UX/UI și impactul său asupra SEO

Introducere

Întreprinderile trebuie să-și ia în serios prezența digitală, pe măsură ce lumea se transformă online. Acest lucru înseamnă că trebuie să aibă un site web bine conceput, ușor de utilizat și de navigat. O experiență excelentă a utilizatorului/interfață cu utilizatorul (UX/UI) este, de asemenea, crucială pentru a menține clienții implicați pe site-ul dvs.

UX/UI este esențială pentru a menține clienții mulțumiți și poate avea un impact pozitiv asupra poziției dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Motoarele de căutare evoluează și acum pun mai mult accent pe experiența utilizatorului. Aceasta înseamnă că site-urile cu UX/UI de calitate au mai multe șanse să se claseze mai sus în rezultatele căutărilor.

Acestea fiind spuse, majoritatea oamenilor consideră că UX și UI sunt două entități separate. Dar, în realitate, acestea lucrează mână în mână pentru a crea o experiență web sau o aplicație fără cusur pentru utilizatori. În timp ce UI se concentrează pe aspectul și aspectul unui site web sau al unei aplicații, UX se concentrează pe modul în care utilizatorul interacționează cu acesta. Ambele sunt vitale pentru a crea o pagină web de succes și fiecare poate avea un impact asupra SEO.

În acest articol, vom analiza modul în care UX/UI afectează SEO și ce puteți face pentru a vă optimiza site-ul web sau aplicația pentru o mai bună vizibilitate în motoarele de căutare.

Cum influențează UX/UI SEO?

UI și UX creează o experiență de utilizare fără cusur pentru consumatorii care interacționează cu produsele sau serviciile. Cu toate acestea, cele două joacă un rol esențial nu doar la nivel de suprafață, ci și în cadrul SEO. Iată șase moduri în care UX/UI poate afecta SEO:

Ratele de click-through

UX/UI poate influența ratele de click. Cu cât UX/UI este mai bun, cu atât este mai probabil ca navigatorii să dea clic pe un rezultat din paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERP). UX îmbunătățește SEO prin faptul că face mai simplu pentru utilizatori să găsească ceea ce caută pe un site web. Între timp, UI face ca acele rezultate să fie mai atractive din punct de vedere vizual, încurajând astfel clienții să dea clic.

De exemplu, Now, o companie care oferă soluții de plată a facturilor, a lucrat cu experți pentru a-și îmbunătăți performanța site-ului web. Înainte de reproiectarea site-ului lor, au înregistrat doar mai puțin de 3.400 de vizitatori pe lună și un număr mai mic de lead-uri decât își doreau. După reamenajarea paginii web, site-ul are mai multe culori vii, imagini primitoare și o pagină de pornire informativă. Prin urmare, acum prezintă un UX atractiv.

Ulterior, studiile arată că organizația a crescut traficul pe site cu 132,65% față de lunile anterioare.

Timp de așteptare

Un alt mod în care UX/UI afectează SEO este impactul asupra timpului de ședere. În general, timpul de așteptare este perioada de timp pe care un utilizator o petrece pe o anumită pagină web înainte de a reveni la SERPs. Cu cât timpul de ședere este mai bun, cu atât consumatorul este mai implicat în site. Acest lucru semnalează motoarelor de căutare că site-ul web oferă un conținut relevant și valoros. Dacă clienții consideră că site-ul dvs. este stresant de utilizat sau de navigat, se vor întoarce la SERPs și vor face clic pe un alt rezultat.

Vizitele utilizatorilor

De asemenea, UX/UI poate determina câte pagini vizitează un consumator. Un site web bine conceput va încuraja utilizatorii să exploreze mai multe pagini. Dimpotrivă, un site prost conceput nu va duce decât la frustrare și la o rată de respingere ridicată. Cu cât un client vizitează mai multe pagini pe pagina dvs. web, cu atât mai mult este implicat în conținutul dvs. Acest lucru semnifică pentru motoarele de căutare că site-ul dvs. este relevant și merită să fie clasificat.

Ratele de conversie

În plus, un UX/UI excelent poate consolida conversiile. Dacă vă proiectați pur și simplu site-ul, este mai probabil să vedeți conversii (înscrieri la newsletter, vânzări etc.). Prin urmare, utilizatorii pot găsi rapid ceea ce caută și pot întreprinde acțiunea dorită. Conversiile sunt o măsurătoare crucială pe care motoarele de căutare o iau în considerare atunci când clasifică site-urile web. Puteți utiliza instrumente precum un ranking tracker pentru a determina progresul paginii dvs. web în clasament.

Scoruri de calitate a conținutului

UX/UI poate afecta, de asemenea, scorurile de calitate a conținutului. De exemplu, Google utilizează timpul de ședere și rata de clic organic pentru a determina calitatea conținutului dvs. Prin intermediul acestor indicii, Google evaluează paginile site-ului web, afectând clasamentul acestora pe motoare de căutare precum Bing, Yahoo! și, bineînțeles, Google. Prin urmare, UX/UI poate afecta acest scor, ceea ce ar putea avea un impact și asupra clasamentelor SEO ale site-urilor web care utilizează aceste tehnici.

Căutare vocală

În cele din urmă, un design UX/UI de înaltă calitate vă poate ajuta să vă poziționați pentru căutarea vocală. În condițiile în care căutarea vocală devine populară, este esențial să vă proiectați site-ul ținând cont de acest aspect. Un designer UX/UI credibil vă va ajuta să selectați cuvintele cheie potrivite și să pregătiți un text concis care să se claseze pentru interogările de căutare vocală.

Acestea sunt câteva moduri în care designul UX/UI poate afecta SEO. Pentru a vă îmbunătăți clasamentul SEO, trebuie să lucrați cu un designer UX/UI profesionist care să vă ajute să vă atingeți obiectivele.

De ce este UX/UI important pentru SEO?

Având în vedere modul în care UX/UI afectează SEO, mai jos sunt câteva motive pentru care este esențial:

În primul rând, UX/UI este un element vital al brandingului digital. Acesta poate consolida loialitatea clienților și credibilitatea afacerii.

În al doilea rând, un UX/UI de înaltă calitate poate crește numărul de clienți care revin. Astfel, rezultând astfel rate de conversie și vânzări mai mari.

În cele din urmă, UX/UI poate îmbunătăți poziționarea în căutările organice, ajutând motoarele de căutare să înțeleagă scopul unei pagini web și îmbunătățind apoi experiența utilizatorului. Acești factori pot duce la un trafic mai mare pe site și la venituri mai mari pentru o afacere.

Care sunt unele greșeli comune pe care le fac oamenii în UX/UI?

UX/UI este un proces care implică înțelegerea modului în care utilizatorii interacționează cu produsele digitale și apoi adoptarea acestor cunoștințe pentru a proiecta produse mai bune. Designerii UX/UI trebuie să aibă abilități analitice puternice și să fie creativi pentru a dezvolta soluții care să răspundă atât nevoilor utilizatorilor, cât și ale întreprinderilor.

Cu toate acestea, chiar și cei mai buni designeri UX/UI pot avea deficiențe. Iată câteva greșeli UX/UI frecvente pe care le fac companiile atunci când își proiectează paginile web:

Eșecul de a lua în considerare nevoile utilizatorilor

O greșeală este aceea de a nu lua în considerare diferitele moduri în care utilizatorii interacționează cu un produs sau serviciu. Designerii UX trebuie să determine modul în care utilizatorii vor naviga prin interfață, ce sarcini se așteaptă să îndeplinească și de ce indicii au nevoie pentru a finaliza aceste activități.

Viteza de încărcare lentă

O altă greșeală frecventă este aceea de a uita că atenția consumatorilor este limitată. Utilizatorii vor fi probabil frustrați și vor renunța dacă un site sau o aplicație durează prea mult timp pentru a se încărca. Un studiu arată că rata medie de conversie este de aproape 40% atunci când paginile web se încarcă într-o secundă.

Ignorarea nivelului de cunoștințe al utilizatorului

Pe lângă viteza de încărcare lentă, o altă greșeală frecventă este aceea de a presupune că toți utilizatorii au același nivel de cunoștințe sau de înțelegere. Așadar, designerii UX trebuie să ofere instrucțiuni clare și concise pe care să le poată urma clienții de toate nivelurile de expertiză.

Muzică sau videoclipuri cu redare automată

Funcțiile de joc automat pot fi intruzive și enervante, mai ales dacă clienții nu se așteaptă la ele. În schimb, designerii web ar trebui să le permită clienților să controleze când și cum începe redarea videoclipurilor sau a muzicii.

Forțarea utilizatorilor să se înregistreze

A le cere consumatorilor să creeze un cont înainte de a putea utiliza un produs sau un serviciu este o greșeală frecventă pe care o fac designerii. Utilizatorii abandonează adesea procesul dacă nu pot utiliza serviciul sau produsul fără a crea un cont. Designerii UX ar trebui să facă ca înregistrarea să fie opțională.

Cum să vă îmbunătățiți designul UX pentru rezultate SEO mai bune?

Acum că sunteți conștient de greșelile tipice de UX/UI, următorul lucru pe care trebuie să-l determinați este cum să vă îmbunătățiți designul UX. UX/UI este un aspect crucial al oricărui site web. Este ceea ce distinge cât de ușor de utilizat și eficient este site-ul dvs. După cum am menționat mai devreme, un UX superior poate face diferența dacă oamenii rămân sau părăsesc pagina dvs. web, convertesc și revin pentru mai mult. Iată câteva modalități de a îmbunătăți UX/UI a site-ului dvs. web pentru rezultate SEO mai bune:

Asigurați-vă un site prietenos pentru mobil

Din ce în ce mai multe persoane își folosesc telefoanele mobile inteligente pentru a naviga pe internet. Un raport recent arată că este de cinci ori mai probabil ca consumatorii să renunțe la navigarea pe un site dacă acesta nu este adaptat la utilizarea pe mobil. Acestea fiind spuse, pagina dvs. web trebuie să fie adaptată la dispozitivele mobile. Acest lucru înseamnă să ai un design responsive care se adaptează în funcție de dimensiunea ecranului. De asemenea, nu uitați să vă asigurați că tot conținutul dvs. este accesibil pe un ecran mai mic.

Introduceți cuvinte cheie relevante

Includeți cuvinte cheie în titluri, titluri și în tot conținutul dvs. pentru a îmbunătăți clasamentul paginii dvs. web în motoarele de căutare. Evitați însă supraîncărcarea cu cuvinte cheie. Acest lucru vă va afecta SEO și va face conținutul dvs. dificil de citit. În schimb, puteți utiliza un instrument de căutare a cuvintelor cheie pentru a afla despre oportunitățile de cuvinte cheie care pot optimiza clasamentul paginii dvs. web.

Cazul First Editing, o organizație profesională de editare, arată cât de vitală este clasificarea cuvintelor cheie. Compania a observat că vânzările sale au scăzut și a aflat ulterior că clasamentul cuvintelor cheie și traficul organic au avut aceeași soartă. În urma unei investigații mai amănunțite, performanța site-ului lor web a scăzut din cauza conținutului de calitate scăzută care conținea cuvinte-cheie inutile.

Au rezolvat problema prin fuzionarea conținutului în teme și rescrierea articolelor pentru utilizator și nu pentru motoarele de căutare. În afară de aceasta, au reproiectat site-ul pentru a simplifica experiența utilizatorului. După câteva luni, au văzut clasări pe prima pagină pentru termenul servicii profesionale de editare și o creștere de 35% a traficului organic.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți clasamentul web, trebuie să utilizați un instrument de verificare SERP. Acesta vă va oferi o perspectivă detaliată asupra paginii de rezultate care se va afișa după căutarea unui anumit cuvânt cheie.

Îmbunătățirea vitezei paginii

Aveți grijă ca site-ul dvs. să se încarce rapid. Nimănui nu-i place să aștepte să se încarce o pagină web lentă. În plus, motoarele de căutare penalizează site-urile lente. Există diverse modalități de a accelera timpul de încărcare a paginii dvs., cum ar fi optimizarea imaginilor și utilizarea unei rețele de livrare a conținutului. Bineînțeles, una dintre modalitățile optime de a crește viteza site-ului web este simplificarea designului. Nu uitați, un design curat și simplu nu numai că se va încărca mai repede, dar va fi și mai ușor de navigat pentru utilizatori.

Utilizați caractere și culori ușor de citit

O altă modalitate de a face pagina dvs. web mai ușor de utilizat este de a folosi fonturi și culori ușor de citit. Rămâneți la fonturi standard care se citesc rapid și evitați să adoptați prea multe nuanțe diferite de culori. O schemă de culori simplă nu numai că va fi mai ușoară pentru ochi, dar va face ca site-ul dvs. să fie și atractiv din punct de vedere vizual.

Includeți apeluri la acțiune

Simplificați-le clienților ce trebuie să facă în continuare prin includerea de apeluri la acțiune pe tot site-ul dvs. web. De exemplu, adăugați un apel la acțiune pe fiecare pagină dacă doriți ca oamenii să se înscrie în lista de e-mail. Acest lucru va ajuta la ghidarea utilizatorilor prin site-ul dvs. și se va asigura că aceștia întreprind acțiunea dorită.

Adoptați un limbaj clar și concis

În cele din urmă, adoptați un limbaj clar și concis. Scrieți articolele într-un mod care să fie ușor de înțeles, folosind propoziții scurte și cuvinte simple. Acest lucru va îmbunătăți lizibilitatea site-ului dumneavoastră, făcându-l mai ușor de utilizat. De asemenea, va ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul și vă va crește șansele de a vă poziționa mai sus în rezultatele căutărilor.

Urmând aceste sfaturi, puteți îmbunătăți UX/UI-ul paginii dvs. web și, ca urmare, SEO-ul acesteia. Dar, din nou, este esențial să ne amintim că UX/UI este doar o parte a SEO. Diferiți factori pot contribui la clasarea unui site în motoarele de căutare. Dar, dacă vă optimizați UX/UI, veți fi bine pe creșterea clasamentului SEO.

Cum măsurați succesul designului dumneavoastră UX?

Proiectarea UX se referă la crearea unor interfețe care sunt atât eficiente, cât și atractive pentru consumatori. Dar cum vă puteți da seama dacă designul dvs. web este de succes? Iată câțiva indicatori cheie pe care îi puteți măsura:

Rata de finalizare a sarcinilor

Acest indicator reprezintă procentul de consumatori care au finalizat sarcinile pe care și le-au propus cu ajutorul interfeței dumneavoastră. Dacă rata de finalizare a sarcinilor este ridicată, acesta este un semn excelent că designul dvs. UX este eficient. Puteți măsura ratele de finalizare a sarcinilor folosind sondaje sau teste de utilizator.

Rata de eroare

Între timp, rata de eroare măsoară cât de des fac greșeli utilizatorii în timp ce folosesc interfața dumneavoastră. O rată de eroare scăzută indică faptul că designul dvs. UX este ușor de înțeles. Dar, este esențial să rețineți că unele erori sunt inevitabile și nu reflectă designul dvs. Puteți măsura ratele de eroare folosind sondaje, teste de utilizator sau date analitice.

Rata de satisfacție a utilizatorilor

Dacă clienții sunt mulțumiți de designul dvs., probabil că vor rămâne pe site-ul dvs. mai mult timp și vor reveni în viitor. Puteți măsura satisfacția utilizatorilor prin efectuarea de sondaje sau prin utilizarea instrumentelor de analiză pentru a urmări implicarea utilizatorilor.

Rata de conversie

De asemenea, rata de conversie măsoară eficiența designului UX pentru a ajuta utilizatorii să își atingă obiectivele. O rată de conversie ridicată înseamnă că clienții găsesc ceea ce au nevoie și întreprind acțiunea dorită, fie că este vorba de cumpărare sau de înscrierea la un newsletter. Din nou, puteți măsura această măsurătoare folosind datele de analiză.

Rata de adopție

În cele din urmă, rata de adopție măsoară cât timp pot învăța și utiliza consumatorii interfața dumneavoastră. O rată de adoptare ridicată înseamnă că clienții consideră că designul dvs. este ușor de navigat și de utilizat. De asemenea, oferă informații despre cât de bine înțeleg utilizatorii aspectul și interfața dvs. Puteți măsura rata de adopție folosind sondaje, teste de utilizator sau date analitice.

Care sunt factorii UX/UI care trebuie luați în considerare atunci când optimizați un site web în scopuri SEO?

Există mai mulți factori cheie UX/UI care trebuie luați în considerare atunci când optimizați un site web în scopuri SEO. Mai jos sunt enumerați cei mai importanți:

Conținut

Nu este o surpriză faptul că, în materie de SEO, conținutul este rege. La urma urmei, ce este un site web fără conținut? Păstrarea conținutului în față și în centru este esențială atunci când se optimizează un site în scopuri UX/UI și SEO. Conținutul dvs. trebuie să fie bine scris și informativ. De asemenea, trebuie să fie bogat în cuvinte cheie și optimizat pentru SEO. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru ca pagina dvs. web să se claseze la un loc ridicat în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare, atunci aveți grijă să folosiți cele mai bune platforme SEO disponibile.

Navigație

Navigarea site-ului dvs. este unul dintre factorii importanți de care trebuie să țineți cont pentru UX și SEO. Navigația trebuie să fie simplă, deoarece este una dintre principalele modalități prin care utilizatorii vor interacționa cu pagina dvs. web. De asemenea, aceasta ajută motoarele de căutare să vă răscolească și să vă indexeze eficient site-ul web. Crearea unei hărți a site-ului vă poate ajuta să planificați navigarea site-ului dvs. și să vă asigurați că aceasta este eficientă pentru utilizatori și motoarele de căutare.

Facilitate de utilizare a telefoanelor mobile

O pagină web prietenoasă cu mobilul este ușor de utilizat pe un dispozitiv mobil, cum ar fi un smartphone sau o tabletă. Utilizatorii se așteaptă să vizualizeze site-urile de pe dispozitivele lor, în timp ce motoarele de căutare iau în considerare, de asemenea, compatibilitatea cu dispozitivele mobile atunci când determină rangul. Dacă nu ați adoptat experiența mobilă, utilizarea unor instrumente precum ProntoForms vă poate ajuta în transformarea fluxului de lucru al afacerii dvs. să devină mobil.

Creați valoare cu o experiență optimă UX/UI

UX/UI este unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărui site web, însă majoritatea întreprinderilor îl neglijează. Optimizarea site-ului dvs. în scopuri UX/UI și SEO asigură faptul că pagina dvs. web oferă o experiență pozitivă pentru utilizator, în timp ce se clasează la un loc ridicat în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare.

Există multe componente care trebuie luate în considerare atunci când se optimizează un site web pentru ambele scopuri. Cu toate acestea, urmând informațiile prezentate în acest articol, ar trebui să vă puteți îmbunătăți performanța site-ului dvs. web și să obțineți rezultate SEO mai bune.