Greșeli critice în analizele SEO: Cum să le evitați

Introducere

Analiza SEO este o componentă importantă a optimizării site-ului web. Cea mai mare greșeală pe care o poate face un optimizator este să nu o facă în principiu. Cu toate acestea, chiar și atunci când analiza este făcută, nu înseamnă că este făcută corect!

Așadar, astăzi vom vorbi despre câteva greșeli grave pe care le fac optimizatorii SEO și proprietarii de site-uri și vom oferi câteva sfaturi despre cum să le evităm. Fără alte discuții, să trecem la treabă!

Greșeala nr.1: Concentrarea exclusiv pe clasament

Prima greșeală care trebuie evitată în analiza SEO este să te concentrezi doar pe clasamentul cuvintelor cheie. Acesta este un indicator important în SEO, dar nu singurul și principalul. Există și alți indicatori care trebuie luați în considerare atunci când analizați un site.

Iată o listă de indicatori cărora trebuie să le acordați atenție în timpul analizei SEO:

1. Trafic organic Acesta este numărul de vizitatori care au ajuns pe site-ul dvs. din motoarele de căutare. O creștere a traficului organic poate indica o clasificare mai bună a cuvintelor cheie, o strategie de conținut mai eficientă și multe altele.
2. Capacitatea deconversie Aceasta este capacitatea site-ului dvs. de a transforma vizitatorii în clienți sau potențiali clienți. Urmăriți numărul de aplicații pe site, abonamentele la buletine informative, vânzările și alți indicatori de conversie.
3. Măsurătorile de angajament. Acestea arată cât de mult sunt interesați vizitatorii dvs. de conținutul dvs. Pot include timpul petrecut pe site, vizionările de pagini, rata de respingere și alți parametri.
4. Metrici ale rețelelor sociale. Dacă aveți pagini pe aceste platforme, monitorizați numărul de urmăritori, implicarea utilizatorilor în postările dvs. și alți indicatori sociali.

De asemenea, nu uitați că clasificarea cuvintelor cheie poate fi oarecum volatilă și schimbătoare. De exemplu, Google își actualizează în mod constant algoritmii de căutare, ceea ce poate afecta poziția site-ului dvs. în rezultatele căutării. De asemenea, concurența poate crește sau scădea, ceea ce afectează, de asemenea, clasamentul resursei web.

Prin urmare, atunci când vă analizați site-ul, concentrați-vă asupra indicatorilor pe care trebuie să îi îmbunătățiți. De exemplu, dacă observați că aveți o rată de respingere ridicată, este posibil să trebuiască să îmbunătățiți calitatea conținutului sau designul vizual al resursei pentru a o face mai atractivă pentru vizitatori.

Greșeala nr.2: Refuzul de a folosi Google Analytics

A doua greșeală în analiza SEO este nefolosirea Google Analytics. Acesta este un serviciu gratuit și destul de util de analiză a site-urilor web de la Google. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să îl folosiți eficient pentru a analiza SEO-ul site-ului dvs. web:

1. ConfigurațiGoogle Analytics. Puteți face acest lucru prin crearea unui cont, configurarea setărilor pentru site-ul dvs. și adăugarea unui cod de urmărire la proprietatea dvs.
2. Utilizați rapoarte personalizate. Acestea sunt necesare pentru a analiza anumiți parametri specifici legați de SEO, cum ar fi traficul organic, clasamentul cuvintelor cheie și backlink-urile. Puteți crea rapoarte personalizate utilizând șabloanele furnizate de Google Analytics sau propriile dvs. modele.
3. Analizați sursele de trafic. Acest lucru este necesar pentru a determina ce canale aduc cei mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. web. Aceste informații vă pot ajuta să vă optimizați strategia SEO și să vă concentrați pe sursele care aduc cel mai mult trafic.
4. Urmăriți ratele de respingere. Adică, procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. după ce au vizionat doar o singură pagină. O rată de respingere ridicată poate indica probleme legate de experiența utilizatorului sau de conținutul resursei dumneavoastră.
5. Urmăriți conversiile. De exemplu, completarea de formulare, efectuarea de achiziții sau apeluri telefonice. Aceste informații vă pot ajuta să vă optimizați site-ul și să vă direcționați eforturile de marketing pentru a crește conversiile.

Să spunem că aveți un site web și doriți să îmbunătățiți optimizarea acestuia pentru motoarele de căutare folosind Google Analytics. Începeți prin a configura Google Analytics pe site-ul dvs. și creați rapoarte personalizate pentru a analiza parametrii SEO specifici, cum ar fi traficul organic, clasamentul cuvintelor cheie și backlink-urile. Analizezi sursele de trafic pentru a determina ce canale generează cel mai mult trafic, urmărești ratele de respingere pentru a asigura o experiență pozitivă a utilizatorilor și conversiile pentru a-ți optimiza site-ul și eforturile de marketing. Toate acestea sunt gratuite.

Conform unui sondaj realizat de W3Techs, Google Analytics este utilizat de peste 80% din toate site-urile, ceea ce îl face cel mai popular serviciu de analiză de pe internet. Utilizându-l eficient pentru a analiza indicatorii SEO, puteți identifica zonele de îmbunătățire și vă puteți optimiza site-ul pentru a atrage mai mult trafic și conversii.

Greșeala nr.3: Lipsa de urmărire a conversiilor

A treia problemă în analiza SEO este lipsa urmăririi conversiilor. Acesta este procesul de măsurare a acțiunilor pe care utilizatorii le întreprind pe site-ul dumneavoastră. De exemplu, efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular. Iată câteva sfaturi:

1. Configurațiurmărirea conversiilor. Utilizați instrumente precum Google Analytics sau Facebook Pixel pentru a face acest lucru. Acest lucru vă va permite să monitorizați acțiunile pe care utilizatorii le întreprind pe site-ul dvs. și să măsurați eficiența acestora în creșterea conversiilor.
2. Stabiliți și urmăriți obiective specifice. De exemplu, efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular. Faceți acest lucru pentru a măsura performanța resursei dumneavoastră.
3. Utilizați URL-uri unice. Pentru diferite campanii sau canale publicitare, acestea nu ar trebui să fie duplicate, astfel încât să puteți urmări care duce la cele mai multe conversii.
4. Analizați datele de conversie. Acest lucru este necesar pentru a identifica modele și tendințe. Folosiți aceste informații pentru a vă optimiza site-ul web și strategia de marketing.
5. Testați și optimizați. Utilizați testele A/B pentru a evalua diferite elemente ale site-ului și strategii de marketing pentru a optimiza ratele de conversie.

Prin urmărirea eficientă a conversiilor de pe site-ul dvs. web, puteți măsura eficiența eforturilor dvs. de marketing și vă puteți optimiza site-ul web pentru a obține și mai multe conversii. Potrivit unui studiu realizat de HubSpot, companiile care monitorizează ratele de conversie au de două ori mai multe șanse de a înregistra o creștere semnificativă a vânzărilor, comparativ cu cele care nu o fac.

Greșeala nr.4: Refuzul de a analiza SEO local

SEO local este procesul de optimizare a site-ului dvs. și a prezenței dvs. online pentru interogările de căutare locală. Acesta este al patrulea punct important de luat în considerare. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă optimizați SEO local:

1. Utilizați Google My Business. Acesta este un instrument gratuit care vă permite să vă gestionați prezența online pe Google. Creați și optimizați contul dvs. de afaceri adăugând informații exacte și complete despre afacerea dvs., inclusiv numele, adresa, numărul de telefon și orele de funcționare.
2. Înregistrarea în anuarele locale. Acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți vizibilitatea online și să atrageți mai mulți clienți.
3. Optimizați-vă site-ul web pentru cuvinte cheie locale. Adăugați cuvinte cheie relevante în conținutul, titlurile și meta descrierile dvs. pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutărilor locale.
4. Încurajați clienții să lase comentarii online. Comentariile pozitive vă pot ajuta să vă îmbunătățiți reputația online și să atrageți mai mult public. Încurajați clienții mulțumiți să lase comentarii pe platforme precum Google, Facebook etc.
5. Creați conținut relevant pentru regiunea dumneavoastră. De exemplu, articole de blog despre evenimente sau atracții locale.

La prima vedere, analiza SEO locală este relevantă doar pentru mărcile locale mici care operează doar într-o anumită regiune. Dar merită să o efectuați, chiar dacă aveți o afacere în toată Ucraina. Cel puțin, pentru a ajusta strategia de promovare regională, dacă este necesar.

Greșeala nr. 5: Nu urmăriți SEO mobil

Ponderea traficului mobil continuă să crească. Iar ignorarea datelor SEO relevante este o greșeală extrem de gravă în prezent. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă urmăriți mai eficient indicatorii SEO și să îi îmbunătățiți în mod special ținând cont de traficul mobil:

1. Adaptați și îmbunătățiți designul. Site-ul dvs. trebuie să se afișeze normal și să funcționeze pe deplin de pe dispozitivele mobile. Munca de optimizare acoperă utilizarea designului responsiv, optimizarea vitezei paginilor și asigurarea comodității interfeței cu utilizatorul.
2. Utilizațitestul Google Mobile Responsiveness Test Cu ajutorul acestuia, puteți verifica cu ușurință dacă site-ul dvs. este optimizat. Acest test vă va oferi o evaluare și recomandări pentru îmbunătățirea mobilității resursei.
3. Monitorizați traficul mobil. În acest fel, veți putea identifica tendințele în utilizarea dispozitivelor mobile și vă veți putea optimiza site-ul în consecință. Folosiți Google Analytics pentru a urmări traficul mobil și pentru a determina ce pagini și conținut sunt cele mai populare pe aceste dispozitive.
4. Optimizarea pentru căutarea pe mobil. Utilizați cuvinte-cheie specifice pentru mobil (scurte pentru introducerea manuală, mai lungi pentru căutarea vocală). Și asigurați-vă că metadatele site-ului dvs. sunt optimizate și pentru acestea.
5. Utilizați instrumente SEO pentru dispozitive mobile. De exemplu, MobileMoxie este un serviciu convenabil care vă permite să analizați eficiența SEO pentru dispozitive mobile a resursei dvs. și să identificați zonele de îmbunătățire.

Potrivit unui studiu realizat de Statista, deja în 2020, internetul mobil va reprezenta peste 50% din traficul mondial. Acum, ponderea este de 54% și continuă să crească. Acest lucru face esențială urmărirea și optimizarea performanțelor SEO pentru dispozitive mobile pentru a vă asigura că site-ul dvs. ajunge la publicul țintă pe dispozitivele mobile. Astfel, puteți identifica direcțiile pentru îmbunătățiri ulterioare și vă puteți moderniza resursa pentru a atrage mai mult trafic mobil.

Să rezumăm

În era digitală de astăzi, analiza SEO a devenit o componentă critică a oricărei strategii de succes a unei afaceri online. Analizând traficul de pe site, urmărind clasamentul cuvintelor cheie și identificând zonele de îmbunătățire, companiile își pot optimiza site-ul pentru motoarele de căutare, își pot crește vizibilitatea online și, în cele din urmă, pot obține mai mult trafic și conversii.

Cu toate acestea, o analiză SEO eficientă este departe de a fi întotdeauna o sarcină simplă. Există greșeli tipice care pot afecta în mod negativ eficiența SEO. Printre aceste greșeli se numără ignorarea numărului de conversii, neglijarea analizei SEO locale sau mobile și neutilizarea Google Analytics.

Pentru a evita aceste probleme, companiile ar trebui să acorde prioritate analizei SEO și să fie la curent cu cele mai recente tendințe și cele mai bune practici. Acestea ar trebui să utilizeze instrumente precum Google Analytics, SEMRush și Ahrefs pentru a monitoriza traficul de pe site, a urmări clasamentul cuvintelor cheie și a identifica zonele de îmbunătățire.

De asemenea, este important ca întreprinderile să fie la curent cu cele mai recente actualizări ale motoarelor de căutare, deoarece acestea își îmbunătățesc în mod constant algoritmii pentru a asigura cele mai bune rezultate de căutare. Prin adaptarea strategiilor SEO în mod corespunzător, veți putea menține o prezență online puternică și veți rămâne în fața concurenței.

Prin urmare, o analiză SEO eficientă este o componentă critică a oricărei strategii de afaceri de succes. Doar evitând greșelile comune, utilizând instrumentele potrivite și rămânând la curent cu cele mai recente tendințe puteți îmbunătăți performanța SEO a site-ului dvs. și puteți obține un succes online pe termen lung.