Cum să câștigi la optimizarea motorului de răspuns: Noile reguli ale SEO în era inteligenței artificiale

Introducere

În ultimele decenii, Google a crescut foarte mult și, în acest fel, a contribuit la dezvoltarea aproape a fiecărei industrii din lume prin prezența digitală și promovarea online. De la organizațiile non-profit până la companiile cu scop lucrativ, întreprinderile investesc timp și bani pentru a obține o poziție mai bună în motoarele de căutare, ceea ce s-a dovedit a oferi rezultate de lungă durată.

Cu toate acestea, o nouă frontieră a apărut odată cu apariția inteligenței artificiale generative. Această schimbare a introdus o tendință prin care oamenii folosesc acum instrumente precum ChatGPT și Gemini pentru a pune întrebări, alături de utilizarea continuă a Google și Bing. Ca urmare, peisajul s-a transformat, împărțind efectiv conceptul cândva singular de SEO în două: astăzi, avem și AEO, sau Answer Engine Optimization.

Această nouă realitate vine cu noi reguli, iar noi le acoperim mai jos.

Proxies SEO pentru informații imparțiale, globale

În ultimii ani, serverele proxy SEO au devenit o armă secretă pentru marketeri pentru a aduna date de căutare imparțiale și cuprinzătoare la scară largă. Un proxy SEO vă ascunde adresa IP și locația, permițându-vă să verificați rezultatele căutărilor din diferite locuri ca și cum ați fi un utilizator nou de fiecare dată. Acest lucru înseamnă că puteți vedea ce afișează Google în orașe precum Londra, New York sau Tokyo - toate acestea fără a vă părăsi biroul. Avantajul? Vedeți ceea ce văd utilizatorii reali - nefiltrat de istoricul dvs. personal de căutare sau de locație.

Cu ajutorul proxies, puteți evita aceste capcane. Aceste instrumente vă rotesc adresa IP și imită navigarea naturală, astfel încât nu veți fi blocat chiar și atunci când faceți căutări frecvente. De asemenea, acestea vă permit să vedeți rezultate de căutare imparțiale, fără ca personalizarea să stea în cale. Acest lucru vă oferă date mai exacte pentru SEO. De exemplu, puteți rula urmărirea cuvintelor cheie, cercetarea concurenților și scrapularea paginilor motoarelor de căutare în fundal, fără a alerta motoarele de căutare sau a vă avertiza concurența.

Structurați-vă conținutul pentru a oferi răspunsuri directe

SEO tradițional se referea la clasarea pe primele locuri și la atragerea de clicuri, dar AEO se referă la a fi răspunsul. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să vă structurați conținutul într-un mod în care motoarele bazate pe inteligență artificială (și casetele de răspunsuri ale Google) pot extrage și afișa cu ușurință. Aceasta înseamnă să anticipați întrebările precise pe care le pun utilizatorii și să oferiți răspunsuri clare și concise în cadrul conținutului dvs. Gândiți-vă la formatele pe care motoarele de căutare le iubesc pentru răspunsuri directe: fragmente prezentate, casete FAQ, intrări în panoul de cunoștințe și răspunsuri ale asistentului vocal. Scopul dvs. este să creați conținut care să se potrivească acestor formate și care, de asemenea, să fie util pentru utilizatorii de internet. Acesta este secretul pentru a fi ales de platformele AI atunci când găsesc un răspuns pentru solicitările utilizatorilor.

Modelele mari de limbaj preferă răspunsurile care explică clar lucrurile, nu cele împachetate cu cuvinte-cheie. De aceea, cel mai bine este să scrieți pe un ton natural, ușor de citit. Oamenii caută acum folosind întrebări complete precum "Cum rezolv problema X?" în loc de fraze scurte, astfel încât conținutul dvs. ar trebui să fie scris pentru a răspunde direct acestor întrebări. Dacă conținutul dvs. răspunde direct și clar la aceste întrebări, este mai probabil să fie ales de motoarele de răspuns. În practică, mărcile de top își structurează paginile cu secțiuni precum "Întrebări frecvente" sau "Răspuns rapid" pentru a captura acele locuri râvnite din căsuța de răspunsuri.

Tehnicile de bază includ utilizarea titlurilor bazate pe întrebări cu răspunsuri succinte, adăugarea de secțiuni FAQ și acoperirea în profunzime a subtematicilor conexe (pentru a semnala autoritatea pe subiect). Procedând astfel, nu vă propuneți doar să obțineți un rang ridicat în Google, ci și să vă vedeți cuvintele rostite de Siri sau rezumate de ChatGPT. Aceasta este esența AEO.

Furnizați conținut autoritar și demn de încredere (și utilizați inteligența artificială cu înțelepciune)

Chiar și cele mai bune trucuri de optimizare nu vor ajuta dacă conținutul dvs. nu are autoritate și încredere. În era AI, calitatea și credibilitatea au devenit reguli nenegociabile. Motoarele de răspuns AI preferă să extragă răspunsuri din surse pe care le consideră fiabile și complete. Experimente recente arată că conținutul bine stabilit și bogat în informații tinde să domine răspunsurile generate de AI.

De exemplu, atunci când un specialist în marketing a testat ce recomandări de software de helpdesk ar oferi o AI, Zendesk a apărut în 94% din răspunsurile chatbotului, în timp ce concurenții mai mici au apărut doar ocazional. Acest lucru nu s-a datorat umplerii cu cuvinte cheie SEO - ci faptului că Zendesk are o cantitate uriașă de conținut relevant și de autoritate, iar AI îl "cunoaște" ca fiind un răspuns de încredere. În mod interesant, inteligența artificială a amestecat și alte mărci în mod aleatoriu uneori, oferind companiilor mai puțin cunoscute o șansă de a fi văzute.

Pe scurt, un lucru este sigur - SEO diferă în multe feluri de SEO tradițional, dar au în comun o bază crucială care nu poate fi compromisă niciodată: calitatea.