10 miestnych taktík budovania odkazov

Úvod

Lokálna SEO optimalizácia je trochu ako kúzelnícky trik.

A rovnako ako v prípade kúziel, aj v tomto prípade ide o umenie.

Nezasväteným sa zdá, že nejde o nič iné ako o optimalizáciu webovej stránky pre niektoré kľúčové frázy a potom sedieť a čakať, kým zazvoní telefón.

Ale tí z nás, ktorí o fungovaní lokálnej SEO optimalizácie niečo vedia, vedia, že je toho oveľa viac.

V tomto príspevku sa pozrieme na deväť rôznych taktík získavania odkazov pre lokálne SEO.

Niektoré z nich sú pomerne tradičné, iné sú trochu modernejšie. Všetky vám však môžu pomôcť zlepšiť pozície v miestnych vyhľadávačoch.

Poďme sa roztočiť.

1. Vytvorenie stránky Moja firma na Googli

Zoznam GMB by mal byť jedným zo základných krokov pri vytváraní online prezentácie vašej miestnej firmy. Preto sa uistite, že obsahuje priame prepojenie na vašu webovú lokalitu, pretože to bude dôležitý signál.

Mali by ste si tiež starostlivo vybrať obchodné kategórie. Nevyberajte si viacero kategórií len kvôli kľúčovým slovám alebo snahe získať väčší "dosah" - vyberte si tie, ktoré sú pre vaše podnikanie najvhodnejšie a najrelevantnejšie.

Ak máte viacero fyzických pobočiek na viacerých miestach, nastavte každú z nich tak, aby odkazovala aj na príslušnú podstránku webovej lokality, a uveďte v zozname celý názov pobočky.

Je to užitočné z hľadiska používateľského zážitku, ale môže to slúžiť aj ako signál, ak niekto niečo hľadá vo veľmi špecifickom okolí.

V službe GMB môžete dokonca zverejňovať aktualizácie a každý príspevok je príležitosťou na prepojenie na konkrétne časti obsahu, čo môže návštevníkov priamo nasmerovať na dôležité aktualizácie.

Túto skutočnosť môžete neskôr využiť pri budovaní odkazov. Možno na vašu firmu odkáže iná webová stránka, ale bude chcieť niečo na oplátku? Ak na ne nechcete odkazovať z blogu, môžete jednoducho zdieľať jeden z ich článkov na svojom profile GMB.

2. Uistite sa, že váš NAP je konzistentný

Získanie zoznamu v obchodných adresároch a citácie sú jednou z prvých položiek, na ktoré myslíte, keď začnete stratégiu budovania miestnych odkazov. Pre vašu stratégiu lokálnej SEO je však veľmi dôležitá konzistentnosť vášho názvu, adresy a telefónneho čísla (NAP).

Akékoľvek drobné nezrovnalosti vo formáte, ktorý používate, budú mať neskôr kumulatívny účinok. Dokonca aj niečo tak jednoduché, ako je používanie rôznych formátov pre vaše telefónne číslo, ako je tento:

• Príklad 1: (555) 123-4567
• Príklad 2: 555-123-4567

Tento typ nekonzistentnosti môže vysielať mätúce signály vyhľadávačom, ako je Google, a viesť k nižšiemu umiestneniu a nižšej pravdepodobnosti zobrazenia v určitých výsledkoch miestneho vyhľadávania.

Preto sa uistite, že ste sa dohodli na správnom spôsobe používania NAP a že je konzistentný na vašich webových stránkach, v citáciách a v zoznamoch adresárov firiem.

3. Získajte zoznam v online adresároch

Uistite sa, že máte maximálne pokrytie a dostanete sa do čo najväčšieho počtu hlavných online katalógov. V závislosti od vášho regiónu existujú rôzne, ale ak ste v USA, medzi tie najväčšie patria:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Biele stránky
• LinkedIn
• Obchodná komora
• Foursquare

Spomeňme aspoň niektoré.

V závislosti od vášho zamerania môžu existovať aj veľmi lokálne adresáre alebo kategórie špecifické pre dané odvetvie.

Takéto vyhľadávanie môžete spustiť v službe Google, stačí, ak zadáte príslušné kľúčové slová:

• [kľúčové slovo lokality] obchodné ponuky
• [kľúčové slovo lokality] adresár firiem
• [kľúčové slovo umiestnenia] adresár
• [kľúčové slovo typu podniku] zoznamy podnikov [umiestnenie]
• [kľúčové slovo typu podniku] adresár podnikov [umiestnenie]
• [kľúčové slovo typu podniku] adresár [umiestnenie]

Tu nájdete niekoľko ďalších lokálnych zdrojov SEO, ktoré si môžete pozrieť - nájdete tu ďalšie príklady adresárov, do ktorých môžete odoslať svoje stránky, ako aj ďalšie všeobecné rady pre lokálne SEO.

4. Vytvorenie miestneho obsahu

Obsah je vždy dôležitý pre každú stratégiu SEO a lokálna SEO nie je výnimkou. Možno zverejňujete informácie o nejakých miestnych podujatiach, ktoré vaša firma organizuje, možno máte nejaké zľavy, špeciálne ponuky alebo súťaže.

Len sa uistite, že vytvárate obsah okolo týchto položiek, a ak to skombinujete so sociálnymi médiami, možno zistíte, že sa bude zdieľať a podniky alebo ľudia v miestnej oblasti naň budú prirodzene odkazovať a zdieľať ho medzi sebou.

Medzi ďalšie témy, o ktorých by ste mohli vytvárať obsah, patria:

• Iniciatíva v oblasti duševného zdravia pre miestnych obyvateľov
• Vytvorenie štúdie údajov o miestnom regióne a/alebo obyvateľstve (tieto údaje môžete získať z vládnych zdrojov alebo vlastným prieskumom).
• Rozhovory s ľuďmi vo vašej spoločnosti na danú tému
• Rozhovory s inými podnikmi v miestnom regióne o danej téme

Možnosti sú nekonečné. A ak sa to urobí správne, môžete prirodzene získať spätné odkazy z miestnych médií, od miestnych blogerov alebo z miestnych fór.

5. Zapojte sa do miestnej komunity

Účasť v miestnej komunite vám môže pomôcť získať ústne podnety a dnes sa tieto konverzácie môžu preniesť aj na internet a pomôcť zákazníkom vyhľadávať vašu značku, aby sa o nej dozvedeli viac.

Možno budete môcť darovať alebo inak prispieť k aktivitám v miestnej oblasti. Niektoré nápady zahŕňajú:

• Sponzorovanie miestnych podujatí
• Charitatívne akcie
• Dobrovoľníctvo v komunite
• Sponzorovanie miestnych športových tímov

Zamyslite sa nad tým, čo je pre vašu firmu a jej hodnoty dôležité, a to vám poskytne niekoľko nápadov, k čomu môžete prispieť.

Ak ste napríklad miestna pohrebná služba, možno budete chcieť prispieť miestnym cintorínom v oblasti. Tu je príklad stránky sponzorov.

Z hľadiska budovania odkazov vám to môže priamo priniesť aj niekoľko spätných odkazov. Niekedy zistíte, že tieto organizácie majú stránku darcov/sponzorov a zobrazia vaše logo - ak však odkaz ešte neuvádzajú, jednoducho ich o to požiadajte.

6. Miestni influenceri a podcasty

Odkazy na sociálne médiá, ako vieme, sú zvyčajne nofollow odkazy a nemusia mať priamy vplyv na vašu SEO. Stále sú však užitočné na zvýšenie návštevnosti a povedomia o značke. Na druhej strane to môže podnietiť viac ľudí k vyhľadávaniu o vašej značke a môže to viesť aj k odkazom.

Ako sme už povedali pri vytváraní miestneho obsahu, veľkú úlohu tu môžu zohrať sociálne médiá. Najmä ak pôsobíte v odvetví, ktoré je veľmi vizuálne - napríklad v oblasti potravín, krásy a estetiky.

Môžete dokonca spolupracovať s inými influencermi v danej oblasti, poslať im nejaký produkt a požiadať ich o zdieľanie obsahu na sociálnych sieťach, ktorý môžete zdieľať ďalej.

Prípadne môžu existovať aj miestne podcasty, v ktorých sa môžete objaviť. Ak sa ich témy skutočne zhodujú s vaším podnikaním, je to ešte lepšie.

7. Miestne univerzity, vysoké školy a školy

Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako môžete získať odkazy od vzdelávacích inštitúcií, ale pokiaľ ide o univerzity a vysoké školy, mohli by ste sa pokúsiť o zľavu alebo špeciálnu ponuku, ktorú by mohli využiť miestni študenti.

Alebo sa vám dokonca môže podariť získať zmienku (a spätný odkaz) na stránke absolventov miestnej univerzity. Niekedy univerzity rady hovoria o bývalých študentoch, o tom, čo robia, a najmä ak podnikajú.

Budovanie odkazov na štipendiá je tiež ďalšou technikou, ktorá sa používa na získanie odkazov na univerzity. Táto metóda bola v priebehu rokov mierne zneužívaná, ale stále môže byť účinná a stále je možné zabezpečiť legitímne odkazy na štipendiá na niektorých univerzitách.

Premyslite si, aký štipendijný fond by ste chceli vytvoriť, komu by ste chceli pomôcť, a potom oslovte univerzity a vysoké školy a informujte ich o svojom štipendiu. Oni ho potom budú propagovať na svojej stránke "Štipendiá".

Školy majú často aj stránky so zdrojmi, na ktorých môžu odkazovať na užitočný obsah, a uprednostňujú najmä obsah z miestneho regiónu. Ak škola organizuje nejaké podujatia alebo má napríklad miestny športový tím alebo klub, môžete ju dokonca sponzorovať - možno nájdete stránku sponzorov, ako je príklad uvedený nižšie.

8. Získajte rozhovory od miestnych blogerov a novinárov

V miestnej oblasti sa nachádzajú aj niektoré noviny, malé blogy alebo časopisy, ktoré sú tiež prítomné na internete. Výhodou je, že publikum bude spravidla dosť lokálne. Veľké publikum budú mať najmä stránky médií.

Skúste hľadať na Googli a možno nájdete aj také, o ktorých ste nevedeli. WIkipedia je tiež celkom dobrá, ak sa snažíte nájsť miestne noviny. Napríklad zoznam novín v Marylande na wiki: https: //en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland.

Nemusí obsahovať zoznam všetkých webových adries, ale môžete si ich vyhľadať v službe Google a zistiť, či sú prítomné online.

V prípade miestnych médií to závisí od toho, či ide o niečo, čo stojí za zmienku, alebo či to nejakým spôsobom pomáha miestnej komunite.

Pre blogerov bude najlepšie, ak budete vyhľadávať ručne takto:

• [Vaša oblasť] blogeri
• [Vaša oblasť] [Vaše odvetvie] blog
• [Vaša oblasť] najlepšie blogy

Blogeri môžu očakávať nejaký druh sponzorstva, nejaký produkt alebo pozvanie na podujatie výmenou za to, že budú informovať o vašej značke.

9. Vystupovať na podujatiach (alebo ich organizovať)

Vystúpenia na podujatiach sú skvelé pre povedomie o značke a pre vašu osobnú značku. Tieto príležitosti však môžete využiť aj na získanie spätného odkazu.

Ak sa konajú nejaké výstavy, semináre alebo iné typy podujatí, na ktorých máte možnosť vystúpiť ako rečník, možno zistíte, že na webovej lokalite je stránka, kde sa zdieľajú ďalšie informácie o rečníkovi spolu so spätným odkazom na ich webové stránky a sociálne siete.

Alebo ak nechcete byť v centre pozornosti ako rečník, môžete dokonca len zorganizovať podujatie týkajúce sa vášho podnikateľského zamerania a pozvať ostatných, aby vystúpili.

Ak ste napríklad v miestnej telocvični, môžete nájsť odborníka na výživu alebo inštruktorov fitnes v okolí, ktorí budú hovoriť o určitých témach. A keďže sú rečníkmi, môžu ju zdieľať a odkazovať na ňu aj zo svojich stránok. Propagáciu môžete nakopnúť aj tak, že ju uvediete na platformách, ako je Meetup, EventBrite alebo iných platformách špecifických pre váš región vo vašom okolí. To prinesie ešte viac spätných odkazov na stránku a rozšíri dosah.

10. Hosťovanie v blogoch pre miestne stránky

Blogovanie pre hostí je skvelým nástrojom na zdieľanie vašich odborných znalostí a obsahu na vrchole lievika, ktorý je relevantný pre publikum iných ľudí.

Kľúčom k úspechu je nájsť podniky, ktoré sa nachádzajú v miestnom regióne a ktoré majú nejaké spoločné publikum alebo tematické prepojenie.

Možno ste napríklad účtovnícka firma a chcete sa vyjadriť k nejakému novému grantovému programu pre podnikateľov alebo k veľmi špecifickej daňovej téme. Skúste osloviť firmy, v ktorých si publikum tohto obsahu (a vaši potenciálni zákazníci) prezerá. Možno teda budete chcieť osloviť realitné kancelárie, advokátske kancelárie, miestne hypotekárne spoločnosti atď.

Možno to bude o niečo jednoduchšie ako v prípade miestnych médií, pretože v mnohých prípadoch iných malých a stredne veľkých firiem zistíte, že nemajú čas na vytváranie veľkého množstva obsahu. Keďže tento problém riešite a poskytujete niečo, čo je napísané s určitými odbornými znalosťami (a je to zadarmo), budú radi za pomoc!

Skutočnosť, že na vás odkazujú miestne webové stránky, vám tiež poskytne výhodu z hľadiska miestneho hodnotenia.

Prevezmite kontrolu nad lokálnym SEO

Lokálna SEO optimalizácia je zložitá a neustále sa meniaca. Ak sa však budete riadiť tipmi a trikmi uvedenými v tomto príspevku, mali by ste byť schopní dať svojej lokálnej SEO optimalizácii skutočný impulz.

Nezabudnite sa sústrediť na cieľ a na taktiky, ktoré vám pravdepodobne prinesú návštevnosť aj potenciálnych zákazníkov.

Zvyšok sa postará sám o seba.