Lovit de actualizarea Algoritmului de bază din martie 2024? Cinci informații cheie

Introducere

Numeroși factori pot influența clasamentele de căutare în urma unei actualizări a algoritmului principal. În timp ce calitatea conținutului este crucială, nu este singurul aspect luat în considerare. Actualizările de bază ale Google pot aduce schimbări semnificative care afectează în mod negativ clasamentul site-urilor web, lăsând proprietarii de site-uri să se întrebe de ce site-urile lor, care anterior erau bine clasate, nu mai au performanțele așteptate.

Iată o privire mai atentă asupra a cinci informații importante împărtășite de echipa Google, care clarifică modul în care trebuie să înțelegeți aceste schimbări și să lucrați pentru a îmbunătăți clasamentele:

1. Modificările algoritmice nu sunt permanente:

Site-urile afectate de o actualizare a algoritmului de bază, inclusiv de actualizarea conținutului util (HCU), nu sunt penalizate permanent. Deși se poate simți ca un blestem permanent, sistemele Google sunt complicate și, uneori, necesită luni între ciclurile de actualizare pentru recuperare. John Mueller de la Google a confirmat că site-urile își pot reveni după ce au fost afectate, dar este nevoie de timp, efort și de alte cicluri ale algoritmului pentru a reflecta îmbunătățirile.

Cineva a întrebat pe X (fostul Twitter):

"Poate un site lovit de HCU să crească din nou în termeni de trafic dacă își îmbunătățește calitatea? Mulți se tem că, indiferent de cât de multe îmbunătățiri am face, un site lovit de HCU va avea pentru totdeauna un clasificator care îi va fi atribuit și care îl va împiedica să crească din nou."

John Mueller a răspuns:

"Da, site-urile se pot dezvolta din nou după ce au fost afectate de "HCU" (bine, acum este vorba de actualizarea nucleului). Acest lucru nu este permanent. Poate necesita multă muncă, timp și, poate, cicluri de actualizare, și/dar un site diferit - actualizat - va fi diferit și în căutare."

2. "Recuperarea" ar putea să nu însemne o resetare completă:

Recuperarea nu înseamnă să recâștigi clasamentele anterioare, ci să te adaptezi la peisajul web în schimbare și la așteptările utilizatorilor. Mediul SEO este dinamic, iar înțelegerea efectelor algoritmice necesită o evoluție a site-ului dvs. pentru a se adapta la tendințele în schimbare. Gândiți-vă că este vorba de alinierea conținutului dvs. la relevanța în evoluție pe care o apreciază motorul de căutare.

Mueller a scris pe Twitter:

"Schimbările permanente nu sunt foarte utile într-o lume dinamică, așa că da. Cu toate acestea, "a recupera" presupune să te întorci la situația de dinainte, iar IMO consideră că acest lucru este întotdeauna nerealist, deoarece lumea, așteptările utilizatorilor și restul web-ului continuă să se schimbe. Nu este niciodată "ca înainte"."

3. Formulele de clasificare și pragurile sunt importante:

Algoritmii constau în formule de clasificare și praguri. Unele formule sunt actualizate continuu, în timp ce altele necesită recalculări care au loc în timpul unor cicluri de actualizare mai ample. Mueller subliniază faptul că modificările aduse pragurilor necesită, de obicei, o nouă actualizare de bază, dar formulele de clasificare pot produce efecte continue.

Cineva a întrebat:

"Întrebarea simplă este dacă trebuie să așteptați o nouă actualizare a nucleului pentru a vă recupera de la HCU. Un simplu "da" sau "nu, puteți recupera oricând" ar fi suficient."

Arăspuns John Mueller:

"Asta pentru că nu toate schimbările necesită un alt ciclu de actualizare. În practică, aș presupune că efectele mai puternice vor necesita o altă actualizare. Actualizările de bază pot include multe lucruri."

Apoi a continuat cu aceste comentarii interesante:

"De exemplu, ar putea fi actualizată o formulă de clasificare + anumite praguri. Efectele formulei actualizate sunt în mare parte permanente, iar modificările aduse pragurilor necesită adesea o altă actualizare pentru a fi ajustate.

...("praguri" este o simplificare pentru orice număr care necesită multă muncă și date care trebuie recalculate, reevaluate, revizuite)"

4. Comportamentul utilizatorilor evoluează:

Este esențial să rămâneți conștienți de așteptările și de implicarea utilizatorilor. Algoritmii Google reflectă adesea aceste așteptări pentru a asigura relevanța. Ceea ce așteaptă utilizatorii de la rezultatele căutărilor variază în funcție de regiuni și este important să înțelegeți ce consideră ei relevant pentru a menține un clasament ridicat.

Într-o discuție recentă despre X, John Mueller a subliniat că înțelegerea așteptărilor utilizatorilor este crucială pentru succes.

El a scris pe Twitter:

"...nu există un secret unic pentru un succes online de lungă durată. Chiar dacă găsiți ceva care funcționează acum, web-ul, dorințele utilizatorilor și modul în care aceștia se implică în site-urile web se schimbă. Este foarte greu să faci lucruri bune, populare și persistente."

Declarația sa evidențiază câteva puncte importante de care trebuie să ținem cont pentru a obține succesul online:

1. Natura dinamică a internetului
2. Evoluția dorințelor utilizatorilor
3. Cum interacționează utilizatorii cu site-urile web
4. Impermanența popularității

Acești factori nu sunt părți directe ale algoritmului, dar pot influența modul în care Google înțelege așteptările utilizatorilor și ceea ce aceștia doresc să vadă în rezultatele căutărilor.

Conceptul meu de relevanță se aliniază cu ceea ce utilizatorii se așteaptă să vadă. Este vorba mai puțin de "relevanța semantică" și mai mult de satisfacerea așteptărilor utilizatorilor. Unii SEO și editori se lasă adesea prinși de semnificația cuvintelor și nu țin cont de faptul că ceea ce este cu adevărat important este ceea ce înseamnă acele cuvinte pentru utilizatori.

John Mueller a transmis o idee similară atunci când a explicat de ce un site web poate fi pe primul loc într-o țară, dar nu la fel de bine în alta. El a observat că așteptările utilizatorilor variază de la o regiune la alta, ceea ce afectează rezultatele căutării. Prin urmare, nu este vorba întotdeauna despre semantică, entități sau alți factori tehnici, ci despre intenția utilizatorului.

El a scris pe Twitter:

"Este normal ca rezultatele căutărilor să varieze de la o țară la alta. Utilizatorii diferă, așteptările diferă, iar internetul este, de asemenea, destul de divers."

Pentru editorii care au pierdut poziții în urma unei actualizări a algoritmului principal, această perspectivă poate fi valoroasă. Este posibil ca schimbările în așteptările utilizatorilor să influențeze algoritmul, iar rezultatele căutării să reflecte aceste preferințe în evoluție.

5. Semnale la nivel de pagină vs. semnale la nivelul întregului site:

Componenta Conținut util funcționează, în general, la nivel de pagină, dar include și semnale la nivelul întregului site. Ambele sunt luate în considerare în sistemele de clasificare ale Google, astfel încât este esențial să se asigure calitatea paginilor individuale, menținând în același timp un standard general ridicat al site-ului.

SearchLiaison de la Google a clarificat faptul că componenta "conținut util" a algoritmului de bază funcționează în primul rând ca un semnal la nivel de pagină, deși sunt evaluate și semnale la nivelul întregului site. El a făcut referire la Întrebări frecvente privind actualizarea conținutului util, care precizează:

"Sistemele de clasificare de bază ale Google evaluează utilitatea conținutului la nivel de pagină sau la nivelul întregului site?

Sistemele noastre principale de clasificare sunt concepute în principal pentru a evalua utilitatea paginilor individuale, utilizând o varietate de semnale și sisteme. Cu toate acestea, luăm în considerare și anumite semnale la nivelul întregului site."

Păstrați-vă o minte deschisă:

Pierderea clasamentelor în urma unei actualizări de bază poate fi frustrantă, dar este important să păstrați o minte deschisă cu privire la factorii care contribuie la aceasta. Algoritmul de bază ia în considerare mai multe semnale dincolo de calitatea conținutului, cum ar fi relevanța utilizatorului și calitatea site-ului. Evitați să vă concentrați asupra unui singur factor și luați în considerare, în schimb, o evaluare mai amplă a site-ului dvs. web.