Tipuri de publicitate Google: 7 sfaturi de experți pentru optimizarea campaniilor Google Ads

Introducere

Explorați diferitele tipuri de publicitate Google și obțineți informații valoroase despre optimizarea campaniilor Google Ads. Aflați din sfaturi și strategii de la experți pentru a maximiza eficiența eforturilor dvs. de publicitate. Îmbunătățiți-vă prezența online și atrageți trafic țintit cu acest ghid cuprinzător de optimizare a campaniilor Google Ads.

Google Ads este platforma de plată la clic (PPC) a Google. Scopul său este de a permite întreprinderilor să obțină vizibilitate pe proprietățile Google. Cea mai populară formă de publicitate Google este publicitatea pentru căutări, care apare pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP) pentru căutările legate de produsele și serviciile agentului de publicitate.

Tipuri de publicitate Google Ads

1. Anunțuri de căutare Google

Anunțurile de căutare Google sunt anunțurile text pe care le vedeți pe paginile de rezultate ale căutării Google (SERP). Anunțurile dvs. de căutare pot apărea fie în partea de sus a rezultatelor căutării organice, fie în partea de jos a paginii.

2. Anunțuri de afișare

În timp ce anunțurile de căutare se bazează pe text și vă permit să vizați cuvinte-cheie specifice, anunțurile de afișare se bazează pe imagini și vă permit să vizați persoane care ar putea fi interesate de produsele dvs., dar care nu le mai caută.

3. Anunțuri video

Deoarece YouTube este deținut de Google și funcționează ca un motor de căutare, doar pentru videoclipuri, vă puteți direcționa clienții pe YouTube în funcție de ceea ce urmăresc. Cu peste 2 miliarde de utilizatori din întreaga lume, aveți o audiență mare pe care să o vizați!

4. Anunțuri de cumpărături

Anunțurile Google Shopping sunt anunțuri bazate pe produse, afișate special pentru căutările de produse pe Google. Spre deosebire de anunțurile de căutare tradiționale, anunțurile de cumpărături afișează o imagine a produsului, împreună cu numele, prețul, numele magazinului și recenziile acestuia. Acestea le oferă consumatorilor informații importante despre produs chiar înainte de a vizita un magazin online.

5. Reclame pentru aplicații

Aveți o aplicație mobilă pentru afacerea dvs.? Cu Google Ads, o puteți promova prin publicitate în aplicație pe proprietățile Google, inclusiv Google Play, YouTube, căutare și rețeaua Google Display Network.

7 Sfaturi de experți pentru optimizarea campaniilor Google Ads

Nu sunteți sigur cum să profitați de Google Ads? Avem câteva sfaturi pentru a începe.** **

1. Aveți un obiectiv clar

La fel ca în cazul oricărei campanii de social media, veți avea succes doar dacă aveți un obiectiv clar definit. Nu vreți să faceți publicitate orbește, pentru că este o pierdere de timp și de bani (două părți ale afacerii care par să meargă mână în mână).

Doriți să vă creșteți gradul de conștientizare a mărcii? Sau să creșteți numărul de vizitatori ai site-ului web. Anunțurile Google Ads vă pot ajuta să realizați toate aceste lucruri, dar înainte de a vă redacta anunțul, stabiliți ce doriți de la campanie și cum îi veți măsura eficiența.

2. Alegeți o rețea pentru a vă desfășura campania

Există două tipuri de rețele din care puteți alege: căutare și afișare. Anunțurile primite din rețeaua de căutare Google ajung la oameni atunci când aceștia caută deja un anumit produs sau serviciu. Anunțurile de căutare apar pe pagina respectivă datorită interogărilor de cuvinte cheie.

Rețeaua Google Display Network vă plasează anunțul pe mii de site-uri web partenere în afara Google Search, permițându-vă să intrați în contact cu clienții printr-o varietate de mijloace media pe peste două milioane de site-uri web.

3. Folosiți cuvinte negative

Cuvintele cheie negative vă oferă posibilitatea de a exclude termeni de căutare din campania dumneavoastră. Este la fel de important să alegeți pe ce să vă concentrați ca și pe ce să nu vă concentrați. Cuvintele cheie negative vă permit să faceți acest lucru. Să spunem, de exemplu, că Apple se lansează astăzi.

Dacă încearcă să se expună prin publicitate online, va dori să aleagă "măr" ca cuvânt cheie și "plăcinte cu mere" și "pomi cu mere" ca cuvinte cheie negative, deoarece nu au legătură cu Apple. companie de tehnologie. Gândiți-vă la afacerea dvs. și la termenii de căutare care pot genera rezultate false. Transformați-i în cuvinte-cheie negative pentru a vă optimiza anunțul.

4. Scapă de recenziile și opiniile negative

Prin intrare negativă, înțelegem intrarea care poate afecta numele de utilizator. Apare ca o reclamă pentru o opțiune alimentară sănătoasă, prezentată în fața unui videoclip despre cum se prepară lasagna cu patru brânzeturi. Deși acest exemplu pare o prostie, alte zone negative sunt site-urile cu conținut pornografic, secțiunile de anunțuri, site-urile de știri false, paginile de eroare și videoclipurile.

Gestionați cu atenție plasarea și verificați cu atenție locul în care este afișat anunțul dumneavoastră. Folosiți raportul de plasare pentru a vedea ce pagini web afișează anunțurile dvs. și pentru a afla mai multe despre datele privind impresiile, clicurile și conversiile.

5. Organizează-ți cuvintele

În cele mai multe cazuri, o întreprindere va crea un anunț și îl va completa cu toate cuvintele sale cheie. Această practică face din campanie un joc mai amplu decât o campanie orientată către un anumit segment de clienți. Clienții care văd anunțul cred că este irelevant și îl ignoră. Rezultatul? Pierderea veniturilor din publicitate și un randament scăzut al investiției pentru campania dvs.

Cea mai bună practică este de a grupa cuvintele în grupuri strâns legate între ele. Prin urmare, dacă vindeți haine, trebuie să separați partea de sus de cea de jos și accesoriile de articolele de vânzare. Puteți chiar să îmbunătățiți acest lucru prin gruparea cuvintelor cheie legate în mod specific de stil, culoare etc. Acest lucru face ca anunțul dvs. să fie mai bine direcționat și mai adaptat pentru a vă ajuta pe dvs. și pe clientul dvs.

6. Conversia utilizării

Dacă depuneți tot efortul pentru a vă promova social media, vreți să vă asigurați că obțineți rezultate, nu-i așa? Pentru multe întreprinderi, o conversie poate fi o achiziție, o înscriere sau un lead, iar anunțul tău este ceea ce a inspirat aceste acțiuni. Așadar, urmărirea conversiilor este un instrument excepțional de util de implementat, deoarece îți oferă o măsurătoare specifică pentru a măsura ROI-ul campaniei tale.

7. Diversificarea surselor media

Dacă există un sfat pentru bani, acesta este că, în aproape toate situațiile, este bine să faci o schimbare. Când vine vorba de publicitatea online, nu doriți să vă bazați doar pe Google Ads.

Pentru ce? Pentru că, dacă Google Ads este o platformă bine concepută și funcțională, înseamnă că depinzi de ea pentru toate lead-urile și vânzările tale. Este o perspectivă înfricoșătoare de pus în cuvinte, nu-i așa? Ce se întâmplă dacă se întâmplă ceva și piața se schimbă sau concurența se încălzește, iar anunțurile tale Google încep să încetinească?

Lista de verificare pentru optimizarea anunțurilor Google

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă începe călătoria în Google Ads? Urmați aceste sfaturi și trucuri ușoare de aici și veți fi pe drumul spre succes în cel mai scurt timp.

1. Creați un text publicitar eficient

Trebuie să optimizați calitatea textului publicitar, altfel vă va fi greu să atrageți trafic pe site prin publicitate. Iată câteva sfaturi de optimizare a conținutului din social media:

• Titluri percutante - Titlurile sunt cârlige care atrag atenția oamenilor. Faceți-l invincibil.
• Text inteligent al anunțului - Aveți la dispoziție un număr limitat de cuvinte - folosiți-l cu înțelepciune. Cu propoziții scurte, puteți spune mai multe cu mai puține cuvinte. Concentrează-te pe valoare în detrimentul strategiei, aducând valoare utilizatorilor.
• CTA - Un apel puternic la acțiune, care determină un răspuns. Puteți crea un sentiment de urgență folosind reduceri sau oferte speciale care să încurajeze mai multe click-uri.
• Extensii de anunțuri - Creșteți vizibilitatea conținutului anunțului dvs. cu extensii, cum ar fi fragmente, promoții, extensii de linkuri de site sau extensii de apeluri.

2. Actualizați-vă pagina de destinație

Ori de câte ori o persoană face clic pe anunțul dvs., aceasta va fi trimisă pe o pagină de destinație. Iată câteva sfaturi de optimizare a anunțurilor pentru a vă asigura că pagina dvs. de destinație nu pierde urma:

• Nume puternic - Numele este primul lucru pe care îl va vedea un utilizator când ajunge pe site. Acesta trebuie să fie clar și convingător, important pentru oferta dumneavoastră, dar și pentru vizitator.
• Responsabilitate - Asigurați-vă că paginile de destinație sunt adaptate la dispozitivele mobile, astfel încât să ofere o experiență de utilizare fără probleme pe orice dispozitiv.
• Viteza de descărcare - Oamenii sunt nerăbdători online. Dacă site-ul dvs. nu se încarcă rapid, ei vor pleca!
• Relevanța conținutului - Cu un conținut mai relevant, calitatea și clasamentul anunțurilor dvs. vor beneficia, deoarece oamenii petrec mai mult timp pe site-ul dvs.
• Actualizări - Anunțuri promoționale cu actualizări regulate. Păstrați-vă integritatea mărcii asigurându-vă că mesajul paginii de destinație nu devine gol.

3. Publicul țintă

Trebuie să vă cunoașteți publicul înainte de a vă construi o afacere durabilă. Iată cum să îmbunătățiți optimizarea anunțurilor publicitare printr-o mai bună direcționare a publicului:

• Audiență - Creați o audiență bună, astfel încât să știți la cine încercați să ajungeți. Acest lucru vă va ghida selecția subiectelor și crearea de conținut. Publicitate demografică - Google Ads vă permite să vizați persoanele în funcție de vârstă, sex sau venitul gospodăriei în funcție de tipul de campanie. Arătând anunțul dvs. celui mai important public, reduceți cheltuielile inutile.
• Targetarea dispozitivelor - Publicul, produsul sau campania dvs. pot determina dispozitivul pe care îl utilizați pentru publicitatea PPC.
• Targetarea în funcție de timp - Încercați să vă programați anunțul atunci când publicul dumneavoastră este cel mai activ. Puteți ajusta confirmarea pentru a confirma o anumită dată sau oră.
• Geo-Targeting - Acest lucru este util pentru dezvoltarea afacerilor la nivel local. Setați zone specifice pentru a vă afișa anunțul și eliminați zonele inactive.

4. Cuvinte-cheie

Cuvintele cheie reprezintă baza unei campanii PPC. Pregătiți-vă anunțurile pentru o performanță mai bună prin optimizarea listei de cuvinte cheie.

• Cercetarea cuvintelor cheie - Utilizați Google Search Console și instrumente precum PPCexpo Keyword Planner pentru a identifica cuvintele cheie relevante pentru produsele și serviciile dumneavoastră.
• Relevanță - Încercați să obțineți un echilibru și să atingeți un anumit nivel de acoperire în cuvintele cheie. Vreți să conduceți, dar trebuie să fie un drum demn de următoarea cotitură.
• Creșteți costul cuvintelor cheie - Monitorizați CTR-ul și rata de conversie a cuvintelor cheie și ajustați-le în consecință. Reduceți reperele pentru cele mai slabe performanțe și optimizați pentru cele mai bune scenarii.
• Adăugați cuvinte cheie negative - cuvintele cheie negative acționează ca un filtru pentru traficul inutil, ceea ce vă economisește bani.
• Completați formularele de potrivire - Gândiți-vă la obiectivele dumneavoastră PPC atunci când utilizați formulare de potrivire. Pentru conștientizarea mărcii, Broad Change este cel mai bun, în timp ce Exact Match este mai bun pentru obiective specifice și conversii.

5. Monitorizarea

Optimizarea media și analiza datelor merg mână în mână. Iată câteva sfaturi pentru ca urmărirea și analiza să fie mai eficiente:

• Întotdeauna testați și evaluați - Cu publicitatea plătită, trebuie să testați întotdeauna lucrurile! Prin teste și analize regulate, puteți identifica problemele, descoperi oportunități și vă puteți optimiza campaniile pentru un ROAS mai bun.
• Încercați un nou text publicitar - Nu folosiți un singur text publicitar pentru anunțul dvs. Testați mai multe modele și analizați rezultatele pentru a-l găsi pe cel mai eficient.
• Luați în considerare concurența - Piețele și preferințele clienților se vor schimba rapid și trebuie să fiți gata să vă adaptați. Priviți comportamentul concurenților dvs. și trageți învățăminte din analiza campaniilor lor. Puteți găsi cuvinte-cheie valoroase, idei inteligente de texte publicitare și strategii de licitație eficiente studiind concurenții de succes.

Concluzie

Având în vedere puterea și potențialul său, anunțurile Google Ads ar trebui să facă parte din strategia dvs. plătită. Folosiți sfaturile pe care le-am acoperit pentru a începe și nu uitați să ajustați și să vă adaptați pe parcurs.

Nu există anunțuri Google care să nu funcționeze, ci doar oameni care au nevoie de puțină muncă. Folosind strategiile și informațiile furnizate mai sus, aveți tot ce vă trebuie pentru a crea o campanie de succes de anunțuri Google care să genereze clicuri și conversii.