Ce este un SERP?

Ce este un SERP?

SERP înseamnă Search Engine Results Page (Pagina de rezultate a motorului de căutare) și este pagina la care ajungeți după ce trimiteți o interogare la un motor de căutare precum Google. Bineînțeles, un SERP este mai mult decât rezultatele pe care le obțineți atunci când introduceți un șir de cuvinte cheie și sperați că va fi bine, deși cei mai mulți dintre noi pur și simplu le trec cu vederea.

Partea unui SERP la care majoritatea oamenilor acordă atenție sunt rezultatele organice pe care le primesc înapoi în urma căutării lor. Persoanele care fac căutări au fost antrenate să acorde atenție acestor rezultate, deoarece acestea sunt cele mai susceptibile de a le satisface nevoile, fără neîncrederea inerentă care este asociată cu rezultatele care sunt anunțuri plătite.

De cele mai multe ori, SERP-urile au și anunțuri plătite sub forma anunțurilor PPC (pay per click), în care advertiserul plătește de fiecare dată când cineva dă click pe ele, așa cum sugerează și numele. Deși aceste anunțuri pot fi un rezultat precis și pot chiar să reflecte rezultatul de top din SERP, majoritatea oamenilor ezită să le folosească.

SERP-urile sunt interconectate cu conceptul de SEO, deoarece marea majoritate (peste 90%) a persoanelor care fac căutări nu vor trece niciodată de primul SERP care apare după ce au efectuat căutarea. Cu cât sunteți mai bine clasat pe o pagină de căutare, cu atât este mai probabil să obțineți trafic organic către site-ul dvs. web.

Caracteristicile Google SERP

În timp ce SERP-urile au început ca pagini relativ simple, care vă ofereau linkuri către site-uri relevante pentru căutările dumneavoastră, SERP-ul Google a încorporat caracteristici mai avansate pe parcursul ultimului deceniu sau al ultimelor două decenii. De exemplu, pe lângă rezultatele generice ale căutării, veți vedea acum lucruri precum imagini, Tweeturi și chiar liste Google My Business.

Snippets recomandate

Snippets recomandate sunt casetele de text care apar în partea de sus a căutării și care conțin, de asemenea, un link către unul dintre rezultatele căutării. Aceste fragmente sunt extrem de utile pentru întreprinderile care încearcă să atragă atenția asupra site-urilor lor, datorită modului în care atrag atenția celui care caută.

Un exemplu de featured snippet ar fi atunci când căutați o întrebare pe Google. Dacă aș căuta "Broaștele țestoase depun ouă?". aș obține un fragment care răspunde la întrebare în aproximativ un paragraf, iar acesta m-ar conduce la site-ul care mi-a furnizat informația respectivă.

Chiar dacă poate că nu trebuie neapărat să vizitez acel site după ce am primit răspunsul la întrebarea mea, acum aș considera acel site ca fiind o sursă de încredere. Dacă aș mai avea alte întrebări despre broaște țestoase, este probabil că aș apela la acel site pentru un răspuns, deoarece acesta mi-a câștigat încrederea prin intermediul extrasului prezentat.

Cărți de cunoștințe

Dacă ați căutat vreodată pe Google ceva, cum ar fi o specie de animale sau poate un avion, atunci probabil că ați văzut o fișă de cunoaștere pentru aceasta. Aceste carduri de cunoștințe apar în partea dreaptă a SERP și conțin o defalcare de tip Wikipedia a informațiilor esențiale pe care trebuie să le cunoașteți despre subiectul de căutare.

De exemplu, dacă fișa de cunoaștere ar fi pentru o specie de animale, ar conține probabil genul animalului, precum și câteva date de bază despre acesta, inclusiv viteza pe care o poate atinge și habitatul său ideal. Toate aceste informații provin din pagini de renume pe care angajații de la Google le parcurg cu mare atenție.

Carduri Google My Business

Cardurile Google My Business se aseamănă destul de mult cu cardurile de cunoaștere și chiar ocupă același spațiu pe un SERP, dar prezintă informații diferite, care vor fi mai relevante pentru o afacere. Dacă o întreprindere este conștientă de Google My Business, poate solicita să obțină controlul asupra acesteia și a informațiilor pe care le afișează.

Până când o afacere își revendică cardul Google My Business, informațiile sunt colectate din surse precum site-ul afacerii, iar fotografiile pot fi trimise de către membrii comunității. Acest panou include, de asemenea, o secțiune de recenzii în care membrii publicului își pot exprima opiniile despre o afacere.

Rezultatele cumpărăturilor

De asemenea, ați mai văzut, fără îndoială, rezultate de cumpărături în SERP-urile Google și, deoarece rezultatele de cumpărături sunt limitate la aproximativ opt produse, aceste spații de rezultate sunt foarte competitive. Rezultatele cumpărăturilor sunt distribuite de obicei ca niște anunțuri, unde o afacere trebuie să liciteze suficient de mult pentru a fi afișată pe pagina de rezultate pentru un anumit cuvânt cheie.

Cu toate acestea, licitația nu este singurul lucru care contează dacă doriți ca rezultatele cumpărăturilor dvs. să apară pe un SERP Google. Alte lucruri care sunt necesare pentru a obține un punctaj ridicat conform valorilor SEO ale Google includ fotografii de înaltă calitate ale produsului pe care îl vindeți, precum și un istoric constant al vânzărilor pentru produsul respectiv.

Imagini

O altă caracteristică obișnuită a unui SERP Google este pachetul de imagini care apare ori de câte ori Google poate extrage imagini relevante pentru căutarea dumneavoastră. Relevanța acestor imagini este determinată prin intermediul algoritmului Google, dar știm că există anumiți factori care cresc probabilitatea ca o imagine să apară.

De exemplu, numele de fișier utilizat la postarea unei imagini este comparat cu cuvântul cheie din interogarea de căutare. Chiar și textul care înconjoară imaginea trebuie să fie relevant pentru căutare, motiv pentru care deseori primiți imagini care nu sunt direct legate de interogarea de căutare.

Sitelinks

Sitelink-urile sunt sub-secțiunile dintr-un rezultat de căutare care îi conduc pe cei care efectuează căutări către o anumită parte a site-ului dvs. web și care sunt, de asemenea, influențate de interogarea de căutare. De exemplu, dacă căutați pagina de conectare Youtube, Youtube va apărea ca rezultat de top, iar pagina contului va fi unul dintre sitelink-urile de sub ea.