Cum construiește PR-ul digital încrederea și de ce este important pentru SEO

Introducere

Relațiile publice digitale sunt o extensie online a relațiilor publice tradiționale care vizează acoperirea în mass-media online. Prin intermediul unei acoperiri diverse, PR-ul ajută brandurile să își amplifice gradul de conștientizare și de acoperire. În același timp, acestea contribuie la construirea credibilității și a încrederii.

Prin afectarea multor semnale esențiale de încredere, PR-ul are, de asemenea, un impact semnificativ asupra optimizării pentru motoarele de căutare. În acest articol, vă vom spune ce reprezintă relațiile publice, cum ajută la construirea încrederii și ce beneficii oferă pentru SEO. Veți găsi, de asemenea, sfaturi utile despre cum să implementați PR pentru beneficii maxime și ce capcane trebuie evitate. Haideți să ne aruncăm cu capul înainte!

Sursă: Freepik

Ce sunt relațiile publice digitale și de ce aveți nevoie de ele?

Relațiile publice digitale (PR) sunt un subdomeniu al marketingului care stabilește relațiile afacerii dvs. cu publicul. Acesta utilizează diverse canale digitale pentru a crea o acoperire online a mărcii dvs. și pentru a gestiona reputația acesteia. Aceasta poate include:

• Construirea de relații cu diferiți reprezentanți media.
• Creați o acoperire decentă a brandului dvs. în canale.
• Angajarea cu publicul pe social media.
• Gestionarea reputației online.

Pe partea pasivă, PR implică, de asemenea, crearea de conținut demn de împărtășit pe care mass-media va dori să îl prezinte și să vă acorde credit.

De ce contează încrederea în optimizarea pentru motoarele de căutare?

Acum că ne-am lămurit cu privire la conceptul de relații publice în general, să aprofundăm de ce și cum relațiile publice digitale și SEO merg bine împreună. Iar răspunsul scurt este "încrederea".

Pentru optimizarea pentru motoarele de căutare, încrederea este unul dintre lucrurile fundamentale. Aceasta are un impact direct asupra pozițiilor dvs. în SERP-uri. De ce? Pentru că Google urmărește să ofere utilizatorilor săi cea mai bună experiență. Acest lucru presupune să le oferiți conținut de înaltă calitate și de încredere. Iar o lipsă de încredere contravine acestui lucru.

Importanța încrederii este indicată în mod explicit în cadrul E-E-A-T al Google. Această abreviere reprezintă cele patru caracteristici ale conținutului pe care Google le apreciază cel mai mult:

• Experiență
• Expertiza
• Autoritate
• Valoare de încredere

Fiind unul dintre principalii factori pe care Google îi analizează în ceea ce privește conținutul și site-urile web, încrederea afectează cât de sus apăreți în SERP-uri. Și, de asemenea, contează foarte mult pentru utilizatori, oferindu-le o experiență pozitivă și conținut valoros. Așadar, atunci când consolidați încrederea, crește totul - vizibilitatea, implicarea utilizatorilor și conversiile.

Rolul relațiilor publice digitale în construirea încrederii

Deci, după cum știți acum, SEO și PR sunt legate de un lucru important - încrederea utilizatorilor. Dar cum anume vă ajută PR-ul să o construiți și să o mențineți?

Există patru domenii principale prin care relațiile publice vă pot oferi o creștere a încrederii:

Acoperirea mediatică

Acoperirea în mass-media a fost întotdeauna un semnal masiv de încredere pentru consumatori. Mențiunile mărcii în mass-media (online sau offline) acționează ca o aprobare din partea unei terțe părți. Acest lucru vă crește nivelul de credibilitate, mai ales dacă mențiunile provin din surse pe care publicul dvs. țintă le cunoaște și în care are încredere.

Poziția de lider de opinie

În timp ce diferite tipuri de mențiuni pot crește încrederea, există un tip care vă poate stabili ca o adevărată autoritate în sectorul dvs. Vorbim despre cazurile în care jurnaliștii și bloggerii se referă la dvs. ca la un expert în domeniu care le furnizează informații valoroase și unice. Afacerea dvs. poate rodi din leadership-ul de gândire devenind un expert în interviuri, rapoarte bazate pe date etc.

Gestionarea reputației

O strategie proactivă de PR digital include, de obicei, gestionarea reputației dvs. pe web. Aceasta începe cu comunicarea mesajului corect și cu relatarea poveștii brandului dvs. prin intermediul jurnaliștilor și al influențatorilor în care oamenii au încredere. Aceasta implică, de asemenea, angajarea directă cu publicul și răspunsul la feedback-ul acestuia (atât negativ, cât și pozitiv) pentru a menține o imagine decentă.

Dovada socială

În cele din urmă, o campanie de PR bună îi poate face pe oameni să vorbească despre mai mult. Nu contează de unde au aflat despre dumneavoastră. Poate fi un comunicat de presă sau un articol pe un site de știri. Poate fi o recomandare din partea unui influencer popular sau o publicare pe un blog. În orice caz, acest lucru poate motiva consumatorii să împărtășească propriile lor povești cu brandul dvs.

În plus, devenind activi pe social media și implicându-vă direct cu clienții dvs. potențiali, le puteți cere, de asemenea, să împărtășească feedback și să genereze conținut pentru dvs. Toate acestea vor servi brandului dvs. ca dovadă socială care indică credibilitatea și fiabilitatea dvs.

Beneficiile unei campanii de relații publice digitale pentru SEO

În mod clar, eforturile de relații publice ajută la promovarea încrederii, care, după cum știți deja, este un factor important pentru clasamente. Totuși, dacă săpați mai adânc, există multe alte motive pentru care SEO și PR ar trebui să meargă mână în mână.

Iată câteva dintre cele mai mari beneficii SEO pe care le puteți obține din PR:

• Mai multe backlink-uri. De cele mai multe ori, atunci când un jurnalist sau un blogger menționează brandul dvs. și vă acordă credit, acesta va crea și un link către site-ul dvs. Astfel, PR-ul online este o modalitate de a genera în mod natural backlink-uri de înaltă calitate.
• O autoritate mai mare a domeniului. Atunci când primiți o mulțime de linkuri de la site-uri de renume, câștigați o parte din credibilitatea lor și vă creșteți autoritatea domeniului.
• Acoperire amplificată. Relațiile publice vă ajută să obțineți o mulțime de conținut de calitate, cum ar fi comunicate de presă, articole de știri, postări pe blog etc. Cel mai important, acest conținut este publicat pe site-uri terțe. Acest lucru vă ajută să ajungeți în fața unui număr mai mare de persoane și să creșteți implicarea.
• Creșterea căutărilor de brand. Atunci când oamenii vă văd mai des în diferite medii, unii dintre ei vor fi probabil interesați de brandul dvs. și îl vor căuta pe Google după nume. Acest lucru va crește volumul de căutări importante, cu intenție ridicată, ale mărcii.
• SEO local mai bun. În cele din urmă, atunci când afacerea dvs. este menționată în surse locale, acest lucru va spori eforturile dvs. de SEO local și vă va ajuta să vă poziționați mai bine în zona dvs. de operațiuni.

Practic, relațiile publice vă pot ajuta să câștigați încredere și să îmbunătățiți clasamentele. Cu toate acestea, beneficiile sale pentru SEO sunt mult mai profunde decât atât.

Metrici de top pentru a măsura succesul PR și impactul său asupra SEO

După cum puteți vedea, relațiile publice și optimizarea pentru motoarele de căutare ar trebui să lucreze împreună pentru a oferi afacerii dvs. o acoperire și o autoritate mai largă. Dar cum evaluați rezultatele eforturilor dvs. digitale de PR SEO?

Iată o prezentare generală a parametrilor cheie pe care ar trebui să îi urmăriți:

Metrici specifice PR:

• Acoperire media (decupaje)
• Comunicate de presă publicate
• Partaje sociale
• Conștientizarea mărcii
• Sentimentul audienței

Metrici specifici SEO:

• Traficul organic
• Autoritatea domeniului
• Volumul de căutare al mărcii
• Clasamentul pentru cuvintele-cheie vizate
• Profilul backlink

Pentru a vă măsura succesul cu exactitate, ar trebui să vă evaluați punctul de referință A (înainte de a vă amplifica eforturile de PR) și să monitorizați în permanență parametrii menționați mai sus pentru a vedea cum se schimbă în timp. Acest lucru vă va oferi o viziune clară dacă strategia dvs. este eficientă sau nu.

Există o gamă largă de instrumente analitice care vă pot ajuta să vă supravegheați parametrii cheie. Google Analytics este o alegere populară. Cu toate acestea, puteți merge un pas mai departe și puteți alege printre cele mai bune instrumente AI pentru SEO. Un instrument alimentat cu AI vă va ajuta să vă aprofundați analiza datelor și să prevedeți tendințele viitoare în trafic și clasamente și să vă rafinați strategia SEO de PR digitale pe baza acestor informații.

Cele mai bune practici de PR digitale pentru a vă amplifica SEO

Așadar, cum combinați corect relațiile publice digitale și SEO pentru a obține ce este mai bun din ambele lumi? Am adunat câteva sfaturi practice dovedite care vă vor pune pe drumul cel bun:

• Concentrați-vă pe crearea unui conținut excelent care poate fi partajat. Tot conținutul pe care îl creați este adăugat la biblioteca dvs. de active. Concentrați-vă pe furnizarea de conținut original și ușor de distribuit pentru a crea linkuri și mențiuni în mod natural. Acordați prioritate infograficelor, sondajelor, rapoartelor de piață și studiilor de caz.
• Construiți relații. Începeți cu câteva cercetări. Deoarece încrederea este un produs al mențiunilor de calitate, doriți să găsiți puncte de difuzare relevante care captează tipul de public pe care îl vizați în afacerea dvs. Apoi, utilizați strategii strategice de contactare. Înainte de a lua legătura cu reprezentanții media, faceți o cercetare aprofundată pentru a personaliza primul punct de contact. Și oferiți valoare reală prin expertiza și cunoștințele dvs. despre industrie pentru a construi relații semnificative.
• Conectați-vă cu persoanele influente. După cum se arată în sondajul SlickText, 69% dintre oameni au încredere în recomandările pe care le primesc de la influenceri. Acest fapt îi transformă pe aceștia într-un canal puternic pentru stabilirea notorietății și stimularea conversiilor. Așadar, găsiți influenceri care se aliniază cu TA și publicul dvs. și asociați-vă cu ei.
• Deveniți un expert invitat. Una dintre cele mai comune modalități de a deveni un expert invitat este HARO. Help a reporter out este o platformă care vă va pune în legătură cu jurnaliști în căutare de opinii de specialitate. În plus, vă puteți împărtăși expertiza în interviuri, podcasturi și webinarii. Acest lucru vă va ajuta să vă stabiliți o mai mare credibilitate, obținând în același timp și mențiuni.
• Colaborați. Împreună cu întreprinderi similare, puteți crea pachete de oferte care să ofere valoare adăugată ambilor voștri clienți. Există o mulțime de povești de succes de PR care au apărut în urma unor astfel de parteneriate. Uitați-vă la o pereche legendară de adidași de la Nike și Tiffany & Co. sau la o colecție virală de la H&M și Moschino.

Sursă: Freepik

Capcane comune de evitat

Acum că ai o listă de sfaturi practice, lasă-ne să-ți dăm câteva sfaturi cu privire la ceea ce NU TREBUIE să faci pentru a profita la maximum de PR-ul tău. Iată care sunt principalele greșeli de evitat:

• Să nu faci suficiente cercetări și să pierzi timp pentru a obține acoperire în surse care acoperă o audiență nerelevantă.
• Urmărirea oportunităților ușoare de acoperire care sunt de calitate scăzută (rețineți că încrederea se naște din mențiuni de înaltă calitate).
• Sunați prea vânzători în comunicatele de presă și în alte materiale.
• Eșecul de a urmări și măsura rezultatele.
• Ignorarea altor aspecte ale SEO. Deși relațiile publice vă ajută în clasament, acestea nu vor permite progrese rapide dacă neglijați optimizarea on-page, off-page și tehnică.

Concluzia

După cum știți acum, atât optimizarea pentru motoarele de căutare, cât și relațiile publice sunt instrumente de marketing esențiale care trebuie să fie prezente în strategia dvs. de creștere. Și, de fapt, ele se pot consolida reciproc dacă vă echilibrați eforturile și vă mențineți concentrarea pe crearea de conținut de calitate și pe acoperirea mediatică.

La sfârșitul ghidului nostru, dorim, de asemenea, să aruncăm o privire în viitor. Atât SEO, cât și relațiile publice sunt domenii în continuă schimbare. Și, deși ne așteptăm ca ambele să prospere în viitor, vor exista o mulțime de schimbări pe care le vom observa în anii următori. Ce anume ne așteaptă în viitor? În momentul de față, putem numi următoarele tendințe majore pe care să le urmărim:

• Concentrarea pe semnalele E-E-A-T (aka calitatea conținutului va conta din ce în ce mai mult).
• Estomparea în continuare a granițelor dintre marketingul social media, SEO și PR (toate acestea vor trebui să lucreze împreună).
• Adoptarea acoperirii multimedia - pentru a ajunge la mai multe persoane, brandurile trebuie să combine publicațiile influențatorilor, videoclipurile de scurtă durată, interviurile ample pe YouTube, podcasturile și alte tipuri de media dincolo de conținutul scris.
• Creșterea utilizării AI pentru targetare, personalizare și analiză predictivă.

Urmăriți și îmbrățișați aceste schimbări pentru a vă face strategia pregătită pentru viitor!