De ce video este esențial pentru strategia de marketing de conținut

Introducere

Când vine vorba de conținut, nu există nicio îndoială că materialul video devine o parte din ce în ce mai importantă a mixului. În ultimii ani, cererea de conținut video a crescut semnificativ, de fapt, Cisco estimează că, până în 2022, video va reprezenta 82% din tot traficul de internet al consumatorilor. Acest lucru se datorează, în parte, utilizării tot mai frecvente a serviciilor de streaming video, precum YouTube și Netflix.

Cu toate acestea, creșterea popularității videoclipurilor se datorează în mare parte faptului că acestea reprezintă un mod extrem de eficient de a comunica un mesaj. Nu numai că este mai captivant decât textul sau imaginile, dar este și mai ușor de digerat și de partajat. Prin urmare, videoclipul a devenit un instrument esențial pentru marketing și SEO, acesta fiind motivul pentru care tot mai multe întreprinderi investesc în conținut video pentru a ajunge la un public mai larg. Un studiu recent realizat de Wyzowlstabileștecă 86% dintre întreprinderi utilizează video ca instrument de marketing. Prin urmare, cererea de conținut video va continua să crească și în anii următori.

Importanța video în strategia de content marketing

Crește angajamentul

Există o serie de motive pentru care videoclipul este o parte atât de importantă a strategiei de marketing de conținut. Pentru început, este o modalitate excelentă de a crește implicarea cu publicul tău. Potrivit Hubspot, includerea unui videoclip pe o pagină de destinație poate crește ratele de conversie cu 86%.

Când vine vorba de social media, cercetările au arătat că este cu 60% mai probabil ca conținutul video să fie partajat pe social media decât orice alt tip de conținut și există motive întemeiate pentru acest lucru. Videoclipurile sunt foarte atractive și pot transmite multe informații într-un timp scurt. De asemenea, sunt ușor de partajat, ceea ce le face ideale pentru social media. În plus, videoclipurile sunt interactive, ceea ce le face mai atractive decât alte tipuri de conținut, cum ar fi textul sau imaginile. Ca urmare, videoclipurile pot fi o modalitate eficientă de a crește implicarea publicului.

(Sursă imagine: freepik.com)

Clasament mai mare în motoarele de căutare

Dar, dincolo de implicare, videoclipurile devin din ce în ce mai importante și pentru SEO. Google a declarat că acum clasifică mai bine site-urile cu videoclipuri în rezultatele căutărilor. În general, videoclipurile sunt mai bine clasate în rezultatele motoarelor de căutare decât alte tipuri de conținut. Acest lucru se datorează faptului că videoclipurile sunt mai atrăgătoare și mai atractive din punct de vedere vizual decât conținutul bazat pe text. Prin urmare, este mai probabil ca spectatorii să dea clic și să urmărească un videoclip decât să citească un articol sau o postare pe blog.

În plus, este mai probabil ca materialele video să fie partajate pe rețelele de socializare, ceea ce poate contribui la sporirea vizibilității și a audienței acestora. În cele din urmă, prin includerea videoclipului în strategia lor de marketing, întreprinderile își pot oferi o șansă mai bună de a obține o poziție înaltă în rezultatele motoarelor de căutare.

Și are sens - la urma urmei, dacă aveți un videoclip pe site-ul dvs. web, este mai probabil ca cineva să rămână mai mult timp pe site-ul dvs. dacă acesta este interesant și captivant. Un conținut creativ și în mișcare are mai multe șanse să mențină atenția cuiva decât o grafică plictisitoare și nemișcată.

Influențează deciziile de cumpărare și construiește încrederea în marcă

Când vine vorba de demonstrarea unui produs, materialul video este un instrument incredibil de puternic. Un studiu realizat de Invodo a arătat că 74% dintre consumatori spun că vizionarea unui videoclip de produs îi face să fie mai încrezători în decizia de cumpărare. Iar când vine vorba de produse complexe, acest număr sare la 85%. Dacă vinzi ceva care necesită explicații sau demonstrații, atunci un videoclip este absolut esențial.

Nu numai asta, dar videoclipul poate fi și o modalitate excelentă de a arăta personalitatea brandului dvs. și de a crea încredere în rândul publicului. Atunci când oamenii vă văd produsele în acțiune și aud de la membrii echipei dvs., este mai probabil să dezvolte o asociere pozitivă cu compania dvs. Așadar, dacă doriți să construiți o relație puternică cu clienții dvs., materialul video este calea de urmat. Atunci când sunt folosite cu înțelepciune, acestea pot ajuta la construirea unei conexiuni cu spectatorii și la crearea unui public fidel.

Încă nu sunteți convins? Aruncați doar o privire la cifre. Potrivit Wyzowl, 63% dintre întreprinderi spun că materialele video le-au ajutat să genereze clienți potențiali, iar 81% dintre întreprinderi spun că materialele video le-au ajutat să încheie afaceri. Dacă nu folosiți video ca parte a strategiei dvs. de marketing de conținut, pierdeți o oportunitate uriașă.

Cele mai bune practici pentru un videoclip eficient și atractiv

Păstrați-o scurtă și dulce

Deși lungimea optimă a videoclipului variază în funcție de locul în care îl partajați sau îl încorporați, cercetările sugerează că videoclipurile mai scurte au de obicei mai mult succes. De exemplu, videoclipurile care au mai puțin de două minute tind să aibă rezultate mai bune pe platformele de socializare precum Twitter și Instagram.

Cu toate acestea, clipurile video destinate a fi prezentate pe un site web sau pe un blog pot dura puțin peste 2 minute, dar poate deveni dificil să reții atenția spectatorului în jurul a 5 minute. Datele de la Wistia arată că rata de implicare a videoclipurilor se menține ridicată între 40 și 53% pentru videoclipurile de până la 5 minute. Pentru videoclipurile între 30 și 60 de minute, aceasta scade la 26%, apoi la 13% pentru videoclipurile de peste o oră. Dacă vă împărțiți conținutul video în bucăți mici, digerabile, veți constata că este mai ușor pentru oameni să înțeleagă și să rețină ceea ce au văzut.

Asigurați-vă că acestea sunt direcționate

Dacă doriți să obțineți maximum de conținut video, este important să vă asigurați că videoclipurile dvs. sunt relevante pentru publicul țintă și că oferă o anumită valoare în ceea ce privește informațiile sau divertismentul.

(Sursă imagine: freepik.com)

Din fericire, există câteva modalități de a vă asigura că videoclipurile dvs. sunt bine primite de publicul dvs. În primul rând, limbajul, tonul și subiectele ar trebui să rezoneze cu ceea ce se potrivește cu brandul dvs. și cu ceea ce are de oferit afacerea dvs. În plus, asigurați-vă că vă promovați conținutul video pe rețelele de socializare și pe alte canale unde publicul dvs. țintă este posibil să îl vadă. Și, în cele din urmă, nu uitați să măsurați indicatorii de implicare video, astfel încât să puteți continua să îmbunătățiți calitatea videoclipurilor dvs. și raza de acțiune.

Optimizați-le pentru SEO

La fel ca în cazul oricărui alt tip de conținut, trebuie să vă asigurați că videoclipurile dvs. sunt optimizate în mod corespunzător în scopuri SEO. Acest lucru include adăugarea de cuvinte cheie în titlu și descriere, precum și transcrierea videoclipului în sine. Prin includerea cuvintelor cheie în aceste locuri, aveți mai multe șanse să apăreți în rezultatele căutărilor și să obțineți mai multe vizualizări.

În plus, trebuie să vă asigurați că videoclipul dvs. este ușor de găsit și partajat, incluzând linkuri către acesta pe site-ul dvs. web și pe paginile de socializare. În cele din urmă, ar trebui să impuneți CTA-uri puternice, aceasta este o greșeală majoră pe care comercianții o fac adesea atunci când au videoclipuri pentru afacerea lor. A avea CTA-uri puternice este important, deoarece îi ajută pe spectatori să știe ce să facă după ce vizionează videoclipul dvs.

Instrumente care vă ajută să obțineți maximum de conținut video

VEED.IO

VEED este o aplicație gratuită de editare video care funcționează direct în browserul tău. Fie că adăugați subtitrări la un videoclip de pe YouTube, o bară de progres la un Instagram Story sau tăiați niște imagini pentru a le adapta la o postare pe Twitter, puteți face totul cu VEED.

Veed oferă, de asemenea, un convertor video care convertește videoclipurile în diferite formate de fișiere, ceea ce face ca videoclipurile dvs. să poată fi redate pe orice platformă, puteți chiar să transformați un videoclip de 10 minute în GIF-uri pe care le puteți adăuga la articolele dvs. și chiar la buletinele de știri. VEED oferă, de asemenea, secvențe și clipuri video de stoc gratuite de la creatori talentați din întreaga lume, astfel încât puteți obține calitatea de care aveți nevoie fără a vă rupe banca.

Ranktracker's Backlink Checker

Backlink Checker de la Ranktracker vă ajută să obțineți informații despre backlink-urile concurenților și să adaptați strategiile lor de conținut pentru a le îmbunătăți pe ale dumneavoastră. Veți putea vedea rapid și ușor care sunt conținuturile care le oferă concurenților dvs. un avantaj în motoarele de căutare. Cu aceste informații, puteți crea videoclipuri și articole bazate pe datele privind backlink-urile competitorilor, ceea ce va oferi un avantaj competitiv afacerii dvs.

Încheiere

Videoclipul este din ce în ce mai popular pe toate platformele. Din ce în ce mai mulți oameni consumă conținut video pe YouTube, Facebook și Instagram. Iar companiile observă acest lucru. Videoclipul este o modalitate excelentă de a vă crește clasamentul SEO și de a ajunge în fața publicului țintă. De fapt, videoclipurile apar acum în 70% din primele 100 de rezultate de căutare pe Google. Și nu apar doar pe site-uri cu nume mari, precum YouTube și Vimeo.

Video este, de asemenea, utilizat de întreprinderile mici, de bloggeri și chiar de persoane care lucrează singure pentru a ajunge la un public mai larg și pentru a-și dezvolta brandurile. Dacă nu folosiți video, pierdeți un instrument puternic care vă poate ajuta să vă creșteți clasamentul SEO, să ajungeți la un public mai larg și să vă dezvoltați afacerea. Cu toată tehnologia, resursele și instrumentele care facilitează mai mult ca niciodată crearea și distribuirea de videoclipuri, nu există nicio scuză pentru a nu începe.