Motoare de căutare

Cuprins

Introducere

Motoarele de căutare sunt baze de date masive, bazate pe algoritmi, care indexează paginile web și conținutul acestora, permițând utilizatorilor de internet să acceseze bogăția imensă a cunoștințelor umane cu un simplu click.

Fie că sunteți un webmaster, un specialist SEO, un proprietar de afacere sau doar încercați să vă dezvoltați brandul personal, cunoașterea modului în care funcționează motoarele de căutare este vitală dacă doriți să vă creșteți traficul. Cu cât știi mai multe despre cum funcționează motoarele de căutare, cu atât vei putea să îți structurezi mai bine site-ul, brandul și conținutul pentru a te asigura că te clasezi în primele pagini ale rezultatelor Google.

Gândiți-vă la asta - când a fost ultima dată când ați căutat ceva pe Google și ați continuat să derulați rezultatele după pagina 3 sau 4? Suntem dispuși să pariem că răspunsul este "aproape niciodată".

Aceasta înseamnă că succesul dvs. online depinde literalmente de capacitatea dvs. de a vă poziționa site-ul dvs. în primele rezultate pentru termenii cheie de căutare.

În acest ghid, vă vom oferi un curs intensiv despre motoarele de căutare. Vă vom explica exact ce sunt și cum funcționează. Apoi, vom explica cum algoritmul Google clasifică site-urile web și vă vom arăta câteva sfaturi și trucuri utile pentru a vă asigura că pagina dvs. este clasată mai sus decât paginile concurenților dvs.

Să ne aruncăm, da?

Ce sunt mai exact motoarele de căutare?

Să începem cu o definiție simplă...

Un motor de căutare este un instrument de bază de date bazat pe internet care ajută utilizatorii să găsească informații, conținut și site-uri web.

În prezent, ori de câte ori aveți nevoie de un răspuns rapid la o întrebare, doriți să achiziționați un produs nou sau să interacționați cu grupuri de oameni care gândesc la fel ca dumneavoastră, accesați Google și introduceți întrebarea în bara de căutare. În câteva secunde, toate informațiile pe care le-ați dorit vreodată vor fi la îndemâna dumneavoastră.

Pentru majoritatea oamenilor, Google este sinonim cu căutările pe internet. Este cel mai mare și mai avansat motor de căutare din lume. Deși există și alte motoare de căutare oferite de Yahoo, Microsoft etc., Google este, de departe, cel mai popular.

Nu ne credeți? Ei bine, iatădatele privind cotele de piață pentru cele mai mari motoare de căutare din lume:

Google- 92.3%
Yahoo- 1.64%
Bing- 2.61%
Baidu- 1.09%
Yandex- 0.54%
Alte motoare de căutare- 1.8%

După cum puteți vedea, Google domină complet piața. Așadar, în calitate de webmaster sau specialist SEO, ar trebui să vă concentrați pe optimizarea site-ului și a conținutului pentru a fi pe placul algoritmului de căutare al Google. Acest proces este cunoscut sub numele de Search Engine Optimization (optimizare pentru motoarele de căutare), sau pe scurt SEO.

Cum funcționează motoarele de căutare

Motoarele de căutare funcționează în trei etape principale:

Se târăște.
Indexare.
Generarea de rezultate sau SERP (Search Engine Results Pages).

Ultima etapă va afișa rezultatele căutării pentru utilizatorii obișnuiți. În această secțiune, vom trece în revistă pe scurt în ce constă fiecare etapă, astfel încât să puteți înțelege mai bine cum funcționează indexarea motoarelor de căutare.

Pasul 1: Îngrămădirea

Dezvoltatorii motoarelor de căutare au creat roboți (sau crawlere) concepuți pentru a scana internetul în căutarea de noi site-uri, pagini și conținut. Ori de câte ori găsesc un site nou sau o actualizare a unei pagini indexate anterior, aceștia înregistrează URL-ul.

Apoi, crawlerele scanează rapid toate paginile asociate cu URL-ul, asigurându-se că fiecare pagină îndeplinește standardele motorului de căutare (de exemplu, fără viruși, fără produse/servicii ilegale).

Pasul 2: Indexarea

Pe măsură ce crawlerele scanează în mod constant internetul în căutare de pagini noi și actualizate, ele transmit informațiile lor către sistemul de indexare al motorului de căutare. Cel mai simplu mod de a ne gândi la sistemul de indexare este să ne imaginăm un bibliotecar care plasează toate cărțile noi pe rafturi.

Utilizând datele obținute de la roboții de crawling, indexul motorului de căutare își dă seama unde ar trebui să ajungă fiecare pagină web. Acesta analizează cuvintele-cheie, informațiile cheie, codificarea site-ului și alte detalii minuscule ale paginii și atribuie categorii, etichete și alte date importante. Apoi, paginile sunt arhivate în baza de date a motorului de căutare în continuă expansiune.

Pasul 3: Generarea rezultatelor SERPs

Astfel, atunci când deschideți Google și introduceți "cele mai bune magazine de gogoși din apropierea mea", motorul de căutare își caută rapid în baza de date orice magazine de gogoși sau medii legate de gogoși din apropierea locației dvs. geografice.

Sună complicat, dar toate acestea se întâmplă în mai puțin de o secundă. Destul de nebunesc, nu?

Motorul de căutare utilizează algoritmi de căutare pentru a decide ce rezultate să afișeze utilizatorilor. Vom discuta mai mult despre acest aspect în secțiunea următoare.

Înțelegerea Algoritmului Google

În zilele noastre, oamenii aruncă termenul "algoritm" ca și cum ar fi o super inteligență artificială care guvernează viața însăși...

De fapt, se referă la algoritmii multipli și complecși care guvernează afișarea rezultatelor pentru fiecare utilizator în parte. Acești algoritmi sunt perfecționați în mod constant cu ajutorul programelor de învățare automată și cu ajutorul dezvoltatorilor de algoritmi. Algoritmii folosesc toate datele care le sunt prezentate pentru a se asigura că utilizatorii motoarelor de căutare obțin cele mai precise și de înaltă calitate rezultate legate de căutarea lor.

Unii dintrefactorii cheie pe care algoritmiiîi iau în considerare includ:

Interogarea în sine - Algoritmul utilizează semnificația contextuală pentru a afla exact ce vrea să spună utilizatorul. De exemplu, dacă introduceți un termen legat de cuvântul "măr", algoritmul va încerca să afle dacă vă referiți la fruct, la telefoanele Apple sau la Big Apple (New York). În acest fel, vă poate prezenta cele mai exacte rezultate.
Contextul interogării - Algoritmii iau în considerare alți factori contextuali, cum ar fi locația GPS a utilizatorului, istoricul căutărilor anterioare etc.
Relevanța pag inilor - Odată ce algoritmul înțelege interogarea, va genera pagini care par a fi cele mai relevante pentru interogare și le va clasifica în consecință.
Calitatea conținutului - Pe lângă relevanța paginii, algoritmul verifică de două ori pentru a se asigura că conținutul paginii este bun. Aceasta înseamnă conținut unic/original, gramatică bună, utilizarea imaginilor/graficelor și alte aspecte legate de controlul calității.
Utilizabilitatea pag inilor - Algoritmul se asigură că paginile sunt utilizabile. Aceasta înseamnă că nu va afișa linkuri rupte, pagini cu timpi de încărcare foarte lenți etc.

Algoritmul Google este în mod constant modificat și actualizat pentru a se asigura că oferă utilizatorilor Google cele mai precise și intuitive rezultate posibile.

Deoarece algoritmul are o funcționalitate de învățare automată, acesta își face multe microactualizări. În plus, echipa de dezvoltare a Google lansează în fiecare an câtevaactualizări de bază, care sunt actualizări mai mari și mai cuprinzătoare. Aceste actualizări de bază au adesea un impact semnificativ asupra tacticilor SEO și pot necesita ca administratorii de site-uri web să implementeze noi strategii SEO pentru a se asigura că paginile lor continuă să se claseze bine.

Căutați evaluatori de calitate: Aspectul "uman" al algoritmilor

Directorii de la Google sunt suficient de inteligenți pentru a înțelege că, pentru a fi îmbunătățiți, algoritmii au nevoie de mai mult decât de învățare pe calculator și de date informative. Astfel, Google se bazează și pe opiniile utilizatorilor umani pentru a contribui la perfecționarea algoritmilor săi.

Google angajează mai mulți așa-numiți evaluatori de calitate a căutării, care ajută la evaluarea rezultatelor căutării și se asigură că rezultatele pe care le primesc în rezultatele SERPs sunt corecte, demne de încredere și fiabile. Aceștia sunt obligați să respecteun set de linii directoare, ceea ce le permite să evalueze fiecare rezultat.

Evaluatorii de calitate a căutării acordă o atenție deosebită site-urilor care se clasează în categoriaYMYL. Aceasta înseamnă Your Money, Your Life (Banii tăi, viața ta) și include subiecte precum sfaturi financiare și subiecte medicale care ar putea afecta sănătatea și averea cuiva.

În mod evident, Google vrea să se asigure că informațiile eronate nu sunt răspândite pe internet și că nu distrug sau pun în pericol viețile utilizatorilor săi.

Factorii cheie de clasificare

Dacă sunteți un webmaster, atunci prioritatea dvs. cea mai mare ar trebui să fie obținerea unui rang înalt în rezultatele SERPs pentru cuvintele cheie principale pentru care doriți să vă poziționați. De exemplu, dacă dețineți o pizzerie locală, atunci veți dori ca site-ul web al restaurantului dvs. să fie ușor de afișat pentru localnicii care caută pizzerii locale. Aici intervine SEO.

Specialiștii în optimizarea pentru motoarele de căutare folosesc cele mai recente date și informații despre algoritmul Google pentru a vă modifica site-ul și conținutul și pentru a se asigura că acesta se clasează pe primele două pagini ale rezultatelor motoarelor de căutare. Acest lucru înseamnă că site-ul dvs. va primi mai mult trafic organic și veți converti mai multe vânzări.

"Factorii cheie de succes" care vă ajută site-ul să se claseze mai bine sunt domenii în care experții SEO lucrează pentru a vă îmbunătăți site-ul. Acest lucru ar putea implica crearea de articole și postări pe site-ul dvs. concepute pentru a se clasifica pentru anumite cuvinte cheie, făcând site-ul dvs. mai rapid și mai ușor de utilizat, adăugând referințe și surse de calitate sau pur și simplu lărgind prezența online a mărcii dvs. în general.

Acestea fiind spuse, iată câțiva dintre factorii de clasificare de top pe care ar trebui să îi înțelegeți pentru a vă asigura că SEO este realizat corect:

E-A-T: Ultima actualizare majoră a algoritmului Google s-a axat pe evaluarea expertizei, autorității șiîncrederii unui site web. Acest lucru înseamnă că conținutul paginii dvs. ar trebui să conțină informații exacte într-un format bine scris, cu legături către surse originale și studii care să le susțină (în special dacă site-ul dvs. se concentrează pe informații financiare/medicale).
Conținut orientat: Site-ul dvs. ar trebui să aibă pagini de conținut care sunt optimizate pentru anumite cuvinte cheie și termeni de căutare înrudiți. Astfel, algoritmul poate afișa mai ușor conținutul relevant pentru cei care efectuează căutări pe Google.
Conținut unic: Întregul conținut al site-ului dumneavoastră trebuie să fie unic. În cazul în care algoritmul detectează plagiatul, va scădea rapid clasamentul site-ului dvs. și îl va marca ca fiind fraudulos.
Calitatea legăturilor: Site-ul dvs. ar trebui să aibă linkuri externe care să ducă la surse externe de informații de înaltă calitate. De asemenea, ar trebui să aibă o structură bună de legături interne care să le permită vizitatorilor dvs. să navigheze către paginile țintă cheie, menținându-i astfel pe site-ul dvs. pentru mai mult timp.
Site ușor de indexat: Site-ul dvs. trebuie să poată fi ușor de indexat de către crawlerele motoarelor de căutare. Dacă nu este indexat sau dacă are programe [robot.txt] care împiedică citirea paginilor cheie, acest lucru vă poate degrada SEO.
UnCTR bun: Rata de clicuri este procentajul de utilizatori de căutare care vizualizează lista dvs. din SERPs și care fac clic pe site-ul dvs. web. Pentru a vă îmbunătăți rata CTR, veți dori să utilizați titluri și meta descrieri atractive care să capteze atenția celor care le vizualizează.
Viteza site-ului: Cei mai mulți utilizatori de internet sunt ușor frustrați de site-urile care se încarcă lent. Acest lucru înseamnă că veți dori să vă optimizați site-ul pentru a vă asigura că acesta are un timp de încărcare rapid.
Optimizat pentru mobil: Având în vedere că o majoritate din ce în ce mai mare de utilizatori de căutare Google caută de pe telefoane, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat pentru a fi afișat bine pe dispozitive mobile, cum ar fi telefoanele și tabletele.

Obțineți un instantaneu de performanță cu instrumentul nostru de audit web

Una dintre cele mai simple modalități de a obține o imagine detaliată a performanțelor site-ului dvs. este să utilizați instrumentul Web Audit al Ranktracker. Acest instrument vă scanează rapid și eficient site-ul, analizând zonele cheie care necesită îmbunătățiri, făcând note despre ceea ce faceți bine și ceea ce faceți greșit.

Instrumentul Web Audit acordă note pentru site-ul dvs. pe o scară de la 0 la 100 (100 fiind cel mai mare punctaj) pentru peste 100 de puncte de calitate diferite. Acesta analizează capacitatea de utilizare a site-ului dvs., structura legăturilor, performanța cuvintelor cheie și numărul de pagini indexate.

Cel mai important, instrumentul nostru de audit web prioritizează toate corecturile pe care trebuie să le faceți, astfel încât să puteți face mai întâi cele mai importante îmbunătățiri!

Calitatea este rege

O mulțime de webmasteri se lasă prinși în toți factorii diferiți pe care algoritmii îi folosesc pentru a clasifica site-urile web. Acest lucru poate duce uneori la multă confuzie și frustrare.

Cu toate acestea, dacă acordați o atenție deosebită majorității acestor factori, veți observa că toți se concentrează în jurul unui aspect cheie al site-ului dumneavoastră: Conținutul de calitate.

Algoritmul Google se concentrează pe furnizarea de conținut și rezultate de cea mai bună calitate posibilă pentru utilizatorii săi de căutare. De cele mai multe ori, acest lucru înseamnă pur și simplu producerea unui conținut foarte bine scris, un conținut informativ și precis și prezentarea acestuia într-o manieră bine pusă la punct și ușor de citit.

Bineînțeles, va trebui să lucrați în continuare la factori suplimentari, cum ar fi îmbunătățirea structurii și vitezei site-ului, utilizarea de linkuri de calitate și creșterea ratei de clicuri. Totuși, multe dintre aceste lucruri necesită ceva mai multe cunoștințe tehnice legate de web design și copywriting.

Crearea de conținut de înaltă calitate este ceva ce oricine poate face, indiferent de cunoștințele tehnice pe care le aveți. Atâta timp cât vă înțelegeți produsul, serviciul și brandul, ar trebui să puteți transmite aceste cunoștințe celor care vizualizează site-ul dvs. web într-un mod informativ și ușor de digerat.

Acest lucru reprezintă trecerea algoritmului motorului de căutare de a se concentra pe îmbunătățirea experienței utilizatorului, mai degrabă decât pe clasificarea site-urilor pe baza unor factori tehnici stabili.

Valorificați rezultatele SERPs cu instrumentele Ranktracker's Tools

Până acum, ar trebui să aveți o idee relativ bună despre modul în care funcționează motoarele de căutare, despre modul în care acestea clasifică paginile web și despre tacticile SEO pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți poziția în SERP. Cel mai important lucru pe care trebuie să îl rețineți este că, în prezent, algoritmul Google este preocupat în primul rând să ofere utilizatorilor cea mai bună experiență posibilă.

Așadar, data viitoare când vă uitați la site-ul dvs. web, încercați să îl priviți ca pe un străin. Prefă-te că încerci să înveți ceva pentru prima dată și privește-ți cu adevărat conținutul. Este ușor de citit? Are sens? Există grafice și imagini utile care să ofere un context pentru conținutul dvs.?

Vestea bună este că puteți utiliza toate instrumentele Ranktracker pentru a vă analiza și îmbunătăți site-ul zi de zi. De la efectuarea de cercetări și analize avansate ale cuvintelor cheie până la actualizări și audituri în timp real ale indicatorilor SEO ai site-ului dvs., instrumentele noastre, cum ar fi Keyword Planner, SERP Checker și instrumentul Web Audit, vă vor asigura că eforturile dvs. sunt eficiente și, cel mai important - generează rezultate!

Până data viitoare, clasament fericit!

Surse: