De ce contează UX-ul ambalajelor pentru SEO-ul comerțului electronic: Un factor de clasificare ascuns

Introducere

În trecut, SEO pentru comerțul electronic se rezuma doar la cuvinte-cheie și backlink-uri. Cu toate acestea, odată cu schimbarea peisajului digital, au fost introduși mulți alți factori care asigură succesul unei afaceri. Factorul de clasificare ascuns anterior, packaging UX, nu mai este atât de ascuns. Packaging UX se referă la interacțiunea dintre clienți și ambalajul produsului dumneavoastră. Acest lucru ar putea părea deconectat de SEO. Dar dacă vă spunem că ambele sunt interconectate?

Ambalajul are o influență directă asupra comportamentului clienților. Ambalajul memorabil pe care îl oferiți clienților dvs. vă stimulează SEO în moduri inimaginabile. Veți vedea minunile pe care stimularea încrederii în brand, recenziile și generarea de conținut le pot face pentru SEO-ul dvs. de ecommerce. Să vorbim mai mult despre combinația puternică dintre UX și SEO.

O prezentare generală a UX pentru ambalaje

Acest termen este nou pentru tine? Dacă da, nu vă stresați. Haideți să aruncăm împreună o privire la packaging UX. Packaging UX merge dincolo de protejarea produselor. Se referă la procesul prin care clienții interacționează cu ambalajul unui produs înainte, în timpul și după scoaterea din cutie. Acesta este un instrument puternic de branding și asigură o experiență satisfăcătoare pentru client. Prin urmare, impactul ambalajelor personalizate este incontestabil.

Ambalajul produsului dumneavoastră poate crea o experiență memorabilă pentru clienții dumneavoastră. Acesta este secretul pentru a avea un impact cu fiecare livrare și pentru a transforma clienții care vin pentru prima dată în clienți fideli. Ambalajul este cel care modelează percepția clienților asupra brandului dumneavoastră.

Cum a evoluat SEO de la cuvinte-cheie la experiență?

Motoarele de căutare sunt în continuă evoluție. La început, întreprinderile se străduiau să își poziționeze site-urile și să genereze mai mult trafic. Cu toate acestea, SEO a evoluat de la peisajul digital la o experiență în viața reală. Este încă greu de crezut, dar UX-ul ambalajelor a devenit, de asemenea, o parte crucială a SEO în prezent. Ambalarea produselor este o parte a călătoriei online și a succesului produselor.

Iată câteva moduri în care SEO a evoluat de la concentrarea pe cuvinte cheie la prioritizarea experienței utilizatorului.

**Metrici comportamentale **

Satisfacția clienților este o parte semnificativă a succesului unei afaceri. Timpul de ședere, rata de respingere și vizitele de întoarcere sunt posibile numai dacă vă satisfaceți clienții cu produsele și serviciile dvs. Lista de verificare SEO conține acum și metrici comportamentale.

Recenzii și evaluări

De câte ori ați văzut recenzii ale clienților care vorbesc despre ambalaj? Se întâmplă frecvent. Ambalajul influențează clienții cu mult înainte ca produsul să aibă ocazia să o facă. Prin urmare, soluțiile de ambalare personalizate au un impact direct asupra ratingurilor de comerț electronic și afectează SEO local.

Mențiuni despre marcă

Nu există o modalitate mai bună de a obține expunere organică decât prin menționarea mărcii. O experiență de ambalare de impact crește probabilitatea ca produsele dvs. să fie distribuite pe rețelele de socializare și recomandate prin intermediul word of mouth. Acesta este modul în care vă puteți stabili cu succes autoritatea mărcii.

Impactul UX al ambalajului asupra SEO în comerțul electronic

Ambalajul are un impact asupra clasificării unui brand în mai multe moduri, dar acest factor ascuns nu este încă foarte recunoscut. Acesta influențează mai multe semnale de clasificare fără ca brandurile să își dea seama. Un rank tracker vă poate ajuta eficient în această privință. Dar, deocamdată, puteți afla despre următoarele impacturi pe care UX-ul ambalajului le are asupra SEO-ului ecommerce.

Ambalajul produsului dvs. poate crea un buzz pe platformele sociale și vă poate îmbunătăți vizibilitatea mărcii. Iată câteva moduri în care aceasta are un impact asupra identității, autorității și implicării mărcii dumneavoastră.

Lumea conținutului generat de utilizatori este în creștere

Cultura unboxing a devenit o parte proeminentă a social media. Oamenilor le place să evidențieze o experiență memorabilă pe care o au pe conturile lor de social media. Ei fac fotografii, creează bobine și videoclipuri pe care le postează pe YouTube, TikTok, Instagram și pe alte platforme similare. Aceasta se numește conținut generat de utilizatori. Este una dintre cele mai bune modalități de a obține expunere organică și de a face publicitate gratuită produselor dumneavoastră.

De la generarea de backlink-uri și mențiuni sociale la îmbunătățirea notorietății brandului, conținutul generat de utilizatori poate face totul pentru afacerea dvs. fără să vă atingeți bugetul de marketing. În SEO, acesta este un semn de popularitate și autoritate.

Experimentați o creștere a volumului de căutare al mărcii

Experiența unboxing nu numai că vă prezintă brandul pe rețelele sociale ale oamenilor, dar crește și șansele ca potențialii clienți să vă caute afacerea online. Puteți forma un atașament emoțional cu clienții prin intermediul ambalajului. Acest lucru îi va determina să caute marca dvs. ori de câte ori au nevoie de servicii similare, mai degrabă decât să introducă interogări generice în motorul de căutare.

Motoarele de căutare adoră căutările de marcă. Acestea semnalează că afacerea dvs. este de încredere și căutată. Acest lucru are o influență semnificativă asupra clasamentelor de căutare. Deși acest impact poate să nu fie direct, este cu siguranță vizibil.

CTR mai mare în rezultatele căutării

Ambalajul este una dintre cele mai discutate caracteristici în recenziile clienților. Calitatea ambalajului este un lucru puternic și cu impact care face o impresie de durată asupra clienților. Iar dacă ambalajul dvs. are o caracteristică distinctă, cum ar fi materialele ecologice sau finisarea și atingerea premium, aceasta va fi cu siguranță menționată în recenzie. Atunci când aceste recenzii sunt afișate ca rich snippets sau evaluări cu stele în Google, utilizatorii sunt mai predispuși să facă clic pe site-ul web al mărcii dvs.

Recenziile pozitive și mențiunile referitoare la ambalaj consolidează încrederea și credibilitatea mărcii. O recenzie pozitivă crește șansele ca produsele dvs. să primească mai multe clicuri decât concurenții dvs. Rata de clicuri (CTR) a produselor sau mărcii dvs. spune motorului de căutare că conținutul și produsele dvs. sunt valoroase. Aceasta consolidează clasamentul.

Ambalajul ca dovadă socială și simbol al viralității

Ambalajul nu este ca tacticile SEO tradiționale. Acesta este profund legat de psihologia umană. Interacțiunea pe care clienții dvs. o au cu ambalajul îi poate inspira să îl împărtășească cu prietenii lor, să vă recomande produsul offline și chiar să îl facă viral online.

Fără îndoială, acest lucru aduce un trafic de recomandare semnificativ. Dar acesta nu este singurul beneficiu. De asemenea, vă crește șansele de a fi acoperit sau menționat de celebrități, influenceri și bloggeri. Acest lucru generează backlink-uri autoritare, având un impact semnificativ asupra SEO.

**Elemente cheie ale ambalajului UX **

Ambalajul UX nu oferă doar un recipient pentru a vă păstra produsele, ci servește și ca instrument pentru branding și marketing. Ambalajul personalizat perfect îmbină funcționalitatea, impactul emoțional și storytelling-ul brandului. Pentru a crea ambalajul ideal, există câteva elemente cruciale pe care fiecare brand de ecommerce ar trebui să le aibă în vedere. Unele dintre aceste elemente sunt enumerate mai jos.

Practicitatea și funcționalitatea sunt esențiale

Doar ambalajele practice și funcționale pot supraviețui pe piață. Clienții apreciază doar ambalajele care le pot face viața mai ușoară. Prin urmare, alegerea unei cutii care nu numai că vă protejează produsele, dar este și ușor de utilizat și este ușor de depozitat este foarte crucială.

Reprezentați-vă marca cu un aspect estetic

Apelul estetic al ambalajului este primul punct de contact dintre produs și clienții săi. Doar o cutie frumoasă va avea șansa de a fi distribuită online și chiar recomandată offline. Cutia perfect proiectată nu numai că sporește entuziasmul la despachetare, dar reflectă și identitatea și valorile mărcii. De asemenea, ambalajul poate deveni o caracteristică proeminentă care diferențiază produsele dvs. de cele ale concurenților. Aceasta vă ajută să ieșiți în evidență pe o piață aglomerată.

Arătați responsabilitate prin sustenabilitate

Nu puteți păcăli clienții moderni cu materiale de ambalare care dăunează mediului. Conștiința ecologică vă duce brandul la nivelul următor. Utilizarea unor modele minimaliste și a unor materiale ecologice vă va ajuta să vă faceți remarcat pe piață ca un brand responsabil. Astfel de caracteristici unice vă cresc, de asemenea, șansele de a primi recenzii excelente, videoclipuri unboxing și recomandări din gură în gură.

** Punți între lumea online și cea offline **

Integrarea digitală vă poate ajuta ambalajul să servească drept punte între lumea online și cea offline. Utilizarea codurilor QR, a gamificării, a etichetelor scanabile și a realității augmentate poate extinde călătoria clientului dincolo de unboxing. Aceasta le permite să interacționeze cu brandul, generând mai mult trafic și încurajând vizitele repetate. Acest lucru ar putea fi tot ceea ce aveți nevoie pentru semnale SEO mai puternice.

Exemple din lumea reală de ambalaje UX care determină SEO

Există multe exemple proeminente în lumea reală în care întreprinderile au reușit să stăpânească experiența unboxing. Acestea au creat o conexiune de succes între UX-ul ambalajului și SEO. Astfel de branduri nu numai că folosesc ambalaje personalizate, ci și culeg povești pe care clienții lor să le împărtășească cu lumea. Și cu ajutorul acestor povești, ele generează semnale digitale pe care motorul de căutare le observă. Unele dintre aceste branduri includ:

Apple - Definiția anticipației minimaliste, premium

Dacă trebuie să existe un singur brand care merită recunoaștere pentru ambalajele sale minimaliste, dar luxoase, acesta ar fi cu siguranță Apple. Ambalajul lor elegant a redefinit modul în care ambalajul face parte din experiența produsului. Cutia creează anticipație, iar deschiderea satisfăcătoare a liftului nu este doar inovatoare, ci evocă și o serie de emoții în rândul clienților.

Acesta este motivul pentru care veți vedea nesfârșite videoclipuri unboxing ale Apple pe diverse platforme social media. Fiecare videoclip generează backlink-uri, mențiuni ale mărcii și vizibilitate organică, consolidând prezența sa online. Volumul excepțional de căutare de marcă pe care îl aduc aceste videoclipuri de unboxing construiește SEO pe termen lung.

Birchbox & HelloFresh - Cutii de abonament pentru partajare

Nenumărate companii de cutii de abonament prosperă pe baza elementelor surpriză și wow. Companii precum Birchbox și HelloFresh își folosesc serviciile pentru a avea un impact pe piață cu ambalajele lor. Birchbox proiectează cu atenție articole de frumusețe în cutii vibrante, perfecte ca imagine. Scopul principal al acestor cutii este de a fi fotografiate și împărtășite de clienți. HelloFresh promite ambalaje care păstrează ingredientele proaspete și facilitează pregătirea meselor, cu pungi etichetate și fișe de rețete.

Deoarece cutiile oferite de aceste companii pot fi partajate și sunt perfecte din punct de vedere fotografic, ele inspiră un conținut generat de utilizatori (UGC) nesfârșit. Acestea oferă mărcilor un flux constant de conținut proaspăt, noi postări fiind distribuite zilnic pe rețelele sociale. Acest lucru este, de asemenea, perfect pentru a genera expunere gratuită a mărcii și backlink-uri pe care le puteți urmări cu un monitor de backlink-uri.

În concluzie

După ce am aflat despre legătura excepțională dintre ambalajul UX și SEO, nu ar fi greșit să spunem că ambalajul este cu adevărat o strategie SEO deghizată. Acesta încurajează recenziile, generează conținut pentru utilizatori și modelează semnalele online care ajung la motorul de căutare. Acesta este secretul tău pentru clasarea pe diverse motoare de căutare. Dacă sunteți un brand de comerț electronic, este timpul să luați în serios ambalajul personalizat și să îl lăsați să aibă un impact asupra SEO, brandingului și tacticilor de marketing.