Aflați cum schimbă căutarea vocală marketingul de căutare

Introducere

Căutarea vocală elimină un nivel de efort atunci când căutați ceva online. Această nouă tehnologie le permite consumatorilor să adreseze întrebări pe dispozitive pentru a afla mai multe informații despre un anumit subiect.

Căutarea vocală traduce cuvintele rostite în text și utilizează motoare de căutare precum Google pentru a obține rezultate relevante.

Pe măsură ce tot mai mulți oameni folosesc căutarea vocală, capacitățile de învățare automată ale tehnologiei lucrează pentru a înțelege mai bine limbajul uman natural. De asemenea, compilează date pentru a înțelege intențiile consumatorilor. Aceste capacități îi ajută pe utilizatorii de căutare vocală să obțină cele mai bune rezultate posibile.

Dacă echipa dvs. de marketing nu se concentrează pe optimizarea căutării vocale, s-ar putea să pierdeți vânzări. Astăzi, specialiștii în marketing nu pot ignora dominația căutării vocale în peisajul motoarelor de căutare.

Tehnologia oferă un nivel de confort pe care consumatorii îl doresc. Aceasta schimbă peisajul marketingului de căutare, iar antreprenorii trebuie să știe cum să profite din plin de ea.

Cum schimbă căutarea vocală căutarea online

Este evident modul în care tehnologia vocală schimbă interacțiunile noastre cu inteligența artificială (AI) și internetul. Cu toate acestea, ce impact are aceasta asupra comercianților digitali și asupra optimizării pentru motoarele de căutare (SEO)?

Popularitatea crescută a asistenților vocali

Căutarea vocală a sporit utilizarea asistenților vocali, care sunt programe speciale care utilizează tehnologii de recunoaștere a vorbirii și de procesare a limbajului natural. Aceste capacități permit programelor să traducă cuvintele în comenzi digitale, apoi să execute sarcinile corespunzătoare.

Capacitățile sale de învățare automată înseamnă, de asemenea, că devine mai inteligentă cu timpul. Cu cât oamenii interacționează și folosesc mai mult un asistent vocal, cu atât tehnologia poate înțelege mai bine preferințele utilizatorilor. Acest avantaj permite programului să își adapteze acțiunile la așteptările utilizatorilor.

Meteorologii se așteaptă ca tot mai mulți oameni să folosească asistenții vocali în viitor. Până în 2024, aceștia se așteaptă ca numărul de asistenți vocali să crească la 8,4 miliarde de unități.

(Captură de ecran de la Statista)

Agenții de marketing ar trebui să profite de această creștere și să își optimizeze conținutul de căutare vocală. În caz contrar, aceștia ar putea pierde o sursă crucială de clienți potențiali.

Diferențe în cuvintele cheie și interogările de căutare

Atunci când oamenii folosesc căutarea vocală, nu folosesc întotdeauna aceleași cuvinte cheie pe care specialiștii în marketing digital sunt obișnuiți să le vadă. Introducerea căutării vocale a schimbat modul în care oamenii caută răspunsuri online. Oamenii vorbesc cu mai multă dezinvoltură și pun întrebări directe.

Persoanele care folosesc asistenții vocali se bazează pe o mulțime de întrebări. Agenții de publicitate care doresc să își optimizeze conținutul pentru căutarea vocală folosesc mai multe declarații interogative.

În plus, nu uitați că, atunci când căutarea vocală răspunde la o întrebare, oferă utilizatorilor un singur răspuns, în loc să ofere o pagină plină de rezultate de căutare. Specialiștii în marketing de conținut au nevoie de o cercetare mai amănunțită a publicului țintă și a întrebărilor pe care acesta le pune de obicei. În acest fel, atunci când asistentul vocal oferă un răspuns, conținutul lor va fi o sursă valoroasă.

În plus, atunci când oamenii folosesc căutarea vocală, vorbesc cu asistentul virtual ca și cum ar fi o altă persoană. Oamenii folosesc mai mult de două-trei cuvinte pentru interogările lor. Ei folosesc propoziții mai lungi, pe un ton conversațional, ocazional.

Aproximativ 70% dintre solicitările adresate asistentului Google sunt exprimate în limbaj natural, nu prin cuvintele cheie obișnuite pe care oamenii le introduc în bara de căutare. Acest lucru înseamnă că agenții de marketing evită cuvintele prea complicate pe care oamenii nu le vor folosi niciodată în conversații.

Accesibilitate îmbunătățită prin căutare locală

Efectul tehnologiilor vocale asupra căutării locale este de netăgăduit. Adesea, utilizatorii de căutare vocală caută online ceva aproape de locația lor.

De exemplu, un utilizator de căutare vocală ar putea întreba care este cel mai bun restaurant italian din apropierea sa. Google va sugera întreprinderi locale cu site-uri web optimizate pentru căutarea vocală.

Cum să optimizați conținutul pentru căutarea vocală

Căutarea vocală devine un element crucial al căutării pe internet. În 2021, peste 20% dintre persoanele din țările occidentale au declarat că folosesc tehnologia vocală de mai multe ori pe zi.

Agenții de marketing ar trebui să profite de această tehnologie pentru a-și spori vânzările. În această secțiune, veți descoperi modalități simple de a vă optimiza conținutul pentru căutarea vocală.

Produceți conținut favorabil căutării vocale

Atunci când optimizați pentru căutarea vocală, trebuie să țineți cont de trei aspecte: concisitate, relevanță și context. Schimbați-vă strategia SEO și acordați o atenție deosebită și următorilor factori:

• Răspundeți concis la întrebări simple
• Crearea de răspunsuri detaliate la întrebări
• Scrieți conținut bogat și relevant care să răspundă celor mai frecvente preocupări ale utilizatorilor dvs.
• Aveți un conținut care rezolvă punctele de durere ale utilizatorilor dvs.

De asemenea, ar trebui să încercați următoarele exemple de strategii SEO:

• Folosiți un titlu care pune o întrebare obișnuită pentru conținut sau o pagină web
• Răspundeți la întrebarea de sub titlu
• Folosiți restul paginii web sau al conținutului pentru a dezvolta subiectul.

Agenții de marketing folosesc această strategie pentru a face apel la algoritmul de clasificare al motoarelor de căutare. În plus, datele scurte, dar relevante din partea de sus a paginii web sunt optimizate pentru SEO vocal.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este compatibil cu căutarea vocală. În prezent, telefoanele sunt prima noastră sursă de informații esențiale.

Întreprinderile și antreprenorii trebuie să fie conștienți de utilizarea din ce în ce mai frecventă a căutărilor pe internet pe telefonul mobil. Ei trebuie să își optimizeze site-urile pentru utilizarea mobilă și să acorde atenție căutării vocale. Următorii pași pot fi de ajutor în acest efort:

• Anticiparea etapei în care este cel mai probabil ca un utilizator să aibă nevoie de serviciile lor
• Prevedeți natura informațiilor de care consumatorii au nevoie pentru a lua o decizie
• Furnizarea de informații relevante pentru a ajuta consumatorii să ia o decizie
• Lasă utilizatorilor îndrumări suplimentare clare

Site-ul dvs. trebuie să fie adaptat la mobil și optimizat pentru căutarea vocală. Asigurați-vă că este ușor de utilizat și că are un conținut de înaltă calitate, relevant pentru clienții dvs. De asemenea, trebuie să aibă o viteză de încărcare rapidă pentru o experiență mai bună a utilizatorului.

Aceste sugestii maximizează șansele ca un vizitator al site-ului să plătească pentru produsul sau serviciul dumneavoastră.

Optimizați conținutul pentru cuvinte cheie cu coadă lungă și limbaj natural

Cuvintele cheie relevante pentru căutarea vocală sunt mai lungi decât cele două-patru cuvinte obișnuite pe care piețele digitale le folosesc pentru optimizarea conținutului. Accentul de căutare s-a schimbat de la cuvinte-cheie incomode la fraze cu coadă lungă, uneori chiar propoziții.

Căutările vocale utilizează un limbaj natural și conversațional. Este evident că modul în care vorbim este diferit de modul în care scriem.

De exemplu, dacă doriți să aflați vremea din Los Angeles, veți tasta "weather LA". Cu toate acestea, dacă folosiți căutarea vocală, veți spune: "Cum este vremea în Los Angeles astăzi?".

Acest lucru înseamnă că optimizarea conținutului pentru voice SEO ar trebui să se concentreze pe acest aspect crucial. Țineți cont de faptul că căutarea vocală ar putea folosi propoziții întregi, dar propozițiile sunt specifice. Oamenii nu pun întrebări vagi atunci când vorbesc cu un asistent digital. Ei pun întrebări specifice pentru că doresc răspunsuri precise.

Stabiliți un spațiu pentru întrebări frecvente

Existența unei secțiuni de întrebări frecvente pe site-ul dvs. poate fi foarte bună pentru SEO. Vizitatorii site-ului vin cu întrebări, iar o secțiune FAQ vă permite să le răspundeți la întrebările lor.

Răspunsul la întrebările comune joacă un rol crucial pe site-ul dvs. web: răspunde nevoilor utilizatorilor. Faceți o listă de întrebări pe care credeți că le vor pune clienții dvs. Apoi, răspundeți la ele folosind propoziții scurte și concise.

Nu uitați să dați răspunsuri detaliate, dar nu divagați prea mult. Oamenii preferă răspunsurile rapide și la obiect. Rețineți că și răspunsurile la interogările de căutare vocală tind să fie mai scurte.

Faceți un profil de afaceri Google

(Captură de ecran de la Google)

Majoritatea utilizatorilor de căutare vocală caută zilnic informații despre întreprinderile locale. Pentru a profita de această tendință, va trebui să vă revendicați un profil de afaceri Google.

Un profil Google Business este o necesitate dacă aveți un magazin de cărămidă și mortar pentru afacerea dvs. Configurarea profilului este, de asemenea, ușoară și gratuită, ceea ce ar trebui să vă încurajeze să vă creați profilul cât mai curând posibil.

Indiferent dacă doriți trafic web sau trafic pietonal, Google este cel mai bun referent pentru produse sau afaceri. Cu un profil de afaceri Google, oamenii vă pot găsi marca atunci când caută servicii sau produse ca ale dumneavoastră în zona lor.

Profilul dvs. îmbunătățește SEO local și arată oamenilor cum să ajungă la afacerea dvs. În plus, profilul dvs. vă permite să vă controlați și să vă modificați informațiile oricând doriți. Puteți actualiza informațiile despre programul de lucru și alte date esențiale ale companiei.

Profilul Google Business vă permite să publicați actualizări importante pe care clienții dvs. trebuie să le cunoască. Dacă afacerea dvs. și-a extins serviciile sau a fost închisă temporar, puteți anunța oamenii prin intermediul profilului dvs.

Un alt avantaj al unui profil de afaceri Google este că clienții dvs. pot scrie feedback public. În prezent, recenziile online sunt un element crucial al dovezii sociale și o modalitate semnificativă de a stabili încrederea și credibilitatea.

Google are spațiu pentru recenzii detaliate, ceea ce permite clienților să împărtășească cât de multe sau cât de puține informații despre experiența lor cu compania dvs., după cum doresc. Această caracteristică îi ajută pe potențialii clienți să decidă ce mărci să încerce și ce întreprinderi să viziteze.

Angajați experți SEO

Dacă nu aveți timp să vă optimizați site-ul web și conținutul pentru căutarea vocală, puteți apela la experți care să o facă pentru dumneavoastră.

Astăzi, mai multe agenții SEO pot îndeplini următoarele sarcini pentru clienții lor:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Optimizarea conținutului și a densității cuvintelor cheie
• Monitorizarea performanțelor campaniilor lor SEO
• Verificați backlink-urile concurenților lor
• Concentrează-te pe indicatorii lor cheie de performanță (KPI)

De exemplu, SamBlogs este o companie de marketing digital din India care oferă link-building, marketing de conținut și analiză de cuvinte cheie. Compania SEO are, de asemenea, consultanți de marketing experți care oferă servicii de gestionare a reputației online.

Concluzie

Modul în care clienții caută și obțin informații va continua să evolueze de-a lungul anilor. Cu toate acestea, este clar că căutarea vocală va continua să aibă un impact crucial și semnificativ asupra modului în care oamenii accesează informațiile în peisajul digital.

În timp ce specialiștii în marketing digital trebuie să se schimbe pentru a profita de aceste tehnologii, obiectivul lor ar trebui să fie acela de a găsi modalități de a intra în contact cu cei care fac căutări. Ei trebuie să le ofere acestora răspunsuri la interogări pentru a le satisface pe deplin nevoile.