Optimizarea conținutului dvs. pentru intenția de căutare

Introducere

Google caută în mod constant modalități de a oferi utilizatorilor rezultate de căutare mai semnificative. Compania se află într-o căutare nesfârșită pentru a separa conținutul bun de cel rău și conținutul excelent de cel bun.

Scopul lor final? Să se asigure că oamenii găsesc exact informațiile pe care le caută, fără a da click pe pagini web care nu le oferă ceea ce caută.

Acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut; există o tonă de conținut. Iar Google se ocupă de sortarea conținutului, astfel încât noi să nu fim nevoiți să o facem.

Pentru ca indexarea și sortarea rezultatelor de căutare să fie mai fiabile, compania modifică în permanență numeroasele logici de clasificare care determină locul în care sunt plasate paginile web atunci când sunt afișate rezultatele căutării.

Unele dintre aceste modificări sunt minore și nu vor fi de interes decât pentru cei mai duri profesioniști SEO. Altele sunt destul de importante și ar trebui, probabil, să fie înțelese de oricine face marketing de conținut.

În articolul de astăzi discutăm despre o adăugare relativ recentă la această ultimă categorie și o parte esențială a succesului SEO: Intenția de căutare.

Ce este mai exact intenția de căutare?

Pe scurt, intenția de căutare se referă la MOTIVUL pentru care persoana care efectuează o căutare.

Luați-vă un minut și gândiți-vă la propriile nevoi atunci când introduceți ceva în bara de căutare Google. Întrebați-vă: "Când o pagină web îmi oferă informațiile pe care le caut, ce intenționez să fac cu ele?"

Căutați un sfat pentru o provocare în viața personală sau profesională? Doriți să folosiți informațiile pentru a cerceta produsele care se potrivesc cel mai bine nevoilor dumneavoastră? Sperați ca Google să vă arate cum să ajungeți la o anumită pagină web pe care nu știți cum să o accesați?

Fiecare dintre aceste întrebări se referă la o acțiune specifică pe care doriți să o întreprindeți după ce ați consultat rezultatele căutării. Iar Google face tot posibilul pentru a prezice care ar putea fi această acțiune și pentru a vă oferi conținutul potrivit pentru aceasta.

Cum folosește Google intenția de căutare?

Dacă este evident pentru Google că sunteți în căutarea unei pagini care discută beneficiile trecerii la o dietă vegană, Google știe că sunteți în căutarea unei pagini care vă educă, nu a unei pagini care vă vinde ceva. Intenția dvs. este de a vă documenta, nu de a deveni client (încă).

Dacă Google consideră că doriți să rezervați bilete la Paris, vă va oferi un link către o agenție de turism online, nu un articol de blog despre numeroasele lucruri minunate pe care le puteți face în capitala Franței. Intenția dvs. este de a efectua o tranzacție online, nu de a face cercetări.

Pentru ca Google să vă înțeleagă intenția, se uită atent la cuvintele pe care le-ați folosit în bara de căutare. Motorul de căutare a pus în corespondență anumite cuvinte cheie cu anumite intenții și le folosește pentru a ghici cu certitudine care este intenția dumneavoastră.

În același timp, Google a pus în corespondență anumite caracteristici ale paginilor web cu aceste intenții de căutare. Atunci când decide ce pagini să clasifice în partea superioară a SERP, Google ia în considerare această suprapunere a intenției de căutare, acordând prioritate paginilor web care corespund în mod evident intenției celui care caută.

Cum să vă optimizați conținutul pentru cele patru tipuri de intenții de căutare

Asigurarea faptului că Google poate identifica ce intenție are conținutul fiecărei pagini se numește optimizare a intenției de căutare.

Dar pentru a face acest lucru cu succes, proprietarii de site-uri web și comercianții de conținut trebuie să înțeleagă diferențele dintre cele patru tipuri de intenții de căutare.

Intenția de navigație

Uneori, oamenii folosesc Google nu ca motor de căutare, ci ca pe o ușă de acces comodă, alternativă, către o pagină web foarte specifică. Ei știu exact pagina web pe care o caută, dar nu sunt siguri cum să ajungă acolo, așa că cer ajutorul Google.

Căutările tipice de "navigare" arată astfel:

• "Autentificare Google Drive"
• "Asistență clienți Spotify"
• "Fedex branch locator"
• "Applebees Detroit detalii de contact"

În fiecare dintre aceste cazuri, persoana care efectuează o căutare dorește să navigheze către o pagină foarte specifică și folosește Google ca mijloc de a ajunge acolo.

Dacă site-ul dvs. are o pagină în care clienții pot face ceva foarte specific, cum ar fi să se logheze, să se înregistreze ca utilizator nou, să găsească informații de contact sau să înregistreze o reclamație, este probabil ca aceștia să dorească să găsească această pagină prin Google. Acești utilizatori nu vor dori să parcurgă întregul dvs. site web pentru a căuta un link către această pagină. Este mult mai probabil să vadă pur și simplu dacă Google îi poate direcționa către această pagină.

Ținând cont de acest lucru, este foarte important să optimizați aceste pagini astfel încât Google să le poată oferi utilizatorilor cu intenție de navigare.

Cum să vă optimizați conținutul pentru intenția de navigare

Optimizarea pentru intenția de navigare este relativ simplă. Aceasta presupune în principal să vă asigurați 100% că fiecare pagină de pe site-ul dvs. este descrisă corect în:

• Eticheta de titlu HTML a acestuia
• Descrierea META a acestuia
• Textul din conținutul corpului său

Asigurați-vă că folosiți un limbaj precis și clar în fiecare dintre aceste domenii pe paginile dvs. web. Descrieți pagina ca și cum ați explica cuiva exact ce poate face pe ea.

Aruncați o privire la acest exemplu din Brandfolder:

Titlul HTML al paginii este simplu și la obiect: "Contactați-ne | Brandfolder"

Descrierea META a paginii este la fel de clară, conținând mai mulți termeni care pot fi asociați cu nevoile celui care caută: "Suntem aici pentru a vă răspunde la întrebările dvs. privind gestionarea activelor digitale prin e-mail, telefon sau chat live. Sau, consultați baza noastră de cunoștințe pentru articole utile despre cum se face."

Conținutul paginii folosește, de asemenea, aceste cuvinte cheie în mod inteligent, făcând evident pentru Google ce pot face utilizatorii pe pagina respectivă.

• "Trebuie să luăm legătura..."
• "Completați formularul de mai jos..."
• "Puteți discuta cu noi..."
• "Trimiteți-ne un e-mail la...
• "... sunați-ne la..."

Intenție informațională

Oamenii au o intenție "informațională" atunci când au nevoie de cunoștințe. Au o întrebare specifică și speră ca un site web să aibă răspunsul. Așa că apelează la Google.

Iată câteva exemple de căutări cu scop informativ:

• "Câți oameni locuiesc în Paris?"
• "Cel mai bun mod de a scoate petele albe de pe cămășile negre?"
• "Când este sezonul ploios din Vietnam?"
• "Cum să tratezi o rană de arsură la domiciliu"

Cum să vă optimizați conținutul pentru o intenție informațională

Articolele de blog informaționale sunt menite să îi atragă pe cititorii dvs., să le ofere informațiile pe care le doresc și să îi împingă în josul pâlniei de marketing către o anumită acțiune. În plus, acestea trebuie, de asemenea, să îi facă pe cei de la Google să știe că răspund nevoilor persoanelor care fac căutări cu intenție informațională.

Iată cum să reușiți să atingeți acest din urmă obiectiv.

1. Folosiți cuvinte de semnal în titlul postării dvs.

Dacă scrii un articol despre cum să înveți cum să devii un dezvoltator de software, nu-l numi ceva abstract, cum ar fi: "Preia controlul asupra vieții tale învățând arta codului".

Sigur, este emoționant și poate încuraja un clic, dar nu folosește tipul de cuvinte pe care Google dorește să le marcheze ca fiind cu intenție informațională.

"Cum să" este un termen incredibil de puternic atunci când vine vorba de semnalizarea intenției de comerț electronic. Această postare de la Skillcrush ne arată un titlu mult mai eficient al acestui articol: "Învățați cum să codificați în 2021 cu aceste cursuri online gratuite".

(Sursa: Skillcrush.com)

Alți termeni care semnalează intenția informațională sunt: "Ghid pentru", "Tutorial", "Cel mai bun mod de", "Când este", "Câte", "Cum fac" și "Învățați cum să".

O abordare excelentă este să creați un titlu de pagină care să sune ca și cum ar răspunde direct la o întrebare foarte specifică pe care cititorii dvs. o vor introduce în Google.

2. Folosiți cuvinte de semnal în conținutul postării dvs.

Există mulți termeni pe care îi puteți folosi în conținutul postării pentru a ajuta Google să vadă că aceasta are un scop informativ.

Subtitlul lui Realthread din această postare despre prețurile tricourilor folosește un alt termen pe care motorul de căutare îl asociază cu intenția informațională: "Cât ar trebui să ceri pentru tricourile tale? Află sfaturi și strategii de stabilire a prețurilor în acest articol".

(Sursa: realthread.com)

Din nou, încercați să folosiți cuvinte și termeni care să descrie foarte clar motivul pentru care o persoană ar dori să vă citească articolul. Gândiți-vă din perspectiva lor. Întrebați-vă ce vor cititorii să facă cu aceste informații și folosiți cuvinte care să "introducă" conținutul în mod corespunzător.

3. Luați în considerare formatul articolului

Conținutul informațional este, de obicei, formatat într-un anumit mod. Iar Google știe acest lucru. Două formate foarte frecvente sunt: o secvență de pași de tip tutorial și o listă numerotată de elemente.

Dacă este posibil, încercați să vă împărțiți conținutul în titluri numerotate, împreună cu un rezumat "cuprins" cu hyperlink în partea de sus a paginii.

Ghidul cuprinzător în 12 pași al lui Ad Badger privind PPC pe Amazon este un exemplu frumos de utilizare a formatelor de conținut pentru a alinia un articol cu intenția informațională.

(Sursa: adbadger.com)

4. Scrieți subtitluri inteligente și detaliate

Nu faceți greșeala de a crede că ar trebui să oferiți conținut doar în format listă pentru a vă alinia la intenția informațională. Să ne întoarcem la Google pentru a vedea ce alte formate populare ia conținutul informațional.

Atunci când căutați pe Google "cum să obțineți un post de conducere fără experiență", primul rezultat al căutării este un articol bazat pe o listă de pași. Dar următoarele patru sunt pur și simplu articole bine scrise, care au subtitluri excepțional de inteligente și detaliate , care separă conținutul postului în secțiuni logice.

5. Răspundeți rapid și clar la întrebări specifice

Dacă articolul dvs. se referă la răspunsul la o întrebare foarte specifică, faceți acest lucru imediat și fără a folosi conținut de umplutură.

De asemenea, arată foarte clar că ai înțeles întrebarea care a fost pusă și că conținutul tău conține răspunsul.

Să ne uităm la un exemplu.

Când căutați pe Google "când este cel mai bun moment pentru a vizitaPlaya delCarmen", primul rezultat este de pe această pagină de pe USNews.com intitulată: "Best Times to Visit Playa del Carmen."

Există o corelație destul de evidentă. Titlul paginii conține întrebarea propriu-zisă, iar răspunsul la această întrebare se află direct sub ea, fără nicio diversiune sau introducere.

Pentru ca lucrurile să fie și mai clare, textul de răspuns chiar repetă o parte din întrebare: "Ceamai bună perioadă pentru a vizita Playa del Carmen este între aprilie și mai..."

(Sursa: Usnews.com)

Intenția comercială

Un utilizator cu intenție comercială este o persoană care este pe punctul de a cumpăra ceva online, dar care nu este încă 100% sigură de ce anume va alege.

Acești căutători știu că există un tip de produs sau serviciu care le rezolvă problema, sunt motivați să facă o achiziție, dar sunt încă în faza de a găsi opțiunea cea mai bună pentru ei.

Iată câteva exemple de căutări cu intenție comercială:

• "Alternative la Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Cel mai bun ferăstrău cu bandă pentru plăci"
• "Centre de îngrijire de zi de top din London"

Acești utilizatori continuă să compare diverse opțiuni între ele sau să citească recenzii detaliate ale opțiunilor lor.

Cum să vă optimizați conținutul pentru intenții comerciale

Conținutul cu "intenție comercială" îndeamnă cititorul să ia o decizie. Multe bloguri de companie folosesc acest tip de articole pentru a prezenta motivele pentru care produsul lor este mai bun decât cel al concurenței.

Pentru intenția comercială, Google dorește să vadă termeni precum următorii utilizați în titlul paginii, în subtitluri și în corpul conținutului:

• "Comparație"
• "Cel mai bun"
• "Vs."
• "Alternativă la"
• "Revizuire"

Acești termeni îi arată lui Google că în mesaj se face o analiză comercială aprofundată. Acesta este un lucru pe care Google dorește să îl vadă în mod special atunci când oferă rezultate de căutare utilizatorilor care fac cercetări de produse.

Aruncați o privire la articolul detaliat al Dream Grow despre comparația detaliată Kartra vs Kajabi pentru a vedea un exemplu despre cum să faceți acest lucru în mod eficient.

Intenția tranzacțională

Intenția tranzacțională este atunci când este evident pentru Google că persoana care efectuează căutarea este pregătită să facă o achiziție. Acesta a făcut cercetări. S-au hotărât. Sunt gata să apese pe trăgaci și să cumpere ceea ce își doresc.

Termenii de căutare tipici care indică o intenție tranzacțională includ:

• "Samsung Galaxy ieftin"
• "Suplimente vegane cu discount"
• "Comandați fructe proaspete online"
• "Serviciu de corectare online la prețuri accesibile"

De obicei, odată ce o persoană a luat această decizie, următorul pas este să caute cea mai bună ofertă posibilă. Prin urmare, mulți termeni de căutare "tranzacțională" includ cuvinte care semnifică un fel de economii.

Cum să vă optimizați conținutul pentru intenția tranzacțională

1. Numiți și clasificați pagina în mod corespunzător

În etichetele de titlu HTML ale paginii și în descrierile META, descrieți produsul cât mai detaliat posibil. Faceți același lucru pentru titlul principal al paginii.

2. Folosiți pe toată pagina termeni care arată o concentrare tranzacțională

Termeni precum "descrierea produsului", "galerie", "preț", "reducere" și "informații despre expediere", toate acestea ajută Google să înțeleagă că aceasta este o pagină în care se va realiza o vânzare.

În încheiere

Dacă, după ce ați citit acest articol, v-ați dat seama că conținutul site-ului dvs. web nu ia în considerare intenția de căutare, un loc excelent pentru a începe să remediați acest lucru este cu paginile dvs. existente.

Uită-te la fiecare pagină de pe site-ul tău și întreabă-te: "Ce scop urmărește?" Dacă nu puteți răspunde la această întrebare, ar trebui să luați serios în considerare posibilitatea de a rescrie pagina în întregime, respectând sugestiile făcute în acest articol.

Odată ce ați făcut acest lucru, nu creați niciodată o pagină nouă fără să înțelegeți cum răspunde conținutul acesteia nevoilor specifice ale unui căutător.