Úvod
Výskum kľúčových slov je kľúčovou súčasťou vašej marketingovej stratégie obsahu. Ovplyvňuje pozície v Google, zapojenie stránok a návštevnosť webových stránok - je to jeden z pilierov stratégie SEO, ktorý si nemôžete dovoliť! Marketéri obsahu často zanedbávajú používanie kľúčových slov v titulkoch, popisoch alebo nadpisoch, čo ponecháva priestor na chyby, keď príde čas na realizáciu účinnej kampane SEO. Preto by ste mali mať na zariadení pripojenom na internet, kde sa všetky tieto úlohy vykonávajú, vždy spustený nejaký softvér na monitorovanie kľúčových slov - pretože bez nich by mohli vzniknúť výrazné diery, cez ktoré by mohla preliezť konkurencia.
SEO a obsahový marketing sú dve základné časti online podnikania. Sú krásne prepojené - takže keď sa obom venujete celým srdcom, vždy príde čas, keď sa úspech dostaví! Ak chcete zvýšiť počet svojich zákazníkov, potrebujete jednak stratégie SEO, ktoré pomôžu návštevníkom nájsť to, čo hľadajú, na prvej stránke, ale aj pridanú hodnotu s aktuálnymi informáciami nad rámec ponuky produktov, ako sú príspevky na blogu alebo aktualizácie v sociálnych médiách, takže ľudia nenavštívia stránku len raz; tieto snahy musíme strategicky spájať! Bez obsahu nemôžete zlepšiť SEO a len slovami nedokážete informovať o tom, čo je dôležité.
Čo je výskum kľúčových slov?
Výskum kľúčových slov je dôležitou súčasťou vášho online marketingového plánu. Dobrý prieskum kľúčových slov je kľúčom k vytvoreniu pútavého a presvedčivého obsahu, ktorý vám pomôže dosiahnuť vyššiu návštevnosť webových stránok a zlepšiť mieru konverzie. Cieľ? Zistiť, čo ľudia hľadajú, a pochopiť, ako sa môžete umiestniť na popredných miestach, keď tieto frázy vyhľadajú na stránke SERP spoločnosti Google! Pred optimalizáciou obsahu alebo budovaním odkazov musíte zistiť, aké kľúčové slová zadávajú používatelia do vyhľadávacieho riadku. Pomôže to pri oboch týchto procesoch, pretože bez toho, aby ste vedeli, ako ľudia komunikujú online, nie je možné zistiť, na ktoré slová by sa mali zamerať ciele kampane!
Ako je dôležitý výskum kľúčových slov?
Kľúčové slová sú základným prvkom SEO optimalizácie, ale bez "prieskumu" strieľate naslepo. Ak nevieme, čo ľudia hľadajú a kde sa naša webová stránka na tieto výrazy umiestňuje, všetok ten čas strávený tvorbou obsahu môže byť zbytočný, pretože nebol určený na to, aby oslovil práve ich! Výskum kľúčových slov je neoddeliteľnou súčasťou vášho digitálneho marketingového plánu. Je to prirodzený proces, ktorý využíva analýzu okolo objemu a konkurencie kľúčových slov, ktoré pomôžu osloviť požadované publikum s obsahom, ktoré vyhľadáva. Pri navrhovaní stratégie obsahu je nevyhnutné nájsť rovnováhu medzi kľúčovými slovami s vysokým objemom vyhľadávania a konkurenčnými slovami. Tieto informácie môžete využiť ako inšpiráciu pri tvorbe nových diel alebo optimalizácii existujúcich diel, aby sa lepšie umiestnili v Google!
Aké sú najlepšie postupy pre výskum kľúčových slov?
Stanovte si svoju pozíciu
Prvým krokom pri hľadaní niky je prejsť cez Google a vyhľadať čo najviac relevantných výrazov. Získate tak predstavu o tom, čo ľudia hľadajú, čo by mohlo byť vaše cieľové publikum! Dôležitý je proces analýzy vašich konkurentov. Môže vám pomôcť pochopiť, kde sa nachádza publikum tohto produktu alebo služby, čo následne umožní sprehľadniť ich potreby a zamerať sa na ne na papieri - takže sa budú oveľa ľahšie predávať! Zoskupenie kľúčových slov podľa cesty kupujúceho vám môže pomôcť so SEO. Ak sa napríklad niekto nachádza na vrchole svojho lievika, malo by zmysel umiestniť ho vysoko na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Používatelia tak hneď na začiatku získajú viac informácií o tom, čo potrebujú a chcú, čo ich pritiahne k tomu, aby sa preklikli ďalej smerom k bodom konverzie alebo k predajným kanálom vôbec! Aby ste získali viac zákazníkov, musíte sa zamerať na frázy medzi kľúčovými slovami z hornej časti vyhľadávacieho kanála a kľúčovými slovami z dolnej časti vyhľadávacieho kanála. Títo ľudia majú vyšší zámer nakúpiť, ale nemusia mať záujem o okamžitý nákup, preto je veľmi dôležité, aby ste ich oslovili!
Opýtajte sa svojich poslucháčov
Vlastný prieskum môže byť neoceniteľný, ale je dôležité nezabúdať na to, čo ľudia hľadajú na internete. Seed Keywords vám v tom pomôže tým, že poskytuje údaje o tom, ako zákazníci vyhľadávajú a nachádzajú produkty alebo služby, ako sú tie vaše, takže keď marketingové úsilie vyjde navnivoč, nemusíte panikáriť! Vytvárajte obsah a tematické balíčky
Skvelé je, že generovanie viacerých nápadov na témy pred tým, než sa pustíte do fázy výskumu kľúčových slov, vám pomôže zabezpečiť, aby vaše úsilie bolo strategickejšie a premyslenejšie. Všetky svoje nápady môžete sledovať tak, že si ich organizovane zapíšete. Začnite s kľúčovými slovami, ktoré ste identifikovali, a zahrňte do nich ďalšie slová alebo frázy, ktoré by mohli súvisieť s tým, čo predávame, napríklad "zdravá strava". Potom ich zakreslite do jedného dokumentu, aby ste sa k nim neskôr mohli ľahko vrátiť! Zoskupenie vašich návrhov do kategórií vám umožní cielenejšiu stratégiu. Začnite tým, že všetok obsah súvisiaci s každou skupinou zaradíte do jej piliera, ktorý vás potom môže inšpirovať tým, ako by sa mohli spoločne predávať v rôznych kanáloch.
Kvalita nad kvantitou
Čím skôr začnete premýšľať o obsahu, tým lepšie. Pokiaľ však ide o kľúčové slová a optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), nenechajte sa v tejto počiatočnej fáze príliš uniesť číslami; namiesto toho sa zatiaľ zamerajte na kvalitu, ak je to možné, nad kvantitou! Mali by ste tiež zvážiť prípadnú konkurenciu iných webových stránok, ktoré sa môžu pokúšať v príbuzných oblastiach.
Píšte pre skutočných ľudí
Pri vytváraní obsahu je nevyhnutné prirodzene uvádzať kľúčové slová, aby mali kontext a význam. Predpokladajme, že dnešné diela sa týkajú zámeru vyhľadávania. V takom prípade to znamená, že ich musí byť relevantné, čo sa môže stať len vtedy, keď kópia znie autenticky - nie automaticky generovaným robotickým jazykom určeným len na účely SEO! Tým, že na prvé miesto kladiete svojich čitateľov, si vytvárate predpoklady na úspech v sémantickom vyhľadávaní.
Zamerajte sa na dlhé kľúčové slovo
Kľúčom k úspechu nie je sústrediť sa na jedno slovo. Namiesto toho premýšľajte o frázach, ktoré majú veľa slov, a tak môžu byť pre vaše publikum pútavejšie tým, že sa dozviete o rôznych témach. V tomto prípade by sa slovo "výcvik" mohlo vzťahovať buď na šport, alebo na aktivity súvisiace so psom, v závislosti od toho, s kým hovoríte! Do svojho obsahu začleňte konkrétnejšie frázy, aby ste ho ešte viac optimalizovali. Tie môžu mať nižší objem vyhľadávania, ale v tomto prípade je to dobré, pretože budete môcť osloviť publikum, ktoré hľadá služby vašej spoločnosti!
Začlenenie variácií
Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov môžu byť skvelým spôsobom, ako nájsť kľúčové slová, ktoré by vám inak zabrali hodiny prechádzania výsledkov vyhľadávania Google. Pri používaní týchto typov webových stránok zadajte svoj všeobecný výraz. Vrátia vám rôzne varianty potenciálnych možností fráz - dodajú obsahu rôznorodosť, takže nebudú všetky o jednej téme alebo myšlienke!
Hľadajte príležitosti
Aj ten najinovatívnejší a najkreatívnejší marketér obsahu nakoniec narazí pri hľadaní nových spôsobov riadenia stratégie na stenu. Vyhľadávač kľúčových slov vám umožňuje analyzovať objemy vyhľadávania a identifikovať ten sladký bod medzi objemom a umiestnením - čo môže byť kľúčová informácia pre začlenenie do vašich organických príspevkov! Využite analýzu
Služba Google Analytics vám pomôže zistiť, ktoré kľúčové slová privádzajú na vaše webové stránky najväčšiu návštevnosť. Pri používaní týchto informácií si všimnite, koľko ľudí navštevuje jednotlivé kľúčové slová, a použite to ako vodítko pri výbere tém v budúcich stratégiách obsahu!
Skúste zmeniť tón, aj keď hovoríte to isté
Nájdite spôsoby, ako obmieňať obsah, aby ste sa vyhli monotónnemu opakovaniu. Ak napríklad píšete o cestovateľských destináciách v Európe, hľadajte rôzne slová alebo slovné spojenia, ktoré by sa mohli opakovať v zozname s názvami iných krajín, napríklad "Švajčiarsko".
Záverečné prevzatie
Existuje mnoho tajomstiev úspechu v marketingu obsahu. Jedným z najdôležitejších je výskum kľúčových slov, ktorý vám pomôže ľahko nájsť nové témy pre váš blog a pozície vo vyhľadávačoch!
