Ce este marketingul de căutare locală?
Marketingul de căutare locală este procesul de îmbunătățire a vizibilității unei afaceri locale în căutările online. O afacere locală este orice afacere care își servește clienții în persoană, fie într-o locație de tip magazin, fie într-o zonă de servicii în care se deplasează la clienți.
De ce este important marketingul de căutare locală?
Marketingul de căutare locală este crucial, deoarece clienții dvs. caută aproape sigur online ceea ce oferiți. Următoarele statistici susțin acest lucru:
- 30% din toate căutările pe mobil sunt legate de locație.
- "Unde să cumpăr" + "lângă mine" interogările mobile au crescut cu peste 200% în perioada 2017-2019.
- Căutările pe mobil pentru "magazin deschis lângă mine" au crescut cu peste 250% în perioada 2017-2019.
Persoanele care efectuează aceste căutări nu fac doar cumpărături de vitrină. Adesea, aceștia caută să facă o achiziție. De fapt:
- 76% dintre persoanele care își folosesc smartphone-ul pentru a căuta ceva în apropiere vizitează o afacere în decurs de o zi.
- 28% dintre căutările pentru ceva din apropiere se finalizează cu o achiziție.
Cele mai bune practici pentru marketingul de căutare locală
Pentru a profita de marketingul de căutare locală, este important să implementați cele mai bune practici. Iată câțiva pași cheie pentru a vă ajuta să începeți:
1. Cercetați cuvintele cheie locale
Cercetarea cuvintelor cheie locale vă ajută să înțelegeți ce termeni și expresii folosesc oamenii atunci când vă caută serviciile. Începeți prin a face un brainstorming și a scrie toate serviciile pe care le oferiți. Folosiți un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Keywords Explorer, pentru a evalua popularitatea acestor servicii.
Pași:
- Introduceți serviciile dvs. într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie.
- Analizați volumele de căutare (rețineți că acestea vor fi volume naționale).
- Verificați dacă există servicii conexe utilizând raportul Termeni de corespondență.
Exemplu:Dacă căutați "instalare cazan" în Marea Britanie, puteți găsi cuvinte cheie conexe precum:
- instalare cazan combi
- instalare cazan cu gaz
- instalare cazan electric
Creați pagini de destinație pentru aceste servicii pentru a vă crește șansele de a apărea în rezultatele de căutare relevante.
2. Optimizarea listei de afaceri Google
O listă Google Business este esențială pentru a apărea în Google Maps și în rezultatele pachetului local din căutarea Google.
Pași:
- Vizitați Google My Business.
- Faceți clic pe butonul "Manage now" (Gestionați acum).
- Introduceți numele și adresa afacerii dvs., apoi verificați-vă afacerea.
- Completați toate informațiile cu exactitate, inclusiv datele de contact, programul de lucru și fotografii reale ale locației dvs.
3. Obțineți citări relevante
Citatele sunt mențiuni online ale informațiilor NAP (nume, adresă, număr de telefon) ale afacerii dumneavoastră. Acestea ajută Google să verifice legitimitatea afacerii dumneavoastră.
Pași:
- Trimiteți NAP-ul dvs. la principalele agregatoare de date, cum ar fi Data Axle, Localeze și Foursquare.
- Listați-vă afacerea pe sursele majore de citare, cum ar fi Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook și Apple Maps.
- Trimiteți la site-uri și directoare locale și specifice industriei.
- Găsiți oportunități de citare nestructurate prin explorarea backlink-urilor concurenților dvs. cu ajutorul unor instrumente precum Site Explorer.
4. Licitați pe cuvinte cheie avantajoase
Căutarea plătită vă poate ajuta să apăreți în partea de sus a Google pentru căutări locale specifice.
Pași:
- Identificați cuvintele cheie legate de serviciile dumneavoastră.
- Plasați oferte pe aceste cuvinte cheie în Google Ads.
- Creați un text publicitar convingător.
- Urmăriți și ajustați-vă ofertele în funcție de performanță.
Exemplu: Un instalator din New York ar putea licita pe termeni precum "instalator în New York" sau "instalator în New York".
Întrebări frecvente
Cum puteți urmări clasamentele dvs. de căutare locală organică?
Utilizați un instrument de urmărire a clasamentului, cum ar fi Rank Tracker, pentru a monitoriza clasamentul cuvintelor cheie în funcție de țară, stat, oraș și cod poștal.
Urmând aceste bune practici, puteți îmbunătăți vizibilitatea online a afacerii dvs. locale, puteți atrage mai mulți clienți și vă puteți crește șansele de a transforma căutările în vânzări.
