Impactul Blockchain asupra automatizării marketingului în 2023

Introducere

În calitate de specialiști în marketing digital, căutăm în mod constant modalități de a ne simplifica viața. Software-ul de automatizare a marketingului este cel mai comun și eficient mod în care realizăm acest lucru.

Un instrument online care îmi permite să adopt o abordare de tip "setați și uitați" pentru piesele vitale ale puzzle-ului de marketing, cum ar fi e-mailurile, campaniile de social media și publicitatea de căutare direcționată?

Da, te rog!

Datorită automatizării marketingului, specialiștii în marketing digital din întreaga lume au reușit să își concentreze atenția asupra imaginii de ansamblu, mai degrabă decât asupra sarcinilor administrative plictisitoare care te fac să vrei să arunci laptopul pe perete.

Dar, pe măsură ce ne îndreptăm spre 2023, un anumit progres tehnologic a revoluționat spațiul de automatizare a marketingului, făcându-l mult mai precis și mai eficient.

Progresul respectiv este blockchain.

Așteaptă! Nu da click!

Da, blockchain este asociat în mod obișnuit cu criptomonedele și probabil că ați primit multe e-mailuri spam care vă cer să vă îmbarcați într-o călătorie de investiții în blockchain.

Vă înțeleg.

Dar blockchain nu este legat în mod explicit de criptografie. Este un salt tehnologic uriaș care creează un registru comun, descentralizat și distribuit digital.

Iar acest lucru îl face incredibil de util în lumea automatizării marketingului.

Cum anume are blockchain un impact asupra automatizării marketingului? Cum puteți profita de el pentru a vă îmbunătăți campaniile de marketing?

Citiți mai departe și aflați.

De ce este folosită tehnologia blockchain în automatizarea marketingului?

Prima întrebare pe care probabil că v-o puneți este de ce platformele de automatizare a marketingului se îndreaptă către blockchain. Răspunsul la această întrebare este, de fapt, foarte simplu.

Este mai sigur și mai precis.

Datele sunt vitale pentru orice afacere în era digitală.

Dar atunci când ne încredem în terțe părți cu propriile lor interese pentru a ne furniza aceste date, acestea pot fi manipulate sau abuzate.

Fie că este vorba de manipularea prețurilor la anunțuri de către Google sau de istoricul de utilizare abuzivă a datelor utilizatorilor de către Facebook, consumatorii și întreprinderile deopotrivă caută să elimine influența pe care aceste companii o au asupra industriei publicitare în favoarea a ceva mai transparent și mai sigur.

Introduceți blockchain.

Nu poate fi manipulat pentru a obține avantaje corporative.

Prin utilizarea blockchain, eliminăm în mod eficient capacitatea acestor companii de a supraevalua indicatorii publicitari sau de a ne taxa pentru clicuri care provin de la roboți.

În plus, ne oferă o imagine mai clară a audiențelor noastre, inclusiv a preferințelor și gusturilor acestora, pe măsură ce acestea se schimbă în timp real.

Cum funcționează?

(Sursa imaginii)

O tranzacție inițiată de un utilizator este difuzată pe o rețea P2P. Rețeaua (care este de fapt o colecție de calculatoare sau noduri) validează tranzacția și verifică statutul utilizatorului cu ajutorul unor algoritmi sofisticați.

Odată ce nodurile verifică tranzacția, aceasta este combinată cu alte tranzacții pentru a forma un bloc de date noi. Acest bloc de date este apoi adăugat la registrul blockchain.

Ea există în această formă pentru totdeauna, într-un mod care este disponibil publicului și imposibil de urmărit. În plus, nimeni nu o poate modifica sau manipula în vreun fel.

Așadar, întrebarea de ce începem să vedem cum se implementează blockchain poate fi rezumată simplu, spunând: "pentru că face mai bună automatizarea marketingului". Vom ajunge la modul exact în care face acest lucru într-un moment.

5 moduri în care blockchain va avea un impact asupra automatizării marketingului digital

1. Impactul asupra performanței campaniei

Automatizarea marketingului cu ajutorul blockchain poate contribui la îmbunătățirea performanței generale a campaniilor dvs. prin faptul că vă oferă o imagine clară a publicului dvs. și a comportamentelor acestuia.

De ani de zile, agenții de marketing au creat campanii publicitare automate care, în cele din urmă, au eșuat din cauza faptului că lucrau cu date inexacte sau vechi.

Prin utilizarea blockchain, aveți acum o bază de date centralizată la care poate avea acces fiecare departament al companiei dumneavoastră.

De asemenea, elimină în mod eficient intermediarii din procesul de cumpărare și vânzare de publicitate. Acest lucru creează o încredere și o responsabilitate sporită prin transparență totală.

În plus, nu mai trebuie să vă bazați pe mega-corporații pentru a vă furniza date privind performanța campaniilor dumneavoastră. Cu ajutorul sistemului de evidență contabilă al blockchain, puteți monitoriza clicurile, like-urile și alți indicatori de performanță valoroși care vă vor ajuta să vă informați viitorul strategiilor de marketing.

Deoarece este imposibil de modificat informațiile stocate în blockchain, înseamnă, de asemenea, că nimeni nu poate dezactiva sau manipula aceste rezultate.

2. Securitate sporită

Blockchain a fost dezvoltat inițial cu gândul la confidențialitate și securitate. Implementând această tehnologie în platformele de automatizare și combinând-o cu metode tradiționale precum "autentificarea fără parolă", aducem un plus de securitate în campaniile noastre de marketing.

Securitatea datelor este o preocupare importantă pentru orice întreprindere.

Dacă actorii rău intenționați sau infractorii cibernetici obțin acces la baza dumneavoastră de date, ar putea pleca cu o mulțime de date valoroase ale clienților dumneavoastră.

Acest tip de breșă de securitate poate distruge încrederea pe care publicul dvs. o avea cândva în dvs.

Dar cu modul descentralizat de stocare a datelor pe care îl oferă blockchain, vă puteți proteja compania de o astfel de încălcare.

Blockchain oferă utilizatorilor anonimat în tranzacțiile lor. Acesta nu asociază aceste tranzacții cu identități reale.

Rețeaua verifică tranzacțiile, împreună cu datele asociate acestora. Nu sunt stocate detalii de identificare.

(Sursa imaginii)

Acest lucru oferă consumatorilor mai mult control asupra modului în care sunt colectate și utilizate informațiile lor personale. Puteți utiliza istoricul tranzacțiilor pentru a obține în mod automat date analitice, fără ca utilizatorii să fie îngrijorați de confidențialitate.

Beneficiul pentru dumneavoastră, ca agent de marketing, este că o mai bună securitate cibernetică vă poate îmbunătăți SEO, precum și experiența clienților. Este cu siguranță un câștig pentru ambele părți.

(Sursa imaginii)

3. Lupta împotriva fraudei

O problemă majoră cu care se confruntă utilizatorii de automatizare a marketingului este frauda cu click-uri. Atunci când plătiți pentru anunțurile dvs. pe click, impresiile frauduloase de la conturile automate de roboți vă pot perturba ROI-ul și pot genera date false.

(Sursa imaginii)

Companiile pierd 6 miliarde de dolari pe an din cauza clicurilor false, ceea ce face ca această problemă să fie costisitoare și să pună sub semnul întrebării impactul anunțurilor dvs. și datele pe care le generați.

Blockchain poate verifica fiecare click pe care îl primiți. Cu un registru blockchain al punctelor de vânzare digitale verificate, veți putea identifica imediat orice sistem fraudulos sau escrocherii de tip click-farming care încearcă să interacționeze cu anunțurile dumneavoastră.

Acest lucru creează un punct de referință pentru un contract inteligent prin intermediul blockchain, care poate testa automat autenticitatea fiecărei impresii și interacțiuni.

Toyota a început să folosească tehnologia blockchain pentru a verifica fraudele prin clicuri încă din 2018. Ca urmare, producătorul japonez de automobile a înregistrat o creștere de 21% a numărului de vizitatori validați ai site-ului web.

Totul se rezumă la transparență.

Actorii rău intenționați se bazează pe lipsa de transparență pentru a înșela comercianții și a scăpa basma curată. Blockchain elimină capacitatea lor de a se ascunde, scoțându-i la lumină și făcând din publicitate o afacere mai sigură pentru toată lumea.

Vă puteți automatiza campaniile publicitare cu toată încrederea că clicurile pe care le primiți și pentru care plătiți sunt valide.

4. Monitorizarea distribuției anunțurilor

Nimănui nu-i place să vadă aceleași reclame în mod repetat, zi de zi. Există șanse ca, dacă au văzut deja aceeași reclamă de la dvs. de mai multe ori și nu au dat clic pe ea, nu o vor face.

Consumatorii moderni văd reclame în mod constant, o persoană medie întâlnind până la 10 000 de reclame pe zi.

Cu ajutorul tehnologiei blockchain, utilizatorii vor putea opta pentru vizualizarea anunțurilor pe care doresc să le vadă sau, cel puțin, a anunțurilor bazate pe conținutul pe care doresc să îl vadă.

Acest lucru are câteva funcții pozitive.

În primul rând, agenții de publicitate pot obține mai multe informații despre ceea ce doresc consumatorii lor, păstrând în același timp anonimatul acestor persoane.

Acești utilizatori vor vedea apoi mai multe reclame personalizate în funcție de gusturile lor specifice. Nu vor mai exista atât de multe anunțuri irelevante sau repetate, bazate pe ceva atât de imprecis precum istoricul căutărilor.

De exemplu, să spunem că vindeți echipamente de fitness și desfășurați o campanie publicitară care se taxează în funcție de impresii. Un pasionat de fitness care vizitează un membru al familiei folosește calculatorul pentru a căuta un subiect legat de fitness.

Software-ul de automatizare a marketingului va determina apoi că persoana care deține acel computer și acea sesiune de navigare dorește să vadă reclame despre fitness.

Atunci când una dintre aceste reclame apare pe acel computer, compania dumneavoastră este taxată. Folosirea blockchain înlătură orice presupunere, creând o experiență personalizată, transparentă și sigură.

5. Direcționarea audienței

Primul pas în orice campanie de marketing este cercetarea demografică a publicului.

Dar întreaga campanie va fi distorsionată dacă lucrați cu date irelevante sau incorecte.

Succesul dvs. depinde de faptul că știți cine este publicul dvs.

Blockchain poate contribui la realizarea unui proces cât se poate de infailibil.

Examinând datele conținute în tranzacțiile blockchain, veți avea o idee mai bună despre cine sunt clienții dumneavoastră.

Și nu ne referim doar la un buyer persona generalizat al unei persoane care ar putea fi interesată de ceea ce oferiți - deși este esențial să creați persoane detaliate pentru piața dvs. țintă.

(Sursa imaginii)

Vorbim despre date de la persoane care au declarat în mod specific că îndeplinesc criteriile pe care le-ați stabilit.

Veți putea să automatizați campaniile pentru a le trimite tuturor celor care se încadrează într-un set specific de parametri pe care i-ați identificat.

Acest lucru ar putea duce la mai puține impresii, dar poate fi un lucru bun atunci când vă dați seama câți bani pierdeți din cauza impresiilor și clicurilor irelevante.

În loc să ajungeți la o mare de potențiali clienți, dintre care mulți nu au nevoie sau nu sunt interesați de ceea ce vindeți, apăreți în fața unor clienți autentici și identificabili care au specificat o nevoie.

Totul se reduce la calitate în detrimentul cantității. Ceea ce înseamnă rate de conversie mai mari.

Obiectiv atins.

Concluzie

Automatizarea marketingului este pe cale de a cunoaște o revizuire majoră în următorii câțiva ani.

Apariția și dezvoltarea în continuare a tehnologiei blockchain creează o oportunitate pentru îmbunătățirea datelor utilizate pentru a afișa anunțuri publicitare pentru potențialii clienți relevanți într-un mod care îi protejează și luptă împotriva clicurilor frauduloase.

Apelând la tehnologia blockchain pentru nevoile dumneavoastră de automatizare a marketingului, vă veți îmbunătăți performanța campaniilor și veți crea un mediu mai sigur pentru dumneavoastră și pentru publicul dumneavoastră unic.