Raportare SEO: Cele mai bune practici pentru informații clare și utile

Introducere

SEO-urile împărtășesc adesea rapoarte SEO cu clienții și echipele lor, dar metricile complexe și confuze îi lasă pe membrii non-tehnici să se scarpine în cap. Un raport SEO bine întocmit ar trebui să fie un ghid clar, concis și acționabil. Care vă ajută (sau pe alții din echipă) să luați decizii în cunoștință de cauză pentru a crește vizibilitatea site-ului dvs. și pentru a atrage mai mult trafic organic.

Prin urmare, acest blog vă va introduce în cele mai bune practici pentru crearea de rapoarte SEO care să treacă prin zgomot și să ofere informațiile de care aveți nevoie cu adevărat.

Care sunt fundamentele raportării SEO?

Raportul SEO vă oferă o imagine instantanee a modului în care site-ul dvs. se descurcă în motoarele de căutare precum Google. Dar nu este vorba doar despre note sau scoruri. Este vorba despre înțelegerea punctelor forte și slabe specifice ale prezenței online a site-ului dumneavoastră, adaugă Alison Lancaster, CEO al Pressat.co.uk.

Iată lucrurile cheie pe care le veți găsi într-un raport SEO tipic.

• Trafic organic
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Rata Click-Through (CTR)
• Rata de respingere
• Rata de conversie
• Backlink-uri
• Autoritatea domeniului

Idan Avitan, CEO al Growee, împărtășește: "Un raport SEO include analize și perspective care vă ajută să înțelegeți ce înseamnă datele și ce puteți face pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs. Aceasta include recomandări pentru optimizarea conținutului site-ului dvs. web, îmbunătățirea profilului dvs. de backlink sau abordarea problemelor tehnice care ar putea împiedica clasarea dvs. ".

În plus, există mai multe tipuri de rapoarte SEO. Ați putea vedea rapoarte SEO tehnice care se concentrează pe aspectele tehnice ale site-ului dvs. web. Rapoarte SEO de conținut care analizează performanța conținutului dvs. Sau rapoarte SEO locale care urmăresc clasamentul dvs. în rezultatele căutărilor locale.

Robbin Schuchmann, cofondator al Employ Borderless, adaugă: "Frecvența rapoartelor variază. Unele întreprinderi preferă rapoarte zilnice sau săptămânale pentru a-și urmări îndeaproape performanțele, în timp ce altele optează pentru rapoarte lunare sau trimestriale pentru a obține o imagine de ansamblu mai largă asupra progreselor lor."

Cele mai bune practici pentru crearea de rapoarte SEO eficiente

Iată cele mai bune sfaturi pentru a crea rapoarte SEO eficiente.

Începeți cu un rezumat executiv

Imaginați-vă că încercați să explicați un scenariu complex de film unui prieten în 30 de secunde. Nu ați începe cu detaliile complicate ale celui de-al doilea act, nu-i așa? Același principiu se aplică și raportului dvs. SEO.

Gândiți-vă la aceasta ca la versiunea "cliff notes" a raportului dumneavoastră. Ar trebui să evidențieze principalele concluzii, cum ar fi cantitatea de trafic organic pe care a primit-o site-ul dvs. web, care sunt cuvintele-cheie care generează cel mai mult trafic și orice schimbări semnificative în clasamentul dvs. pe motoarele de căutare. De asemenea, puteți include o scurtă analiză a acestor rezultate, rezumând performanța generală a strategiei dvs. SEO, adaugă David Salib, CEO al MINVO.

Dar un rezumat executiv nu este doar o oglindă retrovizoare - este farurile dumneavoastră, care arată calea către rezultate SEO mai bune. Este locul în care evidențiați îmbunătățirile, oportunitățile neexploatate și următorii pași concreți pentru a crește performanța site-ului dvs.

Concentrați-vă asupra parametrilor relevanți

În timp ce rapoartele SEO sunt pline de date, rețineți că nu toate cifrele au aceeași greutate. Unii parametri sunt mai direct legați de obiectivele dvs. de afaceri specifice decât alții, a declarat Soledad Galli, fondator al Train In Data,

Deci, gândiți-vă ce doriți să obțineți prin eforturile dvs. SEO. Vreți să creșteți notorietatea mărcii? Atunci măsurători precum impresiile și implicarea în rețelele de socializare sunt reperele dumneavoastră. Căutați să stimulați vânzările? Concentrați-vă pe ratele de conversie și pe veniturile generate de traficul de căutare organică.

De exemplu, o brutărie locală acordă prioritate clasării în căutările locale și ratei de clicuri din căutările locale, în timp ce un magazin online de îmbrăcăminte se concentrează mai mult pe valoarea medie a comenzii și pe veniturile pe vizitator. În mod similar, un sistem de formare a angajaților ar putea contribui la îmbunătățirea vizibilității resurselor de formare și la creșterea ratelor de implicare în rândul angajaților prin strategii SEO specifice.

Ira Prevalova, Growth Marketing Director la Adverity, adaugă: "Alegerea parametrilor potriviți vă permite să elaborați un raport SEO care spune o poveste concentrată despre performanța site-ului dvs. și impactul acestuia asupra afacerii dvs. Această abordare direcționată nu numai că face ca raportul dvs. să fie mai valoros, dar oferă și informații utile care pot alimenta strategia dvs. generală de marketing."

Să luăm exemplul Airbnb. Acesta și-a schimbat strategia SEO pentru a se concentra pe cuvinte-cheie cu coadă lungă legate de destinații și experiențe specifice.

Sursa imaginii: OMNIUS

În acest fel, Airbnb a reușit să își îmbunătățească clasamentul pentru căutări mai relevante și, în cele din urmă, să atragă mai multe rezervări.

Furnizarea contextului și a analizei

Cifrele singure nu surprind imaginea completă a eforturilor dvs. SEO. Este ca și cum ai încerca să înțelegi un film doar uitându-te la cifrele sale de box office - ai pierde din vedere intriga, personajele și impactul general. Același lucru este valabil și pentru rapoartele SEO. Pentru a înțelege cu adevărat eficiența strategiei dumneavoastră, aveți nevoie de context și analiză, împărtășește Khashayar Shahnazari, Chief Executive Officer la FinlyWealth.

Raportul tău SEO ar trebui să spună o poveste despre călătoria site-ului tău. Cu ce provocări v-ați confruntat, ce victorii ați obținut și ce obstacole încercați să depășiți? Prin oferirea contextului, dați sens cifrelor.

De exemplu, dacă traficul organic a crescut cu 15%, explicați catalizatorul - o nouă postare pe blog care a devenit virală, o campanie de social media bine sincronizată sau poate o soluție tehnică care a îmbunătățit viteza site-ului. Este important să înțelegeți "de ce" se află în spatele cifrelor. _

Sumeer Kaur, fondator al Anarkali, explică: "Analiza înseamnă să sapi mai adânc în date pentru a descoperi modele și perspective ascunse. Aceasta implică identificarea unor cuvinte-cheie specifice care le depășesc pe altele sau găsirea paginilor de destinație care se luptă să mențină vizitatorii implicați. Astfel, prin analizarea acestor tendințe, puteți identifica zonele de îmbunătățire și puteți lua decizii strategice cu privire la locul în care să vă concentrați eforturile SEO."

Vizualizarea datelor

Vizualizarea datelor dvs. SEO este foarte importantă. Un grafic sau o diagramă simplă poate face instantaneu informațiile complexe mai ușor de înțeles și mai ușor de reținut. De fapt, studiile au arătat că oamenii sunt cu 65% mai predispuși să își amintească informațiile atunci când acestea sunt prezentate vizual.

Michael Hess, expert tehnic la Code Signing Store, spune: "Renunțați la foile de calcul plictisitoare și transformați-vă datele în imagini atrăgătoare. Folosiți diagrame cu bare pentru a compara clasamentele cuvintelor cheie, grafice cu linii pentru a urmări tendințele de trafic și diagrame circulare pentru a vizualiza defalcarea surselor dvs. de trimitere. În acest fel, le puteți face mai ușor de înțeles și, de asemenea, mai convingătoare și cu impact."

Să luăm Ranktracker, de exemplu. În rapoartele lor SEO, nu enumeră doar clasamentele cuvintelor cheie. Ei folosesc grafice de bare pentru a compara vizual clasamentul site-ului dvs. cu cel al concurenților dvs.

De asemenea, Moz utilizează grafice lineare pentru a arăta modul în care clasamentele dvs. s-au schimbat în timp, ceea ce vă oferă o imagine clară a progresului dvs. Făcând ca datele lor să fie vizuale, Moz facilitează chiar și pentru experții non-SEO să înțeleagă performanța site-ului lor și să identifice zonele de îmbunătățire.

Includeți recomandări concrete

Datele sunt minunate, dar sunt valoroase doar dacă știți ce să faceți cu ele. Raportul dvs. SEO nu trebuie doar să evidențieze problemele - trebuie să ofere soluții clare. În loc să spuneți: "Rata dvs. de respingere este ridicată", oferiți recomandări utile, cum ar fi: luați în considerare adăugarea de linkuri interne către conținuturi conexe pentru a menține vizitatorii implicați, spune Gerrid Smith, CMO al Joy Organics.

Voi folosi o analogie: raportul dvs. SEO este o vizită la medic. Nu doriți doar un diagnostic; doriți un plan de tratament. Așadar, furnizați instrucțiuni clare, pas cu pas, cu privire la modul de îmbunătățire a anumitor parametri. Acest lucru face ca raportul dvs. să fie nu numai informativ, ci și util, ceea ce ajută echipa sau clienții dvs. să ia măsuri și să își atingă obiectivele SEO, explică Indie Basi, director al WadeSupplies.

Rămâneți concis și ușor de citit

Raportul dvs. SEO nu trebuie să arate ca un manual. Renunțați la jargon și la termenii tehnici și folosiți un limbaj simplu pe care toată lumea îl poate înțelege. Nu uitați, scopul dvs. este să comunicați informații clienților sau echipei dvs. Ce știi tu despre SEO, ei cu greu vor face.

Josh Pather, fondator al Photo Booth International, împărtășește: "Rămâneți la propoziții simple și concise, puncte de reper și titluri clare pentru ca raportul dvs. să fie ușor de scanat și digerat."

Structură pentru succes

Un raport SEO bine organizat face ca informațiile să fie ușor de găsit și de asimilat. Utilizați titluri și subtitluri clare pentru a împărți raportul în secțiuni logice, ghidând cititorul prin constatări.

De asemenea, păstrați formatul consecvent pe tot parcursul - fie că este vorba de stilul graficelor sau de modul în care prezentați datele. Această coerență creează un flux fluid și face ca informațiile să fie mai puțin dificile.

Lucrați mai inteligent, nu mai mult

Nu pierdeți timp cu extragerea manuală a datelor din mai multe surse. Există o mulțime de instrumente de raportare SEO disponibile, precum G2Vape, care pot automatiza acest proces, economisind timp și efort.

Dan Tabaran, Head of Marketing la Influencity, a declarat: "Căutați instrumente care pot extrage date din Google Analytics, Google Search Console și alte surse și le pot prezenta în tablouri de bord și rapoarte ușor de înțeles. Acest lucru vă permite să vă concentrați asupra analizei datelor și asupra luării de decizii în cunoștință de cauză, mai degrabă decât să vă împotmoliți în detaliile de bază ale colectării datelor."

Instrumente și resurse pentru raportarea SEO

Iată câteva dintre cele mai importante instrumente și resurse care vă pot ajuta să vă eficientizați raportarea SEO.

1. Ranktracker

Sursa imaginii: Ranktracker

Ranktracker este o platformă SEO all-in-one concepută pentru a vă oferi un avantaj competitiv. Oferă o suită cuprinzătoare de instrumente care vă ajută să vă urmăriți progresul, să identificați oportunitățile și să depanați orice probleme care vă pot bloca.

Iată ce oferă Ranktracker.

• Rank Tracker: Supravegheați pozițiile cuvintelor dvs. cheie în diferite motoare de căutare și locuri și urmăriți evoluția dvs. în timp.
• Căutător de cuvinte cheie: Folosind o bază de date vastă de miliarde de cuvinte cheie, împreună cu informații privind traficul de căutare și complexitatea, puteți descoperi noi perspective de cuvinte cheie.
• SERP Checker: Pentru a afla cum vă poziționați față de concurență, verificați paginile cu rezultatele motoarelor de căutare (SERP) pentru orice termen în peste 50 de țări.
• Audit web: Obțineți îndrumări specifice cu privire la modul de abordare a oricăror probleme tehnice SEO care ar putea să vă limiteze clasamentul.
• Backlink Checker & Monitor: Analizați profilurile backlink ale concurenților, monitorizați-le pe ale dvs. și căutați șanse de a construi link-uri de înaltă calitate.

Ranktracker a câștigat mai multe distincții și premii, cum ar fi clasificarea de către G2 a companiei ca Lider de iarnă și Performer înalt în 2022 și 2023. Statisticile sale fiabile, designul ușor de utilizat și gama de funcții îl fac potrivit pentru profesioniștii SEO începători și experți. Cu mai mult de 35.000 de utilizatori la nivel global, Ranktracker și-a dovedit valoarea în a ajuta companiile în atingerea obiectivelor lor SEO.

Și să luăm exemplul lui Vithurs, CEO al Blessed CBD. El a fost derutat de numărul de instrumente SEO de pe piață.

Sursa imaginii: Ranktracker

După testarea Ranktracker, el a apreciat cât de simplu a fost să obțină o imagine clară a performanței SEO a site-ului său web și să identifice zonele de îmbunătățire. Testarea gratuită de 7 zile, care i-a permis să o testeze înainte de a se angaja, a fost deosebit de atrăgătoare pentru el.

2. Google Analytics

Sursa imaginii: Google Analytics

Acest instrument gratuit de la Google este cel mai bun pentru a obține informații despre vizitatorii site-ului dvs. web. Vedeți de unde vin aceștia, ce pagini vizitează cel mai des și cât timp rămân. Acest lucru vă ajută să înțelegeți ce conținut se potrivește cu publicul dvs. și ce ar putea necesita îmbunătățiri.

De asemenea, puteți urmări conversiile (cum ar fi achizițiile sau înscrierile) pentru a vedea cât de eficient este site-ul dvs. pentru a transforma vizitatorii în clienți.

3. Consola de căutare Google

Sursa imaginii: Consola de căutare Google

Aceasta este legătura dvs. directă cu Google. Vă arată cum vede Google site-ul dvs. web, inclusiv cuvintele-cheie pentru care vă poziționați și orice probleme care v-ar putea împiedica. Veți primi alerte cu privire la erori tehnice, probleme de indexare și chiar probleme de securitate, astfel încât să le puteți remedia rapid. Acest instrument este cel mai bun pentru menținerea sănătății și a vizibilității site-ului dvs. în rezultatele căutărilor Google.

4. SEMrush

Sursa imaginii: SEMrush

SEMrush oferă o gamă largă de funcții - de la cercetarea aprofundată a cuvintelor cheie și analiza concurenților până la auditul backlink-urilor și verificarea sănătății site-ului. Puteți chiar să vă urmăriți clasamentele pentru anumite cuvinte cheie de-a lungul timpului. De asemenea, vă ajută să descoperiți oportunități de îmbunătățire a vizibilității site-ului dvs. web și să vă depășiți rivalii.

5. Ahrefs

Sursa imaginii: Ahrefs

Ahrefs este un set de instrumente SEO conceput pentru a ajuta companiile să își îmbunătățească vizibilitatea online și clasamentul în motoarele de căutare. Ahrefs oferă o gamă largă de caracteristici, inclusiv cercetarea cuvintelor cheie, analiza concurenților, urmărirea backlink-urilor și auditul site-urilor.

De asemenea, vă permite să identificați cuvinte cheie cu potențial ridicat, să analizați strategiile concurenților dvs., să monitorizați backlink-urile site-ului dvs. și să optimizați site-ul pentru o performanță mai bună.

Tehnici avansate de raportare SEO

Să trecem la câteva tehnici avansate care vă pot ajuta să descoperiți informații mai profunde și să luați decizii mai bune.

Tablouri de bord personalizate

V-ați săturat să cerneți prin date nesfârșite? Mateusz Mazurek, fondator la Prehost, a declarat: "Tablourile de bord personalizate sunt un panou de control personalizat pentru eforturile dvs. SEO. Alegeți metricile cele mai importante pentru dvs. și afișați-le într-un format ușor de digerat."

Puteți monitoriza clasamentul anumitor produse, urmări traficul pe site din anumite regiuni sau chiar monitoriza performanța concurenților - toate într-o singură locație convenabilă.

Majoritatea instrumentelor SEO oferă și această caracteristică, așa că profitați de ea și creați un tablou de bord care se potrivește perfect cu obiectivele dvs. de afaceri unice.

Segmentare

Traficul pe site-ul dvs. web nu este o pată omogenă. Acesta este alcătuit din segmente diferite, fiecare cu comportamente și nevoi unice.

Rasmus Adeltoft, Business Owner Lenspricer, spune: "Prin segmentarea datelor (de exemplu, în funcție de sursa de trafic, tipul de dispozitiv sau datele demografice ale utilizatorilor), puteți descoperi informații valoroase despre modul în care diferite grupuri de persoane interacționează cu site-ul dvs. De exemplu, ați putea descoperi că utilizatorii de dispozitive mobile au o rată de respingere mai mare decât utilizatorii de desktop."

Previziuni

Deși nu putem prezice viitorul cu o precizie de 100%, putem folosi datele din trecut pentru a face presupuneri întemeiate. Prognoza implică analizarea datelor istorice pentru a prezice tendințele viitoare ale performanței dvs. SEO.

De exemplu, ați putea utiliza datele din trecut pentru a prognoza modul în care traficul dvs. organic se va schimba în următoarele câteva luni. Acest lucru vă poate ajuta să vă planificați campaniile de marketing și să alocați resursele mai eficient.

Evaluarea comparativă

Cum știi dacă eforturile tale SEO dau roade? Un mod este să vă comparați performanțele cu cele ale concurenților dumneavoastră. Benchmarking-ul implică urmărirea parametrilor cheie pentru site-ul dvs. și pentru site-urile concurenților - permițându-vă să vedeți cum vă situați. Acest lucru vă poate ajuta să identificați domeniile în care excelați și domeniile în care ar putea fi nevoie de schimbări.

Încheiere

Rapoartele SEO clare vă ajută întotdeauna să înțelegeți ce funcționează și ce nu. Așadar, păstrați-le simple, concentrați-vă pe datele cheie și sugerați întotdeauna pașii următori. Astfel, este mai ușor pentru toată lumea să vadă progresul și să planifice îmbunătățiri, explică Ben Ajenoui, CEO al SEO HERO.

Nu uitați, rapoartele bune se referă la informații clare și acțiuni practice. Acestea fac sarcinile SEO mai ușoare și mai eficiente.