Cum să utilizați datele structurate pentru SEO local: 5 tipuri de markup de care aveți nevoie

Introducere

Când vine vorba de SEO local, datele structurate sunt unul dintre cele mai puternice instrumente de îmbunătățire a vizibilității site-ului dvs. în rezultatele căutării. Acestea ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul, ceea ce conduce la clasări mai bune și la o afișare mai proeminentă în căutările locale. Indiferent dacă aveți o afacere mică sau gestionați mai multe locații, utilizarea datelor structurate corecte vă poate spori șansele de a atrage clienți locali.

Iată cinci tipuri de marcaje esențiale pe care ar trebui să le implementați pentru succesul SEO local.

Schema LocalBusiness

Unul dintre cele mai importante tipuri de date structurate pentru SEO local este schema LocalBusiness. Acest marcaj oferă informații detaliate despre afacerea dvs., inclusiv numele, adresa, numărul de telefon și alte detalii esențiale. Motoarele de căutare utilizează aceste date pentru a afișa cu mai multă acuratețe afacerea dvs. în rezultatele căutărilor locale, facilitând găsirea dvs. de către potențialii clienți.

Schema LocalBusiness este deosebit de benefică pentru întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri) care doresc să își sporească vizibilitatea pe piețele competitive. În multe orașe, căutarea locală este esențială, deoarece întreprinderile se bazează adesea pe datele structurate pentru a se asigura că sunt mai bine clasate în căutările bazate pe locație. Acest lucru este deosebit de important în zonele în care întreprinderile depind foarte mult de traficul pietonal și de implicarea locală pentru a prospera.

Din acest motiv, multe întreprinderi caută să angajeze o agenție SEO locală pentru nevoile lor. Acest lucru le permite să își îmbunătățească rangul în SERPs, ajungând mai ușor pe piața locală.

Schema organizației

Următoarea pe listă este schema Organizației. În timp ce schema LocalBusiness s-a concentrat pe detaliile specifice locației, schema Organisation evidențiază aspectele mai generale ale afacerii dvs., cum ar fi numele, logo-ul și informațiile de contact. Pentru întreprinderile care operează în mai multe locații, această schemă ajută la unificarea tuturor datelor, oferind motoarelor de căutare o imagine mai clară a identității și structurii organizației dvs.

Schema Organizației ajută motoarele de căutare să asocieze conținutul potrivit cu afacerea dumneavoastră. De asemenea, aceasta poate îmbunătăți vizibilitatea mărcii în diferite regiuni, în special pentru companiile mari care doresc să își consolideze prezența locală. În plus, schema Organizației poate juca, de asemenea, un rol în consolidarea încrederii clienților. Atunci când motoarele de căutare înțeleg mai bine structura afacerii dvs., este mai probabil ca acestea să afișeze informații relevante pentru utilizatori, făcând ca afacerea dvs. să pară mai credibilă și de încredere.

Pentru întreprinderile care își desfășoară activitatea în mai multe locații, asigurarea unor date coerente pe toate platformele este esențială. Existența unei structuri unificate care evidențiază organizația ca întreg poate îmbunătăți atât vizibilitatea locală, cât și cea națională.

Schema geocoordonatelor

Schema GeoCoordinates este un alt marcaj esențial pentru SEO local, în special pentru întreprinderile cu o prezență fizică. Această schemă furnizează latitudinea și longitudinea exacte ale afacerii dvs., ajutând motoarele de căutare să vă localizeze cu exactitate. Este benefică pentru căutările mobile, unde motoarele de căutare se bazează pe proximitate pentru a oferi cele mai bune rezultate.

Schema GeoCoordinates vă poate îmbunătăți șansele de a apărea în rezultatele căutărilor locale, în special atunci când utilizatorii caută întreprinderi "lângă mine". Atunci când motoarele de căutare vă cunosc coordonatele exacte, ele vă pot pune în contact cu utilizatorii aflați în apropierea locației dvs. De exemplu, dacă cineva caută un restaurant în zona dvs., existența unei scheme GeoCoordinates vă poate ajuta afacerea să apară mai frecvent în rezultatele locale.

Sursa imaginii

Revizuirea schemei

Unul dintre cei mai influenți factori în SEO local sunt recenziile clienților, iar schema Review vă poate ajuta să le prezentați în mod eficient. Acest marcaj permite motoarelor de căutare să afișeze recenziile clienților dvs. direct în rezultatele căutării, făcând afacerea dvs. mai atractivă pentru potențialii clienți. Utilizatorii care văd recenzii pozitive alături de numele afacerii dvs. în rezultatele căutării sunt mai predispuși să aibă încredere în serviciile dvs. și să vă aleagă în detrimentul concurenților.

Schema de recenzii oferă motoarelor de căutare date structurate cu privire la evaluările și recenziile afacerii dumneavoastră. Acest lucru poate duce la "rich snippets", informații suplimentare afișate sub lista dvs. de afaceri, cum ar fi ratingurile cu stele, care atrag atenția și încurajează clicurile. Prezența acestor "rich snippets" vă poate îmbunătăți semnificativ rata de clicuri, deoarece utilizatorii au tendința de a avea încredere în întreprinderile care prezintă dovezi sociale.

Cu toate acestea, este esențial să vă gestionați activ recenziile. Recenziile slabe sau învechite afișate în rezultatele căutării pot avea efectul opus, îndepărtând clienții. Asigurarea unui flux constant de recenzii proaspete și pozitive va face ca afacerea dvs. să arate cât mai bine în rezultatele căutărilor locale.

Schema orelor de deschidere

În cele din urmă, schema OpeningHours este esențială pentru întreprinderile cu locații fizice. Acest marcaj informează motoarele de căutare și utilizatorii cu privire la orele de funcționare, asigurându-se că potențialii clienți știu când sunteți deschis pentru afaceri. Existența unor ore de deschidere exacte și actualizate poate preveni frustrarea clienților care încearcă să vă viziteze afacerea și o găsesc închisă.

Schema OpeningHours permite motoarelor de căutare să afișeze orele dvs. de funcționare direct în rezultatele căutării. Acest lucru poate face o diferență semnificativă, în special pentru utilizatorii care caută întreprinderi deschise la anumite ore. De exemplu, dacă cineva caută un serviciu seara târziu, orele dvs. de deschidere exacte îl pot conduce direct la dvs., crescând traficul pietonal sau apelurile.

Actualizarea periodică a orelor de program este esențială, în special în timpul sărbătorilor sau al evenimentelor speciale. Informațiile inexacte pot duce la pierderea afacerii sau la frustrarea clienților.

Gânduri finale

Datele structurate sunt esențiale în SEO local, oferind motoarelor de căutare informațiile de care au nevoie pentru a vă clasifica afacerea mai eficient. Implementarea tipurilor de scheme adecvate, precum cele pe care le-am discutat aici, vă poate îmbunătăți semnificativ vizibilitatea în rezultatele căutărilor locale. Fie că sunteți o afacere mică sau o organizație mai mare cu mai multe locații, utilizarea datelor structurate poate facilita găsirea și încrederea potențialilor clienți în afacerea dvs.