Proiectarea e-mailurilor prietenoase cu mobilul: Sfaturi pentru cititorul modern

Introducere

Cei mai buni clienți potențiali se dezabonează de la e-mailurile dvs. pentru că nu le pot citi cu ușurință pe telefon?

În prezent, peste 70% din e-mailuri sunt deschise de pe dispozitive mobile. Designurile prietenoase cu dispozitivele mobile sunt vitale dacă doriți să atrageți și să păstrați atenția ... și să realizați vânzări. Indiferent dacă lucrați în domeniul imobiliar sau într-o cu totul altă industrie, lista dvs. de e-mail marketing este probabil cel mai valoros activ al dvs.

În acest articol, vom trece în revistă câteva modalități practice de optimizare a e-mailurilor pentru mobil.

De ce sunt importante e-mailurile prietenoase cu mobilul

În 2012, mai puțin de o treime (29%) din e-mailuri au fost deschise de pe un dispozitiv mobil. Dar la sfârșitul anului 2024, acest procent va ajunge la 70%. Majoritatea potențialilor clienți și a clienților dvs. vor prefera mobilul în locul desktop-ului.

E-mailurile slab optimizate au ca rezultat:

• Puțină implicare. Oamenii vă pot deschide e-mailul... dar apoi îl pot închide sau șterge imediat dacă este greu de citit.
• Oportunități de conversie ratate. Chiar dacă cineva citește e-mailul, s-ar putea să aibă dificultăți în a face clic pe un buton (sau chiar să nu realizeze că este acolo) dacă acesta nu este optimizat pentru mobil.

Cu e-mailuri prietenoase cu mobilul, veți oferi o experiență de utilizare mult mai bună. E-mailurile dvs. vor avea un aspect profesional și atractiv, iar rata de clicuri se va îmbunătăți - împreună cu percepția clienților dvs. potențiali asupra brandului dvs.

Elemente esențiale de design pentru e-mailuri prietenoase cu mobilul

Crearea unui e-mail prietenos cu mobilul nu este complicată. Iată elementele de bază de care aveți nevoie:

1. Utilizați un design responsiv

Furnizorii desoftware de e-mail marketing (precum Constant Contact, HubSpot, AWeber și Mailchimp) oferă șabloane receptive pe care le puteți utiliza.

Este important să utilizați aceste modele flexibile împreună cu imagini scalabile, astfel încât persoanele care utilizează dispozitive mobile să nu fie nevoite să defileze lateral.

Iată doar câteva modele disponibile în AWeber:

Sfat: Previzualizați e-mailul pe mai multe dispozitive și mărimi de ecran. De exemplu, trimiteți-vă un e-mail de test și verificați-l pe telefon.

2. Simplificați-vă conținutul

Molly Ancel, Managing Partner la Peerpoint, împărtășește că este întotdeauna o practică bună să vă păstrați newsletter-ul de e-mail concis și ușor de scanat... dar acest lucru este deosebit de important atunci când textul este citit pe un dispozitiv mobil.

"Semnalizați" cititorul prin e-mailul dvs. cu titluri îndrăznețe. În acest fel, persoanele care ocolesc e-mailul pot găsi rapid informațiile care sunt relevante pentru ei.

Imaginile vă pot îmbunătăți e-mailurile, dar pot fi, de asemenea, greu de încărcat. Gândiți-vă dacă păstrarea unui e-mail bazat în principal pe text ar fi cea mai bună soluție pentru publicul dvs.

3. Alegeți fonturi și butoane optimizate pentru mobil

Utilizați un font simplu și clar pentru e-mailul dvs. Asigurați-vă că este la o dimensiune lizibilă (16px sau mai mare).

Butoanele trebuie să poată fi apăsate cu ușurință! Aceasta înseamnă o dimensiune minimă de 44px pe 44px.

În cazul linkurilor, folosiți mai multe cuvinte (nu doar unul sau două) ca ancoră pentru o accesare ușoară. De asemenea, nu aveți linkuri separate prea aproape unul de altul.

4. Optimizează-ți imaginile pentru mobil

Întotdeauna comprimă-ți imaginile cu un instrument precum TinyPNG. În acest fel, nu le va lua o veșnicie să se încarce.

Includeți text alternativ cu imaginile: astfel, acestea vor fi accesibile clienților care folosesc un cititor de ecran. De asemenea, înseamnă că textul alternativ va apărea dacă imaginea nu se descarcă din orice motiv.

Cele mai bune practici pentru crearea de e-mailuri captivante

Imaginați-vă că liderul dvs. își răsfoiește e-mailurile în timp ce așteaptă la coadă pentru cafea. Cum le puteți capta atenția?

Linii de subiect și antetitluri

Rob Gold, vicepreședinte al departamentului de marketing și comunicare la Intermedia, recomandă ca linia subiectului să nu depășească 50 de caractere. Amintiți-vă că un client de e-mail mobil nu va afișa o linie de subiect la fel de lungă ca un desktop.

Ar trebui să utilizați textul "preheadader" (uneori numit text de "previzualizare") pentru a adăuga context sau interes suplimentar la linia de subiect. De obicei, acest text se afișează înainte de deschiderea e-mailului.

Iată cum arată în AWeber:

Personalizare

Utilizați segmentarea pentru a viza grupuri specifice de clienți potențiali sau clienți de pe lista dvs. Acest lucru facilitează trimiterea informațiilor care îi interesează.

De asemenea, puteți utiliza personalizarea pentru a vă adresa persoanelor după nume, pentru a adăuga detalii despre produsele/serviciile anterioare pe care le-au cumpărat de la dvs. și multe altele.

Apel la acțiune

Leon Huang, CEO la RapidDirect, sugerează să faceți ca apelurile la acțiune să fie proeminente. Folosiți un limbaj axat pe acțiune, cum ar fi "Cumpără acum" sau "Află mai multe", pentru a-i determina pe oameni să facă clic - sau încercați aceste apeluri la acțiune de o singură linie.

Testare și Iterare

Testarea A/B (trimiterea a două versiuni ușor diferite ale unui e-mail) vă permite să vă rafinați designul și conținutul. De exemplu, dacă un buton CTA portocaliu este mai performant decât un buton CTA verde, puteți rămâne la portocaliu pentru e-mailurile viitoare.

Instrumente și resurse pentru optimizarea mobilă

Pentru a merge mai departe cu optimizarea mobilă, puteți utiliza instrumente precum Litmus și Email on Acid. Ambele vă permit să vă previzualizați e-mailurile pe peste 100 de clienți de e-mail/dispozitive diferite.

Sfat: Inclusiv informații actualizate de pe web, cum ar fi vânzările locale de case? Instrumentele web scraper vă permit să colectați aceste informații în mod automat.

Creați astăzi e-mailuri mai prietenoase cu dispozitivele mobile

Am văzut cât de importante sunt e-mailurile mobile-friendly într-o lume în care cei mai mulți dintre noi citesc e-mailuri de pe telefon.

Doar câteva modificări ale șablonului de e-mail sau ale conținutului ar putea crește dramatic implicarea și conversiile.

Alegeți unul dintre sfaturile de mai sus pentru a-l pune în practică astăzi și urmăriți-vă rezultatele.