Ghidul dvs. pentru SEO local pentru marca dvs.

Cuprins

Introducere

Dacă aveți o afacere locală sau una care oferă servicii în mai multe zone locale, atunci dezvoltarea unei strategii SEO locale este, de departe, una dintre cele mai bune metode de a vă dezvolta brandul și de a crește veniturile.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de optimizare a site-ului dvs. web și a prezenței dvs. online prin utilizarea unor practici cheie și prin creșterea indicatorilor pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a măsura autoritatea site-ului dvs. web.

Implementarea unei strategii SEO locale este mult mai ușoară decât pare. Atâta timp cât aveți câteva cunoștințe tehnice de bază despre cum să utilizați internetul, câteva abilități de web design (sau cel puțin cum să utilizați un editor web precum Wix sau WordPress), un instrument SEO bun precum Rank Tracker și abilități rudimentare de SEO, puteți să vă faceți propriul SEO.

În această postare, vom acoperi toate elementele de bază pe care trebuie să le cunoașteți pentru a obține mai mult trafic pietonal, mai multe apeluri telefonice, mai multe vizite pe site și pentru a vă dezvoltacu adevărat brandul în zona dvs. locală.

Singura întrebare este: ești pregătit să te clasezi?

SEO local: Scurt de ea

Cu excepția cazului în care locuiți într-un oraș cu o singură stație de autobuz, potențialii dumneavoastră clienți ar trebui să vă poată găsi cu ușurință online. În caz contrar, s-ar putea să pierdeți un număr incalculabil de afaceri. În economia de astăzi, care evoluează rapid, cuvântul din gură în gură nu mai este suficient pentru a asigura un succes continuu.

Gândiți-vă cât de des vă deschideți telefonul sau Google Maps pentru a căuta un magazin sau un restaurant în apropierea dumneavoastră... fiecare persoană din orașul dumneavoastră face același lucru, de mai multe ori pe zi. Dacă nu sunteți în primele lor rezultate, atunci vor merge în altă parte sau vor angaja un alt furnizor de servicii. Nu încercăm să vă speriem; este doar adevărul rece al problemei.

Dar nu vă îngrijorați!

Tot ceea ce aveți nevoie sunt cunoștințele corecte despre cum (și unde) să vă aplicați abilitățile SEO, combinate cu suita de instrumente SEO completă a Ranktracker. Cu aceste instrumente și câteva cunoștințe SEO de bază, veți putea face ceea ce altfel ați plăti un "profesionist SEO" cu sute sau mii de dolari pe săptămână!

Împreună cu utilizarea unor instrumente precum Ranktracker's Keyword Finder și SERP Checker, multe dintre sfaturile pe care vi le vom oferi mai jos nu necesită deloc instrumente speciale sau abilități tehnice! Așadar, fie că doriți o strategie SEO locală completă, fie că sunteți doar în căutarea unor sfaturi SEO locale gratuite și ușoare, noi vă acoperim.

Este SEO local numai pentru afaceri de cărămidă și mortar?

Nu. SEO local se aplică oricărei afaceri care operează într-o anumită localitate. Evident, cele mai evidente afaceri locale sunt locațiile de cărămidă și mortar, cum ar fi restaurantele, magazinele, garajele, benzinăriile etc. Cu toate acestea, serviciile locale, cum ar fi detailerii mobili, peisagiștii și chiar comercianții mobili, pot folosi, de asemenea, SEO local pentru a se conecta cu mai mulți clienți!

Avantajele cheie ale implementării unei strategii SEO locale

Marketingul se reduce în cele din urmă la un singur lucru: săfii văzut.

De-a lungul istoriei, întreprinderile s-au comercializat în locurile în care puteau fi văzute cel mai ușor; piețele locale, piețele orașelor, evenimentele sportive și afișele au fost folosite de întreprinderi pentru a se comercializa încă de pe vremea Romei antice.

Astăzi, însă, oamenii nu se uită atât de des în sus, cât se uită înjos. Autostrăzile din ziua de azi sunt atât de aglomerate, încât mulți șoferi nu se opresc niciodată să se uite în sus la semnele de circulație. Reclamele de la televizor sunt adesea ignorate sau sărite, iar revistele sunt doar o noutate de pe masă. Chiar și marii atleți pierd contracte de sponsorizare în favoarea unei "piețe de influență" mai largi și mai accesibile.

Ideea este că, dacă doriți ca afacerea dvs. să fie văzută, atunci trebuie să apăreți acolo unde aceștia caută cel mai mult: pe telefoane, tablete și computere.

Cu cât ești mai ușor de găsit online, cu atât mai mulți clienți vor veni la magazinul tău, cu atât mai mulți clienți te vor suna în legătură cu serviciile tale și cu atât mai repede vei ajunge pe lista "Cel mai bun din..." din orașul tău (acesta este adevăratul scop, nu?).

Strategii și sfaturi SEO locale

Să sperăm că am făcut o treabă decentă pentru a vă convinge de ce ar trebui să investiți mai mult timp într-o strategie SEO locală... Dacă nu, atunci întoarceți-vă și recitiți ultima secțiune(wink, wink).

Dacă sunteți gata să începeți să vă poziționați mai sus în rezultatele motoarelor de căutare locale, să vă construiți afacerea și doriți să vedeți mai mulți clienți decât ați avut vreodată în trecut, atunci sunteți în locul potrivit!

În această secțiune, vă vom oferi o prezentare completă a celor mai bune strategii și sfaturi SEO pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți clasamentul local. De la îmbunătățirea designului site-ului dvs. web la optimizarea paginii Google My Business și marketingul pe Facebook, vom acoperi totul. Nu uitați să marcați această pagină, în cazul în care aveți nevoie vreodată să vă uitați înapoi la

Asigurați-vă că SEO de bază este acoperit

În primul rând, să începem prin a aborda câteva noțiuni de bază SEO. Acestea sunt practici simple pe care puteți începe să le folosiți încă de astăzi pentru a vă asigura că site-ul dvs. este clasat mai sus în rezultatele motoarelor de căutare, este recomandat mai multor utilizatori locali ai motoarelor de căutare și are ca rezultat un trafic mai mare către site-ul dvs. și afacerea dvs.

Cel mai recent algoritm de clasificare a motorului de căutare Google clasifică site-urile web în trei domenii principale, cunoscute sub numele de E-A-T:

Expertiză: Site-ul dvs. se menține la subiect și prezintă un conținut bine scris și relevant?
Autoritarism: Alte site-uri web au link-uri către dumneavoastră? Postările din rețelele de socializare fac trimitere la dumneavoastră? Cât de mult trafic are site-ul dvs. web?
Încredere: Este original conținutul site-ului dvs. web? Informațiile de pe site-ul dvs. sunt bine documentate și susținute de surse valide? Este site-ul dvs. securizat și utilizează SSL/HTTPS?

În esență, doriți ca site-ul dvs. să se claseze bine în toate aceste trei domenii. Dacă o face, atunci vă puteți asigura că site-ul dvs. se va afla printre concurenții cu cele mai bune poziții, indiferent de nișa în care vă aflați.

Indexarea Google

Primul lucru pe care ar trebui să îl faceți imediat ce site-ul dvs. de afaceri este complet este să îl indexați de către Google. Dacă folosiți un constructor de site-uri web moderne, cum ar fi Wix, Squarespace, WordPress etc., atunci există o mare probabilitate ca noile dvs. pagini și postări să fie indexate automat.

Cu toate acestea, dacă ați făcut recent modificări la site-ul dvs. sau ați creat un site manual, este posibil să fie necesar să solicitați manual Google să îl indexeze (sau să îl reindexeze, dacă l-ați actualizat). Pentru a cere Google să vă indexeze site-ul, este suficient să introduceți URL-ul site-ului dvs. în Google Search Console. Acest lucru va iniția un "păianjen" Google să vă parcurgă site-ul și să îl indexeze în sistemul său.

Dacă site-ul dvs. nu este indexat de Google, atunci nimeni nu îl va putea găsi în rezultatele căutării Google, așa că este un lucru destul de important de verificat.

Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt cu ușurință cel mai important factor în strategia SEO globală a site-ului dumneavoastră. Aceștia sunt termenii cheie de căutare pe care ceilalți utilizatori Google îi vor folosi pentru a găsi site-ul dvs. web sau listarea afacerii dvs., în primul rând.

Dacă sunteți nou în ceea ce privește conceptul de cuvinte cheie, atunci cel mai bine este să folosiți instrumentul Ranktracker's Keyword Finder. Acest instrument vă permite să introduceți un cuvânt cheie principal în bara de căutare și va afișa o listă de cuvinte cheie de top și termeni de căutare legați de acesta.

De exemplu, dacă dețineți un restaurant italian, "mâncare italiană" ar putea fi un cuvânt cheie principal.

Instrumentul Keyword Finder vă va arăta apoi o serie decuvinte cheie secundare conexe care sunt folosite și de utilizatorii motoarelor de căutare! După ce căutați "mâncare italiană", s-ar putea să vi se prezinte o listă de cuvinte cheie conexe, cum ar fi:

Mâncare italiană lângă mine.
Cele mai bune paste italienești [inserați numele orașului].
Livrare de mâncare italiană.
Mâncare italiană la pachet.
... și altele.

Toate acestea sunt cuvinte cheie primare și secundare importante pe care ar trebui să le includeți în paginile principale și în conținutul site-ului dvs. web.

... și cuvinte cheie Long-Tail

În plus față de cuvintele cheie primare și secundare, puteți beneficia, de asemenea, de direcționarea unor cuvinte cheie de lungă durată în conținutul site-ului dvs. web. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt denumite astfel datorită lungimii lor mai mari și mai specifice.

În conformitate cu cuvântul cheie "mâncare italiană" de mai sus, unele cuvinte cheie posibile ar putea fi: "Restaurante de mâncare italiană care livrează" sau "Cele mai bune restaurante italiene prietenoase cu veganii".

Aceste cuvinte cheie cu coadă lungă nu sunt la fel de populare sau utilizate pe scară largă ca și cuvintele cheie primare și secundare de mai sus, dar reprezintă o modalitate excelentă de a obține traficdirecționat și clienți potențiali foarte motivați. Dacă afacerea dvs. poate satisface aceste nevoi de tip "long-tail", atunci există o șansă bună ca dvs. să fiți în fruntea listei de căutări.

Din fericire, instrumentul Ranktracker's Keyword Finder este conceput pentru a afișa toate cele mai bune cuvinte cheie cu coadă lungă, precum și opțiunile de cuvinte cheie primare și secundare!

Backlinks și Link Building

Pe lângă cuvintele cheie pe care le folosiți pe site, trebuie să dezvoltați și un profil de linkuri puternic pentru site-ul dvs. web. Pe scurt, cu cât mai multe backlink-uri de înaltă calitate (link-uri de la alte site-uri către site-ul dvs.) are site-ul dvs. web, cu atât veți fi mai bine clasat în rezultatele căutărilor Google.

Motivul pentru care este important este că este un bun indicator al gradului de încredere și de autoritate al site-ului dvs. web. De exemplu, ați prefera să vizitați un restaurant despre care nu aveți nicio idee sau ați prefera să vizitați un restaurant despre care toți prietenii și familia dumneavoastră au fost încântați?

Cu cât paginile principale și conținutul pilon al site-ului dvs. au mai multe backlink-uri, cu atât mai mult algoritmul Google tinde să considere site-ul dvs. ca fiind un site cu autoritate și cu referințe largi.

Sfaturi pentru Link Building

Așadar, cum se face pentru a construi legături?

Ei bine, cel mai simplu mod este să "furi" backlink-urile concurenților tăi. Iată cum să puneți în aplicare această strategie ingenioasă:

În primul rând, deschideți instrumentul SEO Ranktracker SERP Checker și introduceți cuvântul cheie principal în bara de căutare. Întreprinderile locale ar trebui să adauge un termen local, cum ar fi orașul sau statul lor, în partea din spate a cuvântului cheie (de exemplu, "Italian food NYC" sau "Italian Food Brooklyn").
Aceasta va afișa toți concurenții care se află în fruntea clasamentului pentru acel cuvânt cheie specific. Aceștia sunt cei pe care trebuie să-i învingeți (sau cel puțin să-i depășiți în inteligență) pentru a ajunge în fruntea clasamentului local.
Acum, faceți o listă cu principalii dvs. concurenți pe care vi-i arată instrumentul SERP Checker.
Apoi, deschideți un alt instrument util numit Backlink Checker. Acesta vă permite să scanați orice site web de pe internet și să spionați backlink-urile pe care le utilizează!
Unul câte unul, treceți în revistă fiecare dintre concurenții dvs. și scanați-i pentru backlink-uri. Luați notă de câte backlink-uri au, deoarece va trebui să le egalizați sau să le depășiți.
Cel mai bun lucru despre Backlink Checker este că vă arată URL-ul exact al fiecărui backlink. Dacă concurentul dvs. a obținut un backlink de pe site, înseamnă că există o șansă bună ca și dvs. să puteți face acest lucru!
Aici este momentul în care s-ar putea să aveți nevoie de ajutor. Treceți în revistă fiecare dintre site-urile de backlink viabile și încercați să contactați webmasterul sau managerul site-ului. Acest lucru poate implica trimiterea de e-mailuri, apeluri telefonice sau trimiterea informațiilor dvs. prin intermediul unui formular de contact de pe site.

Spuneți-le potențialilor dvs. linkuri că sunteți interesat să obțineți un backlink de la ei. În schimb, aceștia ar putea dori să le trimiteți un link către ei sau ar putea să vă ceară să includeți backlink-ul dvs. într-un fragment de conținut original pe care îl scrieți pentru site-ul lor. Ei primesc conținut gratuit, iar tu primești un link, deci este o situație în care toți câștigă. În unele cazuri, s-ar putea să vrea doar bani pentru un plasament!

Conținut original

Nu uitați că cel mai recent algoritm Google folosește încrederea ca factor principal în stabilirea clasamentului. Așadar, ce credeți că va face algoritmul Google dacă vă prinde folosind o grămadă de conținut plagiat pe site-ul dvs. web?

Înainte de a vă întreba, da, algoritmul Google poate verifica (și verifică) fiecare conținut de pe site-ul dvs. și face referințe încrucișate cu baza sa de date de pe alte site-uri web.

Chiar dacă este posibil să nu plagiați în mod intenționat conținutul, este posibil să faceți acest lucru fără să știți. Există atât de mult conținut pe web, încât plagierea accidentală este mult mai frecventă decât ați putea crede.

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. este 100% unic, vă recomandăm să treceți tot conținutul paginii dvs. web prinwww.copyscape.com. Acest site permite utilizatorilor să își creeze conturi gratuite și percepe o sumă minimă (în jur de 10-15 cenți la 1.000 de cuvinte) pentru a vă scana textul și a se asigura că nu este plagiat.

În cazul în care se găsește conținut plagiat, acesta va fi evidențiat în text împreună cu un link către conținutul original copiat. Acest lucru vă va permite să faceți rapid și ușor corecții la conținutul dvs. pentru a vă asigura că tot ceea ce se află pe site-ul dvs. este 100% original.

Titluri și descrieri Meta optimizate

Titlurile și descrierile meta sunt cele care sunt afișate utilizatorilor motoarelor de căutare. Este vorba de titlul paginii web împreună cu o scurtă metadescriere de aproximativ 50 de cuvinte. Metatitlul (titlul paginii dvs.) ar trebui să conțină în mod optim un cuvânt cheie principal sau secundar. De exemplu, cuvântul cheie principal folosit în metatitlul acestui articol este "Local SEO".

În mod implicit, metadescrierea dvs. va reprezenta primele aproximativ 50 de cuvinte din pagina dvs. web. Cu toate acestea, majoritatea editorilor de site-uri web vă permit să vă personalizați metadescrierea. Acesta este locul perfect pentru a scrie o descriere scurtă, optimizată pentru cuvinte cheie, care să explice de ce un vizitator ar trebui să vă viziteze pagina și ce va găsi.

Site-ul SILO Structura

Structura SILO a site-ului dvs. web este un alt aspect important al SEO general pe care ar trebui să îl urmăriți în permanență. Deși este adesea discutat în ghidurile SEO mai avansate, nu este de fapt atât de complicat pe cât pare.

Pe scurt, structura SILO este sistemul de clasificare pe niveluri al site-ului dvs. web. Un site bine optimizat ar trebui să aibă, în mod realist, câteva pagini de prim rang care să servească drept pilon de conținut pentru întregul site. Acestea ar putea fi pagina dvs. de pornire, pagina "Despre", pagina "Contact" și pagina principală a blogului dvs.

Paginile mai mici de sub aceste pagini principale sunt ca rădăcinile unui copac, arătând că paginile dvs. principale au mai multă autoritate. De exemplu, pagina dvs. principală "Blog" poate fi în vârful unui SILO, sub care se află 100 de articole de blog mai mici.

Ideea principală este de a crea o separare clară între paginile principale și subpaginile dvs. Cu cât această distincție este mai clară și cu cât site-ul dvs. este mai profund (spre deosebire de lat și superficial), cu atât mai autoritar apare în ochii algoritmului motorului de căutare Google.

Din nou, acesta este un lucru pe care majoritatea editorilor profesioniști de site-uri web îl încurajează în mod natural, așa că este posibil să nu trebuiască să vă gândiți prea mult la acest lucru. Cu toate acestea, este un lucru bun de reținut și este un motiv întemeiat pentru care ar trebui să vă mențineți blogul actualizat și să adăugați în mod continuu conținut secundar nou la paginile principale ale site-ului dvs. web.

Dacă sunteți abonat la Ranktracker, atunci puteți utiliza instrumentul Web Audit pentru a efectua o scanare rapidă și detaliată a întregului dvs. site web. Unul dintre parametrii cheie pe care acest instrument îi urmărește este structura SILO a site-ului dvs. și profilul backlink.

Poziționarea în rezultatele Google și Apple Maps

În regulă, acum că am eliminat unele dintre cele mai tehnice aspecte SEO, este timpul să ne întoarcem pe drumul cel bun cu câteva sfaturi SEOlocale mai specifice.

Unul dintre cele mai bune sfaturi, de departe, pentru a vă crește afacerea și traficul de pe site este să vă asigurați că afacerea dvs. este poziționată în rezultatele Google Maps. După ce ați trimis afacerea dvs. și locația acesteia laGooglesau Apple, veți avea o afacere înregistrată care va apărea în rezultatele Maps (Google Maps sau Apple Maps).

Cu toate acestea, doar pentru că afacerea dvs. este listată în Maps nu înseamnă că va fi neapărat văzută de utilizatori (mai ales dacă există multă concurență în zona dvs.). Dacă doriți ca listarea afacerii dvs. să obțină mai multe vizualizări și să se claseze mai sus în cadrul rezultatelor de căutare din Hărți, atunci va trebui să creați o listă de afaceri complet optimizată.

Completați-vă profilul Google My Business

De dragul simplității, vom trece în revistă doar optimizarea profilului Google My Business. Cu toate acestea, aceleași principii se aplică și la optimizarea listei de afaceri Apple Maps. Așadar, asigurați-vă că le faceți pe amândouă.

Completarea și optimizarea paginilor de profil ale afacerii dvs. va avea două efecte:

Aceasta vă va ajuta ca listarea dvs. să se claseze mai bine în rezultatele din Hărți.
Aceasta îi va ajuta pe utilizatorii motorului de căutare Google să vă găsească mai ușor afacerea.

Având în vedere acest lucru, iată cum să creați un profil Google My Business complet și bine optimizat.

Completați toate informațiile NAP

NAP înseamnă nume, adresă și număr de telefon. În afară de numele propriu-zis al afacerii dumneavoastră, aceste trei elemente sunt cele mai importante de completat. Lista My Business trebuie să includă numele complet și corect al afacerii dumneavoastră, împreună cu numărul de telefon al afacerii și adresa unde se află afacerea dumneavoastră.

Dacă afacerea dumneavoastră nu are o adresă fizică sau dacă aveți o afacere la domiciliu, atunci puteți crea o rază de servicii. Aceasta va afișa faptul că afacerea dvs. oferă servicii în anumite județe, orașe sau localități, astfel încât veți putea în continuare să vă poziționați în căutările specifice unei anumite locații.

Dacă nu aveți încă un număr de telefon dedicat pentru afacerea dvs., atunci puteți crea oricând un număr de telefon gratuit folosind Google Voice. Acest lucru vă va permite să trimiteți și să primiți apeluri și mesaje text de la numărul dvs. de telefon al unei terțe părți, gestionat de Google.

De asemenea, ar trebui să creați o descriere bine scrisă, informativă și ușor de citit a biografiei/descriere a afacerii dvs. și a serviciilor sale. În cadrul acestei descrieri, asigurați-vă că includeți mai multe cuvinte-cheie primare și secundare pe care le-ați identificat cu ajutorul instrumentului Ranktracker Keyword Finder.

Adăugați o mulțime de imagini

Imaginile reprezintă o afacere importantă pentru Google și pentru utilizatorii de căutare. Puneți-vă în locul consumatorului... Dacă ați compara serviciile locale pentru a le angaja, ați contacta serviciul care are o mulțime de fotografii cu lucrări anterioare efectuate sau pe cel care nu are nicio fotografie?

E o chestie de la sine înțeleasă, nu?

Cu cât fotografiile sunt mai detaliate, cu atât mai bine. Faceți fotografii de înaltă calitate ale locației afacerii dvs., ale proiectelor la care lucrați, ale produselor pe care le vindeți, precum și ale oricăror postere și conținut promoțional care credeți că ar putea atrage atenția.

Utilizați postări optimizate pentru cuvinte cheie

Pe lângă adăugarea de imagini permanente la profilul afacerii dumneavoastră, Google permite utilizatorilor să creeze postări pe termen scurt, care rămân afișate timp de 30 de zile și sunt vizibile pentru utilizatorii motoarelor de căutare. Aceste postări sunt un loc excelent pentru a prezenta un produs sau un serviciu special pe care îl oferă afacerea dvs. Pe lângă postarea unei imagini sau a unui videoclip, puteți scrie și o scurtă descriere. Umpleți descrierea postării cu cuvinte cheie primare, secundare și de lungă durată.

Încurajați recenzii noi

Cel mai important factor de clasificare (în afară de un profil complet) este numărul de recenzii pe care îl are listarea afacerii dumneavoastră. Cu cât puteți acumula mai multe, cu atât mai bine. Dacă majoritatea recenziilor sunt recenzii de 4 și 5 stele, atunci obțineți puncte suplimentare pentru că sunteți o afacere populară și dezirabilă, ceea ce vă asigură o probabilitate mai mare de a apărea în rezultatele căutărilor Google și Maps.

Pentru a face acest lucru posibil, va trebui să încurajați cât mai mulți clienți să scrie o recenzie. Există mai multe modalități diferite prin care puteți face acest lucru:

Puteți contacta clienții anteriori și să le trimiteți un link, cerându-le să vă ofere o recenzie de 5 stele împreună cu o scurtă postare despre experiența lor.
Puteți încuraja noii clienți să scrie o recenzie prin oferirea unui stimulent, cum ar fi un cupon, un produs gratuit, o intrare la tombolă, o reducere etc.

Una dintre cele mai bune modalități de a încuraja noi recenzii în interiorul locației dvs. de tip "brick-and-mortar" este generarea de coduri QR dinamice. Pentru mulți clienți, pur și simplu este prea mult de lucru să caute manual afacerea dvs. și să navigheze până la secțiunile de recenzii.

Cu toate acestea, dacă afișați un cod QR ușor de scanat într-o locație vizibilă (de exemplu, lângă casa de marcat), atunci tot ce trebuie să facă este să îl scaneze și vor fi redirecționați automat să scrie o recenzie pentru site-ul dvs.!

Nu uitați de Apple, Bing și Yelp!

Deși scopul principal al ghidului de mai sus a fost să vă arate cum să vă optimizați lista Google My Business, nu trebuie să uitați de celelalte. Deși Google este, de departe, cel mai utilizat motor de căutare, nu este singurul.

De exemplu, utilizatorii Apple din întreaga lume folosesc Apple Maps în loc de Google Maps pentru a căuta întreprinderi. Un alt lucru de luat în considerare este faptul că Apple Maps lucrează alături de Yelp! și leagă locațiile Apple Maps de profilurile Yelp! ale acestora.

Conform unui studiu recent, 53% dintre utilizatorii de smartphone din America de Nord au un iPhone, ceea ce înseamnă că jumătate dintre clienții dvs. potențiali folosesc probabil Apple Maps în locul Google Maps.

Bing oferă, de asemenea, o platformă de listare a întreprinderilor. Cu toate acestea, Bing reprezintă doar 7% din piața globală a motoarelor de căutare(spre deosebire de cota de piață dominantă de 87% deținută de Google). Acest lucru înseamnă că Bing ar trebui să fie mai degrabă un gând ulterior, după ce v-ați optimizat complet listele de afaceri pentru Google, Apple Maps și Yelp!

Revizuiți designul dvs. web

Un SEO local bun nu se referă doar la listarea afacerii dvs. și la SEO-ul site-ului; designul dvs. web general ar putea, de asemenea, să afecteze pozitiv (sau negativ) clasamentul SEO local. Dacă site-ul dvs. web are o interfață de utilizator slabă, are timpi de încărcare lenți sau nu are o pagină de pornire optimizată, atunci ar putea fi retrogradat de algoritmul Google atunci când vă scanează site-ul.

Așadar, iată câteva aspecte pe care trebuie să le verificați de două ori pentru a vă asigura că site-ul dvs. funcționează fără probleme și vă ajută în eforturile de optimizare a SEO local.

Structura generală a site-ului

În primul rând, să vorbim despre dezvoltarea generală a site-ului dumneavoastră. Acest lucru se leagă oarecum de secțiunea de mai sus, în care am discutat despre structurile SILO. Pe lângă structura SILO, însă, algoritmul Google vrea să vadă și dacă codul site-ului dvs. web este curat și bine organizat.

Dacă folosiți un editor de site-uri web profesionist, atunci acest lucru va fi făcut în mod implicit. Cu toate acestea, dacă construiți un site de la zero sau implementați un cod personalizat, atunci va trebui să vă asigurați că structura site-ului dvs. respectă cele mai bune practici de organizare a codului.

Design și experiența utilizatorului

Atunci când vizitatorii vin pentru prima dată pe site-ul dvs., doriți ca ei să aibă o experiență pozitivă, nu-i așa?

Acesta este motivul pentru care site-ul dvs. trebuie să fie cât mai curat, modern și ușor de utilizat posibil. Asigurați-vă că aveți linkuri de navigare clare către paginile principale și conținutul pilonilor din pagina principală. Site-ul dvs. ar trebui să aibă imagini mari, text mare, iar formularele de contact ar trebui să fie ușor de găsit.

Dacă nu sunteți sigur, întrebați un prieten mai tânăr sau un membru al familiei. Arătați-le site-ul dvs. web și întrebați-i cât de ușor și ușor de utilizat este. Luați notă de orice îmbunătățiri pe care le-ar putea sugera și luați în considerare implementarea lor.

Acesta este un alt domeniu în care puteți beneficia cu adevărat de utilizarea unui editor simplu de site-uri web care vine cu teme preinstalate. Acest lucru vă permite să creați site-uri web simple și curate, fără a fi nevoie să faceți codificare personalizată.

Timp de încărcare a site-ului și găzduire

Site-ul dvs. trebuie să se încarce rapid. În zilele noastre, în condițiile în care atenția și răbdarea sunt la un nivel scăzut, dacă durează mai mult de o jumătate de secundă, atunci este prea mult. Dacă site-ul dvs. se încarcă încet, atunci este probabil din cauza unor probleme cu gazda dvs. web sau din cauza unui conținut prea "greu" pe paginile dvs.

În general, site-ul dvs. trebuie să fie curat și ușor. Nu există nicio problemă cu câteva imagini încorporate și câteva videoclipuri ici și colo, dar pagina principală ar trebui să se încarce rapid și nu ar trebui să aibă prea mult conținut media.

Începeți să scrieți pe blog (și să împărtășiți)

Când am discutat mai sus despre structurile SILO, am menționat că este o idee bună să începeți să scrieți pe bloguri, astfel încât să vă asigurați că site-ul dvs. este mai profund și pare mai autoritar.

Pe lângă faptul că site-ul dvs. arată mai bine pentru algoritmul Google, blogging-ul are și alte câteva avantaje cheie:

Aceasta permite ca site-ul dvs. să se claseze pentru cuvinte cheie secundare și cuvinte cheie de lungă durată.
Aceasta asigură faptul că păianjenul Google re-indexează în mod constant site-ul dumneavoastră.
Creează încredere și încredere în clienții dumneavoastră.
Aceasta arată că afacerea dumneavoastră este un adevărat expert în domeniul dumneavoastră.

Dacă sunteți în căutarea unor subiecte despre care să scrieți, utilizați instrumentul SERP Checker de la Ranktracker pentru a "spiona" site-urile concurenților dumneavoastră. Uitați-vă la concurenții de top din nișa dvs. care își desfășoară activitatea în orașe mai mari (cum ar fi New York, Los Angeles, Londra etc.) și vedeți despre ce scriu în postările lor de pe blog.

Puteți folosi acest lucru ca bază pentru a vă crea propriile subiecte de blog sau pentru a scrie propria dvs. versiune. Atâta timp cât conținutul pe care îl scrieți este unic și nu este plagiat în mod direct, nu există probleme etice sau tehnice de care trebuie să vă faceți griji!

Pe lângă simpla scriere și postare a blogurilor, ar trebui să implementați și o strategie de partajare. Asigurați-vă că postările de pe blogul dvs. au butoane de partajare socială pentru a vă permite dvs. și altor cititori să repostați cu ușurință link-ul pe profilurile lor sociale.

Acest lucru ne aduce la următorul punct, partajarea și promovarea postărilor de blog partajate în social media. De exemplu, puteți partaja un link către o postare de blog pe pagina dvs. de Facebook, iar apoi puteți plăti 5 dolari (sau mai mult) pe zi pentru a o promova, astfel încât să fie văzută de un public mai larg.

Aceasta este o modalitate excelentă de a obține trafic local pe site-ul web și de a vă promova afacerea în rândul utilizatorilor și grupurilor locale de social media.

Publicitate în social media

Dacă doriți cu adevărat să vă duceți SEO-ul local la nivelul următor, atunci nu puteți da greș cu publicitatea în social media. Singura excepție de la această regulă este dacă vindeți un produs din "zona gri", cum ar fi produsele de vaping/tabac, măștile și echipamentele PPE sau produsele pe bază de plante care nu sunt aprobate de FDA.

Deși nu este imposibil să faci publicitate, este mult mai dificil să faci publicitate pe rețelele de socializare, din cauza reglementărilor de siguranță ale platformelor.

Promovarea plătită

Presupunând că nu conduceți una dintre aceste afaceri din "zona gri", totuși, social media este o modalitate extraordinară de a obține câteva lead-uri locale, foarte bine direcționate pentru afacerea dumneavoastră. Acest lucru se datorează faptului că platformele vă permit să vizați grupuri specifice cu anunțurile dumneavoastră. Puteți viza utilizatorii în funcție de locația lor geografică, intervalul de vârstă, interesele, statutul de educație și multe altele!

Astfel, vă asigurați că nu plătiți pentru ca persoane neinteresate să vă vizualizeze anunțurile și vă permite să vă maximizați bugetul de publicitate.

Crearea de rețele cu grupuri locale

În plus față de promovarea plătită, este bine să obțineți și puțin trafic organic gratuit. Cel mai bun mod de a obține expunere gratuită pe rețelele sociale este să vă alăturați grupurilor locale de proprietari de afaceri sau paginilor de anunțuri locale pentru anumite orașe, județe, cartiere și orașe.

Atâta timp cât nu sunteți spammer și enervant, grupurile locale sunt un loc minunat pentru a intra în contact cu proprietarii și rezidenții locali. Acest lucru vă permite să construiți relații, să glisați în promoții pentru afacerea dvs. și să relaționați direct cu potențiali clienți potențiali.

Utilizați suita SEO Ranktracker pentru a rămâne în top

O campanie SEO locală adecvată (și SEO în general, de altfel) necesită ca webmasterii să ia decizii bazate pe date. Optimizarea motoarelor de căutare este un proces fără sfârșit, pe care va trebui să îl urmăriți în mod constant. Dacă nu vă adaptați în mod constant strategiile și nu vă actualizați site-ul, atunci concurența vă poate elimina cu ușurință și vă poate lua locul, ducând site-ul și afacerea dvs. în jos în clasament.

Pentru a obține datele de care aveți nevoie pentru a lua cele mai bune decizii pentru strategia dvs. SEO, nu puteți da greș cu suita completă de instrumente SEO de la Ranktracker. Acestea sunt incredibil de ușor de utilizat și necesită foarte puține cunoștințe tehnice.

Dacă aveți cunoștințe de bază în materie de SEO și înțelegeți cum să utilizați un editor de site-uri web, atunci instrumente precum Backlink Checker pentru construirea de link-uri, Rank Tracker, instrumentul Web Audit și Keyword Finder vă pot oferi toate datele și cercetările de care aveți nevoie pentru a desfășura o campanie SEO de clasă A.

Investind într-o strategie SEO locală și în instrumentele potrivite pentru această sarcină, veți fi practic de neoprit! Este cu adevărat o investiție care nu numai că se va amortiza, dar care va aduce profit atunci când veți obține mai mulți clienți decât v-ați fi putut imagina vreodată.

Surse: