Selectarea parametrilor SEO potriviți pentru urmărire în 2025

Introducere

În medie, peste 90% dintre întreprinderi utilizează social media. Concurența este acerbă pe internet, iar timpul de atenție este scurt. Aceasta înseamnă că riscați să pierdeți mult dacă nu sunteți printre primele opțiuni în clasamentul motoarelor de căutare.

Prin urmare, perspectivele strategice sunt mai importante ca niciodată în 2025. Pentru a alege ce măsurători SEO se potrivesc cel mai bine afacerii dvs., planul dvs. trebuie să aibă ceva gândire în spate! Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre acest lucru și descoperiți pașii pentru a face alegerea corectă și a stimula creșterea afacerii.

1. Aliniați metricile cu obiectivele dvs. de afaceri

Fiecare afacere are obiective unice și trebuie să urmărească metrici diferite pentru a reflecta aceste obiective. Iată două exemple în acest sens:

• O companie de comerț electronic: Obiectivul principal poate fi maximizarea veniturilor din traficul de căutare organică. Parametrul cheie de urmărit în acest caz este venitul organic pe pagină de destinație. Această afacere poate utiliza Google Analytics pentru a atribui vânzările la anumite pagini de destinație care au primit trafic organic.
• O companie locală de instalații sanitare: Întreprinderile locale bazate pe servicii pot fi cele mai interesate de urmărirea modului în care serviciul lor se clasează pentru interogări geo-specifice precum ''instalator de urgență în [orașul]". Un parametru adecvat de urmărit este clasamentul cuvintelor-cheie locale.

Acest lucru dovedește că nu trebuie să alergați după metrici de vanitate care nu contribuie prea mult la creșterea reală. Pentru a alinia KPI (indicatorii-cheie de performanță) SEO cu pâlnia de vânzări, trebuie mai întâi să vă definiți etapele pâlniei de vânzări**.** Împărțiți călătoria clientului în trei părți: conștientizare, considerare și conversie. Apoi, mapează indicatorii SEO pe fiecare etapă**.**

1.Etapa de conștientizare: Scopul este de a atrage noi vizitatori și de a construi vizibilitatea brandului. Aici, trebuie să lucrați la percepția brandului. Urmăriți impresiile (prin intermediul Google Search Console), comparați traficul de marcă vs. cel fără marcă și monitorizați utilizatorii noi din creșterea organică. 2.Etapa de considerare: Implică utilizatorii și construiește încredere. Monitorizați nivelurile lor de interes prin urmărirea duratei sesiunii, a paginilor pe vizită, a adâncimii de derulare și a ratei de respingere. 3.Etapa de conversie: Acum trebuie să urmăriți rezultatele de afaceri. Monitorizați completările de formulare, înscrierile la teste și achizițiile pentru a urmări finalizarea obiectivelor.

Această abordare vă va ajuta să vă faceți obiectivele concise, permițându-vă să alegeți cu ușurință cei mai potriviți indicatori de măsurare.

2. Urmăriți parametrii SEO de bază

Pentru imagine, mulțumim Unsplash

Succesul SEO se bazează pe o fundație solidă din punct de vedere tehnic. Metricile SEO de bază alcătuiesc această fundație; ele vă fac site-ul accesibil, rapid și indexabil. Să vedem care sunt aceste metrici și cum le puteți valorifica la maximum.

• Cracare și indexare: Crawlabilitatea asigură că motoarele de căutare vă pot accesa site-ul, în timp ce indexabilitatea permite paginii dvs. să apară în rezultatele căutării. Utilizați Google Search Console pentru a găsi URL-uri blocate, etichete noindex, erori de crawl și probleme cu robots.txt. Rezolvarea acestor puncte moarte vă poate ajuta să vă mențineți vizibilitatea completă în căutări.
• Utilizabilitate mobilă: Majoritatea oamenilor accesează site-urile web utilizând telefoanele. Aici intervine indexarea mobile-first; site-ul dvs. trebuie să funcționeze impecabil pe ecrane mai mici. Utilizați raportul Google Search Console's Mobile Usability pentru a testa capacitatea de răspuns și dimensiunile țintă ale robinetului. Acest lucru va scoate la iveală toate erorile specifice dispozitivelor mobile pe care le puteți remedia și va asigura o experiență fără cusur pentru utilizatorii de dispozitive mobile.
• Erori tehnice: Probleme precum legăturile rupte, conținutul duplicat și canonicalele incorecte slăbesc SEO. Utilizați servicii precum Screaming Frog pentru a identifica și corecta 404, buclele de redirecționare, etichetele meta duplicate și erorile schema. Acest lucru vă va ajuta să mențineți un profil tehnic curat și să asigurați o navigare ușoară pentru utilizatori.

De asemenea, puteți utiliza Page Speed Insights sau Google Search Console pentru a monitoriza alte scoruri vitale precum LCP (viteza de încărcare), FID (interactivitate) și CLS (stabilitate vizuală).

3. Concentrați-vă pe implicare și experiență

Comportamentul utilizatorului este esențial pentru o strategie SEO solidă și eficientă. Google continuă să se bazeze pe semnalele comportamentale în 2025, deoarece acestea demonstrează experiența utilizatorului. Semnale precum timpul de ședere, rata de respingere și adâncimea de derulare reflectă în mod direct modul în care utilizatorii interacționează cu pagina dvs. Google utilizează aceste măsurători pentru a evalua calitatea și relevanța conținutului dvs. Trebuie să vă concentrați asupra acestor indicatori comportamentali cheie pentru a optimiza site-ul dvs. pentru implicare:

• Rata de clicuri (CTR): Un CTR ridicat înseamnă că titlurile și metadescrierile dvs. sunt pe drumul cel bun și atrag atenția.
• Rata de respingere și timpul de ședere: Acestea măsoară în esență dacă utilizatorii găsesc conținutul dvs. atractiv. Dacă utilizatorii pleacă rapid, înseamnă de obicei că conținutul dvs. nu este suficient de convingător sau interesant. În schimb, timpii lungi de ședere sugerează relevanță și profunzime.
• Adâncimea parcurgerii și durata sesiunii: Acestea sunt legate de timpii de ședere, dar merg mai departe și arată cât de mult vă explorează utilizatorii conținutul. Acestea evidențiază interesul și ușurința în utilizare.
• Heatmaps și înregistrări ale sesiunii: Le puteți utiliza pentru a monitoriza exact unde fac clic, derulează sau abandonează utilizatorii pentru a judeca și a actualiza în consecință. Instrumente precum Hotjar sau Microsoft Clarity pot dezvălui aceste informații.
• Factori de experiență a site-ului: Factorii pe care i-am discutat mai sus (viteza paginii, designul mobil, claritatea aspectului) contribuie, de asemenea, la un angajament mai profund.

Cu toate acestea, în 2025, aveți opțiunea de a merge dincolo de metrici generice de implicare și de a înțelege cine sunt utilizatorii dvs. pentru a le îmbunătăți experiența. Noi numim acest lucru marketing bazat pe identitate (ID). Acesta se aplică SEO în următoarele moduri:

• Ajută la segmentarea publicului dvs. și la adaptarea conținutului în funcție de intenția utilizatorului sau de persona.
• Creează pagini de destinație personalizate pentru a crește relevanța și conversia.
• Acționează ca o punte de legătură între SEO și CRO (optimizarea ratei de conversie) (a se vedea mai jos), asigurându-se că conținutul dvs. nu este doar descoperibil, ci și acționabil.

Combinarea performanței SEO cu strategiile de marketing ID poate aduce numeroase beneficii afacerii dumneavoastră. Vă este frică să încercați acest lucru? Nu vă faceți griji! Puteți colabora cu o agenție de marketing din Boise, ID, pentru a crea experiențe extrem de relevante și personalizate. Ca rezultat, puteți stimula implicarea, îmbunătăți semnalele de comportament și consolida clasamentele organice.

4. Concentrați-vă asupra parametrilor de conversie

Pentru amabilitatea Pexels

Traficul este minunat, dar nu există valoare de afaceri fără conversie. Gândiți-vă în felul următor: un client intră în magazinul dvs., se uită în jur, apoi pleacă fără să cumpere nimic. Ați câștigat ceva din acea interacțiune? Probabil că nu. SEO urmează același principiu. Nu mai este vorba doar de a aduce vizitatori. În schimb, este vorba despre aducerea vizitatorilor potriviți care întreprind acțiuni semnificative.

Măsurătorile de conversie trebuie să fie clare în strategia dvs. SEO. În primul rând, trebuie să definiți ce este o ''conversie'' pentru afacerea dumneavoastră. Este o achiziție sau trimiterea unui formular, sau este ceva diferit, cum ar fi un apel telefonic sau o înscriere la newsletter? Odată ce ați identificat acest lucru, configurați urmărirea obiectivelor în GA4 și integrați cu platforma preferată pentru a vizualiza conversiile în funcție de pagina de destinație, cuvântul cheie sau sursa de trafic. Monitorizarea ratelor de conversie în mod izolat nu este suficientă. Trebuie să le monitorizați pe segmente pentru a vă rafina eficient strategia SEO:

• În funcție de dispozitiv: Utilizatorii de dispozitive mobile convertesc la o rată mai mică decât utilizatorii de desktop? Dacă da, acest lucru se datorează unei utilizabilități slabe pe mobil, timpilor de încărcare lenți, problemelor legate de formulare sau altceva?
• În funcție de segmentul de trafic: Cum se comportă vizitatorii care vin pentru prima dată față de vizitatorii fideli? Evaluați-vă familiaritatea cu brandul și evaluați-vă strategiile de retargetare.
• Pe tip de conținut: În ce domenii ghidurile dvs. practice depășesc paginile axate pe produse? Există vreun conținut care ar putea beneficia de mai multe sau mai puține CTA-uri? Acest lucru va indica dacă trebuie să vă schimbați mixul de conținut.
• În funcție de geografie: Există anumite regiuni care au performanțe slabe? Revizuiți mesajele dvs. localizate și nu uitați să verificați barierele UX specifice fiecărei regiuni.
• În funcție de pagina de destinație: Există o pagină care performează constant mai bine decât altele? Auditați paginile cu cele mai bune performanțe pentru a identifica elementele pe care le-ați putea reproduce în altă parte.

Utilizați instrumente precum GA4 sau HubSpot pentru a săpa în aceste metrici segmentate. Acest lucru vă va permite să efectuați o evaluare aprofundată a ratelor dvs. de conversie, ajutându-vă să vă rafinați strategiile în consecință.

5. Adoptați metrici predictive și bazate pe inteligența artificială

Pe măsură ce instrumentele SEO devin mai inteligente în 2025, trebuie să începeți să priviți înainte, nu doar înapoi. Analizele predictive pot face minuni aici, permițându-vă să rămâneți în fața unui peisaj de afaceri din ce în ce mai complex și competitiv. Iată ce puteți face cu metrici bazate pe AI în strategia dvs. SEO:

• Anticipați tendințele de performanță: Aceste măsurători vă ajută să prognozați traficul organic utilizând date istorice și tendințele algoritmului. Ca urmare, vă puteți pregăti bine pentru scăderile și creșterile de trafic.
• Optimizați planificarea conținutului în avans: Instrumentele de prognoză vă permit să vă aliniați calendarul cu tiparele de trafic preconizate. În acest fel, puteți planifica din timp, în loc să reacționați doar la modificările SEO.
• Identificați din timp degradarea conținutului: Măsurătorile bazate pe AI vă spun când paginile cu performanțe ridicate încep să alunece în clasament. Ca urmare, vă puteți actualiza conținutul înainte de a pierde tot traficul, menținând vizibilitatea constantă.
• Valorificați cererea sezonieră: Instrumentele AI pot detecta tendințele sezoniere de căutare și vă pot ajuta să publicați la momentul potrivit. În consecință, conținutul dvs. va fi indexat și competitiv exact atunci când cererea crește.
• Evitați cheltuielile SEO irosite: Măsurile predictive pot prognoza tendințele neperformante, ajutându-vă să evitați investițiile în strategii cu randament scăzut.

Cu toate acestea, trebuie să luați măsuri proactive pentru a profita de aceste beneficii. Aliniați-vă calendarul de conținut cu cererea prognozată folosind instrumente bazate pe inteligență artificială pentru a vă optimiza strategia de conținut. Actualizați și republicați din timp pentru a păstra clasamentul și a evita scăderile bruște de trafic.

Intrați în direct chiar înainte de vârful vârfurilor sezoniere ale comportamentului de căutare și asigurați-vă că urmăriți cuvintele-cheie sau segmentele de contact cu performanțe scăzute. Inteligența artificială are avantaje, dar trebuie să vă mențineți strategia în frunte. Analizați tiparele, acționați în funcție de informații și perfecționați-vă continuu abordarea pentru a rămâne în fața concurenței.

Notă finală

Parametrii SEO potriviți sunt mai mult decât cuvinte sau cifre complexe. În schimb, acestea sunt informații strategice pe care trebuie să le aliniați cu obiectivele dvs. de afaceri. Urmați punctele de mai sus și îmbrățișați vizibilitatea centrată pe subiect pentru a trece dincolo de metricile vanității. Nu uitați, obiectivul final este creșterea durabilă, bazată pe date.