10 najlepších alternatív HARO na získanie viac zmienok a odkazov

Úvod

Help a Reporter Out (alebo HARO) je jedným z najpopulárnejších nástrojov na prepojenie novinárov a autorov s odborníkmi na danú problematiku. Novinárom to pomáha vytvárať dôveryhodné články a odborníkom to pomáha zviditeľniť sa a získať kvalitné spätné odkazy. Situácia je výhodná pre obe strany.

HARO má však v súčasnosti viac ako milión predplatiteľov, takže medzi odborníkmi a novinármi bude určite vážna konkurencia, aby si ich niekto všimol. Výsledkom je, že novinári sú bombardovaní ponukami a odborníci sú odmietaní.

Aby sme tomu zabránili, načrtli sme 10 menej populárnych, ale rovnako účinných (ak nie účinnejších) platforiem PR, ktoré spájajú novinárov s odborníkmi na danú problematiku.

Čo je HARO?

HARO je populárna PR služba, v rámci ktorej môžu novinári získať odborné citáty alebo spätnú väzbu od expertov na danú oblasť (alebo "zdrojov"). Túto službu využíva viac ako 75 000 novinárov a blogerov z veľkých médií, ako sú New York Times, Time, Refinery29 a Washington Post.

Uverejnenie ich citátov alebo tipov na takýchto významných stránkach môže zdrojom pomôcť získať rozsiahle mediálne pokrytie a lepšiu viditeľnosť online.

Hoci bola služba HARO vytvorená pre novinárov, môžu ju využívať aj profesionáli v oblasti PR, blogeri, reportéri, influenceri a spisovatelia na budovanie kvalitných spätných odkazov a obsahový marketing. Je tiež skvelá pre značky, ktoré sa chcú spojiť s najlepšími médiami vo svojom odvetví.

HARO má zjednodušený proces získavania a prijímania ponúk a tipov od odborníkov.

Spoločnosť HARO posiela každý pracovný deň tri e-maily predplatiteľom. Tieto e-maily obsahujú relevantné otázky HARO od odborníkov na trendové témy. Požiadavky obsahujú dopyt, požiadavky na ten, ktorý má byť zahrnutý do obsahu, termín odoslania a e-mailovú adresu, na ktorej môžete poskytnúť svoje postrehy a preukázať svoje odborné znalosti.

Zdroj:The Sow Collective

Tento jednoduchý proces šetrí novinárom čas, takže sa môžu viac sústrediť na proces písania.

**Pro-tip:** Ak sa venujete aj SEO, použite nástroj Ranktracker na kontrolu spätných odkazov, aby ste zistili, aké spätné odkazy má vaša konkurencia.

Tieto údaje môžete použiť na zlepšenie vlastnej marketingovej stratégie obsahu.

Výhody a nevýhody používania HARO

Nižšie sú uvedené niektoré výhody a nevýhody používania služby HARO.

Klady

• Je to zadarmo. HARO má bezplatný plán, ktorý vám pomôže spojiť sa s odborníkmi. Všetko, čo potrebujete na začiatok, je čas a úsilie.
• Jednoduchý proces získavania zdrojov. Pred niekoľkými desaťročiami museli novinári zháňať odborníkov - bola to súčasť ich práce. Ale vďaka službe HARO je pre novinárov jednoduché vyhľadávať odborníkov. Stačí, ak sa prihlásia do svojho účtu HARO, uverejnia otázku a čakajú na odpovede.
• Lepšia viditeľnosť online. HARO uľahčuje získavanie cenných mediálnych odkazov z mimoriadne populárnych webových stránok, ako sú Forbes, Mashable a Entrepreneur. Vy a váš obsah sa tak dostanete do povedomia väčšieho počtu ľudí.

Nevýhody

• Je možné, že v skutočnosti nehovoríte s odborníkom. HARO v skutočnosti expertov nepreveruje, takže sa na platformu môže ako zdroj prihlásiť ktokoľvek. To spôsobuje, že HARO je plné ľudí, ktorí vám v skutočnosti nemôžu poskytnúť cenné tipy alebo citácie. Otvára to tiež priestor pre falošné webové stránky, ktoré chcú zvýšiť svoje pozície pomocou kvalitných spätných odkazov.
• Nedá sa dobre škálovať. Ak potrebujete viacero odkazov mesačne, je lepšie, ak si urobíte vlastný prieskum odkazov, než aby ste používali HARO.
• Niektorí novinári reagujú pomaly a nedôsledne.
• Niektorí ľudia podávajú nejasné, anonymné alebo nelegitímne žiadosti.
• Keďže službu HARO využívajú tisíce ľudí, môžete dostať stovky odpovedí na svoju žiadosť, ktoré zaplavia vašu e-mailovú schránku. Horšie je, že väčšina týchto odpovedí pravdepodobne nebude relevantná pre vaše potreby.

10 najlepších alternatív HARO

1. SearchEye

Pre koho je určený: SEO agentúry, PR profesionáli, malé a stredné podniky, zakladatelia startupov, novinári a blogeri

SearchEye, podobne ako HARO, je doplnková platforma určená na uľahčenie prepojenia medzi vydavateľmi a značkami. Na rozdiel od HARO sa jej obchodný model výrazne líši.

V rámci trhu SearchEye môžu značky, ktoré chcú zlepšiť svoje digitálne PR, spolupracovať so špičkovými vydavateľmi na rôznych kampaniach, od kontextových odkazov a odborných citácií až po integráciu značky a komplexné tematické články.

Pomocou sofistikovanej analýzy údajov a umelej inteligencie SearchEye zabezpečuje presné spárovanie medzi vydavateľmi a najvhodnejšími značkami. Za každé úspešné umiestnenie sa značkám účtuje nominálny poplatok, ktorý je základom systému, ktorý si cení integritu prostredníctvom procesu "dvojitého súhlasu".

Objednávací panel SearchEye

Na strane vydavateľstva získavajú vydavatelia kredity za každé úspešné partnerstvo. Tieto kredity môžu využiť na zvýšenie vlastného PR zviditeľnenia alebo ich môžu priamo čerpať z platformy.

Ceny:

Pre vydavateľov: Bezplatne

Pre značky: Od 79 USD / mesiac + poplatok za každú úspešnú zmienku

2. Terkel

**Komu je to určené:**Profesionálom, malým podnikom a agentúram

Terkel je platforma na tvorbu obsahu, ktorá je určená na vytváranie komunitného obsahu, ktorý obsahuje odborné postrehy.

V spoločnosti Terkel sú partnerské značky ako Keap. Calendly a GoDaddy kladú na platforme otázky a odborníci majú možnosť poskytnúť odpovede. Najlepšie odpovede sa potom spracujú do článkov, ktoré sa uverejňujú na webových stránkach partnerov spoločnosti Terkel.

A v tom spočíva hlavný rozdiel medzi Terkelovou a HARO - HARO poskytuje citácie odborníkov, zatiaľ čo Terkelová poskytuje články v plnom znení.

Keď spoločnosť Terkel vytvorí článok, partnerská značka ho musí najprv schváliť, až potom ho uverejní na svojich webových stránkach. Tým sa zabezpečí, že konečný produkt je kvalitný a relevantný pre ich čitateľov.

Ceny: Bezplatný plán navždy. Platené plány začínajú na 99 USD/mesiac (plán Premium) a 199 USD/mesiac + 30 USD/miesto (plán Team).

3. Stojan na hnojivo

Pre koho je určený: PR agentúry, novinári, veľké spoločnosti a konzultanti, ktorí pracujú s veľkými spoločnosťami

Muck Rack je PR platforma, ktorá vám (značke/podniku) umožňuje osloviť novinárov a vplyvné osoby. Tento nástroj poskytuje rozsiahly zoznam odborníkov s ich kontaktnými údajmi, článkami a záujmami, takže používatelia môžu nájsť novinárov a publikácie relevantné pre ich odvetvie.

Zdroje, ktoré chcú zvýšiť svoju expozíciu, môžu vytvárať upozornenia na kľúčové slová súvisiace s odvetvím, v ktorom sú odborníkmi, a potom poskytovať relevantné poznatky k dopytom.

Služba Muck Rack vás upozorní, ak o vašom odvetví napíše kontakt z médií na základe kľúčových slov, ktoré ste zadali. Takto môžete mať prehľad o najnovších správach vo vašom odvetví. Upozornenie dostanete aj vtedy, ak novinár zo zoznamu médií zmení svoju prácu.

Služba Muck Rack vám tiež umožňuje vytvárať bulletiny, grafiky, správy a články, aby ste mohli svoje PR kampane zdieľať so svojimi klientmi alebo spoločnosťami.

Ceny: Zákazníci a recenzenti však tvrdia, že v priemere zaplatili 5 000 USD ročne.

4. SourceBottle

Pre koho je určený: PR profesionálov, blogerov, podcasterov, malé podniky a manažérov podujatí

SourceBottle je podobne ako HARO bezplatná platforma, ktorá pomáha novinárom nadväzovať kontakty so zdrojmi.

Rozdiel medzi SourceBottle a HARO však spočíva v tom, že SourceBottle ponúka darčeky, ako napríklad predplatné, ktoré podnikom umožňuje nájsť vzorky produktov na recenziu. Tento nástroj ponúka aj prípadové štúdie, takže odborníci a agentúry môžu predkladať svoje postrehy na prípadné zahrnutie do mediálnej ponuky.

SourceBottle umožňuje aj menším podnikateľom, ako sú blogeri a podcasteri, nájsť odborníkov na citácie a hosťujúcich autorov blogov. Na rozdiel od spoločnosti HARO, ktorá očakávala, že blogeri majú rebríček Alexa 1 milión alebo menej, SourceBottle nemá žiadne kvalifikačné požiadavky pre menších, nezávislých tvorcov.

**Cena:** zadarmo

5. ProfNet

**Komu je určený:** novinárom, blogerom a iným tvorcom obsahu

ProfNet vlastní spoločnosť Cision, materská spoločnosť HARO.

Hoci ProfNet aj HARO ponúkajú podobné služby, ProfNet sa zameriava na pomoc profesionálom v oblasti PR pri nadväzovaní kontaktov s novinármi a odborníkmi na danú oblasť.

Webová lokalita ProfNet je uvedená na subdoméne prnewswire.com, takže ide o platformu, ktorá vám pomôže dostať sa do tlačovej správy -na rozdiel od HARO, ktoré uvádza odborníkov v článkoch.

**Ceny:**ProfNet je pre novinárov bezplatný, ale podniky a PR profesionáli musia platiť. Cena závisí od veľkosti podniku.

6. Qwoted

**Komu je to určené:**Zakladateľom startupov a odborníkom na PR

Qwoted je podobne ako HARO bezplatný nástroj, ktorý spája novinárov s odbornými zdrojmi.

Hlavný rozdiel medzi týmito dvoma nástrojmi však spočíva v tom, že novinári môžu pomocou Qwoted eliminovať PR spam. Ak ste už niekedy používali HARO, viete, že na jeden dotaz môžete dostať stovky príspevkov. Ale s Qwoted môžete konverzácie stlmiť, keď dostanete to, čo potrebujete.

Ďalším problémom HARO sú falošní odborníci a novinári. Na rozdiel od HARO Qwoted schvaľuje každý účet individuálne, takže experti vedia, že novinár, s ktorým komunikujú, je legitímny - a naopak.

Qwoted umožňuje novinárom získať všetky odpovede expertov na platforme a umožňuje im filtrovať expertov podľa pohlavia a geografickej polohy. Novinári vás tiež môžu osloviť na Qwoted, ak vaše pohlavie, geografia, referencie a skúsenosti v médiách zodpovedajú tomu, čo potrebujú.

**Cena:** zadarmo

7. Meltwater Data Intelligence

**Komu je to určené:**PR špecialistom a spoločnostiam na podnikovej úrovni

Meltwater je platforma, ktorá vám umožňuje nájsť novinárov a publikácie pomocou kľúčových slov, ktoré súvisia s vašou spoločnosťou alebo odvetvím. Okrem novinárov má táto platforma aj databázu vplyvných osôb, ktoré môžete osloviť na spoluprácu a partnerstvo.

Pomocou služby Meltwater môžete sledovať zmienky v médiách v tlači, online správach, sociálnych médiách a vysielaní, aby ste mohli posúdiť expozíciu svojej značky.

Tento nástroj má mnoho funkcií, ktoré môžu pomôcť veľkým spoločnostiam, ktoré sledujú rozsiahle spravodajstvo v tlači. Môžete organizovať ovládacie panely na sledovanie dátových bodov, ktoré sú relevantné pre váš obsahový marketing a PR kampane, vrátane prehľadu publika a sentimentu pokrytia. Môžete tiež vytvárať bulletiny na zdieľanie zmienok v médiách so svojimi klientmi alebo spoločnosťou.

Meltwater vám tiež umožňuje sledovať mediálne pokrytie vašich konkurentov, monitorovať vaše konto na sociálnych sieťach a odpovedať na komentáre.

**Ceny:**Ceny na zákazku. Podľa prieskumu však Meltwater stojí približne 333 USD/mesiac, čo predstavuje 4 000 USD/rok.

8. JustReachOut

**Komu je to určené:** Agentúram SEO, marketérom, podnikateľom

JustReachOut je PR platforma, ktorá vám pomôže nájsť novinárov.

Tento nástroj funguje trochu inak ako HARO v tom zmysle, že prehľadáva internet a hľadá články, ktoré súvisia s vaším odvetvím alebo podnikaním. Potom pošle autorom týchto článkov vzorové listy obsahujúce informácie o vašom projekte. Môžete ich požiadať o odborné citácie alebo spoluprácu.

JustReachOut má zabudovanú funkciu, ktorá sleduje oznámenia, ktoré ste z platformy odoslali, takže budete vedieť, či ich novinár otvoril alebo nie.

Okrem toho, že vám JustReachOut uľahčí vyhľadávanie zdrojov pre váš projekt, ponúka aj recenzie pitchov, hovory o stratégii PR, e-mailovú podporu a zdroje, ktoré vás naučia, ako optimalizovať kľúčové slová pre vyhľadávanie a zlepšiť svoje pitche, aby ste získali viac odpovedí od novinárov.

**Ceny:** 14-dňová bezplatná skúšobná verzia pre všetky mesačné plány. Platené plány začínajú od 79 USD/mesiac (plán Solo), 159 USD/mesiac (Simple Outreach) a 319 USD/mesiac (Advanced Outreach) účtované ročne.

9. Pomoc B2B Writer

**Komu je to určené:** spisovateľom B2B

Platforma Help a B2B Writer, ktorú založila Elise Dopsonová, je platforma, ktorá pomáha spisovateľom B2B spájať sa s kvalitnými odborníkmi z odvetvia.

Ako autorovi B2B vám zahrnutie odborných názorov do vášho článku môže pomôcť vytvoriť jedinečný a relevantný obsah, ktorý sa umiestni na popredných miestach na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Ak ste odborníkom v danom odvetví, stačí sa zaregistrovať ako zdroj, vybrať si oblasť(-y) svojich odborných znalostí a potom dostávať žiadosti o zdroje, ktoré zodpovedajú vašim kritériám. Vďaka tomu nebudete dostávať množstvo žiadostí, o ktoré nemáte záujem. Na oplátku za svoje poznatky získate spätný odkaz na svoje webové stránky alebo profily v sociálnych médiách.

Ak ste autor B2B, zaškrtnete aj oblasť, do ktorej píšete, aby ste nedostali do schránky množstvo odpovedí, ktoré nemôžete použiť. Budete dostávať len relevantné, jedinečné citácie.

**Cena:** zadarmo

10. Twitter

**Komu je to určené:** slobodným povolaniam, individuálnym podnikateľom a začínajúcim podnikom

Keď na Twitteri vyhľadáte #journorequests, #PRrequests a #RadioGuestList, nájdete množstvo otázok a dopytov od novinárov a spisovateľov, ktorí hľadajú odborníkov, ktorí by prispeli do ich článkov.

Ak majú títo novinári v životopise uvedené kontaktné údaje, môžete ich osloviť priamo e-mailom. Alebo môžete reagovať na ich tweety a posielať im DM na Twitteri.

Keď používate Twitter na vyhľadávanie novinárov, čelíte menšej konkurencii, pretože otázky nevidí príliš veľa ľudí. Vašou úlohou však bude overiť novinárov/spisovateľov a médiá, v ktorých uverejnia vašu citáciu.

Ak chcete publikovať na populárnych webových stránkach, musíte odfiltrovať novinárov píšucich pre malé webové stránky.

**Cena:** zadarmo

11. OnePitch

**Komu je to určené:**Malým podnikom, odborníkom na technológie

OnePitch je platforma, ktorá pomáha malým podnikom a odborníkom v oblasti technológií nadväzovať kontakty s novinármi a odborníkmi na PR.

Pomocou tohto nástroja môžete posielať personalizované ponuky, budovať vzťahy s relevantnými novinármi a získavať mediálne pokrytie a kontextové spätné odkazy. Môžete si tiež vytvoriť vlastný zoznam médií a sledovať svoje ponuky.

Na rozdiel od služby HARO využíva služba OnePitch umelú inteligenciu (AI), ktorá vám pomáha vytvárať ponuky, na ktoré sa reaguje. Stačí vyplniť šablónu pitchingu alebo nahrať tlačovú správu. Umelá inteligencia zanalyzuje váš návrh, ako aj jeho údaje a poskytne vám kurátorský zoznam médií. Zo zoznamu si môžete vybrať novinárov, ktorým chcete podať návrh.

**Cena:** zadarmo

Vyberte si správnu alternatívu HARO

Podniky všetkých veľkostí využívajú službu HARO na zvýšenie svojej viditeľnosti online a získanie kvalitných spätných odkazov. Platforma je však v súčasnosti príliš preplnená, čo znižuje vaše šance na získanie jedinečných citácií od legitímnych odborníkov.

Hoci HARO zostáva obľúbeným nástrojom na spájanie novinárov a zdrojov, môžete vyskúšať vyššie uvedené nástroje a zistiť, či vám vyhovujú lepšie. Ešte lepšie je použiť tieto nástroje, ako aj HARO, aby ste našli viac odborníkov (alebo novinárov) a získali viac mediálnych príležitostí