber noviniek, stiahnutie zdroja alebo nákup.

Zapojte sa do komentárov: Podporte angažovanosť tým, že budete reagovať na komentáre k príspevkom na vašom blogu. Táto interakcia môže viesť k hodnotným diskusiám a budovať pocit komunity okolo vášho obsahu.

Analýza a optimalizácia: Používajte analytické nástroje, ako napríklad Google Analytics, na sledovanie výkonnosti obsahu vášho blogu. Analyzujte, ktoré témy majú najväčší ohlas u vášho publika, a podľa toho optimalizujte svoju stratégiu.

Vytvorenie presvedčivého obsahu videa

Zdroj: Pixabay

Významvideomarketingurastie. Spoločnosť Cisco predpovedá, že do roku 2022 bude video tvoriť 82 % internetovej prevádzky. Účinnosť videa je zrejmá z prieskumu spoločnosti Wyzowl, ktorý zistil, že 84 % spotrebiteľov bolo presvedčených k nákupu po zhliadnutí videa značky. Séria videí Blendtec "Will It Blend?" sa stala virálnou, čo viedlo k ohromujúcemu 700 % nárastu predaja mixérov.

Vytváranie presvedčivého videoobsahu je silnou stratégiou v modernom marketingu obsahu. Ak chcete v tejto oblasti vyniknúť, zvážte nasledujúce kľúčové prvky:

Prístup zameraný na publikum: Pochopenie preferencií, bolestivých bodov a záujmov vašej cieľovej skupiny. Prispôsobte svoj video obsah tak, aby s nimi rezonoval.

Rozprávanie príbehov: Vytvorte presvedčivý príbeh, ktorý upúta pozornosť divákov a udrží ich v pozornosti. Príbehy vytvárajú emocionálne spojenie a robia váš obsah zapamätateľným.

Vysoká kvalita výroby: Investujte do kvalitného vybavenia vrátane kamier, mikrofónov a osvetlenia, aby ste zabezpečili profesionálny vzhľad videí. Vysokokvalitný obraz a zvuk zlepšujú vnímanie divákov. Na dosiahnutie úžasného zvukového zážitku môžete použiť online nástroj na prevod textu na reč, ktorý vám pomôže vytvoriť vysokokvalitné hlasy umelej inteligencie. Na dosiahnutie vyššej kvality videa by bolo vhodné použiť telefón ako HD webovú kameru.

Skriptovanie: Vytvorte dobre štruktúrovaný scenár, ktorý načrtne kľúčové body a zachová ucelené posolstvo. Vyhnite sa nadmernému žargónu a dbajte na zrozumiteľnosť.

Vizuálna príťažlivosť: Použite pútavé vizuálne prvky, grafiku a animácie, aby ste efektívne odovzdali svoje posolstvo. Vizuálna príťažlivosť môže zvýšiť zdieľateľnosť vášho obsahu.

Zváženie dĺžky: Videá musia byť stručné a sústredené. Pozornosť je obmedzená, preto sa snažte o stručnosť, ale zároveň poskytnite hodnotu.

Emócie a angažovanosť: Snažte sa v divákoch vyvolať emócie, či už ide o humor, empatiu alebo vzrušenie. Zapojte svoje publikum prostredníctvom komentárov a interaktívnych prvkov.

Optimalizácia pre mobilné zariadenia: Vzhľadom na rozšírenosť sledovania na mobilných zariadeniach zabezpečte, aby boli vaše videá prispôsobené pre mobilné zariadenia, s responzívnym dizajnom a titulkami.

Konzistentnosť: Vytvorte si pravidelný harmonogram zverejňovania, aby ste si vybudovali očakávanie a lojalitu publika.

Propagácia a distribúcia: Na šírenie videí používajte rôzne platformy, ako je YouTube, sociálne médiá a vaša webová stránka. Optimalizujte názvy, popisy a značky videí pre lepšiu nájditeľnosť.

Metriky a analýza: Monitorovanie výkonu videa prostredníctvom analytických nástrojov. Venujte pozornosť času sledovania, miere prekliknutia a demografickým údajom o publiku, aby ste mohli vylepšiť svoju stratégiu.

Experimentovanie: Nebojte sa experimentovať s rôznymi formátmi, štýlmi a témami obsahu videa. Prispôsobte sa tomu, čo najviac rezonuje s vaším publikom.

Implementácia e-mailových marketingových kampaní

E-mailový marketing neustále prináša pôsobivú návratnosť investícií. Asociácia Data & Marketing Association (DMA) uvádza, že každý 1 dolár vynaložený na e-mailový marketing prináša priemernú návratnosť 42 dolárov. Úspech spoločnosti Airbnb s personalizovanými e-mailovými odporúčaniami je žiarivým príkladom, ktorý viedol k 300% nárastu rezervácií a 30% zvýšeniu príjmov.

(Nezabudnite ani na SMS marketing prostredníctvom krátkych textových správ alebo iných možností textových správ.)

Realizácia účinných e-mailových marketingových kampaní je dôležitou súčasťou úspešnej stratégie obsahového marketingu. Ak to chcete úspešne urobiť, zvážte nasledujúce kľúčové aspekty:

Segmentácia publika: Rozdeľte svoj e-mailový zoznam do segmentov na základe demografických údajov, správania a záujmov. Cielené e-maily majú väčšiu pravdepodobnosť, že budú mať odozvu u konkrétnych skupín, čím sa zvýši angažovanosť a konverzie.

Personalizácia: Prispôsobte obsah e-mailu menom príjemcu a ďalšími relevantnými údajmi. Personalizované e-maily majú vyššiu mieru otvorenia a prekliknutia.

Presvedčivé predmety: Vytvorte predmety, ktoré upútajú pozornosť, vzbudia zvedavosť a povzbudia príjemcov k otvoreniu e-mailu. A/B testovanie môže pomôcť určiť, ktoré predmety majú najlepšiu účinnosť.

Cenný obsah: Poskytnite hodnotný a relevantný obsah, ktorý sa týka potrieb a záujmov vašich odberateľov. Ponúknite riešenia, vzdelávacie zdroje a exkluzívne propagačné akcie.

Optimalizácia pre mobilné zariadenia: Uistite sa, že vaše e-maily reagujú na mobilné zariadenia, pretože značná časť príjemcov si ich prezerá na mobilných zariadeniach.

Jasné výzvy na akciu (CTA): Zahŕňajte jasné a presvedčivé výzvy CTA, ktoré vedú príjemcov k požadovanej akcii, či už ide o nákup, prihlásenie sa na webinár alebo stiahnutie e-knihy.

Testovanie a optimalizácia: Priebežne testujte rôzne prvky e-mailov, napríklad rozloženie, obsah a umiestnenie CTA. Pomocou A/B testovania môžete vylepšiť svoje kampane a maximalizovať ich účinnosť.

Načasovanie a frekvencia: Posielajte e-maily v optimálnom čase na základe správania vášho publika a časových pásiem. Dbajte na frekvenciu e-mailov, aby ste predišli zahlteniu odberateľov.

Automatizácia: Implementujte automatizáciu e-mailov na zasielanie cielených správ v konkrétnych bodoch cesty zákazníka, ako sú uvítacie e-maily, upozornenia na opustený košík a následné správy po nákupe.

Dodržiavanie predpisov a ochrana osobných údajov: Zabezpečte, aby vaše e-mailové kampane boli v súlade s príslušnými zákonmi o ochrane osobných údajov (napr. GDPR, CAN-SPAM) a poskytovali príjemcom jasné možnosti odhlásenia.

Analýza a sledovanie: Používajte softvér na e-mailový marketing na sledovanie ukazovateľov, ako je miera otvorenia, miera prekliku, miera konverzie a miera odhlásenia. Analyzujte tieto údaje a vylepšujte svoje kampane.

Zoznam Hygiena: Pravidelne čistite svoj e-mailový zoznam odstraňovaním neaktívnych alebo odmietnutých e-mailových adries. Čistý zoznam zlepšuje doručiteľnosť a výkonnosť kampaní.

Zapojenie a spätná väzba: Podporte zapojenie tým, že požiadate o spätnú väzbu, recenzie alebo zdieľania v sociálnych médiách. Počúvajte spätnú väzbu od odberateľov a podľa toho upravte svoj obsah.

Využívanie platforiem sociálnych médií

Zdroj: Pixabay

Vplyv sociálnych médií na obsahový marketing nemožno preceňovať. Z údajov spoločnosti Sprout Social vyplýva, že 73 % spotrebiteľov s väčšou pravdepodobnosťou nakúpi od značiek, ktoré reagujú na sociálnych médiách. Osoba spoločnosti Wendy na Twitteri, známa svojím humorom a angažovanosťou, viedla k zvýšeniu predaja a silnejšej lojalite k značke.

Využívanie platforiem sociálnych médií je základnou súčasťou robustnej marketingovej stratégie obsahu. Ak chcete efektívne využívať sociálne médiá na zvýšenie predaja, zvážte nasledujúce stratégie:

Poznajte svoje publikum: Pochopte demografické údaje, preferencie a správanie vašej cieľovej skupiny na sociálnych sieťach. Prispôsobte svoj obsah tak, aby s nimi rezonoval.

Výber platformy: Vyberte si platformy sociálnych médií, ktoré sú v súlade s vašou činnosťou a publikom. Zamerajte svoje úsilie na platformy, kde je vaše publikum najaktívnejšie.

Kalendár obsahu: Vypracujte kalendár obsahu, aby ste zachovali konzistentnosť pri zverejňovaní. Vopred si naplánujte obsah vrátane príspevkov, obrázkov, videí a príbehov.

Pútavý obsah: Vytvárajte obsah, ktorý zaujme a pridá hodnotu vášmu publiku. Používajte kombináciu vizuálov, videí, blogových príspevkov a interaktívnych prvkov, ako sú ankety a kvízy.

Vizuálny branding: Udržiavajte konzistentnú vizuálnu identitu vo všetkých profiloch sociálnych médií. Používajte farby značky, logá a sprievodcov štýlom na vytvorenie jednotného vzhľadu.

Hashtagy: Používajte relevantné hashtagy, aby ste zvýšili nájditeľnosť svojho obsahu. Preskúmajte trendové a odvetvové hashtagy, aby ste oslovili širšie publikum.

Zapojenie komunity: Komunikujte so svojimi sledovateľmi tak, že budete okamžite reagovať na komentáre, správy a zmienky. Podporujte zmysluplné konverzácie a budujte vzťahy.

Obsah vytvorený používateľom (UGC): Podporte zákazníkov, aby vytvárali a zdieľali obsah týkajúci sa vašich produktov alebo služieb. UGC buduje dôveru a autentickosť.

Platená reklama: Investujte do platenej reklamy v sociálnych médiách, aby ste oslovili širšie a cielenejšie publikum. Využívajte možnosti, ako sú reklamy na Facebooku, Instagrame a propagované tweety.

Analýza a prehľad: Používajte analytické nástroje sociálnych médií na sledovanie kľúčových ukazovateľov výkonnosti, ako je miera zapojenia, dosah a miera konverzie. Upravte svoju stratégiu na základe poznatkov založených na údajoch.

Sociálne počúvanie: Monitorovanie konverzácií na sociálnych sieťach o vašej značke, odvetví a konkurencii. Riešte problémy zákazníkov a získavajte spätnú väzbu na zlepšenie svojej ponuky.

Súťaže a darčeky: Uskutočňujte súťaže, darčeky a propagačné akcie, aby ste motivovali k zapojeniu a prilákali nových sledovateľov.

Spolupráca s influencermi: Spolupracujte s influencermi vo svojom odbore s cieľom propagovať svoje produkty alebo služby. Marketing influencerov môže rozšíriť váš dosah a dôveryhodnosť.

Sociálny obchod: Využite funkcie elektronického obchodu na platformách, ako sú Instagram a Facebook, aby ste umožnili priamy nákup z profilov na sociálnych sieťach.

Podpora zákazníkov: Poskytovať výnimočnú zákaznícku podporu prostredníctvom kanálov sociálnych médií. Riešte otázky a promptne riešte problémy s cieľom zvýšiť spokojnosť zákazníkov.

Testujte a opakujte: Experimentujte s rôznymi typmi obsahu, časmi zverejňovania a stratégiami posielania správ. Priebežne analyzujte údaje o výkonnosti, aby ste vylepšili svoj prístup.

Ponuka vzdelávacích webových seminárov a workshopov

Webové semináre ponúkajú platformu na vzdelávanie a konverziu. Z prieskumu spoločnosti InsideSales.com vyplynulo, že 73 % vedúcich pracovníkov v oblasti marketingu a predaja sa domnieva, že webináre patria medzi najúčinnejšie spôsoby generovania vysokokvalitných potenciálnych zákazníkov. Webináre spoločnosti HubSpot, plné cenných poznatkov, prispeli k výraznému nárastu počtu jej zákazníkov o 20 %.

Ponuka vzdelávacích webinárov a seminárov je účinná stratégia obsahového marketingu, ktorá vám môže pomôcť zvýšiť predaj tým, že vašu značku postaví do pozície autority vo vašom odvetví a bude sa starať o potenciálnych zákazníkov. Tu sú kľúčové kroky na efektívne využitie webinárov a workshopov:

Identifikujte svoje publikum: Určite konkrétny segment vašej cieľovej skupiny, ktorý bude mať z vášho vzdelávacieho obsahu najväčší úžitok. Pochopte ich bolesti, potreby a preferencie.

Výber témy: Vyberte si témy webinárov, ktoré sa zaoberajú relevantnými výzvami v odvetví, poskytujú riešenia alebo ponúkajú cenné poznatky. Váš obsah by mal byť vzdelávací a využiteľný.

Tvorba obsahu: Vytvorte komplexný a pútavý obsah webinára. Vytvorte prezentácie, prezentácie alebo zdroje, ktoré sú informatívne a vizuálne príťažlivé.

Propagácia: Propagujte svoje webináre prostredníctvom rôznych kanálov vrátane e-mailu, sociálnych médií, svojej webovej stránky a partnerských sietí. Na vyvolanie záujmu použite presvedčivú kópiu a vizuály.

Registrácia a RSVP: Implementujte používateľsky prívetivý registračný proces na zhromažďovanie informácií o účastníkoch. Registrovaným účastníkom pošlite pripomenutia a potvrdzujúce e-maily.

Interaktívne prvky: Zapojte interaktívne prvky, ako sú otázky a odpovede, ankety a živý chat, aby ste zapojili účastníkov a podporili ich aktívnu účasť.

Načasovanie a plánovanie: Vyberte si vhodné dátumy a časy pre svoje webináre, aby ste ich prispôsobili dostupnosti cieľového publika. Zvážte časové pásma pre globálne publikum.

Hostiteľ s odbornosťou: Vyberte si kompetentných a pútavých moderátorov alebo prezentátorov, ktorí dokážu efektívne sprostredkovať obsah a odpovedať na otázky.

Nahrávanie a distribúcia: Nahrávajte svoje webové semináre a workshopy pre tých, ktorí sa ich nemohli zúčastniť naživo. Zdieľajte tieto nahrávky na svojej webovej stránke alebo prostredníctvom e-mailu, aby ste dosiahli širší dosah.

Následné kroky: Po webinári pošlite následné e-maily s ďalšími zdrojmi, odkazmi na prieskum a CTA, ktoré sa týkajú vašich produktov alebo služieb.

Spätná väzba a zlepšovanie: Zbierajte spätnú väzbu od účastníkov, aby ste mohli posúdiť efektívnosť svojich webinárov a identifikovať oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť. Túto spätnú väzbu použite na zlepšenie budúcich relácií.

Možnosti konverzie: Ak je to relevantné, začleňte do svojich webinárov jemné zmienky o produktoch alebo službách. Zdôraznite, ako môžu vaše ponuky vyriešiť konkrétne problémy, o ktorých sa diskutovalo počas relácie.

Spolupráca: Zvážte spoluprácu s vplyvnými osobnosťami alebo odborníkmi z odvetvia pri organizovaní webových seminárov. Ich dôveryhodnosť môže prilákať širšie publikum.

Analytika a metriky: Sledujte kľúčové ukazovatele výkonnosti, ako je miera registrácie, miera účasti a úroveň zapojenia. Vyhodnocujte vplyv webových seminárov na tvorbu potenciálnych zákazníkov a predaj.

Ďalšie vzdelávanie: Zvážte organizovanie série webových seminárov alebo workshopov na súvisiace témy, aby ste udržali svoje publikum v napätí a vracali sa k ďalším vedomostiam.

Vývoj interaktívneho obsahu

Interaktívny obsah udržiava používateľov v kontakte a poskytuje cenné údaje. Inštitút Content Marketing Institute odhalil, že 81 % marketérov verí, že interaktívny obsah je účinnejší pri získavaní pozornosti. Kvíz spoločnosti BuzzFeed "Ktorá Disneyho princezná ste?" získal 9 miliónov zobrazení a poskytol neoceniteľné informácie o publiku.

Spustenie podcastu

Podcasting je rozvíjajúce sa médium s rýchlo rastúcim počtom používateľov. Edison Research uvádza, že 37 % Američanov vo veku 12 rokov a viac počúva podcasty každý mesiac. Najlepším príkladom je podcast "Serial", ktorý vyvolal záujem o skutočné kriminálne príbehy a podporil sponzorské produkty, čo viedlo k viac ako 175 miliónom stiahnutí.

Optimalizácia pre SEO

SEO je kľúčové pre zviditeľnenie obsahu. Údaje od Moz naznačujú, že prvá stránka Google zachytáva 71 % kliknutí z vyhľadávania. Stratégie SEO spoločnosti Backlinko umožnili pôsobivý 300% nárast organickej návštevnosti z vyhľadávania v priebehu jedného roka.

Zavedenie kalendára obsahového marketingu

Dôslednosť je mimoriadne dôležitá. Z prieskumu Content Marketing Institute vyplýva, že 61 % najúspešnejších marketérov obsahu má zdokumentovanú stratégiu. Starostlivo naplánovaný obsahový kalendár spoločnosti Buffer viedol k pozoruhodnému 63 % nárastu návštevnosti webových stránok.

Erim Lam, zakladateľ spoločnosti Exploding Ideas, hovorí: "Obsahový kalendár je srdcovou záležitosťou marketingovej stratégie - riadi konzistentné zapojenie, poháňa dynamiku a určuje jasný smer k dosiahnutiu našich cieľov. Riadime sa ním, aby sme zostali organizovaní."

Monitorovanie a analýza údajov

Rozhodovanie založené na údajoch je v marketingu obsahu nevyhnutné. Forbes Insights zistil, že 64 % marketingových manažérov je pevne presvedčených, že marketing riadený údajmi je pre úspech najdôležitejší. Šikovné využívanie analýzy údajov spoločnosťou Netflix na prispôsobenie odporúčaní obsahu prispelo k tomu, že jej globálna základňa predplatiteľov je viac ako 200 miliónov.

Záver

Vo svete presýtenom marketingovým hlukom sa marketing obsahu stal majákom autenticity, hodnoty a angažovanosti. Naša výprava sa začala kvalitným obsahom na blogu, pretože sme odhalili štatistické dôkazy o tom, že podniky, ktoré uprednostňujú blogovanie, majú 13-krát vyššiu pravdepodobnosť pozitívnej návratnosti investícií, pričom sme sa inšpirovali monumentálnym úspechom Neila Patela.

Ďalej sme sa pustili do podmanivej oblasti video marketingu, kde predpovede spoločnosti Cisco a výskum spoločnosti Wyzowl poukázali na to, že videá môžu skutočne ovplyvniť pozoruhodných 84 % spotrebiteľov pri nákupe. Prípadová štúdia Blendtec "Will It Blend?" poskytla reálny dôkaz tohto fenoménu.

E-mailové marketingové kampane sa dostali do centra pozornosti, keďže zistenia Data & Marketing Association zdôraznili pôsobivú návratnosť investícií vo výške 42 USD na každý vynaložený 1 USD. Personalizovaný e-mailový prístup spoločnosti Airbnb ponúkol presvedčivú prípadovú štúdiu, ktorá ukázala 300 % nárast počtu rezervácií a 30 % zvýšenie príjmov.

Náš prieskum vplyvu sociálnych médií odhalil prekvapivú štatistiku, podľa ktorej 73 % spotrebiteľov s väčšou pravdepodobnosťou nakupuje od značiek, ktoré na týchto platformách reagujú. Osobnosť spoločnosti Wendy's na Twitteri, slávna prípadová štúdia, ukázala hmatateľné výsledky silnej prítomnosti v sociálnych médiách.

Vzdelávacie webové semináre a workshopy, ako to dokazuje InsideSales.com, sa stali zdrojom potenciálnych zákazníkov. Cesta spoločnosti HubSpot, ktorá sa vyznačovala 20 % nárastom zákazníckej základne, slúžila ako maják úspechu v tejto oblasti.

Interaktívny obsah, ktorý predstavil Content Marketing Institute, zaujal publikum, pričom 81 % marketérov uznalo jeho vynikajúcu schopnosť upútať pozornosť. Kvíz spoločnosti BuzzFeed "Ktorá Disneyho princezná ste?" poskytol poučnú prípadovú štúdiu.

Náš prieskum podcastov odhalil údaje spoločnosti Edison Research, podľa ktorých si ich pravidelne naladí 37 % Američanov, zatiaľ čo seriál Serial ukázal obrovský potenciál pre rast predaja na základe obsahu.

SEO, základný kameň viditeľnosti obsahu, bol podporený údajmi spoločnosti Moz, ktoré zdôrazňujú dôležitosť prvej stránky Google. Príbeh úspechu Backlinko osvetlil cestu k 300 % nárastu organickej návštevnosti z vyhľadávania.

Našou mantrou bola dôslednosť v marketingu obsahu, ktorú podporilo zistenie Content Marketing Institute, že 61 % najúspešnejších marketérov obsahu má zdokumentovanú stratégiu. Prípadová štúdia spoločnosti Buffer zdôraznila hodnotu starostlivo naplánovaného obsahového kalendára, ktorý spôsobil 63 % nárast návštevnosti webových stránok.

Nakoniec sme prijali kultúru založenú na údajoch, na ktorú upozornil Forbes Insights, ktorý zdôraznil, že 64 % marketingových manažérov je presvedčených, že marketing založený na údajoch je prvoradý. Netflix so svojimi 200 miliónmi globálnych predplatiteľov ukázal potenciál analýzy údajov, ktorý mení pravidlá hry.