SEO, PR și comunicare - de ce ar trebui să meargă mână în mână?

Intro

SEO și PR sunt legate între ele, iar promovarea site-ului web ar trebui să fie gestionată nu numai de specialiști tehnici, ci și de departamentul de comunicare.

SEO înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare. Este necesar să vă asigurați că motoarele de căutare precum Google și Bing afișează site-ul dvs. cât mai sus posibil în răspunsul la interogarea unui utilizator. Cu cât este mai bine optimizat, cu atât va fi afișat mai sus. În mod ideal, doriți să fiți în primele 10 rezultate sau cel puțin în primele 30. Aproape nimeni nu derulează mai jos.

În trecut, optimizarea SEO era mai tehnică — specialiștii insereau o serie de cuvinte cheie, cumpărau linkuri pe burse și aduceau site-urile web în top. De aceea era atât de dificil să găsești ceva util în rezultatele căutării.

Acum, algoritmii motoarelor de căutare au devenit mai buni și mai complexi. Primele rezultate sunt site-uri web create pentru oameni — convenabile, rapide, cu informații fiabile și utile furnizate de experți din industrie într-un limbaj simplu. În acest context, conținutul a devenit o parte importantă a SEO. De aceea, acum, nu numai specialiștii tehnici, ci și o echipă de comunicare cu specialiști în PR ar trebui să lucreze la promovarea site-ului web. Împreună cu experții, ei pregătesc materiale care reflectă expertiza companiei.

Și ce legătură au PR-ul și comunicarea cu toate acestea?

Specialiștii SEO se vor ocupa de partea tehnică. Pentru restul, veți avea nevoie de un departament de comunicare. La urma urmei, nu este suficient să începeți un blog al companiei; acesta trebuie să funcționeze și să reflecte expertiza companiei. Să aflăm de ce și cum combinăm SEO, PR, copywriteri, SMM și alți experți care lucrează cu conținut într-o singură echipă. Departamentul de comunicare este format din trei blocuri: crearea de conținut, distribuția și PR-ul în sine.

Aici veți găsi întotdeauna cele mai noi divertismente - bonus de bun venit gratuit, fără depunere necesară, pentru bani reali

Cum să creați un blog care să funcționeze:

Elaborați o strategie — analizați blogurile de succes din același domeniu sau din domenii conexe: cum sunt concepute și despre ce scriu. De asemenea, merită să intervievați experții companiei: aflați de la ei tot ce puteți despre produse, noi caracteristici și tehnologii despre care le puteți povesti clienților în blogul dvs.

Elaborați un plan de conținut — pentru o promovare SEO de succes, planul dvs. de conținut ar trebui să includă cinci articole live și unul optimizat pentru motoarele de căutare — cu un anumit număr de cuvinte cheie și interogări. Cel mai bine este să căutați subiecte pentru acesta printre utilizatori — pe forumuri, rețele sociale sau în propriul departament de vânzări, pe baza celor mai frecvente întrebări ale cumpărătorilor. Este important să luați în considerare recomandările privind cuvintele cheie pe care le va da un specialist SEO, deoarece prin acestea oamenii vor găsi compania și vor cumpăra de la ea.

Găsiți persoane care să creeze conținut — în mod ideal, editori și scriitori. Acest lucru vă va oferi un control mai mare asupra a ceea ce se întâmplă și va crește eficiența.

Gândiți-vă la distribuție — nu este suficient să publicați articole pe site-ul web, acestea trebuie promovate pe platforme externe, precum și repostate pe rețelele sociale și alte canale, cum ar fi buletinele informative prin e-mail. Nu este suficient să scrieți materialul, trebuie să vă asigurați că acesta este văzut și citit de cei care îl vor găsi util și interesant.

O unitate de conținut pe un blog este un articol. Dar un blog nu este doar o colecție de articole, chiar dacă acestea au un conținut bun și util. Aveți nevoie de medii online care să poată satisface toate nevoile promoționale ale mărcii dvs. — să crească gradul de conștientizare, să vorbească despre produse și despre modul de utilizare a acestora și, în același timp, să atragă clienți potențiali. În același timp, un conținut de pe un blog devine baza pentru munca întregii echipe de comunicare:

Specialiștii SMM transformă articolele în postări pe rețelele sociale;

Marketingul prin e-mail include articole în buletine informative;

Specialiștii în PR ajută la configurarea distribuției.

Concluzie

Nu este ușor să creați un blog și o echipă bune, care să rezolve cu adevărat problemele de afaceri. Trebuie să alegeți subiectul potrivit pentru blog și articole, să scrieți materiale utile pentru utilizatori și să le promovați astfel încât cât mai multe persoane din publicul țintă să afle despre ele.

Observațiile noastre arată că acest lucru funcționează și că oamenii îl apreciază. Ei vin, rămân și se întorc la cei care depun eforturi pentru publicul lor. Și de multe ori acest lucru este mult mai rentabil decât să apari în altă parte, pe alte platforme care nu pot dezvălui pe deplin proiectul, valorile și beneficiile companiei. Acest lucru este mult mai util decât comunicatele de presă seci și publicațiile unice în mass-media.