Abonamente și donații: Comparație între Twitch și YouTube

Intro

În ceea ce privește sprijinul direct al spectatorilor, Twitch și YouTube au abordări foarte diferite. Ambele platforme permit creatorilor să câștige bani direct de la publicul lor, dar cultura, mecanismele și potențialul de câștig al abonamentelor și donațiilor diferă semnificativ.

Pentru majoritatea streamerilor, această categorie este mai importantă decât reclamele.

Acest ghid prezintă:

• Cum funcționează abonamentele pe Twitch vs YouTube
• Comparație între donații, Bits și Super Chats
• Consistența veniturilor vs. creșteri ale veniturilor
• Câștiguri pe susținător
• Care platformă este mai potrivită pentru diferite etape ale carierei unui creator

Marea diferență: cultură vs. comoditate

La un nivel înalt:

• Twitch se bazează pe sprijinul continuu al comunității
• YouTube se bazează pe bacșișuri și abonamente bazate pe evenimente

Niciuna dintre ele nu este obiectiv mai bună, dar recompensează comportamente foarte diferite.

Explicații privind abonamentele Twitch

Abonamentele Twitch sunt profund înrădăcinate în identitatea platformei.

Tipuri de abonamente Twitch

• Nivelul 1
• Nivelul 2
• Nivelul 3
• Abonamente Prime Gaming (incluse în Amazon Prime)

Abonamentele se reînnoiesc automat, cu excepția cazului în care sunt anulate, ceea ce le face să fie o sursă de venituri recurente.

Câștiguri tipice din abonamente Twitch (Nivelul 1)

• Cota streamerului (standard): ~2,00 $ – 2,50
• Partajări mai mari posibile pentru parteneri
• Valoarea variază în funcție de regiunea spectatorului, datorită prețurilor localizate

Pentru majoritatea streamerilor Twitch, abonamentele reprezintă cea mai mare și mai stabilă sursă de venit.

Explicații privind abonamentele la canalul YouTube

Abonamentele YouTube sunt similare ca concept, dar diferite ca execuție.

Abonamente YouTube

• Creatorii stabilesc nivelurile de prețuri
• Împărțirea veniturilor după deducerea comisionului YouTube
• Avantajele includ insigne, emoji-uri, postări sau transmisiuni rezervate membrilor

Câștiguri tipice din abonamente YouTube

• Net pentru creator: ~2 – 5+ dolari pe membru/lună
• Mai puțin standardizat decât Twitch
• Mai puțini spectatori se convertesc în membri comparativ cu abonații Twitch

Abonamentele tind să funcționeze cel mai bine pentru:

• Creatori cu biblioteci VOD puternice
• Canale educaționale sau axate pe personalitate
• Publicul care consumă atât conținut live, cât și conținut înregistrat

Ratele de conversie a abonamentelor (realiste)

Aici Twitch se remarcă în mod clar.

Rate de conversie tipice

• Twitch: 3% – 8% din spectatorii activi
• YouTube: 0,5% – 2% din spectatorii activi

Spectatorii Twitch sunt condiționați să se aboneze. Pe YouTube, abonarea cu bani este opțională și mai puțin așteptată din punct de vedere cultural.

Donații Twitch: Bits + Bacșișuri externe

Twitch acceptă două stiluri principale de donații.

Bits & Cheers

• 1 bit = 0,01 $ pentru streamer
• Nativ pentru platformă
• Foarte vizibil în chat
• Adesea gamificat cu alerte și obiective

Bits sunt consecvenți, previzibili și se adaptează bine la gradul de implicare.

Donații de la terți

• PayPal, Streamlabs etc.
• Fără împărțirea veniturilor platformei
• Sume medii mai mari ale donațiilor
• Mai puțină fricțiune pentru spectatorii internaționali

Pentru mulți creatori de conținut Twitch, donațiile Bits + rivalizează sau depășesc veniturile din publicitate.

Donații YouTube: Super Chats și Super Stickers

YouTube monetizează bacșișurile live prin Super Chats și Super Stickers.

Cum funcționează Super Chats

• Spectatorii plătesc pentru a fixa mesaje în chat
• Vizibilitate ridicată în timpul transmisiunilor aglomerate
• Adesea legate de momente de hype sau de reacțiile creatorilor

Comportamentul tipic al Super Chat

• Mai puțini donatori în general
• Bacșiș mediu mai mare per donator
• Creșteri ale veniturilor în timpul:
• Evenimente importante
• Transmisiuni de lansare
• Momente controversate sau emoționante

Super Chat-urile sunt puternice, dar inconsistente.

Consecvență vs. vârfuri

Aceasta este diferența fundamentală.

Twitch

• Venit lunar previzibil
• Reînnoiri ale abonamentelor
• Donații mai mici, dar frecvente
• Venituri de bază solide

YouTube

• Mai puțini susținători recurenti
• Donații unice mai mari
• Creșteri semnificative în timpul transmisiunilor populare
• Mai puțin previzibil de la o lună la alta

Majoritatea creatorilor cu normă întreagă apreciază predictibilitatea, ceea ce favorizează Twitch.

Câștiguri pe susținător (medii aproximative)

Twitch

• Susținător mediu: 2-3 dolari/lună
• Donator mediu (Bits + bacșișuri): 5 – 20 $/lună
• Valoarea pe durata de viață este ridicată datorită retenției

YouTube

• Membru mediu: 2 – 5 USD/lună
• Donator mediu Super Chat: 10 – 50+ dolari
• Valoarea pe durata de viață depinde de repetarea evenimentelor

Donatorii YouTube donează mai mult dintr-o dată, iar susținătorii Twitch donează mai mult în timp.

Care platformă este mai potrivită pentru creatorii mici?

Twitch

• Mai greu de crescut la început
• Mai ușor de monetizat odată ce oamenii încep să vină
• Un public mic, dar fidel, poate susține veniturile

YouTube

• Mai ușor de descoperit
• Mai greu de transformat spectatorii în susținători plătitori
• Monetizarea se îmbunătățește pe măsură ce audiența crește

Creatorii mici cu personalități puternice monetizează adesea mai repede pe Twitch.

Care platformă este mai potrivită pentru creatorii mari?

Creatorii mari se descurcă adesea bine pe ambele platforme, dar în mod diferit.

• Creatorii mari de pe Twitch beneficiază de mii de abonamente recurente
• Creatorii mari de pe YouTube beneficiază de evenimente Super Chat și abonamente uriașe
• Mulți creatori de top transmit pe Twitch și reutilizează conținutul pe YouTube

La scară largă, donațiile pe YouTube pot depăși Twitch în momentele de vârf, dar Twitch câștigă de obicei în ceea ce privește consistența lunară.

Strategie hibridă: cum procedează creatorii de top

Cei mai profitabili creatori de conținut:

• Transmite în principal pe Twitch pentru abonamente și Bits
• Încărcați momentele importante și transmisiunile pe YouTube
• Folosește transmisiunile live pe YouTube pentru lansări sau evenimente speciale
• Promovează abonamentele pentru superfani

Acest lucru surprinde:

• Venituri stabile pe Twitch
• Potențialul de creștere al YouTube
• Creșterea pe termen lung a audienței

Concepții greșite comune

„Donațiile YouTube sunt mai mari în general.” Doar în timpul evenimentelor majore. De la o lună la alta, Twitch câștigă adesea.

„Abonamentele Twitch aduc bani puțini.” Abonamentele recurente se acumulează mai repede decât se așteaptă majoritatea creatorilor.

„Super Chats înlocuiesc abonamentele.” Ele le completează, dar nu înlocuiesc veniturile previzibile.

Răspuns final: Abonamente și donații comparate

Twitch este mai bun pentru venituri constante, generate de comunitate. YouTube este mai bun pentru donații cu impact mare și monetizarea pe termen lung a audienței.

În termeni practici:

• Twitch excelează în stabilitatea lunară
• YouTube excelează în veniturile generate de evenimente
• Cei mai buni creatori combină ambele aspecte

Pentru streamerii care doresc venituri fiabile, abonamentele și donațiile sunt în continuare în favoarea Twitch. Pentru creatorii care urmăresc momente importante, YouTube Super Chats poate avea performanțe superioare — ocazional.

Cea mai inteligentă strategie nu este alegerea uneia dintre ele, ci utilizarea fiecărei platforme pentru ceea ce face cel mai bine.