10 vysoko účinných spôsobov optimalizácie videoobsahu pre zvýšenie zapojenia a konverzie

Úvod

Keď príde na konzumáciu obsahu, ktorý typ obsahu vás najviac zaujíma? Nechajte ma hádať.

Video obsah?

Prečo?

Pretože je ľahko pochopiteľná a obsahuje vizualizácie, ktoré vám ukážu, ako riešiť aktuálne problémy, ktorým čelíte. Mať skvelý pútavý video obsah pre marketing vašej značky je nevyhnutné. Možno však vytvárate úžasný videoobsah, ale neviete, ako ho optimalizovať, aby oslovil širšie cieľové publikum. Tento sprievodca vám pomôže.

Dozviete sa o rôznych spôsoboch, ako môžete optimalizovať svoj obsah, osloviť viac cieľových skupín a zvýšiť angažovanosť a konverzie svojej značky.

1. Optimalizované video pre mobilné použitie

Mnohé cieľové skupiny používajú mobilné zariadenia na vyhľadávanie obsahu a informácií, ktoré im pomáhajú riešiť ich problémy. Ak chcete osloviť viac cieľového publika a zvýšiť zapojenie do obsahu videa, zabezpečte, aby boli videá prispôsobené pre mobilné zariadenia. Mali by byť ľahko sledovateľné a rýchlejšie sa načítavať. Je tiež nevyhnutné zabezpečiť, aby navigácia na vašej webovej stránke bola jednoduchá na mobilných zariadeniach.

Môžete testovať A/B rôzne typy video obsahu a zistiť, ako fungujú v mobilnom telefóne. Nespúšťajte veľa testov naraz a každému testu venujte dostatok času, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky pri optimalizácii videa. Z výskumu spoločnosti Statista napríklad vyplýva, že do roku 2026 prinesie mobilná video reklama viac ako 234 miliónov dolárov v porovnaní so 7 miliónmi dolárov príjmov z videa na počítačových zariadeniach.

Zdroj: Statista

Tieto údaje o príjmoch ukazujú, že väčšina cieľových skupín teraz používa mobilné zariadenia na to, aby oslovila značky, získala informácie o riešení svojich problémov a dokonca sa premenila na zákazníkov.

Pri optimalizácii videí pre mobilné vyhľadávanie sa uistite, že je vaša webová lokalita prispôsobená aj pre mobilné zariadenia a používatelia sa na nej môžu ľahko pohybovať. Používajte najlepšie nástroje na vytváranie vstupných stránok.

2. Optimalizácia pre SEO

Záujemcovia používajú kľúčové slová na vyhľadávanie obsahu a video obsah nie je výnimkou. Dobre si preštudujte a pochopte svojich cieľových zákazníkov a poznajte, aké kľúčové slová používajú pri vyhľadávaní. Potom optimalizujte svoj videoobsah pomocou týchto kľúčových slov.

Môžete použiť skvelé nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov, ako je ranktracker.com, aby ste vedeli, ktoré z nich použiť vo svojom videoobsahu v závislosti od vašej trhovej niky. Tu sú funkcie, ktoré sa vám budú hodiť pri optimalizácii obsahu pomocou nášho softvéru.

Zdroj: Ranktracker

Môžete tiež použiť nástroje na optimalizáciu SEO, aby ste uľahčili vyhľadávanie a zapojenie potenciálnych zákazníkov do obsahu videa.

3. Používanie pútavých titulkov a popisov videí

Titulky sú nevyhnutné na upútanie pozornosti čitateľa a na to, aby si pozrel vaše videá. Uistite sa, že používate pútavé titulky, ktoré vzbudia zvedavosť publika, aby si chcelo pozrieť obsah videa.

Jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je použiť bolestivé body zákazníkov ako motiváciu pre titulok videa a dať im prísľub, ktorý pomôže vyriešiť ich bolesti. Použite prepisy videí a optimalizujte ich pomocou kľúčových slov, ktoré cieľové publikum používa pri hľadaní videoobsahu na riešenie ich bolestí.

4. Používanie správnej platformy

Vyhľadávanie zákazníkov vám poskytne informácie o videomiestnostiach, na ktorých sa vaša cieľová skupina zdržiava najčastejšie. Môžete použiť tú, kde sa cieľové publikum zdržiava a má viac potenciálnych zákazníkov a sledovateľov. Môžete tiež diverzifikovať a optimalizovať video obsah na rôznych platformách.

Pri zverejňovaní videoobsahu poskytnite svojmu cieľovému publiku videoobsah, ktorý majú najradšej, a ukážte im viac o riešeniach, ktoré im ponúkate prostredníctvom svojich obchodných ponúk na riešenie ich bolestí.

Uľahčite tiež cieľovému publiku zdieľanie vašich videí s priateľmi a kolegami. Pridajte tlačidlá na zdieľanie na sociálnych sieťach a povzbuďte svoje cieľové publikum, aby videá zdieľalo. Pomôže vám to osloviť viac ľudí a zapojiť ich do vášho podnikania.

5. Používanie miniatúr videí

Chcete, aby vaše videá videlo viac cieľových skupín, ktoré zaujmete, keď ich prevediete nákupnou cestou. Miniatúry videí sú dôležitou súčasťou tejto video marketingovej stratégie a môžu vám pomôcť získať pozornosť potenciálnych zákazníkov. Ukáže pozorovateľom, o čom video je, a naláka ich, aby si ho klikli a pozreli.

Pútavé miniatúry prilákajú viac ľudí na zobrazenie vašich videí a zaujmú ich. Použite atraktívny obrázok na miniatúre videa a uveďte atraktívny nadpis pre divákov. Tu sú príklady niektorých miniatúr videí pre video obsah, ktorý vytvárame na YouTube.

Zdroj: YouTube

Môžete vyskúšať rôzne varianty miniatúry, aby ste zistili, ktorá sa najlepšie hodí pre váš obsah videa. Musíte tiež používať vizuálne príťažlivú a pútavú grafiku, aby ste upútali pozornosť potenciálnych zákazníkov a zaujali ich svojím podnikaním.

6. Zahrnúť pôsobenie CTA pri riadení

Jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť konverzie, je mať v obsahu videa pútavé CTA. Keď si cieľoví čitatelia pozrú vaše videá, ukážte im ďalší krok, ktorý chcete, aby urobili. Jasné a atraktívne CTA prinútia vašich čitateľov konať, pomôžu vám získať potenciálnych zákazníkov, vychovávať ich a konvertovať na zákazníkov.

Okrem toho, že CTA priťahujú, uistite sa, že sú strategicky umiestnené v obsahu, pretože nie všetci ľudia sledujú videá až do konca. Nezahŕňajte do svojich videí viacero CTA, pretože by to sledovateľov zmiatlo a mohli by odísť bez vykonania akejkoľvek akcie. Tu je príklad skvelého CTA na prihlásenie sa k odberu kanálu na konci obsahu videa.

Zdroj: YouTube

7. Použitie stránky na zachytenie vodcov na začiatku videa

Jedným zo skvelých spôsobov, ako získať potenciálnych zákazníkov, je zahrnúť do obsahu videa stránky na zachytenie potenciálnych zákazníkov. Keď si cieľoví zákazníci pozrú videá, môžu sa prihlásiť do vášho e-mailového zoznamu.

Tieto informácie môžete použiť na odosielanie personalizovaných videí prostredníctvom e-mailu, aby ste zaujali, vybudovali dôveru a premenili potenciálnych zákazníkov.

Spoločnosť Wistia napríklad analyzovala viac ako 15 000 videí, ktoré umiestnili stránky na zachytenie vodcovstva v prvých 10 - 20 % svojich videí, a získala tieto výsledky.

Zdroj: Wistia

To dokazuje, že ak sú stránky na zachytenie vedúcich používateľov strategicky umiestnené v obsahu videa a ešte viac na začiatku videí, môžu zachytiť informácie o vedúcich používateľoch. Vďaka týmto informáciám môže predajný tím viac vychovávať potenciálnych zákazníkov, budovať ich dôveru a dosiahnuť väčšiu angažovanosť a konverziu.

8. Videá nech sú krátke a zábavné

Cieľová skupina sa viac zapája do krátkych a zábavných videí, ktoré ukazujú cieľovým zákazníkom spôsoby riešenia ich bolestivých problémov. Pri tvorbe obsahu vysvetľujúceho videa napríklad poskytnite zákazníkom akčné a ľahko použiteľné stratégie a ukážte im, ako váš produkt alebo služba rieši ich bolesti.

Hodnota, ktorú poskytujete potenciálnym zákazníkom, vám môže pomôcť vybudovať dôveru k vašej značke, viac ich zaujať, aby spoznali vaše produkty alebo služby, a premeniť ich na zákazníkov. Cieľoví čitatelia majú menšiu pravdepodobnosť, že si budú prehrávať dlhé videá. Je dôležité ukázať cieľovému publiku hodnotu vašich videí počas prvých niekoľkých minút sledovania videoobsahu.

Ak chcete, aby boli videá zábavnejšie a interaktívnejšie, organizujte živé vysielanie videí a webináre. Z výskumu spoločnosti CMI napríklad vyplýva, že webové semináre patrili medzi 47 typov videoobsahu, ktoré priniesli najlepšie výsledky.

Zdroj: Content Marketing Institute

Cieľové publikum môže klásť otázky a rýchlejšie získať spätnú väzbu, vďaka čomu bude video obsah pútavejší a vybuduje si dôveru. Pri takomto videoobsahu si nechajte poradiť odborníka a ukážte cieľovému publiku viac o svojej firme.

9. Monitorovanie a zlepšovanie kľúčových ukazovateľov výkonnosti videa

Je dôležité sledovať, ako sa vašim videám darí, aby ste ich mohli neustále zlepšovať a poskytovať hodnotu, ktorú vaši čitatelia chcú. Pre vytvorené videá môžete spustiť rôzne verzie a/b testov. Niektoré z vecí, ktoré môžete testovať, zahŕňajú

• Typ videí, ktoré chcete vytvoriť, napr. vysvetľujúce videá alebo ukážky produktov
• Najlepšia platforma na umiestnenie videí
• Čas, kedy zverejníte videá
• Kam umiestniť videá na vašej firemnej webovej stránke

Toto sú niektoré kľúčové ukazovatele výkonnosti, ktoré môžete sledovať pre svoj video obsah

• Zobraziť počet
• Akcie
• Komentáre
• Konverzie
• Miera prehrávania

10. Zmena veľkosti videa na rýchlejšie načítanie

Pri obsahu videa záleží na typoch a veľkostiach súborov. Uistite sa, že vaše videá nie sú príliš veľké a dajú sa ľahko načítať. Záujemcovia sa vždy ponáhľajú a majú radi stránky, ktoré sa načítajú rýchlejšie.

Aj keď sú vaše videá skvelé a používatelia z nich v krátkom čase získajú to, čo chcú, kvôli pomalému načítaniu ich stratíte v prospech konkurencie.

Zdroj: Mightybytes

Vďaka zmenšeným videám ich môžete prispôsobiť a poslať svojim zákazníkom a cieľovému publiku v e-mailovom zozname. Personalizácia video e-mailov vašim potenciálnym zákazníkom ukazuje, že vám záleží na ich potrebách, buduje u nich väčšiu dôveru a núti ich zapojiť sa do vášho podnikania.

Potrebujete zvýšiť počet zapojení a konverzií pre svoje videá?

Videoobsah je najlepší na to, aby zaujal cieľové publikum, lepšie ho oboznámil s vašou firmou, previedol ho cez predajný lievik a premenil potenciálnych zákazníkov. Vytváranie videoobsahu nestačí, musíte zabezpečiť, aby sa s ním používatelia viac zaoberali, a poskytnúť im najlepšiu hodnotu, ktorá im pomôže vyriešiť ich problémy.

Využite poznatky z tohto článku na propagáciu svojho videoobsahu, zvýšte angažovanosť svojej firmy a vybudujte si dôveru čitateľov, keď im ukážete hodnotu svojej firmy a premeníte ich na zákazníkov.