Cum ajută publicitatea programatică la obținerea de soluții de marketing digital bazate pe ROI pentru a maximiza atingerea și implicarea mărcii?

Introducere

În 2021, "cheltuielile globale pentru publicitatea programatică" au ajuns la o valoare estimată de 418,38 miliarde de dolari americani. Iar cifra este de așteptat să ajungă la 724,84 miliarde USD până în 2026.

Puteți arunca o privire la proiecția de mai jos:

(Sursa datelor: Statista)

Așadar, este evident că agenții de marketing digital se orientează puternic către publicitatea programatică. Și de ce ar fi așa? Ei bine, un ROI mai mare, o acoperire mai largă a brandului și mai multă implicare ar fi determinat această schimbare.

• Dar ce este publicitatea programatică?
• Cum funcționează?
• În ce fel contribuie publicitatea programatică la obținerea de soluții de marketing digital bazate pe ROI?
• Și, cel mai important, cum puteți începe cu publicitatea programatică?

Găsiți răspunsurile la toate aceste întrebări mai jos.

Ce este publicitatea programatică?

Publicitatea programatică este o metodă de cumpărare și vânzare de publicitate digitală. Este un proces care se realizează cu ajutorul software-ului și al algoritmilor. Aceasta permite agenților de publicitate să ajungă la publicul țintă în mod mai eficient și mai eficace.

Cum?

Agenții de marketing pot licita în timp real pentru inventarul de anunțuri și pot plăti doar pentru anunțurile care sunt efectiv difuzate către utilizatori.

Există mai multe tipuri de publicitate programatică, inclusiv

Licitația în timp real (RTB)

Aceasta este cea mai comună formă de publicitate programatică. În cadrul RTB, agenții de publicitate licitează pentru inventarul de anunțuri în timp real, pe măsură ce utilizatorii vizitează site-uri web și aplicații.

Piețe private

Acestea sunt licitații pe bază de invitație pentru inventarul publicitar, în cadrul cărora un grup select de cumpărători poate licita pentru spațiu publicitar.

Programmatic direct

Aceasta include utilizarea tehnologiei programatice pentru a cumpăra stocuri de publicitate de la editori. Astfel, nu mai este nevoie de o bursă de anunțuri.

Publicitate programată audio și publicitate out-of-home

Tehnicile programatice nu se limitează la spațiul digital. Ele sunt utilizate și pentru a cumpăra spațiu publicitar pe platforme audio, cum ar fi Spotify. Și în spații out-of-home, cum ar fi panourile publicitare și mijloacele de transport în comun.

Per ansamblu, publicitatea programatică permite o mai mare personalizare a experienței publicitare. Acesta este motivul principal pentru care câștigă teren.

Aceasta permite direcționarea unor audiențe specifice pe baza a diverși factori, cum ar fi:

• Date demografice,
• Interese și
• Istoric de navigare.

De asemenea, permite o măsurare și o optimizare mai precisă a campaniilor. Se colectează date privind performanța fiecărui anunț și pot fi utilizate pentru a îmbunătăți eficiența acestuia.

Cu toate acestea, publicitatea programatică a stârnit, de asemenea, îngrijorări.

Aceste preocupări se referă la confidențialitatea datelor și la potențialul de fraudă publicitară.

Astfel, agenții de publicitate și editorii trebuie să se asigure că respectă reglementările. (cum ar fi Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) sau Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA)).

De asemenea, ar trebui să lucrați cu companii de publicitate programatică de încredere pentru a preveni frauda publicitară.

Cum funcționează publicitatea programatică?

Procesul de publicitate programatică este explicat pe scurt mai jos:

Pasul 1: Agenții de publicitate creează o campanie publicitară. Se definesc publicul țintă, bugetul și plasamentele dorite.

Pasul 2: Campania este apoi integrată într-un ad exchange.

O bursă de anunțuri este o platformă care permite agenților de publicitate să liciteze pentru stocuri de anunțuri. (Prin inventar se înțelege aici spațiul publicitar disponibil pe site-uri web și aplicații).

Acest lucru se face în timp real.

Pasul 3: Atunci când un utilizator vizitează un site web sau o aplicație care face parte din bursa de anunțuri, bursa trimite o cerere de oferte de la agenții de publicitate ale căror campanii vizează utilizatorul respectiv.

Pasul 4: Algoritmii agenților de publicitate evaluează valoarea inventarului de anunțuri și decid dacă să plaseze o ofertă. În cazul în care oferta este acceptată, anunțul este transmis utilizatorului.

Pasul 5: Schimbul de anunțuri urmărește performanța anunțurilor și furnizează date și informații pentru agentul de publicitate. Acestea pot fi utilizate pentru a optimiza campania și pentru a-i îmbunătăți performanța.

Cum se poate ca publicitatea programatică să genereze soluții bazate pe ROI, care să maximizeze atingerea și implicarea?

Este ușor de înțeles modul în care publicitatea programatică reduce efortul și analiza manuală. Dar cum conduce aceasta la o mai bună acoperire și implicare?

Iată 7 moduri în care se întâmplă acest lucru:

1. Eficiență îmbunătățită

Publicitatea programatică permite agenților de publicitate să automatizeze procesul de cumpărare și plasare a anunțurilor. Acest lucru economisește timp și efort, crescând astfel randamentul investițiilor.

2. Plasarea de anunțuri specifice

Publicitatea programatică le permite agenților de publicitate să se adreseze cu mai multă precizie unor audiențe specifice.

3. Optimizare în timp real

Cu ajutorul publicității programatice, agenții de publicitate pot aduce modificări campaniilor lor în timp real. Acest lucru permite optimizarea campaniilor pentru o eficacitate maximă.

4. Raportul cost-eficacitate

Publicitatea programatică este mai eficientă din punct de vedere al costurilor decât metodele tradiționale de publicitate. Acest lucru se datorează faptului că le permite agenților de publicitate să se adreseze unor audiențe specifice cu mai multă precizie. Astfel, le permite să facă schimbări în campaniile lor din mers, pe baza datelor și a performanțelor.

5. Rezultate măsurabile

Publicitatea programatică oferă date și analize detaliate despre performanța campaniilor. Agenții de publicitate pot utiliza aceste date pentru a măsura eficiența anunțurilor lor. Și, de asemenea, să ia decizii bazate pe date în viitor.

6. Acces mai bun la inventar

Publicitatea programatică permite agenților de publicitate să acceseze o gamă largă de stocuri de publicitate. Aceasta include, de asemenea, inventarul care poate nu ar fi fost disponibil prin metode tradiționale.

7. Personalizare

Publicitatea programatică permite agenților de publicitate să personalizeze anunțurile pentru fiecare utilizator în parte. Astfel, crește relevanța și eficiența anunțurilor.

Acum știi ce este publicitatea programatică, ce tipuri de publicitate, cum funcționează și care sunt avantajele sale. Următorul pas evident este să o folosiți pentru afacerea dumneavoastră.

Și puteți face acest lucru folosind instrumentele și platformele menționate mai jos. Și nu uitați să urmați cele mai bune practici pentru cele mai bune rezultate.

Citiți mai departe.

Instrumente și platforme de publicitate programatică pentru începuturi

Iată câteva instrumente și platforme populare de publicitate programatică

• Anunțuri Google

Platforma publicitară a Google permite agenților de publicitate să ajungă la utilizatori prin intermediul anunțurilor de căutare, afișare, video și mobile.

(Sursa)

• DoubleClick

Denumită acum Google Marketing Platform, este o suită de instrumente de marketing digital de la Google.

(Sursa)

Acesta include o platformă DSP (Demand-Side Platform) pentru cumpărarea programatică a inventarului publicitar.

• Biroul comercial

(Sursa)

Este un DSP care permite agenților de publicitate să cumpere inventarul publicitar în mod programatic. Acoperă mai multe canale, printre care display, video, audio și social media.

• Xandr

(Sursa)

Cunoscută anterior sub numele de AppNexus, este o platformă de publicitate programatică care include o platformă DSP și o platformă de aprovizionare (SSP) pentru cumpărarea și vânzarea de inventar publicitar.

• LiveRamp

Sursa

Este o platformă de integrare a datelor. Și ajută agenții de publicitate să își conecteze datele la diverse platforme de publicitate programatică. Și, astfel, să ajungă la publicul potrivit.

Cele mai bune practici de publicitate programatică pentru cele mai bune rezultate

Iată câteva dintre cele mai bune practici recomandate de experți pentru publicitatea programatică:

1. Definiți-vă publicul țintă

Identificați în mod clar pe cine doriți să atingeți cu anunțurile dvs. și utilizați datele și informațiile pentru a vă ajusta cu precizie țintirea.

2. Utilizați creativi de înaltă calitate

Investiți în creații publicitare bine concepute și atractive pentru a crește șansele ca anunțurile dvs. să fie accesate și reținute de publicul dvs.

3. Testarea și optimizarea

Folosiți datele și analizele pentru a testa diferite versiuni ale anunțurilor dvs. și pentru a le optimiza pentru a obține cele mai bune performanțe.

4. Stabiliți obiective și parametri clari

Determinați ce doriți să obțineți cu campania dvs. de publicitate programatică și folosiți parametri precum rata de clicuri și rata de conversie pentru a vă măsura succesul.

5. Folosiți o platformă de publicitate programatică de renume

Alegeți o platformă de publicitate programatică care este transparentă, fiabilă și care are un istoric bun de prevenire a fraudei publicitare.

6. Rămâneți la curent cu tendințele din industrie

Fiți atenți la tendințele din industrie și la schimbările din domeniul publicității programatice pentru a vă asigura că folosiți cele mai eficiente strategii și tactici.

7. Protejarea datelor utilizatorului

Asigurați-vă că respectați reglementările privind confidențialitatea datelor și fiți transparenți cu privire la modul în care utilizați datele utilizatorilor.

8. Lucrul cu experții

Dacă sunteți nou în lumea publicității programatice, luați în considerare posibilitatea de a lucra cu o agenție de publicitate programatică cu experiență. O astfel de agenție vă va ajuta să planificați, să implementați și să aveți succes cu publicitatea programatică cu ușurință.

Acum sunteți înarmat cu toate informațiile de care aveți nevoie pentru a începe cu publicitatea programatică. Nu mai așteptați. Obțineți un ROI mai mare, o mai bună acoperire a mărcii și mai multă implicare chiar astăzi.