Nu ignorați aceste 5 aspecte esențiale ale SEO pentru pagina de produse

Introducere

Când vine vorba de SEO pentru comerțul electronic, mulți proprietari de site-uri web noi se concentrează pe aspecte greșite. Puteți petrece cât timp doriți asigurându-vă că aveți o pagină de start frumoasă și un blog activ, dar realitatea este că nimic nu este mai important decât paginile dvs. de produse, deoarece acestea sunt paginile care, în cele din urmă, generează conversii. Dacă paginile dvs. de produse se clasează pe Google, veți câștiga bani – este atât de simplu.

SEO-ul paginilor de produse nu este întotdeauna ușor, dar merită să depuneți efortul și să vă asigurați că conținutul dvs. este absolut perfect. În această prezentare generală, vom discuta cinci aspecte cruciale pe care noii proprietari de site-uri le neglijează adesea. Dacă doriți ca paginile dvs. de produse să se claseze, acestea sunt aspectele pe care trebuie să le luați în considerare.

Textul descrierii

Este esențial ca fiecare pagină de produs să aibă un text descriptiv unic, scris de o persoană. Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le fac noii proprietari de site-uri web este să presupună că textul nu contează – că oamenii vor veni în număr mare doar pentru că site-ul există. Din păcate, însă, în practică nu funcționează așa.

În trecut, mulți proprietari de site-uri de comerț electronic noi au făcut greșeala de a copia textul descrierii produselor de pe alte site-uri web. Astăzi, însă, este mai frecvent ca proprietarii de site-uri web să utilizeze IA pentru a genera automat descrieri ale produselor. În ambele cazuri, însă, problema este aceeași: textul nu este cu adevărat unic.

Textul generat de AI poate părea rafinat la prima vedere, dar este adesea plin de fraze reciclate care au apărut deja în multe alte locuri. Această problemă este agravată de faptul că descrierile produselor sunt adesea destul de scurte – de obicei în jur de 100 de cuvinte. Dacă doar câteva fraze dintr-o descriere apar pe mai multe alte site-uri web, Google va respinge textul în ansamblu, deoarece nu este unic.

De exemplu, să presupunem că aveți un magazin de țigări electronice și utilizați AI pentru a genera textul produsului pentru câteva lichide pentru țigări electronice. Una dintre frazele reciclate pe care este probabil să o obțineți este „o simfonie de arome”, care apare pe aproximativ 4,1 milioane de site-uri web la momentul redactării. Deoarece textul nu este de obicei unic, Google adesea nu indexează deloc paginile de produse cu text generat de AI.

Luați-vă timp pentru a scrie manual descrierile produselor. Textul scris de oameni nu doar că se clasează mai bine pe Google. De asemenea, se convertește mai bine, deoarece oamenii pot spune că este autentic.

Fotografii ale produselor

Chiar dacă distribuitorul dvs. vă furnizează fotografii de înaltă calitate ale produselor pe care le vinde site-ul dvs., ar trebui să rezistați tentației de a utiliza aceste fotografii așa cum sunt, deoarece cel mai probabil sunt deja indexate de Google. Acest lucru este important, deoarece căutarea de imagini Google poate fi o sursă valoroasă de potențiali cumpărători pentru multe tipuri de produse. Dacă puteți, ar trebui să capturați o parte din acest trafic.

Merită să investiți timp și efort pentru a crea propriile fotografii de înaltă calitate ale produselor – și, din nou, acest lucru este excelent atât pentru SEO, cât și pentru conversii, deoarece oamenii vor să vadă produsele înainte de a le cumpăra. Nu uitați să optimizați imaginile cu nume de fișiere descriptive și texte alternative, care sunt bune pentru accesibilitate și pot ajuta Google să înțeleagă ce se află în imagini.

Date structurate și metadate

Metadatele – cunoscute și sub denumirea de date structurate sau schemă – sunt informații conținute în codul sursă al unei pagini care ajută Google și alte motoare de căutare să înțeleagă conținutul acelei pagini. Deoarece comerțul electronic este o parte atât de importantă a web-ului, există o mare varietate de date structurate pe care o pagină de produs le poate include. Google utilizează aceste informații pentru a se asigura că paginile dvs. sunt indexate pentru termenii de căutare corecti, iar metadatele pot fi utilizate și pentru a îmbunătăți modul în care pagina dvs. apare în rezultatele căutării Google.

O pagină de produs ar trebui să includă cel puțin schema Produs, care vă permite să completați pagina cu informații despre preț, disponibilitate și marcă. Alte tipuri de scheme utile includ schema Recenzie – care afișează informații despre recenziile clienților – și schema Breadcrumb, care ajută Google să navigheze mai eficient pe site-ul dvs.

Există o mare probabilitate ca sistemul de gestionare a conținutului site-ului dvs. sau platforma de comerț electronic să implementeze automat unele sau toate schemele menționate mai sus. Puteți verifica acest lucru rulând URL-ul unei pagini de produs prin Schema.org Markup Validator. Dacă instrumentul nu afișează nimic, ar fi util să solicitați unui dezvoltator să analizeze mai atent.

Optimizarea clicurilor

Obiectivul principal al Google ca motor de căutare este de a furniza rezultatele de căutare dorite de utilizatori. Furnizarea de rezultate bune îi determină pe utilizatori să revină, iar utilizatorii care revin vizualizează mai multe reclame – acesta fiind modul în care Google își obține cea mai mare parte a veniturilor.

Deși conținutul paginii este întotdeauna cel mai important factor pentru ca site-ul dvs. să fie afișat pentru termenii de căutare potriviți, Google confirmă, de asemenea, că afișează paginile potrivite pentru diverse căutări, observând pe ce rezultate fac clic utilizatorii. Dacă un anumit rezultat primește mai multe clicuri decât alte rezultate, Google concluzionează că pagina oferă ceea ce doresc utilizatorii și probabil îi va îmbunătăți clasamentul.

Când creați pagini de produse, acordați-vă întotdeauna timp pentru a le da titluri și meta descrieri atractive. Sistemul dvs. de gestionare a conținutului sau platforma de comerț electronic probabil completează automat aceste câmpuri, dar de obicei este mult mai eficient să le scrieți dvs. înșivă. Atrageți oamenii să dea clic prin promovarea valorii pe care le-o veți oferi atunci când vor vizita pagina.

Experiența utilizatorului

Cel mai important lucru de știut despre SEO pentru paginile de produse este că nu se referă doar la modul în care Google vede pagina. Utilizatorii sunt la fel de importanți, deoarece ei sunt cei care interacționează cu site-ul dvs. și, sperăm, cumpără produsele. Folosind surse de date precum browserul web Chrome, Google știe ce fac oamenii pe site-ul dvs. și folosește comportamentul lor ca factor de clasificare.

Mulți oameni vizitează site-urile de comerț electronic fără a cumpăra nimic. Nu este necesar ca fiecare utilizator să cumpere un produs pentru a demonstra Google că paginile dvs. de produse oferă o experiență satisfăcătoare. Cu toate acestea, doriți ca oamenii să petreacă puțin timp interacționând cu site-ul dvs. înainte de a-l părăsi. Nu doriți ca aceștia să dea clic înapoi la rezultatele căutării.

Iată câteva modalități bune de a vă asigura că o pagină de produs generează un nivel ridicat de implicare pozitivă din partea utilizatorilor:

• Descrieri de produse ușor de citit, împărțite în subtitluri și liste cu puncte. Nu scrieți doar texte lungi și dense.
• Fotografii de înaltă calitate ale produselor.
• Recenzii autentice ale clienților.
• Elemente interactive, cum ar fi tabele de comparare a produselor.
• Sugestii de produse alternative, în cazul în care produsul vizualizat nu corespunde exact cu ceea ce dorește utilizatorul.

Orice puteți face pentru a încuraja oamenii să petreacă mai mult timp navigând pe site-ul dvs. – chiar dacă nu cumpără produse – îi arată Google că oferiți o experiență satisfăcătoare, iar acest lucru poate fi extrem de benefic pentru clasamentul dvs. în timp.