10 trendov sociálnych médií v roku 2023 + ako ich využiť

Úvod

Značky, marketéri a tvorcovia obsahu sa v roku 2023 môžu tešiť na zážitok. Sociálne médiá neustále rastú a stali sa silným nástrojom na získavanie príjmov, ktorý podnikom ponúka nové možnosti od funkcií a vlastností až po platenú reklamu a cielenie na publikum.

Používatelia hľadajú značky, s ktorými by sa mohli spojiť, a snažia sa o akciu a vzrušenie. Od nových aplikácií a platforiem až po úprimný obsah, umelú inteligenciu (AI) a nakupovanie v sociálnych médiách - prevedieme vás niektorými z hlavných trendov v sociálnych médiách, aby vaša značka bola tento rok relevantná.

Čo je trendom na sociálnych sieťach?

Skôr ako sa ponoríme do tohtoročných trendov, pozrime sa na to, čo sa v sociálnych médiách udialo v roku 2022 - v roku, v ktorom došlo k niekoľkým vážnym zmenám v sociálnych médiách.

1. Elon Musk kúpil Twitter, čo pre túto platformu znamenalo novú éru.
2. Ďalšou dôležitou zmenou je, že kanály sociálnych médií, ako je TikTok, teraz fungujú ako vyhľadávače. Ich algoritmy sú čoraz sofistikovanejšie a poskytujú používateľom lepšie výsledky.
3. Úmyselné zverejňovanie rozmazaných fotografií sa na Instagrame stalo nielen prijateľným, ale aj podporovaným.
4. Platformy zavádzajú nové spôsoby, ako môžu tvorcovia zarobiť peniaze za svoj obsah.

Rok 2022 bol pre marketérov skvelým a rušným rokom a môžeme očakávať, že to bude pokračovať aj v nasledujúcich 12 mesiacoch. Podľa najnovšej správy Content Marketing Institute je budovanie sociálnych médií piatou najvyššou oblasťou investícií do obsahového marketingu v roku 2023. Značky budú v tomto roku investovať 57 % svojho rozpočtu v porovnaní s 39 % v predchádzajúcom roku.

Je to vzrušujúci čas na zvýšenie stávok a zváženie trendov sociálnych médií, ktoré môžete využiť vo svojej stratégii.

1. TikTok dominuje v oblasti videí

YouTube je stále celosvetovo najpopulárnejšou video platformou, ale v roku 2022 TikTok prekonal Netflix v popularite medzi americkými používateľmi mladšími ako 35 rokov. Prečo sa to deje? Robustný algoritmus TikToku umožňuje používateľom nájsť informácie prispôsobené ich vkusu a záujmom a stúpa aj jeho vyhľadávacia funkcia.

Táto komplexná aplikácia na vyhľadávanie obsahu sa stala celosvetovo najsťahovanejšou aplikáciou medzi publikom vo veku 18 až 24 rokov a mesačne ju využíva viac ako miliarda používateľov na celom svete.

Príležitosť prosperovať na TikToku je pre väčšinu marketérov stále vo vzduchu, pretože len 5 % ho využíva ako súčasť svojej stratégie sociálnych médií. Nájdite si čas na zoznámenie sa s TikTokom a zistite, ako by ste mohli túto platformu využiť na spojenie s vysoko angažovanou komunitou:

1. Zistite, čo funguje a čo nie. Ak chcete vytvárať obsah pre TikTok, musíte pochopiť, čo je trendy a ako iné značky využívajú trendy na budovanie publika.
2. Vytvorte si sieť tvorcov obsahu. Okrem vytvárania vlastného obsahu začnite spolupracovať s tvorcami, ktorí sú už populárni, aby ste podporili svoju stratégiu.
3. Vytvárajte "lepkavý" a organický obsah. To znamená vytvárať obsah, ktorý je pre používateľov zaujímavý a užitočný. Cieľom je udržať používateľov na platforme a udržať ich pri sledovaní.

Napríklad Glow Recipe zdieľal túto 5-sekundovú výzvu TikTok a používatelia si ju museli pozrieť znova, aby ju našli; po niekoľkých hodinách video vykazovalo veľkú angažovanosť.

(Zdroj: TikTok / Glow Recipe)

2. Uprednostňovanie sociálneho SEO

SEO optimalizácia pre sociálne siete spočíva v pridávaní textového obsahu, ako sú optimalizované názvy, popisy, alt-texty a uzavreté nadpisy, do vašich príspevkov, aby algoritmus mohol váš obsah lepšie čítať a porozumieť mu. To umožňuje používateľom nájsť váš obsah prostredníctvom vyhľadávania v aplikácii a umožňuje vám spojiť sa s potenciálnymi zákazníkmi, ktorí nepoužívajú tradičné vyhľadávače, ako je Google.

Miestne vyhľadávanie je čoraz populárnejšie aj na sociálnych platformách. Napríklad Instagram, Snapchat a TikTok pridali funkcie máp, pomocou ktorých sa používatelia môžu navigovať a nájsť podnik v blízkosti svojej presnej polohy.

(Zdroj: Instagram)

Dokonca aj spoločnosť Google uznala, že TiktTok má potenciál stať sa vyhľadávacím nástrojom. V júli minulého roka senior viceprezident spoločnosti Google Prabhakar Raghavan uviedol, že takmer 40 % mladých používateľov sa teraz spolieha na TikTok alebo Instagram namiesto toho, aby išli na Mapy Google alebo vyhľadávanie.

Vašej stratégii SEO na sociálnych sieťach môžu pomôcť nasledujúce tipy:

1. V obsahu používajte relevantné kľúčové slová. To zahŕňa bio, popisy, profil a hashtagy.
2. Používajte vysokokvalitné obrázky. Keď používatelia uvidia vo výsledkoch vyhľadávania dobré fotografie a miniatúry, ktoré sú relevantné pre to, čo hľadajú.
3. Pridanie alt-textov do obrázkov. Takto sa váš obsah stane relevantnejším pre širšie publikum. Sociálna platforma porozumie vášmu obsahu a zvýši jeho šancu na zobrazenie v rámci výsledkov vyhľadávania.

3. Vzostup BeReal + Instagram Candid challenges

Prvými konvertitmi BeReal boli tí, ktorí prekvapivo chcú "protisociálne mediálne" správanie na internete. Čo to znamená? BeReal sa rýchlo rozrástol, pretože inšpiroval ľudí k zdieľaniu neumiestnených, nefiltrovaných fotografií v rámci dvojminútového okna. Úplný opak toho, čo sme roky robili s filtrami, úpravami a starostlivo upraveným obsahom na platformách, ako je Instagram.

Publikum aplikácie BeReal tvoria ľudia z generácie Z a mileniáli; 55 % používateľov aplikácie je vo vekovej skupine 16-24 rokov a 43 % vo vekovej skupine 25-44 rokov.

Instagram rýchlo zareagoval na popularitu aplikácie BeReal a prostredníctvom novej funkcie Candid Stories vyzval svojich používateľov, aby si robili spontánne selfie. Podľa spoločnosti sa funkcia, ktorá sa začala ako Candid Challenges, bude testovať v Južnej Afrike predtým, ako sa rozšíri.

Mala by sa vaša značka prispôsobiť každej novej platforme, ktorá sa objaví, ako napríklad BeReal? Niektorí tvrdia, že je ešte príliš skoro na to, aby sa marketéri vrhli na túto platformu, ale tu je niekoľko vecí, ktoré by ste mali zvážiť, než sa rozhodnete.

1. Sledujte aktualizácie. BeReal zatiaľ neponúka platené reklamné príležitosti pre značky (sledujte tento priestor), ale to neznamená, že značky nemôžu zdieľať kreatívny a úprimný obsah, ktorý propaguje ich produkty a služby.
2. Zhodnoťte, či je vhodný pre vašu firmu. Pre niektoré podniky by nemalo zmysel objavovať sa na portáli BeReal, preto sa neponáhľajte a rozhodnite sa, či pre vás bude tento typ obsahu vhodný.

Napríklad značky ako Chipotle a e.l.f Beauty sa chopili príležitosti, aby túto novú aplikáciu dobehli. Keďže však BeReal je aplikácia pre, no, skutočných ľudí, obe už majú príliš veľa priateľov a ich obsah nevidíte.

(Zdroj: BeReal)

4. Nákupy cez sociálne médiá dozrievajú

Nakupovanie prostredníctvom sociálnych médií sa v posledných rokoch vyvíja. Ľudia teraz nakupujú na základe príspevkov v sociálnych médiách, ktoré sa dajú nakupovať, viac ako kedykoľvek predtým. Táto alternatíva k tradičnému elektronickému obchodu pomáha menším, špecializovaným značkám osloviť zákazníkov a trhy, na ktoré by sa bežne nedostali.

Podľa správy spoločnosti Accenture sa odhaduje, že sociálne obchodovanie bude v nasledujúcich štyroch rokoch rásť trikrát rýchlejšie ako tradičné elektronické obchodovanie. Odhaduje sa, že do roku 2025 sa stane globálnym trhom s hodnotou 1,2 bilióna dolárov.

Ako by teda mali značky čo najlepšie využiť tento rastúci trend?

1. Používajte skvelé obrázky. Používatelia sa na platformách, ako je Instagram, orientujú vizuálne, takže vaše obrázky a zábery produktov by mali byť jasné a atraktívne.
2. Ponúknite výhodné ponuky pre online nakupujúcich. Dajte zákazníkom vedieť, čo pre nich váš produkt alebo služba môže urobiť. Zľavy a špeciálne ponuky ich môžu prinútiť prekročiť hranicu a kúpiť.
3. Používajte marketingové nástroje sociálnych médií. To znamená vytvoriť si pravidelný plán zverejňovania príspevkov na sociálnych sieťach, spustiť propagačné kampane a oboznámiť sa s osvedčenými postupmi konkrétnej platformy. Monitorujte a pochopte, ako vaše kampane fungujú, a podľa toho ich upravujte.

5. Obsah vytváraný používateľmi naďalej rastie

Začlenenie obsahu generovaného používateľmi (UGC) do vašej marketingovej stratégie vám pomôže získať dôveru a zvýšiť angažovanosť a zároveň ušetriť čas a peniaze na tvorbu obsahu.

Prečo je to účinný trend sociálnych médií? Je to jednoduché: používatelia dôverujú ľuďom viac ako značkám. So vznikom nových sociálnych platforiem značky vynakladajú viac peňazí na marketing influencerov a spoluprácu s UGC, pretože používatelia uprednostňujú autentický a organický obsah.

"Jedným z najlepších spôsobov, ako môžu značky ukázať svoju autentickú stránku, je využitie obsahu generovaného používateľmi a využitie marketingu influencerov bez nadprodukcie," povedala Katelyn Rhoades, generálna riaditeľka a zakladateľka spoločnosti Enfluence Marketing Studio.

Tu sa dozviete, ako zahrnúť UGC do svojich marketingových kanálov:

1. Vyberajte si vplyvné osoby, s ktorými spolupracujete. Vyberajte múdro. Mnohí influenceri majú veľkú základňu sledovateľov, ale mali by ste si vybrať niekoho, kto sa zhoduje s vašimi hodnotami a vaším publikom.
2. Zohľadnite skôr tvorcov obsahu než influencerov. Ak máte v úmysle zverejňovať prirodzený, organicky vyzerajúci obsah, spolupracujte s pravidelnými tvorcami obsahu, ktorí poskytujú autentickejší obsah.
3. Monitorujte UGC na svojich účtoch v sociálnych médiách. Buďte si vedomí toho, čo sa deje, a využívajte obsah, ktorý bežní používatelia zdieľajú a vytvárajú o vašej značke.

(Zdroj: Instagram)

6. Navijaky vs. Instagram shadowban

Strach je skutočný. Tieňový zákaz Instagramu je neoficiálny zákaz, ktorý obmedzuje viditeľnosť účtu v kanáloch, príbehoch a výsledkoch vyhľadávania.

V roku 2022 potrebovali tvorcovia obsahu pomoc. Zdalo sa, že pre mnohých je to nepríjemný trend, ale po mesiacoch, keď sa o ňom dozvedeli, si značky viac uvedomujú, ako ho zvrátiť.

K tomuto zákazu môže dôjsť po zverejnení citlivého obsahu, porušení niektorých usmernení komunity platformy, používaní zakázaných hashtagov alebo kupovaní sledovateľov. Instagram vyzýva používateľov, aby tieňový zákaz napravili odstránením príspevku, kvôli ktorému bolo konto tieňovo zakázané. Tu je niekoľko ďalších tipov, ako riešiť tieňový zákaz:

1. Stanovenie priorít a zvýšenie počtu kotúčov. Zamerajte sa na zverejňovanie jedného navijaka denne počas niekoľkých týždňov. Takto sa algoritmus Instagramu opäť naučí, že vaše konto nie je spamové, a vaša angažovanosť sa vráti do normálu.
2. Deaktivujte a aktivujte svoje konto. Deaktivácia - nie vymazanie - vášho účtu na jeden alebo dva dni môže odstrániť tieňový zákaz.
3. Vymažte zakázaný príspevok. Ak sa tieňový zákaz objavil hneď po príspevku, vymažte ho a uvidíte, či to bude fungovať. Tiež skontrolujte svoje predchádzajúce príspevky a zistite, či je v nich niečo, čomu by ste sa mali v budúcnosti vyhnúť.

(Zdroj: Envato Elements)

7. Krátky video obsah je stále silný

Krátke video sa nikam neposunie. Marketéri do svojich stratégií a rozpočtov na rok 2023 zahŕňajú krátke videá na YouTube, videá na Instagrame, Pinterest Idea Pins a obsah TikTok.

Krátke videá sú obzvlášť účinné v kombinácii s ďalšími trendmi, ako je napríklad UGC a výzvy na otvorený obsah.

Takto môžete využiť výhody krátkych videí:

1. Zmeňte účel použitia obsahu. Je pravdepodobné, že už vytvárate krátke videá, takže ich opakovane používajte na rôznych platformách sociálnych médií, ktoré spravujete, ale nezabudnite ich prispôsobiť trendom a funkciám, ktoré jednotlivé platformy uprednostňujú. To, čo funguje na Tiktoku, nebude nevyhnutne fungovať na Reels.
2. Vytvárajte moderné videá. Venujte čas skúmaniu nových trendov a vytvárajte svoj obsah podľa nich. Pomôže vám to osloviť viac ľudí.
3. Nech sú krátke. Krátke video znamená vytvárať efektívny a jednoduchý obsah. Videá by mali mať menej ako 60 sekúnd a niekedy aj menej ako 15 sekúnd prinesie lepšie výsledky.

(Zdroj: YouTube Shorts)

8. Využívanie nástrojov umelej inteligencie

Jedným z najhorúcejších trendov v sociálnych médiách v tomto roku je používanie nástrojov umelej inteligencie. Značky v súčasnosti uvažujú o zmene svojich stratégií a prispôsobujú sa svetu umelej inteligencie.

Čo to znamená pre obchodníkov? Po prvé, pochopiť, že táto spolupráca človeka a stroja sa rýchlo rozširuje, ale nemusí to nevyhnutne znamenať, že má priamy vplyv na značky už dnes.

Obsah generovaný umelou inteligenciou sa minulý rok stal búrkou vo svete, pretože sa stal skutočne dostupným pre širokú verejnosť.

Ako môžu nástroje umelej inteligencie zvýšiť hodnotu vašich sociálnych médií? Tu je niekoľko problémov, ktoré vám AI môže pomôcť vyriešiť:

1. Nástroje umelej inteligencie na spoznávanie vášho publika. Nemusíte používať AI, aby ste nahradili časť svojho tímu. Zistite, ako vám niektoré nástroje AI môžu pomôcť pri prijímaní rozhodnutí založených na údajoch, skúmaní publika, audite obsahu alebo optimalizácii kampaní v sociálnych médiách.
2. Správa sociálnych médií. Nájdite nástroje, ktoré vám pomôžu spravovať obsah sociálnych médií. Plánovanie a generovanie obsahu sú hlavné funkcie, ktoré vám pomôžu organizovať pracovný postup.
3. Umelá inteligencia a reklamy v sociálnych médiách. Nástroje AI, ako napríklad Patter 89 a Phrasee, sú zamerané na optimalizáciu a správu reklamy v sociálnych médiách. Môžete otestovať účinnosť reklamy a vykonať potrebné úpravy.

9. Dominuje koláž: Náhodný výber podľa Pinterestu

Aplikácia na tvorbu digitálnych koláží Shuffles od Pinterestu sa prvýkrát objavila v roku 2022 a v súčasnosti je k dispozícii len pre iOS. Táto aplikácia na tvorbu koláží pomáha používateľom Pinterestu vytvárať koláže a zahŕňať fotografie z rolí fotoaparátu a knižnice Pinterestu na dokončenie svojich návrhov.

Aplikácia je dostupná len v Spojených štátoch, Kanade, Veľkej Británii, Írsku, Austrálii a na Novom Zélande. Čakáme však, či Pinterest tento rok spustí aplikáciu na celom svete.

Ako môžete zaradiť Shuffles do svojho každodenného marketingu? Tu je niekoľko nápadov:

1. Vytvárajte moodboardy pre svoj marketingový tím. Tento online nástroj vám bude nápomocný pri stretnutiach so zvyškom vášho tímu, keď budete brainstormovať a skúmať trendy pre nadchádzajúce kampane.
2. Vytvorte obsah koláže. Kreatívne prezentujte svoje produkty pomocou koláží, ktoré vyzerajú ako umelecké diela.
3. Prezentujte svoj produkt ako koláž. Pomocou aplikácie koláž navrhnite ploché fotografie produktov, ktoré môžete zdieľať na sociálnych sieťach.

(Zdroj: Instagram / aplikácia Shuffles)

10. Autentické rozprávanie príbehov a generácia Z

Mladé publikum, najmä generácia Z a mileniáli, rešpektuje a vyberá si transparentné značky a záleží im na tom, ako sa správajú k ľuďom. Zameranie sa na informovanosť, inkluzívnosť a rozmanitosť je nevyhnutnou súčasťou vášho komunikačného plánu v tomto roku.

Ako sa vaša značka môže stať autentickejšou a empatickejšou? Tu je niekoľko nápadov:

1. Monitorovanie relevantného obsahu. Ak chcete zostať aktuálni, marketéri by mali sledovať obsah, ktorý je pre značku relevantný. To znamená skúmať nielen to, čo robí konkurencia, ale aj značky a tvorcov relevantných pre vaše publikum generácie Z.
2. Prijmite sociálne počúvanie. Ak chcete byť autentickí, mali by ste vedieť, čo sa deje každý deň. Vyhraďte si niekoľko minút denne na to, aby ste sa dozvedeli, čo ľudia hovoria o vašom produkte, a reagujte na to.
3. Nehovorte len o tom, čo hovoríte. Činy hovoria hlasnejšie ako slová a váš obsah by mal odrážať to, čo vaša značka predstavuje. Snažte sa vytvárať solídny obsah na sociálnych sieťach a zapojte doň svoju komunitu. Používatelia a zákazníci sa tiež môžu stať podporovateľmi autenticity.

(Zdroj: TikTok / Sephora)

Ako držať krok s trendmi v sociálnych médiách

Ako si udržať prehľad o týchto neustále sa meniacich trendoch v sociálnych médiách? Okrem sledovania nových trendov vám tieto tipy môžu pomôcť zlepšiť si náskok pred ostatnými.

1. Sledujte vplyvné osobnosti vo svojom odvetví. Vyhľadávajte tvorcov obsahu a verejne známe osobnosti, aby ste dostávali upozornenia, keď publikujú, a jazdili na konkrétnom trende, ktorý je relevantný pre vašu značku.
2. Použite Exploding Topics. Tento bezplatný nástroj vám umožní zistiť, ktoré témy sa objavujú a získavajú na popularite.
3. Používajte sekcie jednotlivých platforiem pre tvorcov. Naučíte sa tak používať najnovšie funkcie a rýchlejšie reagovať na nastupujúce trendy.
4. Získajte informácie o trendoch Google. Údaje tohto vyhľadávača poskytujú relevantné informácie o populárnych témach v určitej krajine a na celom svete. Pomocou sekcie "Nedávno trendy" získate nové nápady pre svoj pripravovaný obsah.
5. Zapojte sa do skupín a fór sociálnych médií. Zdieľanie nápadov a učenie sa o tom, čo robia iní obchodníci, vám pomôže získať nové nápady o tom, čo je trendy.

Záverečné myšlienky

Šialenstvo sociálnych médií bude formovať svet okolo nás aj v roku 2023. Ak ste zahltení všetkým, čo sa deje v odvetví sociálnych médií, vráťte sa k základom, prehodnoťte svoju stratégiu a prispôsobte svoj postup, len ak to má zmysel. Pri tvorbe obsahu ako jednotlivec alebo firma je najdôležitejšie nadviazať kontakt s publikom spôsobom, ktorý je úprimný a skutočný.