Cum să folosești marketingul video și SEO YouTube pentru a crește gradul de conștientizare și traficul de brand

Introducere

Sisletter, un creator de conținut pe YouTube, realizează conținut despre organizarea casei și curățenie. Ea are 593.000 de abonați și 80 de videoclipuri publicate pe canalul ei de YouTube.

Chiar dacă a publicat mai puține videoclipuri decât alți creatori, ea a reușit să obțină o listă masivă de abonați și să crească rata de implicare în videoclipurile sale de pe YouTube.

Sigur - calitatea contează. Pe lângă conținutul de înaltă calitate, ea a implementat în mod strategic marketingul video și optimizarea motorului de căutare YouTube (SEO). La fel ca ea, puteți obține o bună implicare a publicului în videoclipurile dvs. de pe YouTube cu această strategie de marketing digital.

În acest articol, vă vom împărtăși opt strategii SEO pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți eforturile de SEO pe YouTube și să vă creșteți vizibilitatea pe platformă și pe Google.

Să intrăm în subiect.

7 strategii pentru a-ți spori eforturile de SEO pe YouTube

Iată șapte strategii SEO pentru YouTube care vă vor ajuta să vă optimizați rezultatele de căutare și să creșteți interacțiunea cu publicul și atenția spectatorilor. Oh, și să creșteți gradul de conștientizare a mărcii.

Strategia #1: Includeți cuvinte cheie de focalizare

Cuvintele cheie vă ajută să identificați termenii și expresiile pe care publicul țintă le folosește pe YouTube pentru a căuta videoclipuri similare cu al dumneavoastră.

Pentru a efectua o cercetare a cuvintelor cheie pe YouTube, trebuie să cunoașteți cele trei tipuri de cuvinte cheie populare care fac ca videoclipurile dvs. individuale să poată fi descoperite.

• Cuvinte cheie principale: Acestea au un volum lunar de căutare mai mare și sunt greu de clasificat.
• Cuvinte cheie secundare: Aceste cuvinte cheie surori se află alături de cuvintele cheie principale. Acestea au un volum lunar de căutări mai mic în comparație cu cuvintele cheie primare, dar au o concurență mai mică, ceea ce le face mai ușor de clasificat.
• Cuvinte-cheie cu coadă lungă: Aceste fraze de nișă sunt legate de cuvintele cheie primare și secundare. De exemplu, dacă cuvântul cheie principal este "canapea", cuvântul cheie cu coadă lungă ar fi "canapea modernă verde din mijlocul secolului trecut".

Să spunem că videoclipurile tale de pe YouTube sunt legate de o casă cu decor victorian. Deci, puteți tasta cuvântul cheie video "casă victoriană" în bara de căutare YouTube.

Captură de ecran de Nidhi Kala

Pe baza acestui cuvânt cheie, veți obține următoarele rezultate.

Captură de ecran de Nidhi Kala

Așadar, folosiți bara de căutare YouTube pentru a găsi cuvinte cheie primare, secundare și chiar cuvinte cheie cu coadă lungă. Atunci când introduceți cuvântul cheie principal în bara de căutare, YouTube vă va oferi sugestii de cuvinte cheie relevante, cum ar fi design victorian, renovare casă victoriană și așa mai departe.

Acestea sunt cuvintele cheie pe care le caută publicul țintă. Și astfel le puteți folosi și în conținutul dvs.

Alternativ, utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Keyword Finder de Ranktracker, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz și Semrush.

Aceste instrumente puternice vă vor ajuta să găsiți termenii și expresiile pe care oamenii le folosesc în cercetările lor online pentru a îmbunătăți implicarea utilizatorilor. Puteți folosi apoi aceste cuvinte cheie pentru a verifica dacă publicul de pe YouTube folosește cuvinte cheie similare.

Strategia nr. 2: Adăugați cuvinte cheie în videoclipurile dvs. în mod strategic

După ce ați definit cuvintele-cheie țintă pe care le veți folosi în videoclipurile dvs., este timpul să adăugați aceste cuvinte-cheie la următoarele elemente cheie:

• Titlu video
• Descriere video
• Numele fișierului
• Etichete video
• Titluri și suprapuneri
• Capitole de dimensiuni reduse

De exemplu, Ali Abdal, un creator de conținut pe YouTube, a publicat un videoclip pe YouTube. Pentru acest videoclip, cuvântul-cheie țintă este The Feel-Good Productivity Model, pe care l-a folosit în titlul videoclipului.

Sursa imaginii

De asemenea, el a adăugat cuvântul cheie în descrierea videoclipului.

Sursa imaginii

Pentru titlul videoclipului, creatorul de conținut a adăugat cuvântul cheie la început. Pentru descrierea videoclipului, au folosit cuvântul cheie în primele rânduri.

Ca regulă generală, în timp ce scrieți titlul și descrierea videoclipului, includeți cuvintele cheie chiar la început.

Strategia #3: Adăugați timestamps la postările video

Imaginați-vă că publicul țintă nu dorește să vizioneze videoclipul, ci să îl parcurgă pentru a găsi informațiile importante menționate în videoclip. În acest caz, aveți nevoie de marcaje temporale.

Cu ajutorul marcajelor de timp, oamenii vor ști care sunt părțile importante în care începe și se termină videoclipul.

Adăugarea de timestamp-uri activează, de asemenea, algoritmul YouTube, deoarece ajută YouTube să înțeleagă mai bine conținutul dvs. video. Acest lucru, la rândul său, ajută la îmbunătățirea clasamentului de căutare video.

În plus, marcajele de timp creează oportunități de poziționare în extrasele recomandate și în rezultatele căutărilor, ceea ce crește și mai mult vizibilitatea videoclipurilor dvs.

💡 Sfat profesional: Adăugați timestamps la videoclip și la descrierea acestuia.

De exemplu, Ali Abdaal adaugă marcaje de timp la videoclipurile sale:

Sursa imaginii

Iar aici puteți vedea că le adaugă la descrierile videoclipurilor sale.

Sursa imaginii

Pentru a adăuga marcaje de timp:

• Alegeți videoclipul la care doriți să adăugați marcaje de timp (sau capitole).
• Notați momentele cheie din videoclip pentru a le evidenția în marcajele temporale.
• Mergeți la editorul YouTube și tastați "timestamps".
• Începeți să adăugați marcajele de timp în format listă împreună cu ora.
• Faceți clic pe Save (Salvare).

Strategia #4 Încorporați videoclipuri în postările de pe blog și din social media

Promovarea încrucișată este o modalitate excelentă de a vă promova conținutul YouTube și de a-l face vizibil pentru publicul țintă, care citește în mod activ bloguri și este prezent pe alte platforme de socializare.

Această strategie vă ajută în continuare să creșteți rata de retenție. De exemplu, 3veta a încorporat conținutul YouTube în articolele sale de formă lungă.

Sursa imaginii

Atunci când integrați scurtmetraje sau videoclipuri Youtube în blogurile dvs., asigurați-vă că contextul conținutului este relevant pentru blogurile...

Sfat pro: Când vine vorba de marketing video, videoclipul de marcă este cel mai esențial element. Acest tip de format urmărește să se conecteze cu publicul într-un mod mai profund și, în același timp, ajută la construirea unui reach organic pe rețelele sociale.

Prin crearea de videoclipuri noi și atractive, care se adresează direct consumatorilor într-un mod convingător, în care împărtășiți povestea mărcii dvs. și vorbiți despre ceea ce faceți și cum o faceți, vă veți ajuta publicul să se familiarizeze din ce în ce mai mult cu marca dvs. și cu produsele sau serviciile dvs.

Adăugarea acestora la postările de pe blog este o chestiune de la sine înțeleasă. Este o modalitate simplă de a crește raza de acțiune a videoclipurilor pe care ați muncit atât de mult pentru a le crea.

Într-un alt exemplu, vă puteți refolosi videoclipurile prin partajarea lor pe mai multe platforme.

Form Health folosește platforme precum Instagram pentru a lansa conținut video atractiv. Aceste videoclipuri, pline de informații și adaptate celor care caută informații despre pierderea în greutate, subliniază combinația puternică dintre experiență și marketingul video.

(Sursa imaginii)

Prin strategii eficiente de conținut video, aceștia nu numai că informează, dar și implică și atrag un public mai larg, demonstrând puterea marketingului video pentru mărcile din industrii specializate.

Strategia #5: Construiește o listă de redare

Listele de redare sunt o modalitate excelentă de a vă organiza videoclipurile YouTube și de a semnala YouTube cu privire la tipul de conținut pe care îl creați.

În acest fel, YouTube va direcționa oamenii către conținutul dvs. ori de câte ori vor căuta videoclipuri similare. În plus, organizarea videoclipurilor dvs. în liste de redare îi ajută pe spectatori să navigheze mai bine prin conținutul dvs. și chiar să găsească videoclipuri mai vechi.

De exemplu, Downshiftology, un canal YouTube care creează conținut alimentar, a creat diferite teme pentru playlist-uri, cum ar fi rețete de vară, rețete de primăvară, rețete de pui și așa mai departe.

Sursa imaginii

Dacă doriți să vă creați propria listă de redare YouTube, urmați acești pași simpli:

• În interiorul YouTube, selectați Playlist și apăsați pe New Playlist în colțul din dreapta sus.
• Introduceți titlul și descrierea.
• Mergeți la Setări de vizibilitate, setați-o la Public și faceți clic pe Creare.
• Pentru a adăuga un videoclip la lista de redare nou creată, faceți clic pe cele trei puncte din partea de sus și faceți clic pe "Adaugă videoclipuri".
• Pentru a reordona videoclipurile, trageți și fixați videoclipul YouTube din poziția sa.

Pasul #6: Folosiți ecrane finale

Ecranele de final apar în ultimele 5-20 de secunde la sfârșitul videoclipului înainte de începerea redării unui alt videoclip.

Prin utilizarea ecranelor finale în videoclipurile YouTube, aveți șansa de a promova subtil alte videoclipuri, de a crește numărul de abonați sau de a direcționa spectatorii către listele de redare.

În acest fel, puteți crește durata de atenție a spectatorului care se implică în conținutul dvs. un pic mai mult timp, ceea ce îmbunătățește clasamentul dvs. în motoarele de căutare YouTube.

De exemplu, Alexandra Gater, designer de interior și creatoare pe YouTube, a adăugat ecranul final într-unul dintre videoclipurile sale de pe YouTube.

Pe ecranul final, ea a adăugat un alt videoclip YouTube, ceea ce permite mai multe vizualizări video pentru conținutul ei.

Sursa imaginii

Pasul #7: Folosiți legende

Utilizarea legendei este o modalitate excelentă de a îmbunătăți accesibilitatea în social media. Este în beneficiul publicului cu deficiențe de auz și, de asemenea, îi ajută pe oameni să înțeleagă mai bine conținutul dvs., în special pe cei care nu înțeleg limba pentru care ați creat conținutul.

Să spunem că ați creat un videoclip YouTube în limba spaniolă. Așadar, existența unei legende în limba engleză ajută publicul țintă (care este vorbitor nativ de limba engleză) să vă înțeleagă conținutul. Acest lucru crește în cele din urmă timpul mediu de vizualizare a videoclipului dvs.

De exemplu, Apartment Therapy, un canal YouTube axat pe decorațiuni și îmbunătățiri ale locuinței, folosește subtitrări în videoclipurile sale de pe YouTube. Deoarece în videoclipurile lor se adresează atât țărilor vorbitoare de limba engleză, cât și celor care nu vorbesc engleza, subtitrările îi ajută să ajungă la un public mai larg.

Sursa imaginii

Dacă doriți să folosiți subtitrări în videoclipurile YouTube, le puteți adăuga manual prin încărcarea unei transcrieri de text sau cu un fișier de subtitrări cronometrate. Utilizarea subtitrărilor vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a insera cuvinte cheie.

Cu toate acestea, asigurați-vă că cuvintele cheie sunt menționate în videoclip și nu doar în legende. De ce? Dacă cuvintele cheie sunt adăugate doar în legende, acest lucru are un impact negativ asupraSEO video.

Alternativ, puteți adăuga subtitrări automate folosind tehnologia de recunoaștere vocală de pe YouTube.

Cu toate acestea, ele nu sunt o opțiune bună, deoarece legendele automate nu captează cuvintele potrivite. În schimb, puteți utiliza instrumente de transcriere precum Descript.

Pasul #8: Monitorizează-ți în permanență performanța

Marketingul video nu înseamnă doar crearea și încărcarea de videoclipuri. Trebuie, de asemenea, să vă măsurați și să vă analizați performanța folosind instrumente precum Google Analytics și YouTube Analytics.

Aceste instrumente vă pot ajuta să urmăriți diverși parametri, cum ar fi vizualizările, timpul de vizionare, rata de retenție, rata de clicuri, conversiile și veniturile. Puteți obține informații despre comportamentul, preferințele și feedback-ul publicului dvs. și le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing video.

(Sursa imaginii)

Sau, dacă doriți să vă îmbunătățiți raportarea, puteți utiliza un instrument care vă poate ajuta cu această raportare operațională. Raportarea operațională este un tip de informații de afaceri care oferă date și informații în timp real despre procesele și activitățile dvs. de afaceri.

De exemplu, puteți utiliza raportarea operațională pentru a compara performanța video pe diferite canale, regiuni sau segmente sau pentru a vedea cum afectează videoclipurile dvs. pâlnia de vânzări.

De asemenea, raportarea operațională vă poate ajuta să automatizați și să simplificați procesul de raportare, economisind timp și resurse. Ce nu este de apreciat?

Încheiere

Fiecare canal de marketing social media are suișurile și coborâșurile sale - YouTube nu este diferit.

Dar, odată ce cunoașteți platforma, puteți să vă concentrați asupra implicării publicului și să creșteți traficul de căutare pe canalele dvs. de social media (și chiar pe site-ul dvs.).

Înainte de a vă lăsa cu aceste strategii, haideți să recapitulăm despre ce am vorbit în articol:

• Găsiți cuvintele cheie principale, secundare și cu coadă lungă și folosiți-le în titlul și descrierea videoclipului.
• Adăugați marcaje de timp la videoclip și la descrierea acestuia.
• Folosiți ecranele de final ca îndemnuri la acțiune pentru a-i îndruma pe spectatori să acționeze - fie că direcționați traficul potențial către un alt videoclip, fie că le cereți să se aboneze la canalul dvs.
• Creați liste de redare separate în funcție de diferitele subiecte pe care ați creat videoclipuri elegante și bine realizate.