Cât de mult plătește Twitch pentru anunțuri? CPM, RPM și câștiguri reale explicate

Intro

Dacă încercați să înțelegeți cât plătește Twitch pentru reclame, răspunsul scurt este: depinde mult mai mult de afișările reclamelor, de implicarea utilizatorilor și de calitatea audienței decât de numărul brut de vizualizări. Plățile pentru reclame pe Twitch funcționează foarte diferit față de YouTube, TikTok sau Facebook, iar această diferență este motivul pentru care mulți creatori sunt surprinși de cât de mici – sau inconsistente – pot fi veniturile din reclame.

Acest ghid prezintă în detaliu plata pentru reclame pe Twitch, inclusiv:

• Cum sunt stabilite prețurile reclamelor Twitch
• Intervale medii CPM și RPM
• Ce primesc creatorii după deducerea comisioanelor Twitch
• Venituri din reclame pentru afiliați vs. parteneri
• Exemple reale de venituri din publicitate
• De ce reclamele nu sunt de obicei principala sursă de venit a streamerilor

Cum funcționează de fapt plățile pentru reclame pe Twitch

Twitch nu plătește per vizualizare.

Twitch plătește creatorii pe baza impresiilor publicitare, ceea ce înseamnă că:

• O reclamă trebuie să se încarce cu succes
• Spectatorul trebuie să fie eligibil (să nu fie abonat, să nu blocheze reclamele)
• Reclama trebuie difuzată în timpul sesiunii

Dacă nu are loc nicio afișare a reclamelor, nu se generează venituri, chiar dacă streamul are mii de vizualizări.

CPM vs RPM pe Twitch (diferență esențială)

Înțelegerea reclamelor Twitch începe cu două indicatori cheie:

CPM (costul pe 1.000 de afișări ale reclamelor)

• Ce plătesc agenții de publicitate către Twitch
• Pe baza numai a reclamelor difuzate
• Nu este vizibil direct pentru creatori

RPM (venituri pe 1.000 de vizualizări)

• Ce câștigă efectiv creatorii
• Reprezintă:
• Utilizarea AdBlock
• Excepții pentru abonați
• Frecvența reclamelor
• Comportamentul spectatorilor

RPM este indicatorul cel mai important pentru streameri.

CPM mediu pentru reclamele Twitch

În majoritatea categoriilor de conținut, CPM-ul reclamelor Twitch se încadrează de obicei între:

2 – 10 USD per 1.000 de afișări ale reclamelor

CPM variază în funcție de:

• Locația spectatorilor (SUA/Marea Britanie/UE plătesc mai mult)
• Sezonalitate (trimestrul IV plătește cel mai mult)
• Cererea de reclame
• Categoria de conținut
• Formatul publicității (pre-roll vs mid-roll)

Această cifră este înainte ca Twitch să își ia partea.

Cât plătește Twitch creatorilor pentru reclame (după împărțire)

Creatorii nu primesc CPM-ul integral.

Ceea ce creatorii văd de obicei în tablourile lor de bord reflectă:

• Cota de venituri Twitch deja aplicată
• Numai impresii plătite efectiv

Ca urmare, majoritatea creatorilor înregistrează un RPM efectiv de:

0,50 – 4 dolari per 1.000 de vizualizări

Acesta este intervalul realist pentru plățile publicitare Twitch în lumea reală.

Câștiguri din reclame Twitch în funcție de scară

Canale mici (afiliați)

• Control limitat asupra reclamelor
• Dependență puternică de reclamele pre-roll
• Rata de umplere mai mică

Venituri tipice din reclame: 0,50 – 1,50 USD per 1.000 de vizualizări

Reclamele reprezintă de obicei 5-10% din veniturile totale.

Canale de dimensiuni medii

• Unele reclame mid-roll
• Retenție stabilă a spectatorilor
• Rata mixtă de abonați

Venituri tipice din publicitate: 1,50 – 3,00 USD per 1.000 de vizualizări

Reclamele reprezintă 8–15% din venituri.

Canale mari (parteneri)

• Acces complet la managerul de reclame
• Strategii mid-roll optimizate
• Cerere puternică din partea agenților de publicitate

Venituri tipice din reclame: 3,00–4,00+ USD per 1.000 de vizualizări

Chiar și la acest nivel, reclamele rareori domină veniturile.

Afiliat vs partener: Twitch plătește mai mult pentru reclame?

Da, indirect.

Afiliați Twitch

• Control minim asupra reclamelor
• RPM efectiv mai mic
• Anunțuri în mare parte bazate pe pre-roll

Venituri din publicitate mai mici în general

Partenerii Twitch

• Programare manuală mid-roll
• Inventar publicitar mai bun
• Rata de finalizare mai mare

RPM mai mare și o mai bună consistență

Partenerii câștigă mai mult nu pentru că Twitch „plătește mai mult”, ci pentru că pot difuza reclame mai eficient.

Cum afectează locația publicului plata pentru reclamele Twitch

Agenții de publicitate plătesc tarife foarte diferite în funcție de țară.

Tendințe aproximative ale CPM:

• Statele Unite / Canada: Cele mai ridicate
• Marea Britanie / Europa de Vest: Puternic
• Australia / Noua Zeelandă: moderat
• Europa de Est: scăzut
• India / Asia de Sud-Est / America Latină: Foarte scăzut

Un canal cu spectatori în majoritate din SUA poate câștiga de 5-10 ori mai mult din venituri publicitare decât unul cu același număr de vizualizări din regiuni cu CPM redus.

Reclame pre-roll vs. mid-roll: impactul asupra veniturilor

Reclame pre-roll

• Declanșat când spectatorii se alătură
• Adesea omis sau ignorat
• Angajament redus
• Venituri mai mici

Reclame mid-roll

• Se execută în timpul vizionării active
• Rata de finalizare mai mare
• CPM mai bun
• Eliminarea temporară a reclamelor pre-roll

Cele mai semnificative venituri din publicitate pe Twitch provin din reclame mid-roll scurte și frecvente, nu din reclame pre-roll.

Exemple reale de venituri din publicitate pe Twitch

Exemplul 1: 10.000 de vizualizări

• RPM efectiv: 1,50 $** Venituri din reclame:** ~15

Exemplul 2: 100.000 de vizualizări

• RPM efectiv: 2,50 $** Venituri din publicitate:** ~250

Exemplul 3: 1.000.000 de vizualizări

• RPM efectiv: 2,00 $** Venituri din publicitate:** ~2.000

Aceste exemple sunt în concordanță cu rapoartele reale ale creatorilor de conținut de pe canale de diferite dimensiuni.

De ce reclamele Twitch par adesea dezamăgitoare

Motive frecvente pentru care veniturile din reclame sunt mai mici decât se aștepta:

• Rata ridicată de abonați (mai puține reclame difuzate)
• Utilizarea AdBlock
• Frecvență redusă a reclamelor
• Sesiuni scurte ale spectatorilor
• Audiențe internaționale
• Sincronizare deficitară a reclamelor

Mai multe reclame ≠ venituri mai mari dacă spectatorii pleacă.

Reclamele Twitch vs alte surse de venit

Distribuția tipică a veniturilor Twitch:

• Abonamente: 40–60%
• Bits și donații: 20–40%
• Sponsorizări: variabile, adesea semnificative
• Reclame: 5–15%

Reclamele sunt o sursă de venit secundară, nu principala.

Când reclamele Twitch încep să conteze mai mult

Reclamele devin mai semnificative atunci când:

• Numărul de ore vizionate este ridicat
• Rata de retenție este puternică
• Reclamele mid-roll sunt optimizate
• Audiența provine în mare parte din regiuni cu CPM ridicat
• Canalul are statut de partener

Chiar și în acest caz, abonamentele depășesc de obicei reclamele.

Răspunsul final: cât plătește Twitch pentru reclame?

În majoritatea scenariilor din lumea reală:

• CPM pentru agenții de publicitate: 2–10 USD
• RPM efectiv pentru creator: 0,50–4 USD per 1.000 de vizionări
• Procentul din venituri reprezentat de reclame: 5–15% pentru majoritatea streamerilor

Reclamele Twitch pot oferi un venit suplimentar util, dar rareori sunt principala sursă de venit. Implicarea, abonamentele și sponsorizările sunt mult mai importante.