Ridicați-vă la vârf: Un ghid pentru a cuceri clasamentele SEO pentru căutare locală

Introducere

Safari Digital a raportat că 97% dintre utilizatori au căutat online servicii și produse care sunt deservite la nivel local. De asemenea, 46% din toate căutările pe Google au fost efectuate cu intenție locală. Datorită acestui fapt, multe companii au început să creeze strategii de optimizare a motoarelor de căutare locale.

Acest articol vă va îndruma asupra modului în care puteți colabora cu specialiștii în servicii de localizare pentru a crea un plan SEO pentru afaceri locale care să crească traficul pe site-ul dvs. web. Dacă doriți să aflați mai multe despre acest lucru, atunci continuați să citiți!

Înțelegerea distincției dintre căutările organice și cele bazate pe locație

Să presupunem că doriți să cumpărați boabe de cafea, așa că veți căuta pe un motor de căutare precum Google. Motorul de căutare al Google oferă automat rezultate plătite, organice sau locale. Rezultatele pot depinde de solicitarea dvs. și dacă acestea conțin cuvinte cheie sau fraze comune pe care le-au folosit alți utilizatori.

Algoritmul Google este creat pentru a oferi cele mai "bune" rezultate în funcție de intenția și scopul utilizatorului. Rezultatele căutării organice se bazează pe cât de mult este relevant pentru interogarea utilizatorului. Rezultatele legate de locație vor ține cont de locul în care se află utilizatorul.

Căutarea organică este reprezentată de rezultatele neplătite ale căutării care sunt prezentate pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP) după ce un utilizator face o interogare de căutare. Rezultatele sunt conținutul unui site web, al unei pagini de servicii sau al unui articol. Cu cât conținutul este mai relevant și mai util, cu atât mai multe șanse ca acesta să fie găsit de utilizatori.

Pentru a domina clasamentele de căutare SEO locale, luați în considerare ce tehnici SEO locale veți încorpora în conținut și platforme, deoarece unele metode vor fi mai relevante decât altele.

Cu toate acestea, este esențial să se facă distincția între Google Places și cercetarea organică. Google Places clasifică întreprinderile, nu site-urile web. Nu aveți neapărat nevoie de un site web pentru aceasta. Google Places pune mai mult accent pe recenziile pe care le primește afacerea dvs., care vă pot crește clasamentul. Din acest motiv, căutarea locală a afacerilor mici poate apărea deasupra rezultatelor SEO organice.

Între timp, clasarea organică înseamnă implementarea metodelor SEO tradiționale. Cu toate acestea, indiferent dacă folosiți SEO tradițional sau SEO local pentru a vă optimiza prezența online, ambele au același scop: creșterea traficului și a poziționării.

Prima sarcină SEO locală: Profilul de afaceri Google

Unul dintre primii și cei mai importanți pași pentru a crește SEO local este crearea și optimizarea profilului de afaceri Google. Prin crearea unui profil de afaceri, utilizatorii pot avea acces imediat la informații esențiale, cum ar fi numărul de telefon al afacerii, adresa, site-ul web și ora la care funcționează.

Profilul Google Business este o funcție gratuită a Google pe care proprietarii de afaceri o pot gestiona și optimiza pentru a obține rezultate mai bune în ceea ce privește traficul și impresiile. După cum am menționat, mulți specialiști SEO au folosit-o pentru a-și îmbunătăți strategia bazată pe locație. După ce ați inclus toate informațiile despre afacerea dvs., puteți începe să încorporați cuvinte cheie și să adăugați fotografii.

Puteți să vă îmbunătățiți clasamentul SEO local prin intermediul profilurilor de afaceri Google. Acesta vă permite să răspundeți la comentariile utilizatorilor, să publicați oferte, să postați evenimente și să promovați produse direct pe Google Search și Maps.

Optimizarea site-urilor și aplicațiilor de afaceri pentru SEO local

Pe lângă optimizarea profilului de afaceri Google, atunci când discutăm despre tehnicile de SEO local, va trebui să luați în considerare optimizarea site-ului și a aplicației dumneavoastră. Acest lucru ar putea implica localizarea conținutului și identificarea cuvintelor cheie și a frazelor cheie care pot ajuta la optimizarea și obținerea unor rezultate mai bune în ceea ce privește traficul și conversia de pe site-urile și aplicațiile dvs.

De ce spunem localizare și nu traducere? Atunci când vine vorba de strategia SEO locală, va trebui să identificați cuvintele cheie și întrebările de căutare comune făcute de utilizatorii dvs. țintă.

De exemplu, clientul dvs. țintă folosește cuvântul cheie "telefon mobil" și doriți să intrați pe piețele din Germania și Belgia. După cercetări, vă veți da seama că cuvântul cheie pentru "telefon mobil" în germană este "handy", în timp ce, pe piața belgiană, este "gsm".

Chiar dacă este pentru o altă națiune vorbitoare de limbă engleză, cum ar fi Anglia, tot va trebui să localizați conținutul și cuvintele cheie utilizate pentru a le optimiza mai bine. De exemplu, echivalentul cuvântului-cheie "telefon mobil" pentru un public din Marea Britanie este "mobile".

Este esențial să aveți cuvinte-cheie, fraze și subiecte relevante pentru a vă asigura că utilizatorii țintă pot accesa imediat conținutul de pe site-ul și aplicația dvs.

Site-urile web și aplicațiile care doresc să crească traficul prin SEO local ar trebui să efectueze o cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica cele mai relevante și populare cuvinte cheie din industria și locația lor. Aceasta deoarece site-urile web ale motoarelor de căutare, precum Google, utilizează fraze-cheie și cuvinte-cheie pentru a identifica dacă conținutul unei pagini web este relevant și poate avea impact asupra rezultatelor căutării sale.

Cercetarea cuvintelor cheie va fi utilizată în profilul dvs. de afaceri Google, pe site-ul web și în aplicație. Cuvintele cheie vor fi plasate în conținutul, descrierile și meta tag-urile dvs. pentru a face platformele dvs. mai accesibile pentru utilizatorii țintă. Cu toate acestea, descurajăm utilizarea excesivă a cuvintelor cheie în conținutul dvs. deoarece poate avea efecte opuse asupra poziției dvs. în rezultatele căutărilor. În schimb, optați pentru utilizarea unui limbaj natural și folosiți cuvinte-cheie și fraze cheie în secțiunile în care are sens să le folosiți.

Gramatica este încă importantă. Multe cuvinte-cheie și fraze-cheie nu au sens, așa că puteți adăuga un articol (de exemplu, the, an, a) într-o frază sau verbe de legătură (de exemplu, is, am, are) pentru a face ca aceasta să pară mai naturală.

Potrivit Statista, 60% dintre căutările online sunt efectuate pe dispozitive mobile. Așadar, atunci când apelați la ajutorul unui specialist în servicii de localizare, discutați cu acesta despre cum puteți face ca site-ul dvs. să fie mai ușor de utilizat pe mobil. Acest lucru va ajuta site-ul dvs. să se claseze în rezultatele căutărilor.

Dacă aveți o aplicație, puteți, de asemenea, să o includeți în strategia de optimizare a motoarelor de căutare locale prin încorporarea de cuvinte cheie în descrierea și titlul aplicației, care să includă cuvinte cheie geo-țintă. Acest lucru poate ajuta clienții locali să vă găsească rapid afacerea și poate îmbunătăți clasamentul aplicației dvs. în rezultatele magazinului de aplicații.

Creați conținut relevant și util

Motoarele de căutare precum Google găsesc mereu noi modalități de a îmbunătăți experiența utilizatorului. De exemplu, Google a subliniat necesitatea de a crea conținut de calitate, oferind orientări privind expertiza, autoritatea și fiabilitatea (EAT). Acestea îi ajută pe proprietarii de afaceri și pe cei care se ocupă de marketing să înțeleagă ce anume face ca conținutul să fie relevant și să se claseze în SERP-urile Google**'**s.

Recent, actualizările Google au pus accentul și pe experiența utilizatorului. Datorită acestui fapt, a crescut conținutul localizat pe Google, făcând căutările mai accesibile și în alte limbi în afară de engleză. Google nu a avut recent o nouă actualizare despre care puteți citi totul aici.

Cu toate acestea, potrivit Visual Capitalist, aproximativ 60,4% din conținutul mondial este în limba engleză, chiar dacă doar 16,2% din populația lumii vorbește această limbă.

Există un risc în localizarea conținutului dintr-o limbă în alta. De exemplu, dacă nu reușiți să localizați și să traduceți conținutul în mod corespunzător, acesta ar putea jigni utilizatorii țintă, în loc să-i atragă spre afacerea dvs.

Cu toate acestea, conform Think with Google, 72% dintre utilizatori vor petrece mai mult timp pe un site web dacă acesta este în limba lor maternă, iar 82% dintre respondenți au declarat că este mai probabil să cumpere conținut de marketing în limba lor maternă.

Așadar, în ciuda riscului de a vă prezenta greșit afacerea, beneficiile depășesc riscurile. Din acest motiv, mulți caută experți în servicii de localizare care au cunoștințe în marketing digital și lingvistică. Tipul de conținut pe care îl puteți crea poate fi videoclipuri, articole de blog, infografice și mărturii ale clienților.

Citarea, construirea de legături și mențiuni

În crearea unei strategii SEO pentru locația dvs. țintă, o citare se referă la o mențiune a numelui, adresei și numărului de telefon (NAP) al unei afaceri pe un alt site web. Aceasta poate include directoare, site-uri de recenzii și alte site-uri web care menționează NAP-ul afacerii. Este important deoarece motoarele de căutare le pot folosi pentru a determina acuratețea și legitimitatea NAP-ului unei întreprinderi. Pe lângă citări, construirea de linkuri și mențiuni pot îmbunătăți, de asemenea, vizibilitatea și clasamentul unei afaceri în rezultatele de căutare.

Întreprinderile care doresc să îmbunătățească citările, construirea de linkuri și mențiunile SEO locale ar trebui să se asigure că NAP-ul lor este corect și coerent în toate directoarele online și site-urile de recenzii. De asemenea, acestea ar trebui să urmărească să colecteze recenzii și evaluări pozitive din partea clienților, deoarece acest lucru le poate îmbunătăți clasamentul în rezultatele căutărilor.

Construirea de relații cu alte companii și cu persoane influente din industrie poate ajuta, de asemenea, ambele părți să își îmbunătățească vizibilitatea și să atragă noi clienți. Prin urmare, companiile ar trebui să încerce să creeze conținut de înaltă calitate, care poate fi partajat, pe care alte site-uri web și influenceri pot să se lege sau să îl menționeze în propriul conținut.

Conectează-ți prezența în social media cu strategia SEO locală

Conținutul care devine viral online se datorează, de obicei, modului în care social media îl răspândește la o audiență largă. Din acest motiv, este esențial să vă optimizați și să vă localizați conturile de social media. Social media poate ajuta companiile să se conecteze cu clienții, să construiască relații și să își promoveze produsele și serviciile.

Pentru a maximiza potențialul social media pentru SEO local, întreprinderile ar trebui să identifice mai întâi platformele de social media pe care publicul lor țintă le utilizează cel mai mult. Apoi ar trebui să creeze conținut atractiv și partajabil care să includă informații și cuvinte cheie specifice locației. În plus, întreprinderile ar trebui să urmărească să își construiască un număr de urmăritori pe rețelele de socializare prin interacțiunea cu clienții, prin partajarea de conținut relevant și prin utilizarea publicității pe rețelele de socializare pentru a ajunge la un public mai larg.

Concluzie

Optimizarea SEO local este esențială pentru afacerile care doresc să atragă și să păstreze clienții locali. Întreprinderile își pot îmbunătăți vizibilitatea online și pot atrage noi clienți concentrându-se pe domenii esențiale, cum ar fi profilul de afaceri Google, cuvintele cheie, crearea de conținut, citarea, crearea de linkuri, mărturii și recenzii și social media. Colaborarea cu diverși experți în servicii de localizare, SEO local și crearea de conținut poate contribui la îmbunătățirea experienței localului țintă.

Atunci când nu optimizați SEO local, acest lucru vă afectează negativ afacerea prin faptul că duce la o clasare scăzută în motoarele de căutare, mai puțini vizitatori pe site și o capacitate redusă de a concura cu alte companii din aceeași industrie și locație. Sperăm că sfaturile și sfaturile menționate în acest articol vă vor pune pe calea cea bună pentru a vă crește clasamentul SEO local.