Backlinking: O sabie cu două tăișuri pentru succesul SEO

Introducere

Încă de la introducerea PageRank-ului în 1998, backlink-urile au reprezentat o strategie de bază în optimizarea motoarelor de căutare. Oricine a fost în spațiul de marketing digital folosește un fel de campanie de link-building în abordarea lor de marketing, și pe bună dreptate!

Andrey Lipattsev, pe atunci Search Quality Senior Strategist la Google, a declarat că backlink-urile sunt unul dintre cei trei factori principali de clasificare a căutărilor Google. Ahrefs și Backlinko coroborează acest lucru, găsind o corelație directă între numărul de backlink-uri cu traficul organic și, respectiv, cu clasamentul de căutare.

Există doar o singură problemă: nu toate backlink-urile sunt o sursă de unicorni și curcubee în campaniile tale SEO.

În unele cazuri, aceleași backlink-uri care vă construiesc SEO pot fi și cele care îl distrug. În acest articol, voi demasca modul în care backlinking-ul ar putea fi o sabie cu două tăișuri în încercarea ta de a obține succesul SEO.

Ce anume sunt Backlinks, din nou?

(Înainte de a trece la treabă, vă sfătuiesc să abordați afirmația mea de mai sus cu o minte deschisă. Backlink-urile încă mai contează în 2024, totuși, există contexte în care backlink-urile ar putea să vă afecteze autoritatea domeniului, în loc să o ajute).

În cel mai simplu sens, backlink-urile, cunoscute și sub numele de link-uri de intrare, sunt hyperlink-uri de la o pagină de legătură către pagina către care se face legătura. În cazul dvs., un backlink apare atunci când o pagină web externă inserează un link care duce înapoi la site-ul dvs. web.

Aceste linkuri servesc drept căi de acces, conectând diferite pagini web pe internet. În funcție de atributele rel ale linkurilor, crawlerul web al Google poate folosi backlink-urile pentru a explora conexiunile dintre pagina web de trimitere și linkul țintă și chiar pentru a transfera suc de linkuri SEO.

Pe lângă faptul că sunt portaluri pentru interconectivitatea web, backlink-urile pot avea un impact și asupra calității SEO generale a unui site web sau a paginilor sale web.

Beneficiile Backlinking-ului

De peste 20 de ani, profesioniștii și antreprenorii SEO au integrat continuu strategii de link building în campaniile lor pentru a culege roadele dulci ale backlink-urilor pentru afacerea lor.

Iată câteva dintre beneficiile backlinking-ului:

Îmbunătățirea poziționării în motoarele de căutare

Iată care este adevărul: Google nu știe să citească.

În schimb, Google se bazează pe algoritmi complecși pentru a determina cum vor arăta SERP-urile. Unul dintre acești algoritmi este reprezentat de backlink-uri, pe care Google le consideră drept aprobări, recomandări sau "voturi de încredere" din surse externe.

Prin urmare, cu cât sunt mai multe backlink-uri, cu atât mai mare este credibilitatea, autoritatea și relevanța pe care Google le atribuie paginii dvs. web, ceea ce duce la o clasificare mai favorabilă în SERP.

Trafic și expunere sporită

Clasarea pe locul 1 în SERP nu înseamnă doar drepturi de laudă. O poziție mai înaltă în rezultatele căutărilor are un impact direct asupra traficului web pe care îl primiți. Backlinko a constatat că rezultatul organic de top primește partea leului de click-uri față de alte rezultate de pe pagina 1 a SERPs.

Mai exact, poziția organică nr. 1 obține 27,6% CTR, în timp ce poziția nr. 2 obține doar 15,8%. Această tendință de scădere exponențială continuă până la finalul paginii 1 SERPs de la Google. Vă puteți aștepta la CTR-uri semnificativ mai mici pentru rezultatele de pe paginile 2 și mai departe.

Creșterea autorității percepute

Ocuparea primului loc în topul Google face din pagina dvs. web standardul de aur pentru acea interogare specifică. Acest lucru vă sporește autoritatea percepută în rândul celor care efectuează căutări. (Rețineți termenul "perceput").

În timp ce un loc mai bun în SERP-urile Google crește autoritatea percepută a dvs. pe subiect, nu indică neapărat o mai bună stăpânire sau înțelegere a subiectului. Rețineți că o poziție ridicată în SERP este o sumă de diverși factori. Foarte posibil, pur și simplu s-a clasat pentru un anumit cuvânt cheie înaintea concurenților săi. De asemenea, este posibil ca unele site-uri să fi scris conținut mai bun despre subiect, dar domeniul clasat pe primul loc este mai popular.

Autoritatea este un concept arbitrar în optimizarea motoarelor de căutare. În timp ce Moz descrie autoritatea domeniului ca fiind probabilitatea ca un site web sau o pagină să se claseze la un nivel ridicat pe Google, nu există o modalitate "umană" de a atribui niveluri de autoritate între site-urile web.

Ideea este că autoritatea percepută este o funcție a diverșilor factori interconectați, dintre care unul este un profil bun de backlink.

Riscurile și provocările legate de backlinking

Avantajele backlinking-ului pentru un site web sunt cu adevărat de netăgăduit, dar nu sunt lipsite de neajunsuri. Dacă ar fi altfel, Google nu și-ar actualiza mecanismele de detectare a legăturilor pentru a distinge legăturile bune de cele rele.

Știre de ultimă oră: cele rele vă pot penaliza.

Mai jos, vom analiza unele dintre riscurile și provocările care fac din backlinking o sabie cu două tăișuri în căutarea succesului SEO:

Unele backlink-uri nu oferă nicio valoare SEO

Construirea de link-uri este un proces costisitor și uSERP raportează chiar că majoritatea companiilor cheltuiesc în jur de 1.000-10.000 de dolari pe lună pentru a construi backlink-uri. Prin urmare, orice antreprenor sensibil va dori să maximizeze fiecare bănuț cheltuit. Din nefericire, unele backlink-uri oferă o valoare SEO mică sau deloc, ceea ce face ca eforturile lor să fie ineficiente.

Nu uitați că backlink-urile sunt mai mult decât simple hiperlink-uri. Există un limbaj complex sub sintaxa care atribuie câtă valoare obțineți de la backlink-uri.

Din punct de vedere HTML, backlink-urile dofollow oferă cea mai mare valoare SEO, deoarece transferă link juice de la pagina care face legătura la pagina către care se face legătura. În mod implicit, toate legăturile sunt dofollow, dar inserarea unui atribut rel diferit în tag poate anula valoarea SEO a backlink-urilor.

Iată câteva backlink-uri cu valoare SEO mică sau deloc:

• Legături No-follow

Legăturile nofollow sunt create prin adăugarea unui rel="nofollow" la marcaj. Aceste atribute nofollow sunt adesea adăugate atunci când pagina care face legătura nu intenționează să aprobe legătura. Prin urmare, Google nu explorează această legătură și nici nu se transmite niciun fel de legătură de la pagina web de trimitere.

• Link-uri sponsorizate

Legăturile sponsorizate sunt cele care au o etichetă rel="sponsored", care sunt folosite pentru a comunica două lucruri la Google:

1. Backlink-ul nu este spam
2. Backlink-ul este plătit

Google are linii directoare stricte cu privire la link spamming și, din păcate, cumpărarea de link-uri intră în această categorie.

În timp ce Google recunoaște că vânzarea de backlink-uri este normală în economia digitală, atributele sponsorizate acționează ca măsuri de siguranță pentru a proteja vânzătorul și vânzătorul de link-uri. Cu o etichetă sponsorizată, pagina de legătură evită să fie penalizată de Google și nu se transferă niciun link juice către site-ul legat.

• Backlink-uri din surse fără legătură

Backlink-urile trebuie să provină întotdeauna de pe site-uri relevante pentru industria dumneavoastră. La urma urmei, scopul principal al linkurilor este de a îmbunătăți experiența de căutare a utilizatorilor. Obținerea de backlink-uri din surse care nu au legătură cu acestea urmărește doar să împiedice experiența utilizatorului. Ca urmare, este posibil să obțineți zero link equity de la pagina de trimitere sau, mai rău, să fiți penalizat de Google.

Unele backlink-uri sunt concepute pentru a vă afecta SEO

În timp ce backlink-urile sunt considerate utile pentru SEO, este important să recunoaștem că nu toate backlink-urile sunt benefice. De fapt, unele backlink-uri pot dăuna, în mod inconștient sau intenționat, eforturilor de optimizare a site-ului dvs. pentru motoarele de căutare. Mai jos sunt câteva exemple de backlink-uri concepute pentru a vă afecta SEO:

• Backlink-uri negative din cauza atacurilor SEO

Odată cu creșterea competitivității în peisajul marketingului digital, unele site-uri se angajează în atacuri rău intenționate de backlink care dăunează SEO-ului concurenților lor.

Aceste backlink-uri rău intenționate, denumite adesea backlink-uri "toxice" sau "negative SEO", sunt folosite pentru a sabota clasamentul unui site web. Acestea pot proveni de la site-uri web de calitate inferioară, comentarii spam, ferme de linkuri sau chiar linkuri plătite de concurenți fără scrupule.

• Spammy backlinks

Spammy backlinks se referă la backlinks obținute de pe site-uri de calitate scăzută. În unele cazuri, webmasterii se pot angaja în tactici de backlinking spammy fără ca aceștia să știe.

Este important să recunoaștem că nu toți concurenții se angajează în tactici de black hat SEO pentru a-și depăși rivalii de nișă. Uneori, proprietarii de site-uri web se fac vinovați de crearea de backlink-uri spam pentru site-urile lor. Un exemplu este trimiterea de postări de invitați pe site-uri cu DA scăzut poate alerta Google cu privire la implicarea în scheme de linkuri spammy.

• Backlinks de la rețelele private de bloguri

Rețelele private de bloguri (PBN) sunt site-uri web deținute sau gestionate de o singură entitate, care sunt folosite pentru a construi backlink-uri în cadrul rețelei. Cu alte cuvinte, acestea funcționează pentru a crește în mod artificial autoritatea unui site web în motoarele de căutare.

Site-urile individuale din cadrul unui PBN pot părea destul de legitime. Cu toate acestea, interconectarea fără discernământ a site-urilor pentru a manipula clasamentele de căutare încalcă prevederile directivelor Google privind spamul de linkuri.

Prin urmare, implicarea în PBN-uri este considerată o tactică SEO de tip black hat care poate penaliza site-urile web participante.

Chiar și backlink-urile "bune" pot afecta DA-ul dvs.

De cele mai multe ori, antreprenorii și specialiștii SEO se angajează în backlinking cu cele mai bune intenții. Din păcate, construirea de backlink-uri cu bună credință poate totuși să vă afecteze DA-ul atunci când nu este gestionată.

Dar ce anume sunt backlink-urile bune?

Backlink-urile bune sunt acele link-uri care provin de la site-uri relevante și contextual precise, cu autoritate de domeniu respectabilă. Cele mai multe backlink-uri bune afișează un profil de backlink natural pentru crawlerele web ale Google. De asemenea, acestea utilizează texte de ancorare adecvate pentru a oferi un context mai bun pentru utilizator, stimulând experiența de căutare pe Google.

Din nefericire, backlink-urile bune nu sunt întotdeauna considerate de Google. Mai jos sunt cazuri în care backlink-urile bune creează un impact negativ asupra SEO:

• Schimburi de legături

Schimburile de linkuri sunt descrise ca sisteme de troc între două site-uri pentru linkuri. În timp ce Google apreciază legăturile reciproce produse în mod natural, schimburile de linkuri cu unicul scop de a crea legături încrucișate pot încălca politicile sale privind spamul. Aceste linkuri pot duce la devalorizarea algoritmică a ambelor părți implicate.

• Backlinks de la pagini neindexate

Paginile neindexate sunt clasificate ca atare din două motive:

1. Șenilele web Google nu au explorat încă pagina.
2. Șenilele web ale Google au explorat pagina, dar au considerat-o nepotrivită pentru indexare.

În orice caz, backlink-urile care provin de la pagini neindexate nu vor oferi nicio valoare SEO pentru site-ul dvs. până când Google nu le indexează. Backlink-urile din aceste surse sunt considerate ca fiind fundături în călătoria unui web crawler.

Site-urile neindexate sunt mai greu de urmărit, deoarece aceste link-uri există pe web, dar nu și în baza de date Google. Un instrument de verificare a indexării poate fi util pentru a determina starea de indexare a paginilor care oferă linkuri și dacă trebuie sau nu să dezaprobați linkul.

Existența unui număr excesiv de backlink-uri din surse neindexate poate alerta Google că site-ul dvs. este implicat în scheme de link-uri spam, ceea ce poate duce la sancțiuni.

Încheiere

În cele din urmă, backlinking-ul rămâne un factor puternic de clasificare a căutărilor pe Google. Cu toate acestea, amenințarea ca backlink-urile să fie sursa unui SEO negativ rămâne, de asemenea, adevărată. Ca atare, este esențial să vă echipați cu instrumentele necesare pentru a preveni ca backlink-urile să lucreze împotriva dumneavoastră.

Instrumentul de monitorizare a backlink-urilor de la Ranktracker este un aliat puternic în analiza informațiilor esențiale referitoare la backlink-urile tale. Acestea includ atributele rel, textele de ancorare, DR și ratingul URL al paginilor de legătură și multe altele.

Prin gestionarea campaniilor de creare de link-uri, puteți fi siguri că backlink-urile lucrează în favoarea dvs., ceea ce duce la succesul eforturilor dvs. de SEO.