Reproducerea conținutului: Cum să faci ca mica ta afacere să strălucească peste tot

Introducere

Întreprinderile mici au mult de lucru. Ele trebuie să concureze pentru atenție cu întreprinderi consacrate, care au ani de zile de bunăvoință deja stabilită cu publicul lor.

Dacă vă aflați în aceeași barcă, aceasta pare a fi o bătălie de neînvins dacă intenționați să folosiți aceleași tactici pe care concurenții dvs. le-au folosit pentru a reuși. În același timp, marketingul constă în găsirea formatului de conținut potrivit pentru a vă comunica mesajul și a canalelor de distribuire a acestora pentru a avea o acoperire maximă. Așadar, trebuie să găsiți tactici care să lucreze în favoarea dvs. și să vă ajute să vă ridicați la nivelul concurenței, dacă nu chiar să o depășiți!

Acest articol va aborda modul în care puteți să vă ridicați afacerea mică prin intermediul repoziționării conținutului, diferitele tipuri de conținut pentru a crea și repoziționa pentru site-ul dvs. web și strategiile care vă vor ajuta să vă ghidați eforturile. Să începem!

Înțelegând Reproiectul de conținut

Reutilizarea conținutului transformă conținutul existent în formate sau medii noi, fără a-i pierde esența originală. Scopul este de a contribui la creșterea vizibilității acestuia în cazul în care formatul inițial al conținutului nu reușește să atingă obiectivele dorite.

De exemplu, s-ar putea ca articolul dvs. de blog bine documentat să nu fie bine poziționat în căutările Google, ceea ce duce la mai puține vizualizări. Chiar și atunci când conținutul dvs. este redactat de o firmă de copywriting profesionistă, tot nu există nicio garanție că acesta se va clasa în rezultatele căutării. În acest caz, luați în considerare reciclarea conținutului într-un videoclip YouTube captivant. Dând o nouă viață conținutului dvs. într-un format diferit, îi oferiți o altă oportunitate de a atrage un public și de a genera o mai mare vizibilitate pentru afacerea dvs. de orice tip.

Și acesta este doar vârful icebergului!

Încercați să tăiați un articol de blog deja scris în bucăți mici și distribuiți-le ca postări pe platformele dvs. de socializare. Cu ajutorul unui designer din echipa dumneavoastră, puteți, de asemenea, să transformați postarea într-un infografic și să îl distribuiți din nou pe rețelele sociale. În cele din urmă, îl puteți transforma într-un episod de podcast, discutând despre ceea ce ați abordat în postare.

Atunci când este realizată corect, această strategie de marketing în social media ajută la maximizarea eficienței și a atingerii conținutului dvs., menținând în același timp un mesaj coerent pe diferite platforme.

Valorificarea diferitelor tipuri de conținut

Redistribuirea conținutului dvs. în tipul potrivit ajută la expunerea acestuia mai mult publicului țintă, ceea ce duce la o mai mare implicare și conversii. Să trecem la tipurile de conținut pe care trebuie să le aveți în vedere în strategia dvs. De asemenea, vom descrie cele mai bune momente pentru a le utiliza și cum fiecare dintre ele nu produce uneori rezultatele pe care le dorești.

Conținut scris

Imagine

Conținutul bazat pe text este, fără îndoială, cel mai ușor de creat pentru site-ul dvs. web. Unele instrumente, cum ar fi generatoarele de conținut AI, vă ajută să vă gândiți și să produceți articole de blog și **articole** în câteva clicuri. Cu toate acestea, trebuie să le editați înainte de publicare pentru a asigura calitatea. Acestea pot fi clasate pe Google dacă sunt optimizate pentru cuvintele-cheie țintă potrivite, ceea ce ajută la îmbunătățirea vizibilității online a afacerii dvs. în rezultatele căutărilor.

Pe de altă parte, conținutul scris, cum ar fi postările din social media și campaniile de e-mail, vă ajută să vă construiți o audiență de pe platformele de socializare și de la abonările la newsletter. Le puteți folosi pentru a vă promova conținutul către adepții dvs. sau pentru a vă împărți conținutul de lungă durată în elemente acționabile care oferă valoare publicului dvs.

În cele din urmă, cărțile electronice sau cărțile albe sunt cele mai potrivite dacă doriți să oferiți informații mai detaliate și mai cuprinzătoare pentru publicul dumneavoastră. Aceste tipuri de conținut de format mai lung necesită efectuarea unor cercetări intensive, oferind oamenilor studii susținute de date pentru a le comunica mesajul dvs. Puteți apoi să le folosiți ca magneți de lead pentru a încuraja oamenii să se înscrie în lista dvs. de e-mail și să îi implicați în pâlnia dvs. de marketing.

O singură critică la adresa conținutului scris este că oamenii trebuie să se concentreze asupra citirii acestuia - nu pot face altceva în timp ce consumă acest tip de conținut. De asemenea, în funcție de modul în care a fost produs conținutul, procesarea informațiilor din text poate fi mult mai dificilă decât în cazul altor tipuri de conținut.

Conținut audio

Imagine

Având în vedere popularitatea tot mai mare a podcasturilor, încorporarea conținutului audio în strategia dvs. de marketing de conținut este o opțiune viabilă. Spre deosebire de conținutul scris, acest tip de conținut se adresează persoanelor cărora le place să învețe din mers sau să facă mai multe lucruri în același timp.

Nici crearea de conținut audio nu este dificilă. Folosiți un microfon extern și un software pentru a vă înregistra vorbind și veți avea instantaneu elementele necesare pentru un episod. Creați cât mai multe și încărcați-le pe platforma dvs. de găzduire a podcasturilor. De acolo, vă puteți distribui podcastul către servicii de streaming populare, cum ar fi Google Podcasts, Stitcher și altele, astfel încât mai mulți oameni să îl poată asculta.

De asemenea, puteți crea conținut audio chiar și fără să vă înregistrați. Folosiți un software pentru a converti conținutul scris într-un fișier audio cu o voce cu aspect uman. Puteți face acest lucru pe conținutul blogului dvs. de lungă durată pentru a le oferi oamenilor opțiuni cu privire la modul în care doresc să vă consume conținutul.

Odată publicat, încorporați conținutul audio pe site-ul dvs. și pe alte proprietăți online pe care le dețineți pentru a le maximiza audiența. Dacă le încorporați pe site-ul dvs. web, transcrieți fiecare dintre ele în text cu ajutorul unui instrument sau manual. Acest lucru face conținutul dvs. mai accesibil oamenilor și permite motoarelor de căutare să vă găsească și să vă indexeze conținutul în rezultatele căutărilor.

Conținut vizual

Imagine

Acest tip de conținut poate avea cel mai mare impact asupra strategiei dvs. de marketing de conținut. Videoclipurile și imaginile vă ajută să vă comunicați ideile mult mai ușor și mai rapid, fără a lăsa loc de interpretări greșite.

Ai crede că este dificil să creezi conținut vizual, dar nu mai este cazul în zilele noastre. Instrumente precum Canva vă pot ajuta să creați **infografice **și prezentări cu doar câteva clicuri. Nu trebuie decât să alegeți un șablon care se potrivește cu ceea ce căutați și să îl editați înlocuind textul de tip placeholder, adăugând elemente noi și schimbând culoarea cu ajutorul funcționalității sale de drag-and-drop.

De asemenea, este posibil să automatizați conținutul video pe care îl puteți utiliza pe canalul YouTube, îl puteți distribui pe rețelele sociale sau îl puteți publica pe site-ul dvs. Creați unul de la zero folosind o platformă precum Lumen5. Adăugați text, imagini, muzică și alte elemente pentru a crea un videoclip de scurt metraj cu aspect profesional.

Cu toate acestea, unele videoclipuri funcționează mai bine dacă sunt create manual. Webinariile vă permit să atrageți prospecții prin rezolvarea problemelor lor cu ajutorul produselor sau serviciilor dvs. Pentru a atrage mai mulți participanți la webinarul dvs. și pentru a-i converti în cumpărători, trebuie să îl promovați corespunzător și chiar și după ce sesiunea s-a încheiat, ceea ce este o cu totul altă problemă.

Cursurile online sunt un alt tip de conținut vizual pe care trebuie să-l creați singur. În afară de înregistrarea lecțiilor pentru modulele dvs., trebuie să găzduiți videoclipurile și să creați o pagină de înscriere unde oamenii pot urma cursul dvs. Poți vinde cursul sau îl poți oferi gratuit ca un magnet de lead-uri. Bineînțeles, calitatea cursului, de la înregistrare la informații, determină succesul acestuia.

Strategii de reprofilare a conținutului

Acum că știți care sunt diferitele tipuri de conținut, mai jos sunt prezentate modalități care să vă ajute să puneți totul cap la cap pentru a crea o campanie de marketing de conținut care să valorifice reutilizarea conținutului și beneficiile sale.

Alinierea cu obiectivele de marketing

Înainte de a refolosi conținutul (sau de a publica orice fel de conținut), este esențial să vă aliniați toate inițiativele de conținut la obiectivele de marketing. Mai jos este o scurtă listă de obiective pe care ar trebui să aveți în vedere să le atingeți pentru conținutul dvs. și tipul de conținut pe care ar trebui să îl utilizați pentru fiecare dintre ele:

• Creșteți traficul web - Creați conținut informativ și util care oferă informații utile pentru publicul dumneavoastră și ajută la creșterea notorietății mărcii. Publicarea de conținut de lungă durată optimizat pentru cuvântul cheie vizat pentru a crește șansele de poziționare în căutarea organică Google este o modalitate de a face acest lucru. Puteți face acest lucru și pe YouTube, creând conținut cu ajutorul unui software de editare video și optimizându-l pentru cuvântul său cheie. Un alt mod este să vă promovați paginile web pe rețelele de socializare și către abonații dvs. de e-mail.
• Implică-te cu publicul - Transformă vizitatorii de ocazie în adepți loiali ai mărcii. Creați sondaje sau puneți întrebări pe rețelele de socializare pentru a stârni discuții cu publicul dumneavoastră. De asemenea, răspundeți comentariilor sau mențiunilor despre brand online pentru a răspunde la întrebările și preocupările oamenilor cu privire la expertiza dvs.
• Transformați adepțiiîn clienți potențiali - Mobilizați adepții, făcându-i să se alăture webinarilor și atelierelor dvs. care vă promovează afacerea ca o soluție la problemele lor.

Selectați conținutul pe care să îl refolosiți

De aici, stabiliți cum să procedați cu planul de reprofilare a conținutului în funcție de obiectivele pe care le-ați ales. Evaluați modul în care fiecare piesă reciclată va servi obiectivelor dvs. de marketing de conținut, ajutându-vă să construiți loialitatea față de brand și să creșteți vânzările.

Începeți prin a vă analiza conținutul cu cele mai bune rezultate. Faptul că mulți oameni au văzut și s-au implicat în aceste articole, videoclipuri sau episoade de podcast înseamnă că acestea ar putea funcționa la fel de bine dacă le-ați reprodus în diferite formate optimizate pentru diferite canale de marketing. De exemplu, convertiți postările de pe blog cu trafic ridicat într-un episod de podcast produs în mod profesionist și viceversa.

În același timp, analizați conținutul cu performanțe scăzute și stabiliți de ce se întâmplă acest lucru. Poate din cauză că folosiți un format greșit pentru conținut.

De exemplu, dacă nu obțineți multe descărcări de la cartea electronică pe care ați scris-o, poate că subiectul nu este potrivit pentru crearea unui fișier descărcabil, mai ales dacă este prea tehnic sau prea cuprinzător. Așadar, în loc să întrerupeți cartea electronică și să ștergeți conținutul pe care l-ați creat din ea, luați în considerare posibilitatea de a o converti într-un curs la care oamenii se pot înscrie.

Învățând cum să creați și să vindeți cursuri online vă permite să vă împărtășiți expertiza la nivel global. Adaptați conținutul pentru a satisface nevoile specifice de învățare, încorporați conținut multimedia atractiv pentru o experiență mai bogată și utilizați platforme ușor de utilizat. Astfel, transmiteți cunoștințe valoroase și vă impuneți ca o autoritate în domeniul dvs., atrăgând un public larg.

În același timp, transformați un articol de blog care nu generează trafic pe site într-un infografic atractiv din punct de vedere vizual sau într-un episod de podcast informativ.

Aceste acțiuni vă vor ajuta să ajungeți la un public mai larg și să creșteți gradul de implicare pe diverse platforme.

Utilizați analiza pentru a măsura impactul

În cele din urmă, măsurați impactul eforturilor dumneavoastră de reciclare a conținutului.

Urmăriți indicatorii cheie de performanță (KPI), cum ar fi vizionările de pagini, ratele de clicuri și distribuirile în social media. Analizați datele pentru a determina eficiența conținutului reprodus și contribuția acestuia la strategia dvs. de marketing de conținut.

Folosiți aceste informații pentru a vă rafina abordarea viitoarelor eforturi de reprofilare a conținutului.

Concluzie

După cum se spune, gunoiul unuia este comoara altuia. Cu toate acestea, în cazul reproiectării conținutului, conținutul dvs. existent este deja perfect pentru a genera trafic și vizibilitate suplimentare pentru site-ul dvs. Cunoașterea tipurilor de conținut și a modului în care să le valorificați în planurile de marketing de conținut vă permite să reciclați fiecare dintre ele cu încredere și să generați mai mulți vizitatori, lead-uri și clienți pentru site-ul dvs. de afaceri mici.