Introducere
Factorii de pe o pagină web care influențează clasamentul unui motor de căutare sunt factorii on-page. Există câțiva factori on page care pot afecta sau influența clasamentul unei interogări pe un motor de căutare.
Unul dintre primii factori care pot influența clasamentul paginilor este conținutul paginii. Conținutul paginii face posibilă poziția unui site web și este conținutul pe care utilizatorul îl angrenează. De aceea, este imperativ ca un site web să se concentreze pe crearea unui conținut bun, care să fie optimizat pentru motoarele de căutare. Semnul distinctiv al unui bun conținut SEO este ca acesta să satisfacă o nevoie și să fie linkabil. Un conținut bun umple o nevoie și reprezintă ceea ce caută utilizatorii pe piață. Conținutul care umple o nevoie va fi fluid. Nu are o caracteristică universală în afara faptului că este de interes pentru utilizatori. Un conținut bun este accesibil prin intermediul hyperlink-urilor. Motoarele de căutare nu pot determina un conținut bun de un conținut prost dacă nu există linkuri în text. Este puțin probabil ca motoarele de căutare să clasifice paginile care nu au linkuri. Conținuturile care nu au linkuri atașate și care sunt irelevante pentru cererile actuale de conținut sunt considerate un copy SEO prost.
Elemente de pagină optimizate
Începuturile optimizării on-page erau simple și implicau doar plasarea cuvintelor cheie. Motoarele de căutare căutau o serie de cuvinte cheie în anumite părți ale codului HTML pentru a clarifica relevanța paginii, dar acest lucru nu mai este adecvat. Există câteva motive pentru care elementele de pe pagină necesită o cerere mai complexă. Profesioniștii SEO estimează că direcționarea cuvintelor cheie are un impact de mai puțin de 15% din toate clasamentele.
-
Algoritmi mai complecși - Bing și Google folosesc algoritmi complecși care se axează pe relevanță și pe cuvinte cheie, evaluează paginile și le clasifică în consecință.
-
Motoarele de căutare au nevoie de mai multe informații - Plasarea cuvintelor cheie nu este suficientă pentru a evalua relevanța unei pagini. Folosirea doar a cuvintelor cheie pentru a crește clasamentul poate da o impresie falsă asupra informațiilor dintr-o pagină, ceea ce poate avea în cele din urmă un impact asupra modului în care utilizatorii experimentează pagina, asupra duratei de ședere a acestora și asupra legăturilor externe către site.
Tactici de optimizare a cuvintelor cheie și a paginilor
Pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare au crescut în complexitate, factorii care influențează clasamentele au evoluat și ei, necesitând o abordare mai holistică a optimizării paginilor.
De la: Un ghid vizual pentru Keyword Targeting & On-Page SEO
Valoare unică
O pagină optimizată nu trebuie să includă doar conținut unic. Pagina și conținutul acesteia ar trebui să aibă o valoare unică. Conținutul unic este produsul de cuvinte care este individual pentru acel site, dar valoarea unică este utilitatea esențială a paginii și a conținutului pe care îl oferă, care nu poate fi găsit în această calitate în altă parte. Practic, o pagină care oferă o valoare care este funcțională într-un mod care depășește și umbrește orice altceva din aceeași categorie.
O pagină care are valoare unică are un conținut mai mult decât interesant și singular, iar o pagină care a atins nivelul de valoare unică va avea parte de share-uri sociale și de o creștere a legăturilor externe.
UX fenomenal
Experiența utilizatorului (UX) nu este alcătuită dintr-un singur element specific. UX este ansamblul unei game largi de factori. Este destul de dificil să faci ca toate elementele UX să fie perfecte, dar atingerea celui mai înalt nivel posibil va îmbunătăți clasamentul și creșterile de al doilea nivel, cum ar fi cuvântul din gură în gură, acțiunile sociale și legăturile externe.
UX cuprinde nivelul de bază al designului site-ului și al paginii care generează o pagină care este:
-
Ușor de înțeles
-
Navigare intuitivă
-
Consumarea ușoară a conținutului
-
Încărcări rapide ale paginilor
-
Compatibilitate cu mai multe browsere - Redarea paginilor
-
Design de pagină estetic și convingător
Motorul de căutare Bot Accesibil
Boții navighează pe web, indexând și clasificând paginile pentru motoarele de căutare. Pentru a se asigura că o pagină este corect indexată și clasificată în mod fiabil, webmasterii trebuie să confirme că paginile țintă au conținut care apare doar pe un singur URL. Dacă acest lucru nu este posibil, atunci toate celelalte URL-uri ar trebui să fie canonicalizate către pagina originală. În plus, URL-urile ar trebui să respecte cele mai bune practici în ceea ce privește faptul că sunt statice sau dinamice, că au o lungime adecvată și că sunt incluse în fluxuri RSS relevante. Aveți grijă să nu blocați involuntar roboții prin utilizarea meta roboților din eroare. Aceștia pot împiedica accesarea de către crawlere a conținutului important pentru clasamentul site-ului dvs. Dacă o pagină importantă de pe un anumit site a fost mutată, utilizați codul de redirecționare corespunzător, făcând o tranziție curată către noua pagină. Nu folosiți redirecționări multiple și optați în schimb pentru un cod 301s în locul codurilor de stare 30x.
Cuvânt cheie vizat
Creatorii de pagini ar trebui să încerce să includă o direcționare optimizată a cuvintelor cheie, dar nu în detrimentul experienței utilizatorului și al calității conținutului. Atunci când este imperativ ca o pagină să includă optimizarea cuvintelor cheie, există 7 elemente importante care trebuie vizate.
Titlul paginii
Folosiți un cuvânt cheie cel puțin o dată în titlul paginii și încercați să plasați cuvântul cheie la începutul elementului de titlu. Titlurile au un impact nu numai asupra relevanței atribuite paginii de către motorul de căutare, ci și asupra ratei de click. Titlul paginii este o metodă de optimizare atât a cuvintelor cheie, cât și a vizibilității utilizatorilor.
Titlul
Eticheta H1 în sine nu va avea un impact asupra clasamentului, dar poate duce la scăderea experienței utilizatorului. Utilizatorii care au făcut clic pe o pagină se așteaptă la un titlu care să se potrivească cu link-ul de rezultate din SERP. Corelațiile de clasificare au arătat că etichetele H1 care sunt relevante din punct de vedere topic se clasează mai bine decât cele fără. Etichetele nu trebuie să fie identice, dar nu ar trebui să fie extrem de diferite.
Corpul textului
Cuvintele cheie trebuie să fie discrete și nu trebuie să împiedice lizibilitatea conținutului. Ar trebui să se depună toate eforturile pentru a include atât cuvintele-cheie principale, cât și cele secundare, atunci când este posibil și relevant. Algoritmii motoarelor de căutare sunt avansați și vor evalua relevanța înaintea majorității celorlalți factori, astfel încât crearea unui conținut inteligibil este regula numărul unu.
URL
Utilizarea cuvintelor cheie este o parte importantă a creării unui URL. De asemenea, ajută la relevanța pentru motoarele de căutare.
Imagini
Paginile cu imagini care au ca țintă cuvinte cheie pot ajuta la clasament, deoarece imaginile au posibilitatea de a apărea în rezultatele căutării de imagini. Paginile SEO cu imagini legate au atribute alt care acționează în același mod ca și textul de ancorare.
Legături
Paginile care au fost optimizate în mod corespunzător ar trebui să fie accesibile cu cel mult trei sau patru clicuri de oriunde de pe site. De asemenea, ar trebui să existe linkuri către conținut relevant pe teme legate de site. Dezvoltatorii motoarelor de căutare au sugerat că există părți ale algoritmilor lor care recompensează site-urile și paginile care au linkuri externe de calitate.
Meta Descriere
Scopul unei meta-descrieri este de a convinge persoanele care efectuează căutări să facă clic pe listele din SERP. Acestea funcționează similar cu o reclamă pentru pagină sau site. Metadescrierea unei pagini nu este utilizată de motoarele de căutare atunci când clasifică paginile. Ele sunt totuși destul de utile pentru popularitatea generală a paginii.
Partajare socială activată
O pagină bine optimizată încurajează partajarea în rețelele sociale, facilitând cât mai mult posibil partajarea conținutului și a informațiilor. O mare parte din partajarea în social media este direct legată de conținutul web. Conținutul captivant și convingător este un factor determinant pentru conținutul paginii. Conținutul paginii este foarte important pentru sănătatea de bază a unui site web, deoarece acesta reprezintă scopul vizitei utilizatorului pe site. Este, de asemenea, principala componentă interactivă a oricărui site web. Este esențial pentru proiectarea unui site web să se pună accent pe crearea unui conținut bun, proaspăt și variat. Un conținut bun trebuie să fie, de asemenea, atractiv și deschis pentru a fi împărtășit cu alții prin intermediul canalelor de socializare. Acest tip de partajare media ajută la creșterea popularității unei pagini.
Puterea share-urilor sociale a crescut exponențial datorită extinderii și prevalenței rețelelor de socializare. Aceste partajări sunt corelate cu poziții mai bune în clasamentele de căutare și există o mare valoare în încurajarea și permiterea partajării în social media pe pagina dvs. Un conținut bun nu este întâmplător și ar trebui să fie de interes pentru vizitatori și să satisfacă o nevoie. Există o varietate de site-uri de social media, cum ar fi Facebook, Google, LinkedIn și Twitter, care pot ajuta la clasamente direct sau indirect prin expunerea noilor utilizatori la link-uri de pagini care pot fi de interes. Creatorii de pagini pot face ca site-ul lor să fie mai prietenos cu mediile sociale prin utilizarea unor butoane de partajare a mediilor sociale care se potrivesc cu interesul publicului lor principal. De asemenea, este important să cunoașteți audiența paginii dvs. pentru a putea oferi site-urile sociale cele mai relevante pentru interesul utilizatorilor dvs. Pentru a promova partajarea socială, URL-urile ar trebui să fie suficient de scurte pentru a încuraja copierea și să pară relevante (prin utilizarea cuvintelor cheie principale.)
Pregătit pentru dispozitive multiple
Varietatea de dispozitive care pot accesa internetul necesită ca paginile să fie optimizate pentru mai multe dimensiuni de ecran. Aceasta este o problemă de UX în multe feluri, deoarece nu are un impact direct asupra clasamentelor, dar dacă utilizatorii nu se implică pe site-ul dvs. nu vă împărtășesc conținutul. Ratarea acestor utilizatori este o eroare critică și pierderea unei audiențe de dimensiuni mai mari.
Meta date, schemă și snippet inclusiv
Google nu oferă marcajul rel=author în rezultatele de căutare care nu sunt de natură personală, cum ar fi, de exemplu, conexiunile Google+. În plus, Google are multe rich snippets care vin cu schema.org. Aveți grijă să nu exagerați cu opțiunea rich snippet, deoarece se poate întoarce împotriva motorului de căutare.
Etichete de titlu
Etichetele de titlu sunt al doilea cel mai influent factor de pe o pagină web în ceea ce privește SEO. După cum am menționat mai devreme, o bună legătură internă pe un site web este esențială pentru optimizarea pentru motoarele de căutare, de asemenea, este important să vă asigurați că ierarhia unei pagini poate fi văzută în URL-urile paginii respective.
URL-uri
Structura URL este importantă pentru motoarele de căutare, deoarece ajută la adăugarea de relevanță unei pagini web. De asemenea, are un impact asupra textului de ancorare, deoarece este mai probabil ca utilizatorii să interacționeze cu linkuri care au cuvinte cheie și fraze relevante în URL. În SEO bine scris, ierarhia categoriilor unui site web ar trebui să se vadă în URL-ul paginii, împreună cu o legătură internă adecvată. Motoarele de căutare determină relevanța unei pagini web analizând formularea din URL. Informațiile din URL au o valoare neglijabilă pentru motoarele de căutare, dar sunt un indicator util pentru proiectanții de pagini care construiesc o pagină optimizată cu caracteristici de relevanță a legăturilor.
Tactici SEO de top: Factorii On -Page
Paginile de conținut reprezintă cea mai mare parte a oricărui site web și motivul pentru care majoritatea utilizatorilor interacționează cu paginile online. Un vizitator are, de obicei, un motiv pentru care vizitează o pagină web, iar acesta este, cel mai adesea, acela de a interacționa cu paginile de conținut. Paginile de conținut bine dezvoltate sunt specifice despre un anumit subiect, produs sau obiect. Scopul oricărei pagini web ar trebui să fie clar din vizualizarea URL-ului, a etichetelor de titlu sau a paginilor de conținut.
Atunci când o pagină este optimizată corespunzător, aceasta va avea următoarele caracteristici
-
Conțin conținut foarte relevant despre un anumit subiect, produs sau obiect.
-
Includeți următoarele elemente individuale:
- Etichetă de titlu cu un subiect.
- URL cu un subiect.
- Textul alternativ al imaginii cu un subiect.
- Subiect specific menționat de mai multe ori în conținutul web.
-
Conținut unic despre un anumit subiect.
-
Pagini de categorii cu linkuri.
-
Pagina subcategoriei cu link-uri.
-
Pagina de start cu linkuri.
