Cuprins
Introducere
Dacă doriți să vedeți cât de bine se descurcă cu adevărat site-ul dvs. web (în afara promoțiilor plătite), atunci analiza ratei de clicuri organice (CTR) a site-ului dvs. este una dintre cele mai bune indicații în acest sens. Utilizândinstrumentele SEO avansate ale Ranktracker, cum ar fi instrumentul Web Audit și instrumentul nostru premier Rank Tracker, veți putea să vedeți sub capotă și să vizualizați analize în profunzime despre care altfel ați fi în întuneric.
Mai jos, vom începe prin a explica ce este CTR-ul organic și de ce este un indicator atât de important de urmărit. Apoi, vom explica modul în care CTR-ul dvs. vă poate afecta clasamentul SERP (foarte important).
În cele din urmă, vă vom oferi o serie de sfaturi excelente pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți CTR-ul organic. Acest lucru, la rândul său, vă va permite să vă dezvoltați și să vă evoluați site-ul în site-ul performant și generator de trafic de care aveți nevoie pentru a ajunge pe prima pagină a Google, indiferent de nișa pe care o ocupați!
Ești gata să te clasezi?
Ce este mai exact CTR-ul organic?
Rata de clicuri este numărul de clicuri pe care le primește un link în raport cu frecvența cu care este afișat. În termeni mai simpli, puteți utiliza următoarea ecuație pentru a vă calcula rata de clicuri:
- (Numărul de ori de câte ori se face clic pe linkul dvs.) / (Numărul de ori de câte ori este afișat link-ul)
Când împărțiți numărul de ori de câte ori se face clic pe linkul dvs. la numărul de afișări pe motoarele de căutare, obțineți rata de clic.
De exemplu, dacă link-ul dvs. este accesat de 100 de ori și a fost afișat (vizualizat) de 1.000 de ori, atunci veți avea un CTR de 10%. Evident, în lumea reală, o rată de acces de 10% este incredibil demare. În mod realist, un site mediu ar putea obține un CTR de 2%, în timp ce un site perfect optimizat ar putea avea un CTR de 4 sau 5%.
Deci, acum că am eliminat aceste noțiuni de bază despre CTR, probabil că vă întrebați ce este rata de click organic...
CTR-ul organic este diferit de CTR-ul obișnuit, deoarece măsoară numărul de lead-uri organice care dau clic pe site-ul dvs. Acesta este diferit de CTR promoțional, care măsoară numărul de persoane care dau clic pe anunțurile dvs.
CTR-ul organic calculează numărul de utilizatori de internet obișnuiți cărora li se afișează în mod organic un link către pagina dvs. web și care fac clic pe acesta. În medie, CTR-ul organic va fi semnificativ mai mare decât CTR-ul promoțional (deoarece oamenii nu mai dau clic pe reclame la fel de mult ca acum 10 ani).
De ce CTR este atât de important pentru SEO
Administrarea unui site web de succes înseamnă să primești trafic direcționat. Pur și simplu, cu cât mai mulți utilizatori ai motoarelor de căutare organică fac clic pe linkurile tale, cu atât mai bine merge campania ta SEO.
Imaginați-vă că dețineți un magazin alimentar și organizați un eveniment la un raliu al camioanelor cu mâncare. Toți cei prezenți la eveniment vând mâncare și concurează pentru a atrage atenția acelorași vizitatori înfometați. Dacă aveți un procent ridicat de vizitatori care vă verifică camionul de mâncare, atunci este un indiciu solid că aveți un concept de camion de mâncare excelent! Dimpotrivă, dacă nimeni nu este cu adevărat interesat de camionul dvs. de mâncare, atunci este posibil să aveți nevoie să faceți unele revizuiri.
Motivul pentru care CTR-ul dvs. este atât de important este că este unul dintre cei mai mari indicatori că aveți un conținut bun, meta descrieri/snippet-uri excelente și că sunteți mai bine poziționat în rezultatele motoarelor de căutare din nișa dvs.
Cu cât CTR-ul este mai mare, cu atât mai mult trafic de înaltă calitate primește site-ul dvs. și cu atât mai mult succes are site-ul în ansamblu. Destul de simplu, nu-i așa?
Google urmărește CTR-ul site-ului dvs.?
Unul dintre cele mai dezbătute subiecte atunci când vine vorba de SEO este: "Ce măsurători folosește Google pentru a determina clasamentul tău în SERP?". Algoritmul Google se schimbă frecvent și este actualizat pentru a se asigura că motorul de căutare afișează cele mai relevante rezultate pentru utilizatorii săi.
Angajamentul Google de a-și menține la zi algoritmii de clasificare este motivul pentru care deține o cotă de piață covârșitoare în comparație cu toate celelalte motoare de căutare de pe internet. Oamenii folosesc Google pentru că știu că rezultatele pe care le vor obține vor fi atât corecte, cât și relevante pentru căutările lor.
Acest lucru înseamnă că Google urmărește o serie de parametri diferiți ai site-ului web pentru a se asigura că pagina (paginile) dvs. conține informații relevante pentru cuvintele cheie și subiectul site-ului dvs. Așadar, întrebarea este: "Google urmărește rata de clicuri pe site-ul dvs.?".
Din păcate, nu vă putem oferi un răspuns clar la această întrebare...
Deși Google "urmărește" tehnic CTR-ul dvs. (care poate fi vizualizat utilizând instrumentele SEO limitate sau propriul nostru instrument Rank Tracker), a declarat că CTR-ul site-ului dvs. nu afectează în mod direct clasamentul site-ului dvs. pentru cuvintele cheie principale și secundare.
Un pic cam vag, nu?
Bine ați venit în minunata lume a SEO. Cu toate acestea, faptul că Google ține evidența CTR-ului paginilor dvs. web, în primul rând, este o indicație solidă că este ceva la care ar trebui să acordați la fel de multă atenție.
Dacă acest lucru nu este suficient de motivant, nu uitați că CTR-ul dvs. este unul dintre cele mai bune indicii că site-ul dvs. are performanțe bune în cadrul rezultatelor SERPs. Deși s-ar putea să nu fie cea mai importantă măsurătoare de pe site-ul dvs., cu siguranță merită atenția dvs.
Măsurarea CTR-ului site-ului dvs.
Rata de clicuri este măsurată pagină cu pagină. De obicei, pagina principală a site-ului dvs. și conținutul pilonului vor avea CTR mai mare decât postările individuale de pe blog). Acest lucru se datorează, de obicei, faptului că paginile principale și conținutul pilonului dvs. sunt de obicei mai bine clasate pentru cuvintele cheie principale și secundare.
Cel mai bun mod de a măsura CTR-ul paginilor dvs. web este să introduceți URL-ul specific al paginii web în instrumentul nostru SEO Rank Tracker. Aici, veți putea analiza toți parametrii SEO specifici de care aveți nevoie pentru a face ajustările necesare site-ului și paginilor dumneavoastră.
După ce introduceți URL-ul în instrumentul Rank Tracker), veți putea vedea indicatori, cum ar fi:
-
Este vorba de vizibilitatea generală.
-
Volumul de căutare pe care îl obține site-ul dvs. în cadrul anumitor cuvinte cheie.
-
Traficul total.
-
CTR-ul site-ului dumneavoastră.
-
Cum se clasează în cadrul diferitelor caracteristici SERP(Google Rich Results).
O altă metodă pe care o puteți utiliza pentru a urmări CTR-ul site-ului dvs. este de a crea un cont Google Analytics și de a încorpora codul dvs. unic de urmărire a analizelor în codul HTML al paginii dvs. În câteva săptămâni, veți avea câteva date preliminare despre unii parametri de bază ai paginii dvs.
Deși Google Analytics este un bun punct de plecare, majoritatea webmasterilor serioși consideră că nu include toate detaliile detaliate de care au nevoie pentru a lua decizii concrete. Aici este locul în care suita completă de instrumente SEO avansate de la Ranktracker se distinge cu adevărat ca un instrument de tip "do-it-all".
Îmbunătățirea CTR-ului dvs....
În regulă, până acum, ar trebui să aveți o înțelegere solidă a ceea ce este rata de clicuri și de ce este o măsurătoare atât de importantă de urmărit. Indiferent dacă Google o folosește sau nu pentru a determina poziția dvs. generală în SERP, este una dintre cele mai bune modalități de a lua propriile decizii SEO pe viitor.
După cum am discutat, o rată mai mare de clicuri se corelează puternic cu un trafic mai mare, cu un trafic de calitate mai bună și cu o clasare generală mai bună. În cele din urmă, dacă îți faci toate activitățile SEO corect, atunci vei avea în mod natural un CTR mai mare decât media!
9 Sfaturi excelente pentru a îmbunătăți CTR-ul paginii dvs.
Așadar, adevărata întrebare este: cum vă puteți îmbunătăți rata CTR?
Mai jos, vom discuta câteva sfaturi și trucuri utile pe care le puteți folosi pentru a crește CTR-ul și pentru a vă face site-ul mai atractiv pentru diverșii utilizatori de internet care îl întâlnesc. Haideți să aruncăm o privire!
Asigurați-vă că titlul și etichetele paginii dvs. se potrivesc
Bine, deci primul lucru e primul...
Una dintre cele mai bune practici pentru îmbunătățirea CTR-ului este să vă asigurați că titlul paginii dvs. și eticheta URL se potrivesc. De exemplu, dacă titlul paginii dvs. este "Cum să mâncați sănătos cu un buget", atunci URL-ul dvs. ar trebui să arate astfel:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget
Acum, dacă folosiți un site-builder de renume, cum ar fi Squarespace, Wix, WordPress etc., atunci probabil că acest lucru va fi făcut în mod implicit pentru dvs. Cu toate acestea, nu strică să verificați de două ori și să vă asigurați că URL-ul se potrivește. În caz contrar, de obicei, puteți intra în setările avansate ale paginii și puteți schimba URL-ul pentru a se potrivi.
Aceasta tinde să fie o problemă mai mare în cazul persoanelor care codifică site-uri de la zero. În mod implicit, editorii care se bazează pe codare tind să atribuie valori numerice URL-urilor paginilor, ceea ce ar putea face ca același link să arate astfel:
www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi
Principalul motiv pentru care acest lucru este atât de important este că are un efect puternic asupra încrederii. Fiecare utilizator care face o căutare pe Google poate vedea atât URL-ul, cât și titlul paginii. Creierul uman este programat să verifice coerența, iar dacă observă inconsecvența, îi va spune în subconștient creierului conștient să nu ia în considerare link-ul. Acest lucru, la rândul său, vă poate afecta negativ CTR-ul, deoarece mai puțini utilizatori ai motoarelor de căutare vor da clic pe el.
Scurtați URL-urile ori de câte ori este posibil
Deci, acest lucru merge mână în mână cu sfatul de mai sus despre potrivirea titlurilor paginilor și a URL-urilor. Ori de câte ori este posibil, ar trebui, de asemenea, să încercați să vă scurtați URL-ul cât mai mult posibil. Cu cât URL-ul dvs. este mai lung și mai complicat de citit, cu atât poate părea mai confuz și mai lung pentru un utilizator al motorului de căutare.
Toate acestea se întâmplă la nivel subconștient, înainte ca utilizatorul să dea click pe linkul dvs., în primul rând.
Dacă urmați sfatul de mai sus, înseamnă că ar trebui să încercați să păstrați titlul paginii scurte și la obiect. Dacă faceți o scurtă trecere în revistă a rezultatelor paginii 1 din Google (pentru orice interogare de căutare), veți observa că majoritatea linkurilor din primele locuri folosesc titluri scurte, simple și descriptive.
În cele din urmă, titlul paginii și eticheta URL (fără a include parteawww.example.com ) trebuie să aibă mai puțin de 50 de caractere.
Creați descrieri Meta bine scrise
Dacă vă uitați la rezultatele motorului de căutare Google, primul lucru pe care îl veți vedea este titlul paginii, URL-ul și data la care pagina a fost scrisă (sau editată ultima dată). Sub acestea, veți vedea un scurt fragment din conținutul paginii; acest lucru este cunoscut sub numele de metadescriere, deoarece utilizează metaetichete HTML pentru a transmite informațiile afișate către motorul de căutare.
În mod implicit, metadescrierea dvs. va fi, de obicei, primele 50 de cuvinte ale paginii în sine. În unele cazuri, acest lucru este în regulă. Cu toate acestea, încurajăm aproape întotdeauna webmasterii și redactorii de conținut să scrie meta descrieri separate și bine scrise pentru conținutul lor.
De ce?
Ei bine, cel mai simplu răspuns este că arată mai bine. O metadescriere bine scrisă poate acționa ca un fel de "subtitlu" pentru titlul paginii principale. Aceasta poate transmite despre ce este vorba în articol, astfel încât cel care vizualizează motorul de căutare să poată spune dacă articolul va răspunde sau nu la întrebarea sa.
Un alt avantaj al creării propriilor meta-descrieri este că vă oferă o a doua șansă de a convinge privitorul să facă clic pe site. Poate că titlul dvs. nu este atât de unic sau site-ul dvs. nu are un brand stabilit. În aceste cazuri, metadescrierea este adesea factorul decisiv pentru a decide dacă privitorul va da sau nu clic pe link-ul paginii dvs. web.
Așadar, cum se poate crea o meta descriere bine scrisă?
Ei bine, rețineți că meta descrierile ar trebui să fie de 50 de cuvinte sau mai puțin. Asta este puțin mai scurt decât paragraful de mai sus. Aceasta înseamnă că trebuie să aveți un impact puternic într-un spațiu scurt. Unul dintre cele mai bune sfaturi pe care vi le putem da este să folosiți cuvinte puternice în descrierea dvs.
Cuvintele puternice sunt termeni și cuvinte care declanșează un răspuns emoțional în rândul cititorului. Câteva exemple bune de cuvinte puternice sunt "instantaneu", "afacere", "de top", "nebunesc", "magic", "uimitor", printre altele.
Au existat numeroase articole științifice dedicate importanței cuvintelor puternice în marketing și publicitate, așa că nu vom intra în prea multe detalii aici.
Pe lângă utilizarea cuvintelor puternice, trebuie să fiți sincer în ceea ce privește conținutul paginii dumneavoastră. Dacă metadescrierea dvs. nu are nicio legătură cu titlul paginii dvs., atunci va fi un semnal de alarmă atât pentru algoritmul motorului de căutare, cât și pentru oricine altcineva care vizualizează link-ul.
Utilizați cuvintele cheie principale în titlul și descrierile Meta
Dacă ați studiat elementele de bază ale SEO pentru o perioadă de timp, atunci acesta poate părea un sfat mai evident. Cu toate acestea, este un aspect important al clasamentului dvs. și poate ajuta la îmbunătățirea CTR-ului paginii dvs. web, așa că merită revizuit.
În acest moment, ar trebui să aveți deja o listă solidă de cuvinte-cheie primare, secundare și de susținere pentru site-ul dvs. și pentru conținutul SILO al site-ului dvs. (bloguri, subarticole etc.). Dacă nu, atunci deschideți instrumentul de căutare a cuvintelor cheie foarte bine direcționate de la Ranktracker.
După ce deschideți instrumentul, veți putea introduce orice termen legat de nișa site-ului dumneavoastră. În 30 de secunde, instrumentul va genera o listă extrem de relevantă (și lungă) cu fiecare combinație posibilă de cuvinte cheie sau termen de căutare înrudit care se potrivește nișei dumneavoastră.
În plus față de a vă arăta doar cuvântul cheie în sine, instrumentul Keyword Finder vă va arăta câteva date cheie despre fiecare cuvânt cheie. Veți putea vedea volumul lunar de căutări, cât de competitiv este fiecare cuvânt cheie și chiar cât de la modă este cuvântul cheie actual.
Toate aceste caracteristici sunt cele care fac din Ranktracker's Keyword Finderunul dintre cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie din joc!
Presupunând că aveți deja cuvintele cheie pregătite, următorul pas este să le includeți în conținutul paginii. Cu toate acestea, nu ar trebui să vă opriți doar aici; acestea trebuie să fie incluse și în titlul paginii și în metadescriere.
Evident, nu exagerați și nu vă "umpleți" titlul și descrierea cu cuvinte cheie (acest lucru poate duce la retrogradarea paginii dvs. în rezultatele SERP). Cu toate acestea, ar trebui să includeți cuvântul cheie principal o dată în titlu și o dată în metadescriere.
Profitați de rezultatele bogate ale Google
Cu câțiva ani în urmă, Google a introdus o funcție SERPs pe care o numește "Rich Results". Dacă vă uitați la primele 5 link-uri din Google în cadrul termenilor de căutare populari, le veți observa!
Una dintre cele mai populare caracteristici SERP pe care le folosește Google este formatul de întrebări și răspunsuri (Q&A). Spiderul scanează automat pagina dvs. pentru a găsi întrebările de top și folosește răspunsul dvs. de 50 de cuvinte scrise cu bold ca răspuns la întrebare.
Există o mulțime de alte rezultate bogate pentru care vă puteți optimiza pagina, inclusiv evenimente, ghiduri de instrucțiuni, rețete, rezultate de hărți, pagini Wikipedia și multe altele! Pentru o listă completă, consultați pagina dezvoltatorului Google privind rezultatele bogate.
Motivul pentru care aceste funcții de rezultate bogate/SERP sunt atât de importante este că ele încurajează cu adevărat spectatorii să facă clic pe ele. Sunt fragmente mari, ușor de citit și caracteristici care fac ca pagina dvs. să apară mult mai relevantă în cadrul rezultatelor de căutare, ceea ce poate afecta dramatic CTR-ul.
Google are, de asemenea, un instrument ușor de utilizatcare verifică dacă site-ul dvs. are rezultate bogate afișate în cadrul rezultatelor SERPs.
De asemenea, puteți utiliza instrumentul Rank Tracker) pentru a verifica dacă pagina dvs. (sau oricare dintre paginile concurenților dvs., de altfel) se clasează pentru orice caracteristici SERP. Pur și simplu introduceți URL-ul în instrument, iar Rank Trackervă va arăta toate caracteristicile pentru care site-ul dvs. este clasificat.
Utilizați anul calendaristic și/sau sezonul în titlurile paginilor
Iată una scurtă...
Unul dintre cele mai utilizate sfaturi de care profită redactorii de conținut atunci când scriu titluri este inserarea anului calendaristic sau a sezonului în titlurile paginilor. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii motoarelor de căutare includ adesea anul sau sezonul pentru a primi rezultate mai relevante pentru ei înșiși.
Câteva exemple ar putea fi "Cele mai bune sfaturi SEO pentru 2021" sau "Cele mai bune rețete de toamnă pentru Ziua Recunoștinței".
Utilizați paranteze și paranteze în titlurile paginilor
Iată încă un sfat pentru titlu. Acesta aproape că nu are sens, este atât de simplu... Cu toate acestea, mai multe studii au arătat că titlurile paginilor care conțin paranteze sau paranteze sunt accesate mai frecvent. Priviți doar titlul propriei noastre pagini: CTR organic: Ce este (și de ce este atât de important).
Deoarece parantezele și parantezele nu sunt folosite atât de des în scris, ele ne atrag în mod natural atenția și ne fac să ne simțim ca și cum am fi dezvăluiți de un secret. Este un sfat psihologic subtil care vă poate ajuta foarte mult la scriere.
Utilizați numere impare în titlurile paginilor
Un alt sfat ciudat este să folosești numere impare în titlurile paginilor tale (atenție la jocurile de cuvinte). Dintr-un motiv ciudat, creierul uman este antrenat să acorde mai multă atenție numerelor impare decât numerelor pare. Acesta este motivul pentru care veți găsi atât de multe articole intitulate "7 sfaturi dovedite pentru..." sau "Top 21..."
Chiar și antetul pe care l-am folosit pentru această secțiune este "9 sfaturi excelente pentru a îmbunătăți CTR-ul paginii dvs.".
Înțelegeți psihologia și marketingul emoțional
În cele din urmă, aproape toate aceste sfaturi (în afară de cel privind introducerea cuvintelor cheie în titlu și metadescriere) se reduc la un singur lucru - psihologia umană. Cu cât puteți face ca pagina dvs. să pară mai demnă de încredere, mai atrăgătoare, mai utilă, mai relevantă și mai emoțională, cu atât CTR-ul dvs. va fi mai mare.
Partea dificilă este că aveți la dispoziție un spațiu foarte mic pentru a avea un impact. Aveți la dispoziție un titlu de maximum 50 de caractere, o metadescriere de 50 de cuvinte și, eventual, caracteristici de tip Rich Results/SERP.
În acest spațiu scurt, trebuie să înglobezi cât mai multă valoare psihologică și emoțională. Din acest motiv, vă recomandăm cu siguranță să vă luați o carte despre psihologia marketingului. Aceasta va îmbunătăți masiv calitatea extraselor din SERPs și a publicității mărcii dvs. în ansamblu.
Deci, ce este o bună rată de clicuri organice?
La începuturile internetului, obținerea unui CTR ridicat de peste 20% era ușor de realizat. Concurența era mult mai redusă, iar datele online erau puține. Astăzi, însă, o rată de clickthrough atât de mare este foarte greu de atins.
În concluzie, dacă puteți obține un CTR organic de aproximativ 5%, vă descurcați destul de bine! CTR-ul mediu al tuturor paginilor web indexate de Google este de puțin sub 2%, astfel încât un CTR de 5% înseamnă că site-ul dvs. are un volum dublu față de multe alte site-uri.
Acestea fiind spuse, CTR-ul se poate schimba semnificativ de la o industrie la alta. Cu cât site-ul dvs. este mai orientat spre nișă, cu atât CTR-ul dvs. va fi probabil mai mare. Deși este posibil să nu obțineți un volum de trafic la fel de mare ca într-o industrie mai mare, crearea unui site de nișă vă asigură că traficul pe care îl obțineți va fi mult mai bine direcționat și va fi mult mai probabil să dea clic pe link-ul dvs., pentru început.
În unele cazuri, nu este neobișnuit să vezi site-uri de nișă să primească un CTR de peste 10 până la 15%!
Urmăriți CTR-ul și indicatorii SEO
Așa cum am menționat la începutul acestui articol, CTR-ul nu este un indicator de referință pentru măsurătorile SEO. Este doar unul dintre mulții parametri utili care pot fi utilizați pentru a urmări performanța generală a site-ului dvs. prin urmărirea numărului de persoane care vizualizează link-ul dvs. în raport cu procentajul celor care dau efectiv clic pe link.
În orice caz, totuși, urmărirea CTR-ului este o modalitate bună de a evalua succesul general al unei pagini web individuale. Dacă observați că anumite pagini au un CTR mai mic decât media, atunci este un bun indiciu că trebuie îmbunătățită sau actualizată.
În acest caz, utilizarea instrumentului Web Audit al Ranktracker este foarte utilă. Acest instrument vă permite să vă scanați întregul site web și să îl supuneți unui test aprofundat care testează diverse puncte forte și puncte slabe. După ce scanarea este finalizată, vi se va prezenta o listă de îmbunătățiri prioritare pe care le puteți face pentru a îmbunătăți clasamentul general al site-ului dvs.
Atunci când este utilizat împreună cu setul complet de instrumente SEO Ranktracker, instrumentul Web Audit (împreună cu celelalte instrumente SEO menționate în acest articol) vă va permite să obțineți o privire completă asupra performanței site-ului dvs.
De la urmărirea paginilor individuale și a campaniilor SEO până la urmărirea analizelor întregului site, veți avea toate informațiile de care aveți nevoie pentru a vă ajuta site-ul să ajungă pe prima pagină a Google! Singura întrebare este: Sunteți gata să vă clasați?
Surse:
