Are SEO importanță pentru aplicația dumneavoastră Salesforce?

Introducere

V-ați simțit vreodată ca și cum lista dvs. Salesforce AppExchange este doar o altă picătură în ocean? Cu mii de aplicații care își dispută atenția, a te face remarcat poate fi ca și cum ai încerca să ieși în evidență într-o cameră aglomerată. Dar iată care este treaba - vizibilitatea nu este doar noroc, ci și strategie. Și aici intervine SEO.

Majoritatea oamenilor cred că SEO este doar pentru site-uri web, dar ghici ce? Acesta joacă un rol major în modul în care aplicațiile Salesforce sunt descoperite, atât pe AppExchange, cât și în rezultatele căutărilor Google. O listă bine optimizată nu stă acolo și adună praf - atrage clicuri, instalări și, cel mai important, utilizatori.

Și iată o statistică care demonstrează acest lucru: Aproape jumătate dintre agenții de marketing spun că căutarea organică aduce cel mai bun randament al investițiilor. Aceasta înseamnă că, dacă lista dvs. de aplicații este optimizată în mod corespunzător, poate continua să atragă clienți mult timp după ce ați apăsat pe "publicare", fără a cheltui o avere pe reclame.

Deci, cum funcționează SEO pentru AppExchange? Și cum vă puteți asigura că aplicația dvs. nu se pierde în amestec? Să analizăm.

Înțelegerea SEO în contextul aplicațiilor Salesforce

Ce este AppExchange SEO?

Majoritatea oamenilor aud "SEO" și se gândesc imediat la Google, dar AppExchange are propriul său algoritm de căutare, iar cunoașterea modului în care acesta funcționează poate face o diferență uriașă în ceea ce privește frecvența cu care utilizatorii vă găsesc aplicația.

Spre deosebire de site-urile web, unde backlink-urile și autoritatea domeniului conduc clasamentul, aplicațiile Salesforce AppExchange se bazează foarte mult pe cuvinte cheie, metadate și implicarea utilizatorilor. Aceasta înseamnă că o listă cu termenii potriviți în titlu și descriere - și un flux constant de recenzii - are șanse mult mai mari să apară în top atunci când utilizatorii caută soluții.

Dar iată care este șmecheria: Google indexează și listele AppExchange. Aceasta înseamnă că SEO-ul extern joacă încă un rol. Dacă cineva caută o soluție Salesforce pe Google, o pagină AppExchange bine optimizată poate apărea în rezultate - oferind aplicației dvs. un avantaj față de concurență.

Prin ce diferă de SEO standard?

Gândiți-vă la AppExchange SEO ca la un văr al SEO tradițional. Acestea împărtășesc o mare parte din același ADN - cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului și semnalele utilizatorilor - dar au factori de clasificare diferiți.

De exemplu, cercetarea cuvintelor cheie este importantă pentru ambele. Indiferent dacă optimizați pentru Google sau AppExchange, alegerea termenilor de căutare potriviți este esențială pentru a ajunge în fața potențialilor utilizatori. Acest lucru se aplică descrierilor de produse, metadatelor și chiar recenziilor.

Concluzia? SEO nu este doar pentru site-uri web - este o necesitate și pentru AppExchange. Dacă lista dvs. nu este optimizată, lăsați vizibilitate (și potențiale instalări) pe masă.

Importanța SEO pentru listele de aplicații Salesforce

Vizibilitate pe o piață aglomerată

Imaginați-vă că intrați într-o expoziție masivă de tehnologie cu mii de standuri. Dacă standul dvs. este ascuns în colțul din spate, fără niciun semn, câți oameni vă vor găsi? Este exact ceea ce se întâmplă cu o listă AppExchange neoptimizată.

Cu mii de aplicații care concurează pentru atenție, SEO ajută utilizatorii să vă găsească aplicația fără a se baza pe anunțuri plătite. Atunci când cineva caută o soluție, o listă optimizată are șanse mult mai mari să apară în partea de sus - ceea ce înseamnă mai mulți ochi pe aplicația dvs. și mai mulți clienți potențiali care dau clic.

Conducerea traficului organic = mai multe instalări

Nu tot traficul este creat în mod egal. Utilizatorii care vă găsesc aplicația în mod organic (prin căutare) tind să fie mai implicați, mai interesați și mai predispuși la instalare. De fapt, traficul de căutare organică este considerat în general traficul de cea mai bună calitate.

Iată de ce: Atunci când cineva caută o anumită soluție Salesforce, are deja o problemă pe care trebuie să o rezolve. Dacă aplicația dvs. apare în partea de sus, este mult mai probabil să o verifice, să se înscrie pentru o încercare sau chiar să facă o achiziție. Fără contacte la rece, fără reclame - doar utilizatorul potrivit care găsește soluția potrivită la momentul potrivit.

În plus, listele optimizate nu aduc doar mai mult trafic, ci și rate mai bune de click-through, mai multe teste și mai multe instalări. Utilizatorii tind să aibă încredere în aplicațiile care apar în partea de sus, deoarece presupun că acestea sunt cele mai relevante și bine evaluate.

SEO creează credibilitate și încredere

Ați prefera să descărcați o aplicație care apare pe prima pagină a rezultatelor căutării sau una îngropată pe pagina a treia? Exact. Clasarea mai sus face ca aplicația dvs. să pară mai credibilă.

SEO nu înseamnă doar să fii văzut, ci și să câștigi încrederea potențialilor utilizatori. Aplicațiile care apar în top nu sunt doar mai ușor de găsit; ele par, de asemenea, mai fiabile. Logica este simplă: dacă o aplicație se clasează bine, trebuie să fie populară și bine evaluată. Și numai această percepție poate face ca utilizatorii să fie mai încrezători și să dea clic pe "instalare".

Statisticile recente privind aplicațiile Salesforce evidențiază faptul că aplicațiile cu o vizibilitate mai mare tind să înregistreze rate de adopție mai mari. Atunci când utilizatorii găsesc cu ușurință o aplicație, este mai probabil să se implice în aceasta - crescând instalările și retenția pe termen lung.

Sursă imagine: sfapps.info

Strategii SEO cheie pentru aplicațiile Salesforce

Acum că am explicat de ce este importantă SEO, să trecem la cum. O listă Salesforce AppExchange bine optimizată poate îmbunătăți semnificativ vizibilitatea, atrage mai mulți utilizatori și crește conversiile. Iată ce are cel mai mare impact.

Cercetarea și optimizarea cuvintelor cheie

Ați încercat vreodată să găsiți un film pe o platformă de streaming fără să știți titlul exact? Este frustrant. Exact asta se întâmplă atunci când potențialii utilizatori caută o aplicație fără a avea la dispoziție cuvintele-cheie potrivite.

Cercetarea cuvintelor cheie este baza SEO, indiferent dacă este vorba de Google sau AppExchange. Alegerea termenilor de căutare potriviți asigură apariția aplicației dvs. atunci când utilizatorii introduc interogări relevante. Folosind instrumente precum Ranktracker's Keyword Finder, puteți identifica cuvinte-cheie cu impact ridicat care ar trebui incluse în:

• Titlul aplicației. Păstrați-l clar și concis, încorporând în același timp un cuvânt cheie relevant.
• Scurtă descriere. Oferiți utilizatorilor un motiv pentru a face clic, incluzând în același timp în mod natural un termen cheie de căutare.
• Lista de caracteristici. Folosiți puncte pentru a evidenția avantajele, consolidând în același timp limbajul optimizat pentru SEO.

Sursa imaginii: Ranktracker.com

Scrierea unei descrieri de aplicație cu grad ridicat de conversie

Lista dvs. Salesforce AppExchange nu este doar o formalitate - este prima impresie pe care aplicația dvs. o face potențialilor utilizatori. Dacă descrierea este prea vagă, plină de cuvinte cheie sau lipsită de structură, utilizatorii pot trece pe lângă ea fără să dea clic.

În schimb, concentrați-vă pe:

• Claritate. Treceți la subiect și evidențiați ceea ce face ca aplicația dvs. să iasă în evidență.
• Structura. Folosiți paragrafe scurte, puncte de suspensie și puncte cheie în bold pentru a face scanarea mai ușoară.
• Limbaj favorabil SEO. Introduceți cuvinte-cheie relevante în mod natural, fără să sune forțat.

Crearea unor descrieri atractive și optimizate necesită timp, astfel că multe companii apelează la serviciile de marketing de conținut Salesforce pentru a-și rafina mesajele și a se asigura că listele lor sunt structurate astfel încât să atragă publicul potrivit.

Valorificarea recenziilor și evaluărilor utilizatorilor

SEO nu înseamnă doar cuvintele potrivite - implicarea utilizatorilor joacă și ea un rol important. Cu cât aplicația dvs. primește mai multe recenzii și evaluări, cu atât tinde să se claseze mai sus pe AppExchange.

Sursă imagine: sfapps.info

Încurajați utilizatorii mulțumiți să lase recenzii prin:

• Urmărirea după instalare - O simplă încurajare prin e-mail poate reaminti utilizatorilor să își împărtășească gândurile.
• Răspundeți la feedback - Colaborarea cu evaluatorii arată credibilitate și ajută viitorii utilizatori să aibă încredere în aplicația dvs.
• Prezentați dovada socială - Aplicațiile cu recenzii puternice atrag mai multe instalări organice.

Optimizarea imaginilor și videoclipurilor

Oamenii procesează elementele vizuale de 60.000 de ori mai repede decât textul (da, pe bune). Aceasta înseamnă că elementele vizuale de înaltă calitate nu sunt doar o atingere plăcută, ci au un impact direct asupra implicării.

• Utilizați capturi de ecran clare, atractive, care evidențiază caracteristicile cheie.
• Includeți un scurt videoclip explicativ pentru a arăta aplicația în acțiune.
• Optimizați dimensiunile fișierelor pentru a menține pagina rapidă și receptivă - listele care se încarcă greu pot îndepărta utilizatorii.

Ducerea SEO un pas mai departe

Odată ce elementele de bază sunt acoperite, rafinarea strategiei cu metadate structurate, actualizări strategice ale conținutului și promovarea în afara platformei pot îmbunătăți și mai mult vizibilitatea.

Pentru o privire mai atentă asupra modului în care tehnicile avansate pot spori capacitatea de descoperire, acest ghid privind strategiile SEO pentru aplicații mobile explorează tactici care se aplică atât pentru SaaS, cât și pentru listele AppExchange.

Provocări SEO comune și cum să le depășiți

O optimizare SEO corectă pentru o listă AppExchange nu se rezumă doar la introducerea cuvintelor cheie potrivite și la încheierea activității. Algoritmii de căutare se schimbă, comportamentul utilizatorilor evoluează, iar ceea ce a funcționat ieri s-ar putea să nu mai fie la fel de eficient mâine. Iată câteva capcane comune și cum să le gestionați.

Rămâneți la curent cu actualizările algoritmilor

Atât Salesforce AppExchange, cât și Google își ajustează algoritmii de căutare în mod regulat pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. Aceasta înseamnă că clasamentele se pot schimba peste noapte, chiar dacă nu s-a schimbat nimic în lista dvs.

Cum vă mențineți în frunte?

• **Monitorizați modificările în clasament. **Dacă aplicația dvs. scade brusc în rezultatele căutării, analizați ce s-a schimbat pe piață.
• ** Actualizați descrierile și metadatele. ** Păstrați-vă conținutul proaspăt și aliniat la tendințele de căutare.
• Urmăriți performanța cuvintelor cheie. Ceea ce utilizatorii caută astăzi s-ar putea să nu mai fie la fel peste șase luni.

Echilibrarea SEO cu experiența utilizatorului

Supraîncărcarea unei liste AppExchange cu cuvinte cheie poate părea o modalitate rapidă de a urca în clasament, dar dacă conținutul pare scris de un robot, utilizatorii îl vor ignora.

În schimb, concentrați-vă pe:

• **Scrierea mai întâi pentru oameni. **SEO este important, dar lizibilitatea și claritatea contează la fel de mult.
• Scanați descrierile. Cu ajutorul paragrafelor scurte, al punctelor de reper și al punctelor cheie, utilizatorii pot obține mai ușor ceea ce au nevoie dintr-o privire.
• Menținerea mesajelor convingătoare. O listă bine redactată ar trebui să le spună utilizatorilor de ce aplicația merită timpul lor - nu doar să se claseze bine în căutare.

Evitarea greșelilor SEO frecvente

Chiar și cu cele mai bune intenții, este ușor să cazi în capcane SEO care afectează clasamentul în loc să ajute. Unele dintre cele mai mari greșeli includ:

• Umplerea cu cuvinte cheie. Utilizarea excesivă a cuvintelor cheie face conținutul ilizibil și poate duce la sancțiuni.
• Titluri sau descrieri înșelătoare. În cazul în care utilizatorii fac clic pe site așteptându-se la un lucru și obțin altceva, aceștia vor renunța rapid, semnalând algoritmului că ceva nu este în regulă.
• Ignorarea măsurătorilor de implicare. Clasamentele de căutare nu se bazează doar pe cuvinte-cheie - comportamentul utilizatorilor contează și el. Dacă vizitatorii nu se implică în listă, este un semn că ceva trebuie ajustat.

Respectarea celor mai bune practici de listare AppExchange ajută la asigurarea faptului că eforturile SEO îmbunătățesc vizibilitatea fără a compromite experiența utilizatorului.

Măsurarea impactului SEO asupra succesului aplicației dvs.

Optimizarea listei dvs. AppExchange este un pas important, dar înțelegerea performanței acesteia este cea care transformă strategia în rezultate. Urmărirea parametrilor cheie și perfecționarea abordării asigură vizibilitatea pe termen lung și creșterea susținută a numărului de utilizatori.

Urmărirea parametrilor de performanță

Pentru a evalua dacă eforturile dvs. SEO funcționează, concentrați-vă pe:

• Clasamentul de căutare - Unde apare aplicația dvs. în rezultatele căutării AppExchange pentru cuvinte cheie relevante?
• Click-Through Rate (CTR) - Câți utilizatori văd anunțul dvs. față de câți fac clic pe el? Un CTR scăzut poate însemna că titlul sau descrierea trebuie modificate.
• Instalări și conversii - Obținerea de trafic este un lucru, dar utilizatorii instalează și se implică cu adevărat în aplicația dvs.?

Utilizarea Google Analytics pentru a monitoriza traficul de referință și nivelurile de implicare poate ajuta la identificarea modului în care utilizatorii vă găsesc lista. În plus, parametrii UTM de pe link-urile de marketing oferă informații mai detaliate despre sursele care generează cel mai calificat trafic.

Ajustarea strategiilor pe baza datelor

SEO nu înseamnă doar să fii găsit - ci și să te asiguri că utilizatorii potriviți acționează atunci când sunt găsiți. Dacă lista dvs. nu funcționează conform așteptărilor, micile schimbări pot face o mare diferență:

• Clasament de căutare scăzut? Încearcă să ajustezi cuvintele cheie în funcție de ceea ce caută utilizatorii de fapt.
• O mulțime de vizualizări, dar puține instalări? Descrierea sau capturile de ecran ar putea avea nevoie de o actualizare.
• Angajament puternic, dar clasament slab? Încurajarea mai multor recenzii poate îmbunătăți vizibilitatea.

Reglarea fină a listei dvs. pe baza datelor reale vă permite să continuați să îmbunătățiți vizibilitatea, implicarea și conversiile în timp. Cu cât optimizați mai mult pe baza a ceea ce funcționează, cu atât mai eficiente vor deveni eforturile dvs. SEO.

Cuvinte finale

Pentru ca aplicația dvs. să fie remarcată pe Salesforce AppExchange, nu trebuie doar să aveți caracteristici excelente, ci trebuie să vă asigurați că persoanele potrivite o pot găsi, au încredere în ea și o pot instala. Și exact aici intervine SEO.

O listă bine optimizată se clasează mai bine, atrage mai mulți utilizatori și construiește credibilitate - toate acestea fără a se baza exclusiv pe promoții plătite. De la utilizarea cuvintelor cheie potrivite și crearea unei descrieri convingătoare până la valorificarea recenziilor și urmărirea performanței, fiecare pas joacă un rol în descoperirea aplicației dvs.

SEO nu este o soluție unică; este un proces continuu. Tendințele se schimbă, algoritmii se actualizează, iar comportamentul utilizatorilor se modifică - rămânând în fruntea acestora, aplicația dvs. rămâne competitivă. Prin rafinarea continuă a listei dvs. pe baza datelor reale, puteți continua să creșteți vizibilitatea și implicarea în timp.

Concluzia? Aplicațiile care adoptă SEO nu sunt doar găsite - ci și instalate.