Sfaturi pentru brandurile de lifestyle pentru a profita la maximum de social media vizuală

Introducere

Social media vizuală - gândiți-vă la videoclipuri, role, imagini și povești - înseamnă mult mai mult decât provocări de dans virale și rutine de îngrijire a pielii la modă. Acesta este modul în care brandurile de lifestyle formează conexiuni emoționale reale cu publicul lor.

Rezultatele vorbesc de la sine: peste 83% dintre comercianți spun că cel puțin 20% din conținutul lor include acum imagini, deoarece acestea stimulează implicarea și cresc vânzările ca nimic altceva. Însă platformele de socializare precum Instagram și TikTok sunt în continuă schimbare - funcții noi, modificări ale algoritmului, tipuri de conținut la modă, de toate. Așadar, pentru a ține pasul și a rămâne vizibile, mărcile trebuie să creeze conținut proaspăt care să se conecteze semnificativ cu publicul lor.

Vestea bună? Există modalități de a trece prin zgomot.

Spuneți povestea brandului dvs.

Storytelling-ul vă ridică brandul dincolo de promovarea produsului, transformându-l într-o entitate relatabilă și bazată pe valoare.

Iată cum:

• Arată-ți latura umană: Poveștile personale sau privirile din spatele scenei dau viață brandului dumneavoastră. Aceste momente autentice creează încredere și fac ca brandul dvs. să fie ușor de relaționat.
• Creați conexiuni emoționale: Împărtășiți povești care rezonează, fie că este vorba de o etapă de care sunteți mândru sau de o cauză care se aliniază valorilor brandului dumneavoastră. Acestea sunt momentele care alimentează loialitatea.
• Evidențiați valoarea produsului: Demonstrați modul în care produsele sau serviciile dumneavoastră rezolvă probleme specifice sau îmbunătățesc viața clienților dumneavoastră. De exemplu, imaginați-vă un cumpărător care a folosit covorașul dvs. de yoga sustenabil pentru a crea un spațiu liniștitor și ecologic pentru practica sa de acasă. Împărtășiți conținut vizual pentru a comunica modul în care acesta l-a ajutat să se țină de rutina sa de wellness, susținând în același timp valorile sale de sustenabilitate.

Un storytelling convingător înseamnă să arăți diferența pe care o fac produsele tale, nu doar să enumeri caracteristicile.

Campania Dove #TheFaceOf10 este un exemplu strălucit al modului în care poveștile înrădăcinate în valorile unei afaceri alimentează loialitatea față de brand.

În loc să lanseze o campanie de produse generice, Dove și-a folosit platformele sociale pentru a aborda o problemă importantă: protejarea tinerelor fete de presiunile mesajelor privind îngrijirea pielii anti-îmbătrânire. Pe TikTok și Instagram, Dove a împărtășit conținut relatabil și autentic folosind hashtag-ul #TheFaceOf10. Aceste videoclipuri captivante au stârnit conversații despre standardele de frumusețe dăunătoare, încurajând publicul să se concentreze pe acceptarea de sine.

Dincolo de simpla conștientizare, Dove a oferit, de asemenea, resurse practice, cum ar fi Gen A Skincare Talk, oferind părinților și educatorilor instrumente pentru a sprijini tinerele fete în navigarea acestor presiuni. Impactul campaniei a fost amplificat de Drew Barrymore, a cărei personalitate relatabilă și caldă a rezonat cu familiile și publicul tânăr, consolidând sinceritatea mesajului Dove.

Sursa

Campania Dove #TheFaceOf10 evidențiază puterea storytelling-ului de a consolida valorile unui brand și de a promova un angajament semnificativ. Cu toate acestea, storytelling-ul nu trebuie să se limiteze la campanii punctuale.

Conținutul serializat pe platforme precum Instagram Stories sau TikTok îmbunătățește lucrurile, oferind videoclipuri și imagini scurte, episodice, care atrag atenția și îi fac pe oameni să revină pentru mai mult. Această abordare permite brandurilor să îmbine momentele din spatele scenei cu conținutul amuzant sau informativ, creând o poveste care construiește o conexiune mai puternică cu publicul lor.

Pentru a menține această narațiune coerentă și atractivă, instrumente precum Later sau Planoly vă pot ajuta să mențineți un arc narativ clar. De exemplu, o serie precum "Faceți cunoștință cu producătorii" ar putea evidenția artizanii sau creatorii din spatele produselor dvs., oferind publicului o privire mai atentă asupra oamenilor care vă definesc brandul.

Stimulați recunoașterea mărcii prin imagini coerente

Atunci când iluminarea, filtrele și culorile elementelor vizuale se aliniază la etosul brandului dvs., acestea lucrează împreună pentru a spune o poveste coerentă care vă consolidează identitatea. De exemplu, tonurile inspirate din natură și iluminatul blând ar putea comunica o estetică axată pe wellness, în timp ce culorile îndrăznețe și contrastele puternice ar putea semnala energie și inovație.

Alo Yoga, un brand premium de stil de viață și îmbrăcăminte activă, este un prim exemplu al modului în care o identitate vizuală rafinată poate consolida mesajele de brand. Conținutul lor social combină în mod constant iluminatul de studio, tonurile naturale și ambasadorii de profil precum Rosie Huntington-Whiteley, reflectând perfect estetica lor axată pe wellness. Prin campanii precum "Move Into Wellness", Alo Yoga folosește imagini aspiraționale și rafinate pentru a-și ridica personalitatea de brand premium, construind legături mai puternice cu publicul său și consolidându-și poziția de lider pe nișele wellness și lifestyle.

Pentru a atinge nivelul de coerență tehnică și estetică observat în campaniile de succes, instrumente precum Facetune pot juca un rol esențial. Iată cum:

• Rafinează-ți imaginile: Utilizați editarea de precizie pentru a îmbunătăți iluminarea, a ajusta detaliile și a aplica filtre care se aliniază cu identitatea brandului dvs., asigurându-vă că fiecare imagine este șlefuită.
• Evidențiați detaliile cheie: Concentrează-te pe elemente subtile, cum ar fi manichiura sau accesoriile, folosind instrumentul de unghii Facetune, ridicând narațiunea vizuală și îmbunătățind atractivitatea generală a prezentării produsului tău.

Sursa

• Optimizați crearea de conținut: Produceți fără efort mai multe versiuni ale aceluiași vizual pentru a se potrivi campaniilor sezoniere, ajutând la menținerea unui flux constant de conținut proaspăt, de înaltă calitate, care să atragă atât publicul, cât și algoritmii social media.

Păstrați videoclipurile scurte și dulci

Videoclipurile de scurtă durată domină social media deoarece captează rapid atenția și au un potențial ridicat de viralizare.

Pentru a profita la maximum de acest format, iată trei tipuri de videoclipuri eficiente pe care trebuie să le luați în considerare:

• Tutoriale: Tutoriale rapide și atractive din punct de vedere vizual sunt perfecte pentru a prezenta caracteristicile produselor sau pentru a oferi sfaturi în mai puțin de 30 de secunde. De exemplu, un brand de lifestyle ar putea demonstra o rutină simplă de îngrijire a pielii folosind produsele sale, oferind instrucțiuni pas cu pas și suprapuneri de text pentru a ghida publicul.
• Mini-vloguri: Fragmentele relatabile din viața de zi cu zi sau momentele din culise vă ajută să vă umanizați brandul și să construiți conexiuni emoționale cu publicul dumneavoastră. De exemplu, un brand de wellness ar putea documenta rutina de dimineață a unui instructor de yoga, asociind imagini liniștitoare cu legende inspirate pentru a rezona cu telespectatorii.
• Întrebări și răspunsuri interactive: Instagram Reels și TikTok sunt excelente pentru a răspunde la întrebările frecvente într-un mod distractiv și interactiv. Acestea facilitează conectarea și conversațiile reale cu publicul dvs., ceea ce este excelent pentru crearea unei relații. De exemplu, un brand de fitness ar putea răspunde la întrebări frecvente cu privire la forma corectă în timpul antrenamentelor și ar putea arăta cum se fac exercițiile, făcând-o atât informativă, cât și atractivă pentru public.

Instrumente precum InShot sunt incredibil de utile pentru crearea de videoclipuri de scurtă durată. Oferă funcții precum tăiere, suprapuneri de text și muzică pentru a vă ajuta să produceți un flux constant de conținut de calitate profesională pentru rețelele dvs. sociale.

Creați Buzz cu conținut partajabil generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (UGC) nu este doar popular; este o strategie dovedită și eficientă. Cercetările arată că 40% dintre cumpărătorii online preferă elemente atractive din punct de vedere vizual, cum ar fi UGC, ceea ce îl face un instrument vital pentru brandurile de lifestyle.

De ce contează UGC?

• Autenticitate: UGC prezintă clienți reali care utilizează produsele dvs., ceea ce face ca brandul dvs. să fie mai ușor de relaționat și mai demn de încredere.
• Dovada socială: Experiențele pozitive împărtășite de alții inspiră încredere. De fapt, 74% dintre consumatori raportează că recenziile pozitive le sporesc încrederea într-o companie.

Un exemplu excelent de UGC în acțiune este campania #SephoraSquad a Sephora. Acest program de ambasadori de un an, lansat în 2019, reunește influenceri din domeniul frumuseții pentru a susține autenticitatea și incluziunea.

Până în 2023, inițiativa a inclus 68 de ambasadori care au creat peste 6.000 de piese de conținut original, ajungând la o audiență de peste 200 de milioane de persoane. Sephora a promovat un sentiment de comunitate prin voci relatabile și diverse, sporindu-și în același timp în mod semnificativ vizibilitatea și implicarea socială.

Sursa

Gestionarea eforturilor UGC la scară largă, precum cele ale Sephora, ar putea fi relevantă doar pentru brandurile globale consacrate, însă instrumente precum Flockler's UGC Rights Management simplifică procesul, permițând brandurilor mai mici să reproducă strategia într-o anumită măsură. Flockler ajută mărcile să adune, să organizeze și să obțină permisiuni pentru conținut, asigurând conformitatea și eliberând timp pentru a se concentra asupra povestirii.

Cu instrumentele potrivite, brandurile pot folosi UGC pentru a crea conexiuni mai profunde și pentru a spune povești convingătoare care să rezoneze cu publicul lor.

Sunteți gata să profitați la maximum de Visual Social Media?

Acum că aveți instrumentele și strategiile necesare pentru a vă îmbunătăți marketingul vizual, este timpul să acționați și să stimulați prezența brandului dvs. de lifestyle pe social media. Ne-ar plăcea să auzim cum aplici aceste sfaturi - împărtășește rezultatele sau întrebările tale în comentariile de mai jos și să continuăm conversația!