Cum să creați conținut cu grad ridicat de conversie pe Pinterest

Intro

Crearea de conținut pe Pinterest este ușoară. Crearea de conținut cu rată de conversie ridicată nu este.

Pinterest nu este o rețea socială tradițională. Este un motor de căutare și planificare vizuală, unde utilizatorii ajung cu un scop precis: să cerceteze, să compare, să salveze și, în cele din urmă, să acționeze. Conținutul Pinterest cu rată de conversie ridicată se bazează pe alinierea intențiilor, claritate și vizibilitate permanentă, nu pe viralitate sau numărul de urmăritori.

Acest ghid explică în detaliu cum să creați conținut Pinterest care se transformă în clicuri, vânzări, clienți potențiali și venituri, indiferent dacă monetizați prin afiliați, reclame, produse sau colaborări de brand.

Cum funcționează conversia pe Pinterest

Conținutul Pinterest generează conversii atunci când îndeplinește trei condiții:

1. Se potrivește cu intenția de căutare
2. Comunică instantaneu valoarea
3. Conduce la o acțiune următoare clară

Pinterest nu recompensează conținutul care pune accentul pe divertisment. Recompensează conținutul care ajută la rezolvarea problemelor și la luarea deciziilor, care ajută utilizatorii să planifice sau să aleagă.

Conversia ridicată este rezultatul strategiei, nu doar al esteticii.

Pasul 1: Începeți cu intenția, nu cu ideile

Majoritatea pin-urilor cu conversie scăzută eșuează deoarece pornesc de la inspirație în loc de intenție.

Înțelegeți nivelurile de intenție ale Pinterest

Utilizatorii Pinterest se încadrează, în general, în trei etape de intenție:

• Descoperire – „idei”, „inspirație”, „tendințe”
• Considerare – „cel mai bun”, „cum să”, „ghid”, „comparație”
• Decizie – „cumpărare”, „recenzie”, „alternative”, „prețuri”

Conținutul cu conversie ridicată se află în etapele de considerare și decizie.

Exemple de subiecte de Pin cu intenție ridicată:

• „Cel mai bun aparat de prăjit cu aer cald pentru bucătării mici”
• „Itinerariu de 10 zile în Italia”
• „Rafturi încorporate DIY pas cu pas”
• „Instrumente de marketing prin e-mail pentru întreprinderile mici”

Dacă Pin-ul nu ajută utilizatorul să ia o decizie, de obicei nu va genera conversii.

Pasul 2: Proiectați pentru claritate, nu pentru creativitate

Utilizatorii Pinterest derulează rapid. Aveți aproximativ 2 secunde pentru a comunica valoarea.

Ce fac bine din punct de vedere vizual Pin-urile cu rată de conversie ridicată

• Un mesaj clar
• Un avantaj clar
• Un rezultat clar

De evitat:

• Imagini abstracte
• Text aglomerat
• Idei multiple într-un singur Pin
• Mesaje inteligente, dar vagi

Structura vizuală cu conversie ridicată

• Suprapunere puternică a textului titlului
• Contrast ridicat între text și fundal
• Punct focal clar
• Aranjament vertical optimizat pentru dispozitive mobile

Pinterest nu se referă la expresia artistică, ci la înțelegerea instantanee.

Pasul 3: Scrie titluri care semnalează valoarea

Titlul pinului dvs. este factorul care determină conversia.

Ce convertește în titlurile de pe Pinterest

Titlurile cu conversie ridicată includ de obicei:

• Un rezultat clar
• Un public specific
• Un rezultat concret

Exemple:

• „Pregătirea meselor pentru începători, care economisește 5 ore pe săptămână”
• „Depozitare DIY pentru baie, potrivită pentru spații mici”
• „Cele mai bune rucsacuri de călătorie ieftine pentru călătorii lungi”

De evitat:

• Inspirație generică („O să-ți placă asta”)
• Clickbait fără substanță
• Rezultate exagerate

Utilizatorii Pinterest vor utilitate, nu exagerări.

Pasul 4: Optimizare pentru căutare (SEO Pinterest)

Conținutul Pinterest are cea mai bună rată de conversie atunci când este găsit de persoanele potrivite, nu de toată lumea.

Elemente optimizate pentru căutare care contează

• Titlu pin
• Descrierea pinului
• Numele panoului
• Descrierea panoului
• Alinierea textului din imagine cu cuvintele cheie

Pinurile cu conversie ridicată vizează adesea cuvinte cheie specifice, cu coadă lungă, nu termeni generali.

Exemplu:

• Intenție scăzută: „Idei pentru biroul de acasă”
• Intenție ridicată: „Amenajare birou mic acasă pentru apartamente”

Alinierea căutării generează trafic calificat, care generează conversii.

Pasul 5: Potriviți pinul cu destinația

Un factor major care afectează conversia pe Pinterest este nepotrivirea mesajului.

Pinul dvs. trebuie să corespundă cu ceea ce se întâmplă după clic

Dacă Pin-ul dvs. promite:

• O comparație → oferă o comparație
• Un tutorial → furnizați îndrumări pas cu pas
• O soluție → oferă soluția rapid

Conținut Pinterest cu conversie ridicată:

• Oferă exact ceea ce promite Pin-ul
• Repetă propunerea de valoare deasupra zonei vizibile
• Face următorul pas evident

Traficul Pinterest este răbdător, dar nu iertător.

Pasul 6: Utilizați formatul de Pin potrivit pentru obiectivul dvs.

Diferite formate convertesc diferit în funcție de obiectivul de monetizare.

Pin-uri statice (cea mai mare conversie directă)

Cele mai potrivite pentru:

• Marketing afiliat
• Traficul blogului
• Descoperire bazată pe căutare
• Cuvinte cheie care indică intenția cumpărătorului

De ce convertesc:

• Claritate imediată
• Luare mai rapidă a deciziilor
• Performanță puternică de căutare

Pin-uri video (performanță superioară a canalului de vânzări)

Cele mai potrivite pentru:

• Educație
• Demonstrații
• Construirea încrederii
• Produse și servicii

De ce ajută la conversii:

• Oferte complexe de pre-vânzare
• Creșterea notorietății mărcii
• Încălzirea publicului

Videoclipurile nu înlocuiesc Pin-urile statice, ci le completează.

Pasul 7: Creați conținut în grupuri, nu individual

Conturile Pinterest cu conversii ridicate nu se bazează pe un singur Pin viral.

Ele creează autoritate în domeniu.

Cum arată grupurile de conținut

În loc de un singur Pin:

• Crearea mai multor Pin-uri pe aceeași temă
• Utilizați unghiuri și titluri diferite
• Testați diferite elemente vizuale
• Creați linkuri către aceeași destinație

Acesta:

• Crește vizibilitatea totală
• Îmbunătățiți dominanța în căutări
• Combină conversiile în timp

Pinterest recompensează consecvența într-o nișă, nu aleatoritatea.

Pasul 8: Optimizează pentru salvări (nu doar pentru clicuri)

Salvările sunt un semnal important de distribuție pe Pinterest.

Pin-urile cu conversie ridicată adesea:

• Salvați mai întâi
• Obțineți clicuri mai târziu
• Convertiți prin expunere repetată

Concep conținut care transmite:

• Util mai târziu
• Merită să fie marcat
• Atemporal

Conversiile pe Pinterest au loc adesea la a doua sau a treia interacțiune, nu la prima.

Pasul 9: Faceți următoarea acțiune evidentă

Conversia nu are loc fără o direcție.

Fiecare Pin cu conversie ridicată implică în mod clar:

• Ce va obține utilizatorul
• De ce ar trebui să dea clic
• Ce problemă rezolvă

Chiar și fără îndemnuri explicite la acțiune, intenția ar trebui să fie evidentă.

Rău: „Idee incredibilă pentru bucătărie”

Bun: „Depozitare de bucătărie care economisește spațiu și chiar funcționează”

Claritatea învinge întotdeauna ingeniozitatea.

Pasul 10: Urmăriți ce generează conversii și dublați eforturile

Monetizarea Pinterest se îmbunătățește când tratezi Pin-urile ca pe niște active, nu ca pe niște postări.

Creatori cu performanțe ridicate:

• Identificați care Pins generează clicuri și venituri
• Reîmprospătați elementele vizuale în loc să schimbați adresele URL
• Repostați conținutul verificat în formate noi
• Construiți în jurul a ceea ce deja generează conversii

Pinterest recompensează iterația, nu reinventarea constantă.

Motive comune pentru care conținutul Pinterest nu generează conversii

• Vizați inspirația în loc de intenție
• Proiectarea excesivă și comunicarea insuficientă
• Ignorarea optimizării căutării
• Trimiterea traficului către pagini slabe sau nepotrivite
• Tratarea Pinterest ca pe o rețea socială cu evoluție rapidă

Conversia pe Pinterest este strategică, nu accidentală.

Concluzie finală: Crearea de conținut Pinterest cu conversie ridicată

Conținutul Pinterest cu conversie ridicată este:

• Bazat pe intenție
• Optimizat pentru căutare
• Clar din punct de vedere vizual
• Promisiune respectată
• Evergreen prin design

Pinterest nu recompensează zgomotul. Recompensează utilitatea, relevanța și conținutul care ajută la luarea deciziilor.

Creatorii care tratează Pinterest ca pe SEO cu elemente vizuale depășesc în mod constant performanțele celor care urmăresc doar tendințele sau estetica.