Google E-A-T: Noul 'E' și conținutul de inteligență artificială - La ce să ne așteptăm în 2024

Introducere

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) de la Google a fost steaua polară pentru creatorii de conținut începând cu 2014, asigurându-se că conținutul furnizat utilizatorilor îndeplinește criterii stricte de calitate. Cu toate acestea, pe măsură ce peisajul digital se transformă, la fel se întâmplă și cu orientările Google. Recenta evoluție de la E-A-T la E-E-A-T marchează o altă piatră de hotar în angajamentul gigantului de căutare de a rafina experiența utilizatorului.

Acest articol va explora noile orientări E-E-A-T extinse și va explica de ce contează experiența. De asemenea, vom împărtăși sfaturi și practici pentru a satisface cerințele Google și cum să rezistați concurenței în lumea abundenței de conținut.

Ascensiunea E-E-A-T: De ce este mai important ca niciodată

Creatorii de conținut urmăresc ca munca lor să ajungă la publicul țintă, dar în mediul internetului saturat de informații din ziua de azi, a ieși în evidență este din ce în ce mai dificil. Chiar și Google se străduiește să treacă prin această mare de date.

Aici intervine E-E-A-T (Experiență, Expertiză, Autoritate, Încredere). Acesta acționează ca un far, ghidând Google pentru a distinge conținutul de înaltă calitate de "zgomotul alb" din jur. Pentru creatorii moderni, alinierea la E-E-A-T nu numai că asigură vizibilitatea, dar le marchează conținutul ca fiind credibil și valoros.

Acest lucru este valabil în special pentru subiectele YMYL (Your Money, Your Life), care abordează domenii esențiale precum finanțele, sănătatea și evenimentele curente. Un astfel de conținut poate influența foarte mult bunăstarea oamenilor. Google clasifică conținutul în categorii YMYL clare (de exemplu, rutele de evacuare), YMYL potențiale (de exemplu, prognozele meteo) și YMYL improbabile (de exemplu, premiile cinematografice).

În timp ce nici E-E-A-T, nici YMYL nu sunt factori direcți de clasificare în SEO, aceștia sunt esențiali în formarea unui conținut de înaltă calitate. Paginile în care se discută subiecte YMYL ar trebui să pună accentul în special pe principiile E-E-A-T.

Dar ce înseamnă aceste principii? Haideți să aflăm.

Despachetarea noului "E": Rolul experienței în E-E-A-T

Înainte, Google folosea trei aspecte pentru a se asigura că rezultatele căutării sunt utile și de încredere:

• Expertiza - informațiile provin dintr-o sursă avizată?
• Autoritate - este de la o sursă respectată?
• Încredere - putem avea încredere în aceste informații?

Acum, Google a adăugat un alt E, care înseamnă experiență. Acest lucru garantează că persoana care furnizează informațiile a încercat produsul, a vizitat locul, a implementat soluția sau a trăit evenimentul despre care vorbește.

De ce? Pentru că teoria este diferită de practică și, de multe ori, apreciem mai mult sfaturile care vin din experiență decât cele care provin din teorie pură. Aici intervine "experiența". Aceasta extinde ceea ce noi considerăm a fi "expertiza". Imaginați-vă pe cineva care a citit tone de cărți despre escaladarea munților față de cineva care chiar i-a escaladat. Prima persoană are cunoștințe academice, cum ar fi cele pe care le-ai obține la școală. Cea de-a doua persoană, însă, are experiență directă, simțind vântul rece și văzând priveliștea din vârf.

Prin adăugarea cuvântului "Experiență", Google afirmă că ambele tipuri de cunoștințe sunt valoroase și importante. Recunoașteți că ați prefera să citiți o recenzie despre un nou smartphone de la o persoană care l-a cumpărat și l-a folosit.

Google iubește, de asemenea, conținutul original și acesta este un alt motiv pentru a adăuga "E". Ce poate fi mai original decât experiența ta personală?! Cunoștințele teoretice pot fi căutate pe Google și rescrise, dar nu se poate face acest lucru cu experiența.

Demonstrarea "experienței": Sfaturi practice și cele mai bune practici

Doriți să le arătați oamenilor (și atotputernicului Google) că ați fost acolo și ați făcut asta? Există câteva modalități simple de a face acest lucru. În primul rând, gândiți-vă la tipul de experiență pe care doriți să o evidențiați. Aceasta ar putea fi:

• Studii de caz în care ați rezolvat o problemă. Scrieți despre o problemă cu care v-ați confruntat dumneavoastră sau altcineva, cum ați rezolvat-o și ce s-a întâmplat după aceea. Folosiți imagini sau numere pentru a fi mai clar.

Studiu de caz privind dezvoltarea pieței Tradesmen

• Povești personale despre ceea ce ați trăit. Împărtășirea propriilor experiențe îi ajută pe cititori să se conecteze cu dumneavoastră. Spuneți povești reale din viața dvs. care au legătură cu subiectul. Dacă vorbiți despre gătit, împărtășiți o poveste despre o masă pe care ați făcut-o și ce ați învățat din ea.
• Fotografii sau înregistrări video cu tine încercând un produs. Atunci când oamenii vă văd folosind ceva, au mai multă încredere în dumneavoastră. Faceți fotografii sau realizați videoclipuri cu dvs. în timp ce deschideți, utilizați sau vorbiți despre un produs. Asigurați-vă că fotografiile și videoclipurile sunt clare.
• Comentarii verificate de la clienți reali. Cereți clienților mulțumiți să scrie recenzii și puneți-le pe site-ul dvs. sau în alte locuri unde oamenii le pot vedea.

Există câteva domenii în care vă puteți afișa experiența și puteți îmbunătăți alinierea la liniile directoare E-E-A-T, îmbunătățind astfel potențialul rezultatelor căutărilor:

• Săaibă pagini dedicate experienței: O pagină dedicată permite o vizualizare completă a cunoștințelor și experienței dumneavoastră în domeniu. Luați în considerare construirea unei pagini de portofoliu care să enumere proiectele, sarcinile sau rolurile pe care le-ați îndeplinit. Acest lucru nu numai că vă pune în valoare trecutul, dar oferă o imagine a implicării dvs. practice.
• Menționați experiența în biografia autorului: Oferă credibilitate instantanee. Atunci când cititorii vă cunosc trecutul, este mai probabil să aibă încredere în conținutul dvs. În biografia dumneavoastră, evidențiați pe scurt anii de experiență, realizările majore sau rolurile semnificative legate de subiect.

Exemplu de menționare a experienței în biografie

• Menționați experiența pe tot parcursul conținutului: Vă întărește autoritatea și îi asigură pe cititori de autenticitatea conținutului dumneavoastră. Împărtășiți câteva povești din parcursul dvs. profesional, acolo unde este relevant. Această notă personală face conținutul relaționabil și vă dovedește expertiza.

Menționarea experienței în conținut

• Aveți pagini cu mărturii ale clienților: Feedback-ul autentic acționează ca un semnal de încredere, arătând impactul pe care îl aveți în lumea reală. Dedicați o pagină sau cel puțin o secțiune pentru mărturii. Încurajați clienții sau colaboratorii mulțumiți să vă împărtășească experiențele lor pozitive.

Segment de mărturii pe o pagină

• Adăugați o dovadă vizuală: Fotografiile și clipurile video în care se încearcă produsul reprezintă cel mai simplu mod de a arăta că acesta este real. Materialele vizuale pot dovedi experiența dvs. într-un mod suplimentar. Împărtășiți fotografii de la evenimentele la care ați participat, atelierele pe care le-ați condus sau chiar infografiile pe care le-ați creat.
• Folosiți un limbaj care demonstrează experiență: Modul în care vorbiți (sau scrieți) în cadrul conținutului dumneavoastră poate spori percepția de expertiză. Folosiți fraze care pun accentul pe experiența din lumea reală, cum ar fi "în anii mei de lucru la...", "când am abordat o provocare similară..." sau "întâlnirea practică a echipei noastre a dezvăluit...".
• Adăugați linkuri externe: Recunoașterea de către terți crește credibilitatea. Aveți backlink-uri de la interviuri, articole invitate sau articole ale dvs. plasate pe platforme de renume. De asemenea, creați un link către orice premii sau recunoașteri pe care le-ați primit către site-ul sau platforma dvs.
• Arătați acreditările și certificările: Certificările oficiale vă pot valida expertiza în anumite domenii. Dacă ați urmat o formare formală sau ați fost certificat de organisme recunoscute, evidențiați acest lucru. Fie că este vorba de o diplomă, de un curs de scurtă durată sau de o certificare recunoscută în industrie, faceți-o vizibilă pentru publicul dumneavoastră.

Referințe pe profilul personalului Clinicii Mayo

Puteți folosi cu siguranță mai multe moduri de a vă arăta experiența. De fapt, cu cât mai multe - cu atât mai bine, doar să pară natural. Așa că nu uitați să încorporați acest lucru în lista de verificare SEO sau în SOP pentru crearea de conținut pentru a vă asigura că experiența dvs. este evidentă.

Conținutul generat de AI în era E-E-A-T

Odată cu apariția inteligenței artificiale, crearea de conținut a devenit mult mai ușoară. Pe măsură ce tehnologia IA avansează și învățăm să îi folosim potențialul în mod mai eficient, crearea unor cantități uriașe de conținut s-a accelerat într-un ritm nevăzut.

Acest lucru a îngreunat sarcina Google de a sorta și clasifica acest conținut. Pentru a face față acestei situații, Google se concentrează acum mai mult pe E-E-A-T, ceea ce înseamnă că se preocupă de cine oferă informațiile și dacă poate fi de încredere. Din acest motiv, pentru a face bine în SEO este nevoie acum de abilități dincolo de simpla scriere, de exemplu, PR și branding personal.

O întrebare arzătoare pe care mulți o au este: Se opune Google conținutului generat de AI? Răspunsul este nu. Există o declarație clară din partea unui reprezentant Google care confirmă acest lucru:

"Utilizarea adecvată a inteligenței artificiale sau a automatizării nu este împotriva liniilor noastre directoare. Aceasta înseamnă că nu este folosită pentru a genera conținut în primul rând pentru a manipula clasamentele de căutare, ceea ce este împotriva politicilor noastre privind spamul."

Cu toate acestea, pentru ca conținutul generat de inteligența artificială să se alinieze la orientările E-E-A-T, acesta nu ar trebui să înlocuiască în totalitate efortul uman. Gândiți-vă la AI mai degrabă ca la un asistent decât ca la un înlocuitor.

Elaborarea conținutului implică o abordare cu mai multe fațete, inclusiv cercetarea, schițarea, redactarea, editarea, corectarea și formatarea. Inteligența artificială poate da o mână de ajutor în fiecare dintre aceste etape.

De exemplu, AI poate colecta date în timpul fazei de cercetare, poate ajuta la organizarea ideilor pentru schiță sau chiar poate oferi verificări gramaticale în timpul editării. Dar nu este doar pentru scriere; AI poate ajuta și în marketing, analizând date (în special chatbots alimentați de GPT) și chiar realizând imagini (de exemplu, folosind Dall-E sau MidJourney). Noile instrumente AI oferă mai multe modalități de a crea și îmbunătăți conținutul.

Cheia este de a folosi inteligența artificială pentru a completa, nu pentru a înlocui expertiza umană.

Concluzie

În concluzie, am analizat modul în care orientările E-E-A-T ale Google schimbă regulile jocului în lumea digitală. Am aflat despre rolul important pe care îl joacă acum "Experiența" și despre modul în care aceasta face conținutul nostru mai bogat și mai autentic.

Am discutat, de asemenea, despre modul în care inteligența artificială intervine în crearea de conținut, dar are limitele sale. Este super important pentru oricine creează conținut, fie că ești un brand mare sau ești la început de drum, să țină cont de aceste linii directoare.

În mediul digital de astăzi, E-E-A-T este cheia pentru a fi găsit de publicul țintă. Împărtășind povești reale, îmbinând cunoștințe de primă mână și asigurându-vă că sunteți de încredere, conținutul dvs. va arăta că aveți o experiență reală, ceea ce vă poate ajuta să ieșiți în evidență și să aveți mai multă încredere din partea cititorilor și a motoarelor de căutare precum Google.