Introducere
Motoarele de căutare nu mai depind de potrivirea cuvintelor cheie cu paginile web. Odată cu recentele modificări ale algoritmului, trebuie să ne îndreptăm spre înțelegerea unor noi concepte. Astfel, aveți strategii SEO care merg kaput, în principal din cauza faptului că se bazează doar pe strategii care sunt puse la punct pentru algoritmi legați de cuvinte cheie, care nu mai există. Acest articol vă va ajuta să vedeți cât de mult au progresat algoritmii SEO de la cuvintele cheie și au trecut la integrarea marketingului experienței utilizatorului ca o strategie mai realistă și adaptată la algoritmii moderni ai motoarelor de căutare.
Să scăpăm de algoritmii preconcepuți
În anul 2012, Google a anunțat o schimbare, o schimbare drastică față de algoritmii calculați care constituiau nucleul SEO. Cunoscut și sub numele de knowledge graph, acesta a fost desemnat în primul rând pentru a îmbunătăți algoritmul motorului de căutare. Dar o schimbare drastică a făcut ca acesta să fie transformat și inutil. Odată cu o nouă generație de algoritmi de căutare introdusă în 2013, cu numele de Hummingbird, urmau să se vadă o mulțime de schimbări. Un impact notabil a fost conceptele care contează mai mult decât cuvintele cheie de pe site, care a fost cu siguranță preluat de site-urile de top. O întrebare importantă care eludează pe toată lumea este dacă Google s-a îndepărtat cu adevărat de potrivirea interogărilor de căutare cu cuvintele cheie localizate într-o pagină web, de ce este nevoie de o preocupare constantă pentru cuvintele cheie localizate în paginile web? O întrebare și mai importantă ar fi cum poate un webmaster diligent să optimizeze site-ul web pentru motorul de căutare, dacă cuvintele cheie nu ajută la evaluarea unui site web? Ei bine, nu-i așa că ne distrăm?
Sunt strategiile SEO în funcție de cuvinte cheie depășite?
Se poate spune că SEO, așa cum îl știm noi, nu mai există. Cu toate acestea, ceea ce este dincolo de orice îndoială este faptul că Google a schimbat parametrii de clasificare a site-urilor web de la simpla relevanță a textului bazat pe cuvinte cheie la clasificarea site-urilor web care au legătură cu cunoștințele, plus o mulțime de alți factori care sunt înrădăcinați în site. Acum, mai degrabă decât să potrivească cuvintele cheie pentru interogarea de căutare, Google caută să înțeleagă interogarea de căutare în termeni de lucruri, locuri și persoane în cauză.
Cum poate evolua motorul de căutare dincolo de cuvintele cheie?
Atunci când preluați informații de pe site-urile de top, observați că rezultatele actuale ale căutării nu au cuvântul cheie dorit pe pagina web desemnată. Acest lucru se face în principal printr-o interogare cunoscută sub numele de reformulare a interogării. Uneori, interogările de căutare ale utilizatorilor pot fi extrem de vagi și pot conține mai multe sensuri. Prin reformularea interogării, motorul de căutare poate rafina interogarea originală căutată de utilizator; o poate descompune pentru a o interpreta mai bine și poate extinde căutarea pentru a găsi mult mai multe site-uri web decât cele intenționate inițial, în conformitate cu politica anterioară de căutare doar a frazei de cuvinte cheie. Această lucrare de cercetare utilizează un exemplu de interogare de căutare, cum ar fi "a deveni medic", ca fiind extrem de vagă și oferă tehnici de reformulare pentru a o transforma în "a deveni chirurg stomatolog", astfel încât să se obțină rezultate mai bune.
Sensuri multiple prin căutări de cuvinte cheie:
Este obișnuit ca diverse cuvinte să aibă mai multe sensuri. Din acest motiv, Google a utilizat semnale geografice, semnale anterioare, istoricul căutărilor și semnale statistice pentru a identifica cel mai popular motiv pentru care utilizatorii au căutat acea frază și afișează rezultatul pe baza cercetării respective. În termeni simpli, este vorba despre identificarea istoricului de căutare, localizarea poziției geografice a utilizatorului și adaptarea la termenul de căutare din acel loc anume.
Redactarea de conținut care să prezinte experiența utilizatorului:
Publicarea de conținut care a fost construit în jurul cuvintelor cheie a devenit învechită, iar cei care încă își construiesc site-ul în jurul cuvintelor cheie se confruntă cu o luptă grea. Da, există strategii de optimizare a motoarelor de căutare care lucrează pentru obținerea de link-uri prin această metodă, dar se diminuează pe zi ce trece. Site-urile web bazate pe cuvinte cheie se simt banale, nu pentru că au un conținut prost, ci pentru că nu se adresează oamenilor. De fapt, în această eră a social media, devine extrem de dificil pentru oameni să promoveze astfel de pagini. Paginile care sunt construite în jurul experienței utilizatorului tind să genereze un entuziasm mai mare, ceea ce, la rândul său, încurajează utilizatorii să partajeze pagina.
Captarea experiențelor și colectarea legăturilor în acest proces
Poate că cel mai bun mod de a obține link-uri începând de astăzi este atunci când împărtășiți experiențe pozitive. Cercetările științifice au descoperit că, dacă paginile web sunt de experiențe personale, povești motivaționale, atunci este mai mult ca sigur că vor fi împărtășite cel mai mult. Așadar, utilizatorii nu împărtășesc link-uri, ci mai degrabă experiențe. Astfel de experiențe, și nu cuvintele cheie, sunt cele care pot atrage atenția asupra editorilor, ceea ce, la rândul lor, îi va putea ajuta să obțină clasamente mai bune. Una dintre cele mai entuziaste metode de a aduna linkuri sunt recomandările. Există o anumită cantitate de emoție care este investită atunci când primești recomandarea unui site web. O mulțime de oameni se simt utili atunci când recomandă un site bun care poate ajuta cealaltă persoană să aspire la ceva ce își dorește. Aceste motivații sunt cele care ajută un utilizator să se regăsească atașat de site-ul dvs. web și să vă împărtășească informațiile. În tot acest timp, ați extras link juice din partajarea enormă făcută de utilizator. În 90% din cazuri, o pagină web nu ar avea performanțe bune din cauza faptului că a fost construită cu ajutorul cuvintelor cheie, în loc să fie ușor de utilizat și benefică pentru utilizatorul care vizitează site-ul web. În calitate de editor, trebuie să construiți o pagină web care să fie foarte ușor de accesat, iar construirea de linkuri s-ar întâmpla automat, odată cu partajarea paginii web de către oameni. Devine foarte ușor pentru dvs. să vă poziționați, chiar și cu o concurență foarte mare. Trebuie să vă dați seama că dedicarea unei anumite cantități de timp pentru a crea conținut bazat pe experiența utilizatorului nu este mecanică cuantică. Este o abordare care poate părea pragmatică, dar care oferă o rezonanță emoțională cu utilizatorul, încurajând astfel o mulțime de vânzări, un trafic viral masiv și o mulțime de venituri pasive.
Există un algoritm specific pentru experiența utilizatorului?
Google, nava mamă a tuturor motoarelor de căutare, a creat în ultima vreme algoritmi care se orientează din ce în ce mai mult către indicatorii de experiență a utilizatorului pentru a evalua satisfacția acestuia. Exemplul evident de algoritm ar fi algoritmul de aranjare a paginilor din 2012. Unul dintre cei mai recenți algoritmi legați de experiența utilizatorului ar fi cel din aprilie 2015, cu o preferință pentru site-urile mobile friendly. În toată actualitatea, nu există niciun semn despre prezența unui algoritm de experiență a utilizatorului. Cu toate acestea, numeroase dovezi sugerează că experiența utilizatorului are un rol vital în clasificarea site-ului dvs. web. Deși este posibil ca experiența utilizatorului să nu afecteze în mod direct clasamentul; totuși, aceasta are un cuvânt de spus în abordarea concurenței și în generarea de venituri ale site-ului dvs. web.
Marketingul experienței utilizatorului pentru a recâștiga poziția de top
Dacă dovezile recente nu sunt suficiente și încă vă mai gândiți să construiți site-uri web în funcție de fraze de cuvinte cheie, vă rugăm să continuați. V-ați face mult rău. În schimb, încercați să vă gândiți la oferirea unei experiențe bune pentru utilizatori. Trebuie să vă asigurați că site-ul web poate satisface nevoia clientului, care în acest caz se întâmplă să fie un termen de căutare. Indiferent dacă se întâmplă să fiți sau nu o autoritate în domeniu, experiența utilizatorului pe site-ul dvs. web ar trebui să fie cea mai bună pe care o puteți oferi.
Să lăsăm utilizatorii să decidă
Bineînțeles, dacă conținutul dvs. este atractiv, atunci utilizatorii dvs. vor rămâne suficient de mult timp pentru a efectua acțiunea dorită. Aceasta ar putea fi să devină un potențial client, să cumpere un produs sau chiar să facă clic pe un link. Orice ați obține este esențial pentru succesul dvs. În cazul în care există click-ul înapoi de pe site-ul web către motorul de căutare, acesta oferă un semnal negativ motorului de căutare cu privire la incapacitatea dvs. de a îndeplini dorințele utilizatorului. În timp ce, acest lucru nu are nicio acțiune implicită pe termen scurt, posibilitățile pe termen lung ar putea începe să se diminueze în cazul în care există modificări ale algoritmului care pot identifica această problemă și vă pot afecta clasamentul. Nu insistați asupra CDR; nu este un factor de clasificare, ci mai degrabă o măsură de control al calității care a fost folosită pentru a judeca succesul algoritmului. Așadar, de îndată ce puneți mâna pe astfel de măsurători, asigurați-vă că puteți identifica problema pentru click back și luați din timp măsurile adecvate.
Câteva sfaturi pentru a reține vizitatorii pe site-ul dvs. mult mai mult timp
- Nu vă supraîncărcați vizitatorii cu prea mulți agenți de publicitate.
- Faceți conținutul foarte ușor de scanat și de vizualizat.
- Tindeți să înțelegeți modul de gândire al utilizatorilor, în cazul în care conținutul dvs. devine disident, oferiți sugestii de postări similare.
- Încurajați mesajele de tip opt-in. După ce ați trecut prin mocirla site-ului web, există anumite lucruri care pot fi coborâte în continuare pentru a îmbunătăți imaginea site-ului dvs. web și pentru a încuraja experiența utilizatorului.
- Încurajați partajarea pe platformele de socializare.
- Cultivați relații cu necompetitorii; implicarea acestora nu ar face decât să aducă mai mult trafic pe site-ul dvs. web.
- Încercați să cultivați recenzii bune pentru binele brandului dumneavoastră.
Marketingul experienței utilizatorului pe site-ul dvs. web
Este important să recunoașteți că succesul unui site web va depinde astăzi de experiența utilizatorului. Chiar și o pagină de destinație PPC care se bazează pe principiile de a oferi o experiență de utilizator de înaltă calitate poate duce la rezultate excelente în ceea ce privește clasamentele. Motoarele de căutare înțeleg din ce în ce mai mult modul în care trebuie să fie clasificate paginile web; acesta nu mai depinde de cuvintele-cheie, ci mai degrabă de contextul total al experienței utilizatorului. Începând de astăzi, relevanța conținutului este încă lider în clasamentele SEO. Cu toate acestea, marketingul experienței utilizatorului devine din ce în ce mai important în ceea ce privește modul în care paginile sunt afișate în rezultatele căutărilor. Rolul important al cultivării unui trafic recurent și independent de motorul de căutare este, de asemenea, important pentru beneficiile site-ului.
