Verificarea definitivă a sănătății pentru software-ul SaaS - Sosul secret crocant

Introducere

Aceasta este povestea fundației SEO pe care am construit-o la Crisp pentru a face strategia noastră tehnică SEO eficientă.

Crisp este un software de asistență pentru clienți pe mai multe canale pentru întreprinderi din întreaga lume. Ajută în fiecare lună peste 200 de milioane de utilizatori să intre în contact cu clienții, reunind în același timp echipele în jurul unui singur instrument.

Când am ajuns la Crisp, compania avea puțin sub 100 000 de companii care foloseau Crisp. Căutarea organică era al treilea canal de achiziție, după recomandări (conform Google Analytics) și marketingul viral.

Prin intermediul acestui articol, voi împărtăși o verificare tehnică de sănătate SEO pe care am procesat-o în timp ce am ajuns la Crisp. Ideea aici este să te asiguri că nu încerci să construiești popularitate pe un coș găurit.

Câteva statistici pe care le pot împărtăși cu dumneavoastră acum, în timp ce vorbim:

• Rangul nostru Ahref este 7900
• DR-ul nostru este de 82
• Avem mai mult de 300 000 de vizitatori pe lună
• Căutarea organică reprezintă 50% din traficul nostru (excluzând clienții existenți aici)

(Canale de achiziție la Crisp)

În acest ghid tehnic de SEO, vă voi împărtăși care sunt pașii pe care i-am făcut pentru a îmbunătăți site-ul nostru și a-l face să se potrivească cu recomandările Google.

Iată la ce vă puteți aștepta la sfârșitul acestui articol:

• Înțelegeți alegerea pe care am făcut-o atunci când am ales să ne construim propriul CMS fără a avea un CMS existent
• Aflați cum puteți revizui SEO tehnic al unui site web existent
• Învățați să creați un audit simplu pe care îl puteți prezenta echipelor dumneavoastră pentru îmbunătățiri
• Învățați să analizați relevanța semantică pentru o pagină dedicată
• Aflați despre instrumentele pe care le folosim la Crisp pentru a face acest lucru să funcționeze

Construirea propriului nostru CMS pentru a ne controla SEO-ul tehnic

Primul lucru asupra căruia putem avea un impact este greutatea site-ului la care lucrăm. La Crisp, înainte de începuturile mele, echipa începuse deja să lucreze la un site web care era complet codificat.

Pentru a face acest lucru, este destul de simplu, folosim un limbaj de programare care se numește JADE. Este un limbaj de programare simplu care compilează codul pentru a genera pagini HTML statice pe care le servim vizitatorilor site-ului nostru.

Rețineți că software-ul nostru nu este construit folosind JADE, ci VueJS, am scris un articol despre migrarea VueJS dacă doriți să aflați mai multe despre acest lucru.

De ce ne construim propriul CMS de la zero?

CMS-urile moderne, cum ar fi Webflow sau WordPress, sunt bune, nu vă spun minciuni aici. Dar nu sunt suficient de bune pentru cerințele noastre.

Vrem ca site-ul nostru să fie rapid

Dorim ca site-ul nostru să fie la fel de bun ca și produsul nostru în ceea ce privește experiența utilizatorului. Atunci când construiți un site WordPress, acesta vine cu o bază de date dedicată, solicitări către zeci de resurse externe, cum ar fi pluginuri sau scripturi JS și, prin urmare, încetinește viteza de încărcare.

Același lucru este valabil și pentru numeroase CMS-uri pe care trebuie să vă bazați pe o structură existentă pentru a construi o strategie tehnică SEO.

De când am ajuns la Crisp, site-ul nu a încetat să evolueze și să se îmbunătățească prin ideile și îmbunătățirile pe care le aducem site-ului nostru.

Vrem să ne controlăm pe deplin dezvoltarea

Problema este că, în cazul unor instrumente precum Shopify sau WordPress, vă bazați pe echipele de produs pentru a orienta produsul în direcția corectă, lucru pe care nu îl puteți controla.

La Crisp, avem proprietatea deplină a optimizărilor noastre, a alegerilor tehnice și a strategiei pe care o implementăm pentru a construi cea mai bună strategie SEO în cel mai rapid ritm posibil.

De exemplu, am implementat marcajul schema.org pe anumite pagini ale site-urilor noastre web utilizând o integrare JSON.

Vrem să construim o echipă de oameni pricepuți la tehnologie

La Crisp, credem că oricine ar trebui să fie capabil să modifice un fișier JSON și să compileze o bucată de cod pentru a modifica conținutul site-ului web.

De aceea, strângem o echipă de oameni tehnici în jurul site-ului: Dezvoltatorii front-end, specialiștii în marketing tehnic și inginerii de vânzări contribuie la îmbunătățirea site-ului web în fiecare zi. Fie că este vorba despre copy sau despre experiența în sine.

Este o modalitate de a recruta oameni foarte talentați, care au o viziune de ansamblu completă asupra strategiilor tehnice și de marketing.

Acum că ați înțeles filosofia și strategia noastră, să ne adâncim în optimizările tehnice SEO și cum putem construi o experiență mai bună cu ajutorul unor instrumente simple, disponibile gratuit pe web.

Revizuirea SEO tehnic într-un singur clic

Când încep o lucrare, îmi place să văd de unde am pornit și acesta este exact același proces pe care l-am aplicat acum 3 ani, când am ajuns la Crisp.

Îmi place să construiesc un audit care să analizeze în profunzime:

• Audit tehnic
• Audit de conținut
• Audit de popularitate

Vă voi împărtăși acest cadru puțin mai târziu în acest document.

Google Lighthouse este lumina care vă ghidează prin recomandările cerințelor Google în ceea ce privește optimizările tehnice SEO.

Am scris un ghid despre optimizările Google Lighthouse pe care le facem la Crisp, nu ezitați să îl consultați! Acesta ne-a permis să ne îmbunătățim foarte ușor scorul Lighthouse.

Te-ai săturat să citești articolul? Iată un scurt extras:

1. Mergeți la web.dev și efectuați un audit pe site-ul dvs. web

(Exemplu de rezultate ale unui audit Google Lighthouse)

2. Prioritizarea listei de acțiuni de reparat
3. Vedeți cum se îmbunătățește clasamentul dvs. în mod natural

De asemenea, puteți utiliza super Dareboost care oferă o gamă largă de optimizări care intră mai adânc în pâlnia SEO tehnic.

După cum puteți vedea, mai avem câteva lucruri la care putem lucra pentru a face site-ul și mai rapid și mai ușor de utilizat.

Cu aceste două instrumente, veți înțelege clar ce trebuie să realizați pentru a vă îmbunătăți SEO tehnic și pentru a vă poziționa mai bine în motoarele de căutare pe care le iubiți.

Acum că aveți o imagine clară a ceea ce trebuie să îmbunătățiți din punct de vedere tehnic, să ne concentrăm asupra relevanței semantice a site-ului dvs. web pentru a înțelege dacă vă potriviți cu piața țintă.

Înțelegerea densității cuvintelor cheie pentru SEO tehnic

Ca atunci când am intrat în jocul de a duce site-ul Crisp pe Lună, a trebuit să mă asigur că conținutul nostru este bine realizat.

Trebuia să mă asigur că structura semantică a site-ului era bine construită. Iată lista mea de lucruri de făcut atunci când verific structura semantică a paginilor web. Acesta este un lucru pe care ar trebui să îl aprofundați cu adevărat, deoarece foarte puțini constructori de site-uri web, agenții, dezvoltatori acordă atenție.

Verificați structura paginii web HTML cu un singur clic

Eu folosesc Web developer, care este un addon pentru Google Chrome. Acesta este foarte ușor de utilizat și nu se învechește.

Dați clic pe "View Document Outline" (Vizualizați schița documentului ) atunci când verificați pagina și modul în care este structurată. Iată un exemplu de ceea ce am făcut la Crisp.

Fiecare Hn are un impact asupra densității cuvintelor cheie și asupra înțelegerii pe care Google o are despre pagina web la care lucrați.

Și da, este adevărat, aș putea scăpa de ultimul H2 pentru că scade densitatea cuvântului cheie pe care îl vizez pe această pagină.

Ați ghicit cuvântul cheie la care lucrez?

Această analiză ar trebui combinată cu o analiză a densității cuvintelor cheie, astfel încât să vă asigurați că Google vă înțelege conținutul în mod corect.

Verificați densitatea cuvintelor cheie pagină cu pagină

Pentru a vă ajuta să înțelegeți cât de bine este densitatea cuvintelor cheie, aveți la dispoziție instrumente care vă ajută să înțelegeți mai bine cum ar trebui să vă structurați pagina.

În ceea ce mă privește, folosesc Alyze, un software francez pentru analiza densității cuvintelor cheie.

Pentru fiecare pagină, vă oferă o înțelegere clară a celor mai importante cuvinte cheie ale paginii dumneavoastră.

Bonus: Analizați crawlerele de la roboții Google

Pot fi analizate târâtoarele de la roboți. Trebuie să știți că aveți un buget special care este legat de site-ul dumneavoastră. Acest buget trebuie să fie consumat cu înțelepciune de către roboții de căutare Google.

Pentru a face acest lucru, nu ezitați să folosiți instrumente precum oncrawl.com pentru a preveni ca site-ul dvs. să aibă erori, prea multe redirecționări sau pagini orfane.

Cei mai mulți oameni spun că bugetul de căutare este nesemnificativ pentru site-urile de software SaaS, deoarece numărul de pagini este prea mic. Nu este ceea ce credem noi la Crisp. Noi credem că Google apreciază fiecare optimizare, indiferent dacă aveți 15, 150 sau 1500 de pagini pe site-ul dvs. web.

La fiecare nouă versiune de evoluții și îmbunătățiri, fac o analiză oncrawl pentru a vedea dacă totul merge bine.

Dar nu acesta este subiectul, ci roboții Google care vă indexează conținutul.

Pentru a face acest lucru, trebuie să căutați un agent utilizator specific, care se numește "GoogleBot". Dacă aveți CloudFlare deasupra site-ului dvs. web, deoarece ați urmat recomandările noastre anterioare, aici ar trebui să obțineți un extras al "accesărilor" dvs. În caz contrar, puteți solicita jurnalele de pe serverul care vă găzduiește site-ul web, acesta ar trebui să fie stocat la acest nivel.

Hiturile sunt vizitele efectuate de GoogleBot. Contrar unei credințe comune, GoogleBot nu vă vizitează întregul site web dintr-o dată. Acesta vizitează o pagină, apoi părăsește site-ul web.

De aceea, trebuie să fiți extrem de atenți la calitatea experienței sale.

Analizând frecvența vizitelor pentru fiecare pagină, veți înțelege care sunt cele mai populare pagini de pe site-ul dvs. după Google și veți putea identifica unele neinteresante care nu ar trebui să fie vizitate de GoogleBot.

Comentariul autorului

Sper că acest articol vă va ajuta să porniți lucrurile în direcția cea bună. Dacă doriți să discutați mai mult cu mine pe această temă, nu ezitați să mă adăugați pe Linkedin sau pe Twitter, voi fi încântat să stau de vorbă cu dumneavoastră.