Introducere
Descoperirea online nu se mai rezumă doar la clasarea pe Google. Fie că sunteți marketer, dezvoltator de aplicații sau brand digital, concurați pentru atenție în două ecosisteme paralele: web-ul și magazinele de aplicații. Acesta este locul în care lumea SEO (Search Engine Optimization) și ASO (App Store Optimization) se ciocnesc - și unde înțelegerea ambelor este acum esențială pentru succes.
Să analizăm ce le face diferite, unde se suprapun strategiile lor și cum o abordare unificată poate debloca următorul nivel de creștere.
Ce este SEO? (Optimizarea motoarelor de căutare)
SEO este procesul de optimizare a site-ului dvs., astfel încât acesta să ocupe un loc mai bun în motoarele de căutare precum Google sau Bing. Scopul final? Să atrageți vizitatori calificați, cu intenții înalte, pe site-ul dvs. și să îi transformați în clienți sau utilizatori.
Pilonii cheie ai SEO includ:
-
Cercetarea cuvintelor cheie și cartografierea intenției utilizatorului
-
Crearea de conținut valoros și relevant
-
Optimizarea titlurilor meta, a descrierilor și a antetelor
-
Construirea de backlink-uri de calitate
-
Îmbunătățirea vitezei site-ului și a experienței mobile
-
Îmbunătățirea semnalelor de implicare a utilizatorilor
Dacă un potențial client caută informații precum "Cele mai bune aplicații de curățare pentru iPhone", un SEO puternic înseamnă că pagina dvs. este în față și în centru, atrăgând clicuri organice și consolidând încrederea.
Ce este ASO? (App Store Optimization)
ASO, pe de altă parte, se concentrează exclusiv pe descoperirea aplicației dvs. și pe rata de conversie în cadrul piețelor de aplicații mobile, precum App Store de la Apple și Google Play. ASO se referă la asigurarea faptului că aplicația dvs. apare în căutări, este descărcată și păstrează utilizatorii.
Principalele elemente ale ASO:
-
Alegerea unor cuvinte cheie eficiente pentru titlul și descrierea aplicației dvs.
-
Optimizarea numelui și a subtitlului aplicației dvs.
-
Utilizarea de pictograme, capturi de ecran și videoclipuri de previzualizare de înaltă calitate
-
Colectarea evaluărilor și recenziilor pozitive
-
Actualizarea periodică și încurajarea implicării utilizatorilor
Luați în considerare un exemplu din domeniul utilităților: Dacă ați lansat un instrument precum Clever Cleaner, o aplicație mobilă concepută pentru a vă curăța și optimiza dispozitivul, un ASO eficient vă asigură că acesta iese în evidență atunci când utilizatorii caută soluții de curățare a telefonului printre mii de concurenți.
Unde se suprapun ASO și SEO
Deși vizează platforme diferite, ASO și SEO împărtășesc unele principii fundamentale:
1. Cercetarea cuvintelor cheie și intenția
Ambele discipline încep cu înțelegerea a ceea ce caută utilizatorii - fie că este vorba despre o problemă de rezolvat, un tip de aplicație sau o caracteristică specifică. Ele se bazează în mare măsură pe date: volume de căutare, concurență și subiecte în tendințe.
2. Optimizare pentru algoritmi și oameni
Ambele necesită plasarea strategică a cuvintelor cheie - SEO în titlurile/descrierile aplicațiilor, SEO în conținutul web și în metadate. Trucul constă în echilibrarea optimizării pentru algoritmi cu conținutul care convertește vizitatorii umani.
3. Impactul vizual
Pe un site web, imaginile și datele structurate stimulează implicarea. În magazinele de aplicații, pictograma, capturile de ecran și videoclipurile joacă un rol similar în creșterea numărului de descărcări și a încrederii.
4. Dovada socială și semnalele utilizatorilor
Recenziile, evaluările și conținutul generat de utilizatori sunt semnale de încredere apreciate atât de Google, cât și de algoritmii magazinelor de aplicații. Cu cât angajamentul este mai pozitiv, cu atât vizibilitatea dvs. este mai mare.
5. Îmbunătățirea continuă
Ambele necesită monitorizare continuă, analiză și iterație pe măsură ce tendințele, algoritmii și concurența se schimbă.
Unde diferă ASO și SEO
Deși există o suprapunere, diferențele dintre acestea sunt esențiale pentru a fi înțelese:
1. Semnale de platformă și clasament
SEO se referă la clasificarea paginilor web în motoarele de căutare, luând în considerare backlink-urile, autoritatea domeniului, prospețimea conținutului și sănătatea tehnică. ASO se referă la listarea aplicațiilor - unde descărcările, implicarea, recenziile și plasarea cuvintelor cheie sunt cele mai importante.
2. Acțiuni de conversie
SEO urmărește să obțină clicuri pe web, clienți potențiali sau vânzări. ASO are ca scop să convingă pe cineva să apese pe "instalare" și apoi să îl mențină implicat în aplicația în sine.
3. Tipuri de conținut
Conținutul SEO poate fi ghiduri detaliate, pagini de produs, postări pe blog sau videoclipuri. Conținutul ASO se concentrează asupra titlului, subtitlului, descrierii și activelor media ale aplicației - toate concepute pentru a stimula instalarea.
4. Influența în afara platformei
SEO este puternic influențat de legăturile externe și de relațiile publice digitale. ASO nu are un echivalent - algoritmii magazinelor de aplicații nu iau în considerare backlink-urile web, ci se concentrează pe măsurătorile de implicare în aplicații.
5. Instrumente de analiză
SEO utilizează platforme precum Google Analytics, Google Search Console și seturi de instrumente SEO. ASO se bazează pe App Store Connect, Google Play Console și platformele de urmărire ASO pentru a monitoriza vizibilitatea și descărcările.
De ce aveți nevoie de amândouă: o strategie unificată de descoperire
În mod implicit, utilizatorii de astăzi sunt multiplatformă. Cineva ar putea căuta soluții prin intermediul unei postări pe blog despre cele mai bune aplicații de curățare pentru iPhone - apois-ar putea îndrepta către App Store pentru a instala o aplicație. Sau, ar putea căuta direct în magazin un instrument precum Clever Cleaner, dar mai târziu ar putea căuta sfaturi detaliate pe site-ul dvs.
Dacă vă concentrați doar pe SEO, înseamnă că pierdeți utilizatorii aplicațiilor; dacă vă concentrați doar pe ASO, înseamnă că sunteți invizibil pe web. Brandurile care integrează ambele canale înregistrează câștiguri mai mari:
-
Utilizați SEO pentru a capta utilizatorii de top-of-funnel care caută soluții sau sfaturi.
-
Utilizați ASO pentru a converti navigările în magazinul de aplicații bazate pe intenție în descărcări.
-
Creați legături încrucișate între activele dvs. (site, blog și listele magazinelor de aplicații) pentru a capta trafic din toate unghiurile.
De exemplu, într-un ghid bine optimizat despre întreținerea iPhone, prezentarea unui instrument de top precum Clever Cleaner oferă utilizatorilor o cale clară de la informații la soluții.
Sfaturi concrete pentru combinarea ASO și SEO
-
Cartografierea cuvintelor dvs. cheie: Găsiți suprapuneri între ceea ce caută oamenii pe Google și în magazinele de aplicații. Ajustați conținutul și listele de aplicații în consecință.
-
Utilizați site-ul dvs. web: Utilizați platforma dvs. web pentru a vă sprijini aplicația (de exemplu, tutoriale, întrebări frecvente, asistență, conținut de blog) și includeți un singur link important către pagina de descărcare a aplicației dvs.
-
Faceți promovare încrucișată autentică: Prezentați aplicația dvs. în articole relevante numai în cazul în care aceasta aduce o valoare adăugată autentică.
-
Monitorizați analizele: Utilizați atât analiza web, cât și cea a aplicațiilor pentru a înțelege traseele utilizatorilor, a optimiza punctele de conversie și a descoperi oportunități de îmbunătățire.
-
Solicitați recenzii peste tot: Încurajați utilizatorii mulțumiți să lase recenzii atât în magazinul de aplicații, cât și pe conținutul dvs. web pentru a spori încrederea pe toate platformele.
Greșeli frecvente de evitat
-
Tratarea ASO și SEO ca silozuri separate.
-
Ignorarea analizelor și a tendințelor de la un canal la altul.
-
Optimizarea excesivă a cuvintelor cheie în detrimentul lizibilității sau al experienței utilizatorului.
-
Neglijarea activelor vizuale în magazinul de aplicații sau pe site-ul dvs.
Concluzie
Linia dintre web și aplicație se estompează rapid. Utilizatorii se așteaptă la o experiență fără întreruperi, pe mai multe platforme, iar cele mai de succes branduri sunt cele care optimizează descoperirea atât pe web, cât și în aplicații.
SEO și ASO nu sunt strategii concurente. Sunt forțe complementare care, atunci când sunt aliniate, generează mai mult trafic, mai multe descărcări și o retenție mai puternică. Începeți prin a înțelege unde se suprapun și unde divergesc. Apoi, folosiți aceste informații pentru a construi o prezență digitală unificată, care să vină în întâmpinarea utilizatorilor oriunde și oricum ar căuta.
