Cum să profitați de segmentarea SEO

Introducere

SEO nu mai este doar un titlu de job, ci a devenit parte din fișa postului fiecăruia.

Așa spune Rand Fishkin de la compania de software de cercetare a audienței SparkToro. Și are dreptate. Toată lumea trebuie să mențină SEO în prim-plan, indiferent de rolul specializat pe care îl are.

Acest articol explorează modul în care puteți utiliza segmentarea SEO pentru a vă ajuta brandul să avanseze. Vom analiza ce este segmentarea SEO și vom sugera câteva modalități de abordare a implementării acesteia.

De ce să folosești segmentarea SEO?

În zilele noastre, optimizarea SEO este o parte la fel de fundamentală a operațiunilor zilnice ca și existența unor numere de telefon dedicate pentru afaceri sau efectuarea de studii de piață.

Atât de mult, încât devine din ce în ce mai dificil să te diferențiezi de concurență. Toată lumea vrea să își perfecționeze vizibilitatea în căutare și nu mai este suficient să ne limităm la o abordare de bază.

Cu atât de multe companii care urmăresc același obiectiv, cum puteți obține un avantaj competitiv prin intermediul celor mai bune practici SEO?

Răspunsul: Segmentarea SEO.

Segmentarea SEO se referă la procesul de detaliere a performanțelor SEO și a impactului pe care acestea îl au asupra afacerii dumneavoastră. Aceasta implică descompunerea datelor dvs. în părți componente pe care apoi le grupați împreună în funcție de indicatorii aleși.

Parametrii pe care îi alegeți vor depinde de ceea ce intenționați să faceți cu datele. În mod ideal, căutați să obțineți noi informații pe care să le puteți introduce în politica dvs. SEO pentru a vă stimula vizibilitatea în căutare.

Uneori, punerea în aplicare a unui SEO de calitate superioară poate fi ca și cum ai urmări o țintă în mișcare. De îndată ce credeți că ați ajuns acolo, regulile se schimbă și se pare că nu veți ajunge niciodată la destinație.

Nu-i nimic. Peisajul de căutare este atât de dinamic, încât este inevitabil să existe un flux și un reflux continuu în ceea ce privește traficul, ratele de conversie și clasamentul general. Și, bineînțeles, algoritmul se schimbă și el în mod regulat. Profesioniștii SEO își actualizează în mod constant înțelegerea modului de obținere a celor mai bune rezultate posibile.

(Imagine prelu ată de pe ranktracker.com)

Cu toate acestea, utilizarea segmentării SEO vă poate oferi un avantaj în această cursă nesfârșită. Utilizarea unor instrumente precum auditul web Ranktracker este un loc potrivit pentru a începe. Acest lucru vă va oferi o cunoaștere mai profundă a modului în care site-ul dvs. se comportă ca un întreg atunci când vine vorba de SEO.

Dar acesta este doar începutul. Haideți să ne scufundăm puțin mai adânc în modul în care trebuie să parcurgem procesul de segmentare SEO.

Procesul de segmentare SEO

Probabil că sunteți deja familiarizat cu conceptul de analiză a segmentării clienților. Acesta constă în împărțirea bazei dumneavoastră de clienți în grupuri în funcție de caracteristici precum similitudinile demografice, geografice sau comportamentale. Apoi vă analizați datele în funcție de aceste segmente, în vederea unei direcționări mai eficiente către clienți.

Segmentarea SEO se desfășoară în mod similar. Ideea este de a afla care tactici SEO funcționează bine și care ar putea fi îmbunătățite. Procedura poate fi împărțită în patru etape:

Pasul 1: Identificați și selectați componentele asupra cărora doriți să vă concentrați. Alegerea dvs. aici ar trebui să fie condusă de obiectivul general al proiectului, de exemplu, maximizarea conversiilor sau optimizarea clasamentului paginilor de produs.

Pasul 2: Determinați asemănările dintre elementele pe care le-ați selectat. Acest lucru vă va permite să executați analize pe diferite subgrupuri ale componentelor cu care lucrați.

Pasul 3: Creați grupuri și analizați-le.

Pasul 4: Acționați în funcție de ceea ce ați aflat. Țineți cont de faptul că segmentarea SEO este un proces continuu și iterativ. Ceea ce învățați nu numai că vă va îmbunătăți performanța actuală, dar vă va ajuta și data viitoare.

Acest lucru poate părea o procedură complexă, dar, din fericire, cele mai bune instrumente SEO existente pot face totul mult mai simplu.

(Imagine prelu ată de pe ranktracker.com)

Să spunem că doriți să vedeți cum vă poziționați pentru cuvintele cheie alese. Dacă adoptați o abordare de ansamblu, se poate întâmpla ca imaginea de ansamblu rezultată să ascundă detaliile. De exemplu, dacă vă uitați la datele de căutare organică și plătită în linii mari pentru site-ul dvs. nu vă va ajuta să înțelegeți ce schimbări minore în implementarea cuvintelor cheie afectează performanța.

Pentru aceasta, trebuie să intrați într-un nivel de detaliu mai granular. Un instrument de urmărire a clasamentului vă poate ajuta să selectați componentele pe care doriți să le evidențiați pentru segmentare. Apoi le puteți sorta în subgrupe cu adevărat semnificative.

Să aruncăm o privire la tipurile de alegeri pe care le puteți face, în funcție de obiectivele dumneavoastră.

Tipuri de segmentare

Există mai multe abordări care pot fi eficiente în selectarea elementelor pentru grupare. De fapt, cu toate datele analitice pe care le aveți la dispoziție, sunteți limitat doar de imaginația dumneavoastră. Puteți analiza cuvintele-cheie, paginile individuale, metricile și subiectele, sau puteți compara site-ul dvs. cu cel al concurenților.

Cu toate acestea, există câteva modalități standard de abordare a acestui aspect, care au fost testate și verificate. Nou-veniții la conceptul de segmentare SEO vor găsi probabil că cel puțin unele dintre acestea sunt utile.

Cuvinte cheie de marcă vs. cuvinte cheie fără marcă

Un cuvânt cheie de marcă este unul care include numele companiei sau al mărcii dumneavoastră, în timp ce un cuvânt cheie fără marcă nu include numele companiei sau al mărcii. De exemplu, dacă sunteți în căutarea unei noi soluții cloud PBX pentru afacerea dvs., ați putea căuta oricare dintre următoarele:

• PBX găzduit în cloud
• PBX găzduit
• Sistem de comunicații VoIP

Toate acestea sunt exemple de cuvinte-cheie relevante fără marcă. Cu toate acestea, dacă vă gândiți la un anumit furnizor, puteți căuta compania respectivă după nume. De aceea, este o practică standard să încercați să vă poziționați pentru ambele tipuri de cuvinte cheie - pentru a atrage potențiali clienți care vin din ambele direcții.

Este bine cunoscut faptul că cuvintele cheie de marcă și cele fără marcă tind să aibă performanțe diferite. Cuvintele-cheie de marcă sunt, prin natura lor, mai specifice, astfel încât mai puțini oameni le caută pe acestea decât pe cele mai generice, care nu sunt de marcă.

(Sursa imaginii: Unsplash)

Prin urmare, este logic că este mai ușor să te poziționezi mai bine pentru cuvintele cheie de marcă. Acestea sunt, în general, mai stabile, în sensul că poziția lor nu se schimbă prea mult. Pe de altă parte, cuvintele-cheie fără marcă vor avea adesea un volum de căutare mai mare, dar vor fi mult mai greu de poziționat.

Este esențial să împărțiți aceste două tipuri de cuvinte cheie în două grupuri distincte în timpul segmentării. În caz contrar, diferențele subtile, dar cruciale, în ceea ce privește performanța acestora pot rămâne cu ușurință ascunse.

Volumul de căutare

Pentru a înțelege cu adevărat ce se întâmplă cu SEO, este de asemenea esențial să separați cuvintele cheie cu volum mare de cele cu volum redus. Cuvintele cheie cu volum mare de căutare sunt foarte solicitate și, prin urmare, vă confruntați cu niveluri mai ridicate de concurență pentru a vă poziționa bine pentru ele.

Cuvintele-cheie cu volum mai mic sunt căutate mai rar, dar este mai puțin probabil să fie alese ca punct de interes, astfel încât, dacă le alegeți, există mai puțină concurență. Acest tip de cuvânt cheie este cunoscut și sub denumirea de cuvânt cheie "cu coadă lungă", deoarece dacă trasați un grafic al volumului de căutări în raport cu rata de conversie pentru diferite cuvinte cheie, cele cu volum redus se răspândesc de-a lungul unei "cozi lungi" spre dreapta, pe măsură ce rata de conversie crește.

Luați toate cuvintele cheie pentru care doriți să vă poziționați și împărțiți-le în grupuri cu volum mare și grupuri cu volum redus. Dacă site-ul dvs. este deosebit de mare și vizați un număr mare de cuvinte cheie, luați în considerare adăugarea unui al treilea grup de "volum mediu". Definiți grupurile în funcție de volumul de căutări pe lună.

Contextul cuvintelor cheie

Atunci când luăm în considerare diferitele tipuri de SEO, este esențial să nu pierdem din vedere contextul cuvintelor cheie.

Revenind la exemplul nostru de instrumente de comunicare de afaceri, am putea segmenta cuvintele cheie în categorii în funcție de subiect, astfel:

Implicarea clienților: centru de contact în cloud, centru de contact AI, instrumente de vânzări AI

Comunicații de afaceri: sisteme de telefonie de afaceri, PBX găzduit, sistem de comunicații VoIP

Servicii pentru întreprinderi mici: instrumente de telefonie pentru întreprinderi mici, instrumente cloud pentru întreprinderi mici

(Sursa imaginii: Unsplash)

Crearea de segmente care se bazează pe categorii este o abordare excelentă pentru a stabili cum se comportă fiecare dintre ele în motoarele de căutare. Atunci când se adaugă conținut nou sau backlink-uri noi sau se modifică conținutul existent, aveți o modalitate sigură de a vedea impactul acestor modificări asupra site-ului dvs. web.

Alte posibilități

Este posibil să existe întrebări specifice la care doriți să găsiți răspunsuri și care necesită o abordare diferită. Instrumente precum software-ul Google My Business vă pot ajuta să determinați ce direcție să luați. Iată câteva exemple specifice.

Geografie: Dacă activați la nivel internațional, acest aspect este esențial. Este esențial pentru succes să știți cum funcționează SEO-ul dvs. în diferite regiuni, țări sau limbi.

Dispozitiv: În funcție de piața dvs. țintă, poate fi foarte util să știți cum variază performanțele cuvintelor cheie în funcție de faptul că potențialul client folosește un dispozitiv desktop sau mobil. Acest lucru vă va permite să optimizați în mod corespunzător.

Modele de situri: Dacă segmentați în funcție de tipul de pagină (de exemplu, pagina de produs vs. pagina de destinație), veți obține informații importante despre ce părți ale site-ului dvs. au nevoie de îmbunătățiri.

Găsiți avantajul competitiv prin segmentare

Cu cât vă scufundați mai adânc în datele dvs., cu atât veți obține mai multe informații. Experimentați cu o varietate de categorii de segmentare. Fiecare afacere este diferită, iar cea mai bună abordare pentru dvs. ar putea să nu funcționeze pentru o altă organizație.

Acestea fiind spuse, segmentarea SEO este un instrument indispensabil pentru îmbunătățirea proceselor de optimizare și pentru creșterea vizibilității mărcii în căutări. Odată ce veți începe să aplicați aceste tehnici, vă veți întreba cum ați reușit să vă descurcați fără ele!